“文青”亚朵，终要面对商业考题

自若

编纂 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
六月底开始，亚朵第三次冲击IPO的动静传来，酒店、文旅市场又对这家具有“文青”之名的中高端酒店品牌发生了浓重兴致，各类探讨接连不停。
比拟于酒店行业中的其它玩家来讲，作为一家在品牌特色、营收、利润层面总体表示都还不错的酒店品牌，亚朵却在上市这件事上磕磕绊绊，这似乎曾经阐明了一些问题。


没错，亚朵身上一样也存在着这样或那样的问题，好比不太能经得起推敲的酒店特色，好比不克不及经得起深究的事迹表示、酒店数量等等。
在竞争剧烈的酒店行业中，亚朵究竟可以谋得一个甚么样的身位呢？
文青亚朵，形象难放弃
关于体验过、喜爱亚朵酒店的消费者来讲，亚朵的形象无疑是“文青”的，它在商业和文艺两头找到了一个奥妙的均衡，并打造出了一个有亚朵特色的酒店业态，从这些角度来看，亚朵酒店在国际酒店市场傍边确实是格调显著。
特别是在创建早期，亚朵所代表的中高端酒店品牌在国际其实不多，再加之亚朵提供的二十四小时藏书楼、文艺空间、主题格调、跨界联名等等特色体验，它获取了得多酒店消费者的认可，酒店在各类商旅平台中的评分往往是居高不下。
不外，通过了那末多年商业文化的浸礼，大家都知道所谓的文青、小众形象注定是无奈长时间放弃的，作为一家不停扩大、开店的酒店品牌，亚朵终究仍是要面临理想的商业考题。


一方面，不论一家酒店再怎么有特色，通过多年的开展之后，它必将会见临消费者审美疲劳的问题，再斟酌到近些年来愈来愈多的特色、主题酒店纷纭涌现，这让亚朵的文青特质逐步被浓缩，亚朵在文明特色上的吸引力开始滑坡。
另外一方面，不论一家酒店再怎么讲文明、讲格调，它大少数时间要解决的都是商业世界中各类利益至上的问题，而在纯商业维度上，亚朵的表示充溢了争议。
好比，亚朵酒店活动藏书楼曾卷入“成为总部赚钱工具”的争议，有加盟商不满亚朵方面低价收取加盟方的图书推销费用而将不满宣泄到网上。
另外，跟着酒店越开越多，亚朵也堕入不少消费者投诉傍边，酒店配置欠好、设施毁坏、会员办理不标准…能够看出，在文明特色的外衣之下，人们最初仍是会关怀酒店最最根本的配套、办事维度，而这些维度显然没有捷径可走，只能依赖酒店方面长时间的经营与积攒。
当亚朵的文青形象再难放弃，本人不能不被卷入干燥而繁琐的商业经营流程中时，亚朵这些年积攒起来的文明特色会不会逐步散失？假如人们再也不认可亚朵的共同性，那末消费者还会不会选择亚朵酒店呢？
不赚钱，是最大的原罪
回到亚朵上市这件事下去看，为何亚朵后面两次上市碰壁之后，它还在踊跃地推进本人的第三次IPO呢？类比华为这样不上市又不差钱的公司来看，咱们能够很简略地揣测出一个论断，那就是亚朵缺钱了。
按照地下的媒体报导显示，亚朵的上一次融资产生在2017 年，尔后它就再也没有传出过融资动静。五年时间过来了，亚朵又始终没能登陆资本市场，说它不差钱可能没人会信。
更首要的是，在亚朵差钱的面前，其商业模式还在遭遇质疑，这也许会让亚朵的差钱之路更为难走，即使是上市胜利，也会妨碍它获取一个好的市值。
从财务数据下去看，亚朵的营收来源有三块，分别是办理酒店支出、租赁酒店支出、批发及其余支出。
其中，办理酒店支出即咱们常说的加盟支出，该项支出是亚朵这些年来最首要的营收支柱，在2019年到2020年期间，该项支出在亚朵总营收中的占比都超过一半。
不外，斟酌到近些年来亚朵酒店在加盟层面的表示其实不好，办理酒店支出能否撑持亚朵长时间开展仍是个未知数。
据统计，在2019年到2021年期间，亚朵酒店的加盟数量分别是391家、537 家、606 家，这个数字乍一看还不错，可比较华住、全季、锦江这样的头部巨头显然还不敷看。
此外，亚朵酒店近年在加盟口碑层面也在遭受着继续的下滑。
那末，为何加盟商对亚朵酒店似乎其实不像加盟其它酒店那样热中呢，有一个缘故不能不提，那就是加盟亚朵之后，似乎很难完成疾速赚钱。


按照相干媒体报导显示，亚朵酒店单间客房的均匀经营本钱其实不低，大略在160元摆布，这要比全季酒店十二0元的数据高出不少。在这类状况下，亚朵酒店单间房费支出扣除经营本钱及各类抽成之后，加盟商失掉的比例大略是四成。
看着这个比例还行是否？但加盟商就要计算这样的一个支出要多久能力回本盈利了。
斟酌到亚朵酒店关于加盟商有着十分高的加盟要求，好比在交纳加盟费、办理费之外，还会要求加盟商在酒店面积、大堂面积、电梯配比、车位配比等层面达到一定要求，这就让加盟商们的压力十分大了。
因而，这些年来，咱们时时就可以看到一些对于亚朵酒店加盟商维权的旧事，说究竟，仍是由于加盟商们赚钱也不易。
无意思的是，亚朵酒店还曾施行过勾销餐饮配备的战略，斟酌到国际酒店行业西餐饮支出往往占领着总支出的较大比重，亚朵一度勾销餐饮的动作也曾诱发过不小的争议，同等于让加盟商又丢失了一个首要支出来源。
加盟支出以外，亚朵酒店另外一大支出来源租赁业务近年还在遭受着支出降落的情况，斟酌到批发及其它支出又不是酒店的主业，所以人们关于亚朵的营收情况一直有着不小的耽忧。
亚朵要面临的商业考题还有得多，即使是这一次胜利上市了，它依然需求花鼎力气来解决。机遇与应战并存之下，亚朵能否解决好这些问题呢？