二创西风要怎么借？

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图片来源@视觉中国
文 | 犀牛文娱，作者｜方正，编纂｜朴芳是时分掰开揉碎聊聊二创了。
爱奇艺与抖音的“世纪握手”，翻开了长短视频联营的新纪元。这象征着命途多舛的短视频二创，终于开脱短暂被斥侵权、盗版的污名，真正意义上被娱乐界同行们接收与认可。
二创，即二次创作，支使用了已存在著述物的文字、图象、影片、音乐或其它艺术作品。放在近些年中文互联网语境里，常常特指短视频二创作品。在过往至关长期里，二创是娱乐畛域的洪水猛兽，尤为在影视从业者眼里，拿原创影视素材“再加工”的二创似乎永久登不了大雅之堂。
但二创命硬学不来哈腰，越被诽谤越是凶悍，它用野火烧不尽的魄力向行业宣布了甚么叫“人民的选择，就是正确的选择”。短暂以来，犀牛君都以为，二创的行业价值被影视人重大低估了，此番长视频巨头向其伸出橄榄枝，更证明了这类研判并不是妄语。


戛纳电影节不测牵手TikTok
事实上，往年娱乐各界屡次收回片面拥抱二创的信号。3月一贯对新媒介五体投地吃一堑的戛纳电影节不测牵手TikTok，同月搜狐与抖音协作二创版权领奏长短合纵序曲，前段周杰伦发新歌MV被动与快手、B站等平台二创作者联手造气势，都一次次证实了，如今二创之于影视业有着无可代替的反哺成效。
二创西风起，影视人要如何御风而行？
从新扫视二创这回事
让咱们透过景象看实质。
年终戛纳示好TikTok被得多媒体使用“电影的末日”这种字眼去报导，但感性去看，TikTok对戛纳的赋能其实远超预期。使用TikTok对电影节影片和流动进行清点向、解读向的短视频二创，使戛纳失掉了TikTok上Z世代用户、偏下沉受众的普遍关注，对电影节影响力的拓维显然利大于弊。
二创并不是覆灭艺术的洪水猛兽，更多是助艺术飞升的助燃器。杰威尔的设法似乎与戛纳组委会不约而同，前段《最伟大的作品》在宣发时兼容并包地选择了与快手、B站、抖音等多平台二创作者协作，从全网热度发酵的后果论，这招撒网式宣发多是杰威尔这些年最亮眼的营销操盘。


要知道，十多年前的《仍然范特西》时期，周杰伦还曾在《红模仿》里痛批过模仿他而丢失自我格调的歌手为“本人的影子”，但如今面对改编他新歌而爆火的贾逸可、金鑫等二创音乐人，周杰伦不只扭转态度地在ins上“翻牌”他们给予激励，更是被动与平台联结推进二创音乐人出产新歌衍生作品。
外表来看，上述操作似乎是戛纳和周杰伦的一种让步，但实质上，这偏偏是头部娱乐从业者巧用二创为自我赋能的一种敏锐。这两个案例也标明了，不仅是长视频平台需求二创，二创对全部娱乐产业的奉献都是不成无视的。
二创为什么蕴含如斯大的能量？
实质下去说，二创是完彻底全根植于互联网的产品，互联网对等、草根、去核心化的文明基因赋与了二创作品以解构性、后古代性，而这让他们离群众的品尝更近。换言之，是人民选择了二创。


例如说，得多年前，群众看不懂曲高和寡的电影《无极》，但对其进行后古代解构的短片《一个馒头诱发的血案》却引爆全网，在鬼畜视频风行B站的明天，该短片也被众网友公以为二创和鬼畜的始祖。《一个馒头诱发的血案》还明示了第二件事：二创自降生起就或多或少表演了“给公众翻译作品”的角色。
顺此逻辑，咱们不难了解为什么影视类二创一度成为各娱乐平台的流量明码。二创能令群众以极低的时间本钱疾速享受到影视作品，且帮忙他们以最低的门坎观赏和了解这些作品，堪称一举多得。
但这却成了过往长视频平台个人抵抗二创的导火索。过来长视频平台鄙视短视频，是基于多向度的恐慌心思，一来是出于对短视频流量日趋壮大、要挟本身存在的耽忧，二来是生怕群众看了二创的短视频就再也不转回看影视原片，从而形成长视频会员的流失。


但起初长视频平台逐渐发现，好的内容永久会吸引受众，二创不只不会湮没好作品，少数时分还能为长视频作品如虎添翼。好比十年前开播的老剧《甄嬛传》，在近些年二创作者的重复玩梗下愈发焕发新的生命力，以致于乐视至今还能因坐拥《甄嬛传》版权获得收益。
长视频新下马影视剧的宣发更要凭仗短视频。例如往年上半年爆款剧《人人间》的宣发，就被动找到爱奇艺号、抖音等平台发动“人人间共剪百态人生”二创流动，为该剧诱发全网热议立下大功。近些年来，《三十罢了》《心居》《扫黑风暴》等热剧的出圈都有赖片方在抖音等平台被动建号、宣发、搞二创流动，从而完成了短视频和长视频的共赢。
这类种迹象不由令咱们期待，今后的二创是不是会变质为反哺影视作品宣发、创作、制造等上上游产业链的首要气力，如今的二创未然是任何影视人都不敢再鄙视的存在。
影视人如何借二创西风？
二创曾经浸透进影视产业链的诸多环节。
一个光鲜的信号是诸多二创作者早已开始进军影视界。年终曾操盘《朱一旦干燥糊口》爆款二创短片的小策与贾樟柯做过一番对谈，过后小策就表白了想拍电影长片的念想，而贾导给予了这个年老人激励。更早前，未然胜利实现院线电影作品的叫兽易小星（万合天宜）、大鹏、Papi酱等人，均可视为二创作者转型电影人的胜利范例。


那传统影视人要如何借二创西风呢？
首先，最先在影视作品立项的阶段，咱们就曾经能够把作品被二创的可能性考量进去。好比在撰写、探讨剧本时，编剧和责编就可预估怎么样的剧情片断容易引爆短视频探讨，若是情感剧，编剧也可为写出可供二创混剪的高甜CP线而特地设计剧情。
再者，后期拍摄影视剧的阶段，片方就能追求与二创作者提前协作，把后续宣发的豫备举措前置。例如能够把有影响力的二创KOL请到片场，跟随剧组捕获拍摄中无意思的花絮片断进行二次创作，为作品上线后的预热宣发提前贮备素材。


好比去年《刺杀小说家》筹拍阶段，片方就提前拍摄了郭京飞为“饰演”黑色盔甲延迟到片场上妆、带AR装备捕获CG动画、现场原声配音等勤勉任务的素材，后续这些素材被整合进“郭京飞特辑”的抖音二创视频里，帮忙《刺杀小说家》官抖打了一场丑陋的后期宣发战。
再而后，影视名目待上映的阶段，二创更应该成为片方做宣发的重中之重。比喻说，关于一部院线电影而言，片方能够提前约请各平台的KOL、UP主包场看片，抢学生产出解读向、非剧透的二创视频，在宣发早期就拿捏住观众的期待情绪。
而关于各类影视名目方来讲，与各平台二创作者发展联动营销流动，已成为当下影视宣发的中心才能。环抱对电影片断、花絮、预报片等物料进行二创，片方能够与抖音、快手的影视博主协作话题流动、道具流动、衍生应战赛等，如当年《哪吒之魔童降世》的哪吒仿妆应战赛，就营销出了“全民扮哪吒”的出圈效应。


此外，如今经典剧《甄嬛传》《红楼梦》等化身二创宠儿提示咱们，影视名目的二创营销周期不克不及只停留在名目上线期间，可继续的售后二创营销也不成无视。毕竟当下的新剧难成经典，片方需钻研的是爆款剧热度回后进如何复利挖掘二创爆点，从而令爆款剧的热度造成更大的长尾效应，继续为平台奉献收益。
今时不同往昔，跟着行业内抖音+搜狐、快手+乐视/风靡、抖音+爱奇艺等“长短同盟”愈来愈多地结成，如今二创畛域再也不受侵权危险的困扰，各大平台短视频二创者能够更“放开手脚”创作，这时候候，影视人们理当放上身段、丢掉包袱，在名目制造的各阶段与二创作者们严密协作，独特推动影视名目宣发的前置与深入。
二创大潮滚滚而来，周杰伦后行一步，以拥抱二创音乐人做新专宣发为改革音乐营销打了个样。那末，影视界有谁能紧随其后，联动二创作者们发展更片面、更深入、更有亮点的二创营销，去开启影视二创宣发的新时期，请让咱们翘首以待。