综艺市场再遇大年

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文 | ECO新权势，作者 | 喵喵星，编纂 | 站长往年《浪姐3》不测小低潮了一把……
5月20日《浪姐3》开播，节目组显然没有预感到，播种第一波热度的会是曾经“糊”了十多年的“甜心教主”王心凌。微博话题“你一票我一票心凌80还唱跳”话题浏览量超过3.7亿。然而此次的热度如同好景不常，后续并未泛起其余出圈话题。
2017年被称为“综艺元年”，这些年虽然恋综、乐综、真人秀热度不减，但全部综艺行业开展却走上了下坡路，往年尤其显著。
云合数据显示，2022Q1各个平台的综艺节目均表示欠佳，腾讯与爱奇艺综艺节目无效播放量约为20亿，而芒果TV与优酷约为10亿，同比缩减2至5成。
年年遇冷，往年又是个寒冬
往年4月份编剧汪海林教师曾在微博上透露，往年Q1最火的恋综《半熟恋人》直到完播也未失掉品牌资助。他还表现，“往年长视频平台的综艺泛起了片面衰退，关注度断崖式上涨的场面。网综需求被动转型。”


收视率是权衡一档节目制造程度和招商引资最间接的目标。云合数据显示，2022年Q1，全网综艺节目累计正片的无效播放量为59亿，同比降落33%。2022Q1夺得电视综艺无效播放榜首的是《王牌对王牌第7季》，播放量为4.08亿，比较去年同期，《王牌对王牌第6季》播放量达到十一.89亿，榜首播放量缩水了近三分之二。2022Q1网络综艺无效播放榜首为《哈哈哈哈哈第2季》，播放量为4.95亿，一样低于2021年Q1无效播放榜首《青春有你第3季》的5.40亿。




（数据来源：云合数据2022Q1综艺网播表示及用户剖析讲演）
在这股“暖流”中，往年Q1各视频平台在网络综艺上的规划值得玩味。云合数据显示，腾讯与爱奇艺知难而退，2022Q1缩减了综艺上新量，分别增加3部与2部。而芒果TV与优酷洪流勇进，比拟2021Q1减少了综艺上新量，分别减少7部与4部。骨朵数据也显示往年综艺播放量前10的节目中，有9个节目来自芒果TV。
作为老牌综艺制造平台，往年芒果TV《憧憬的糊口》、《大侦探》和《披荆斩棘》等王牌综艺陆续上线，然而观众口碑却呈现下滑趋向。最新一季《憧憬的糊口》一表态就被网友吐槽“滤镜”太高，目前豆瓣评分为6.6分，而第一时节目评分为7.5分。比较前几季豆瓣评分均为8.0以上的《明星大侦探》，往年《大侦探》的评分也泛起微幅降落。这些已经以制造低劣、高能不停以及话题出圈的综艺节目，如今愈来愈难让观众“买单”。
口碑下滑并不是个案，综艺行业的节目好评度都呈现出降落的趋向。智研征询讲演显示，2021年我国综艺好评度均匀值为52.69，比上一年降落1.62。在“留意力经济”时期，观众的收视投入时间与口碑评估瓜葛着一个综艺节目的招商协作，当初行业总体正堕入收视与口碑双下滑的困境之中。
往年微观经济大环境不容乐观，不只《半熟恋人》没有拿到品牌资助，招商引资成为综艺行业面临的大困难。艺恩数据调研发现，2022Q1综艺节目获取资助的品牌数量增加，且往年Q1综艺节目获取10以下品牌资助的数量仅有3个。综N代的品牌收割才能也泛起降落，好比《浪姐3》，比拟于第二季开播就具有15家品牌资助，此次开播仅有5家资助商，不少品牌主关于综艺节目的资助持张望态度。《大侦探》与《敌人请听好》两档综艺节目的品牌资助数量更是间接跳水，《大侦探》比拟上一季品牌资助数量增加10个，而《敌人请听好》的品牌数量比拟上一季更是增加了将近八成。


一名综艺行业从业者透露：“往年市场竞争真的太剧烈了！除了爱优腾以及芒果等平台，短视频平台也开始入局综艺市场。并且去年偶像选秀类综艺停播登场，这类类型的综艺节目能够算是视频平台的头部流量了，今年都会投入少量资金、时间和精神，播种的广告收益和热度也十分高，所以这也让往年综艺市场显得尤为冷落。”
“综艺遇冷”这个话题始终被探讨与剖析，在往年这一特殊的环境下，这一景象更显得尤其凸起。爆款综艺偃旗息鼓，全民追综时期似乎已成过来式。
综艺行业高开低走，爆款之路愈来愈窄
纵观综艺市场十多年的开展，综艺市场堪称高开低走。
我国电视综艺在2010年摆布进入高速开展阶段，这一时代泛起了《非诚勿扰》、《中国好声响》、《爸爸去哪儿》以及《奔驰吧兄弟》等火遍全国的综艺节目。关于中国观众而言，这些节目老少皆宜，是家人闲坐时的高兴源泉。关于综艺行业而言，过后市场需要还处于低饱和形态，许多卫视战争台开始试水文娱类型的综艺节目，许多耳熟能详的节目就这样步入观众视野。
初期的电视综艺节目的制造老是“抱团取暖”，哪一种类型的节目火就往哪扎堆。好比当年《中国好声响》简直红得发紫，芒果卫视也不甘逞强，《我是歌手》应运而生。各大卫视仙人打架，各种题材相似的综艺节目令观众目不暇接。
终究“限娱令”来了，20十一年广电总局出台文件要求各中央卫视每周在黄金时段播出文娱节目不得超过三次。2013年又迎来了被媒体称为增强版的“限娱令”，规则每家卫视每一年新引进的版权模式节目不得超过一个，且歌唱类节目黄金档至多保存4档。各电视台的综艺节目自愿开始转型。
接棒的是爱优腾芒四大网络平台。2016年之后网络综艺开始发力，《明星大侦探》、《中国有嘻哈》和《这！就是街舞》等袭来。网络综艺从刚开始的小通明逐步生长至能与电视综艺一较高低的黑马。对标电视综艺，网络综艺将指标观众定位为以95后为主的Z世代人群。跟着网络综艺不停晋升品质，制造投入开始减少，收视率、口碑以及广告支出表示不俗。


各大平台在综艺节目制造方面进行了大手笔投入。各大平台的综艺内容规划整体而言都是采取深耕已有IP以及创始新综艺品类的形式。
好比2019年爱奇艺首席营销官王湘君表现，爱奇艺将投入200亿+规划综艺、大剧以及体育等多个内容赛道。腾讯公司副总裁孙忠怀也表现2019年腾讯视频在内容上的投入全年估算将超过200亿元。芒果超媒去年公布的召募布告显示方案在两年内制造18部S级综艺。
景象级的网络综艺还要属选秀类综艺，《偶像练习生》、《发明101》以及《青春有你》，成为追星女孩的盛宴，更有资助商经过选秀变现。作为《青春有你》资助商的蒙牛，在液态奶支出下滑的状况下，旗下真果粒却完成了逆势增长。
2021年《青春有你3》“倒奶”事情显露了选秀综艺乱象的冰山一角。“明朗·‘饭圈’乱象整治”行为开始，各大平台的选秀节目被叫停，综艺行业失去了获取广告收益的“得力干将”。
失去了综艺主赛道的各大视频平台开始开辟新综艺类型，更换赛道。爱奇艺上线《萌探探探案》和《一年一度喜剧大赛》等新综，芒果TV上线《乘风破浪的哥哥》，腾讯视频则推出了往年Q1最火的恋综《半熟恋人》。
能够发现，综艺节目尤为是网络综艺，始终在不停新陈代谢，然而聚焦的指标受众规模愈来愈窄，例如视察类综艺细分出恋爱视察类、糊口视察类、生长视察类和职场视察类等综艺类型，而竞演类综艺也细分了素人竞演类和明星竞演类等综艺类型。
往年Q1各平台主推的综艺节目次要有冰雪类、职场类与恋爱类综艺，这三条赛道都显得异样拥堵。各平台都尝试了差别化打法，例如冰雪类节目约请明星与静止员负责佳宾，职场类综艺聚焦救火员、法医以及航行员等不同职业，恋爱综艺选择30+或者有过离婚阅历的男女加入。但总体来看，这三类综艺的总体收视状况表示其实不尽善尽美，相对于比，仍然是《王牌对王牌》和《哈哈哈哈哈》这些受众面广，国民度高的综艺节目可以播种更高收视率。
跟着综艺行业观世人群的细分化，可以成为全民爆款的综艺节目简直偃旗息鼓。受众的分层，令综艺行业打造爆款之路愈来愈难。
爱优腾芒抢夺细分市场
这几年综艺节目被各大视频平台视为长时间规划开展的首要板块，为了争取会员，爱优腾芒都将综艺节目视为拉新和造就忠实用户的伎俩之一，依托垂直化、圈层化的内容将综艺观众转化为平台忠实用户是其策略指标。
网络综艺制造次要分为平台自制综艺战争台与综艺公司协作两个途径。平台自制综艺次要是平台旗下任务室进行综艺内容的制造，好比爱奇艺和芒果TV旗下分别拥有13支和20支内容自制团队，腾讯视频和优酷旗下分别有7个和4个任务室。
综艺制造公司也开始与视频平台进行深度协作。比来阿里影业就开始着手收购河汉酷娱60%的股权，这家公司曾打造《火星情报局》系列和《演技派》等综艺节目。受大环境影响，综艺市场开展其实不景气，与视频平台建设更为严密的瓜葛对综艺制造公司而言是更理智的选择。


上述行业人士表现：“由于当初的特殊时代，目前综艺的制造对比不不乱，不少环节都容易遭到影响，得多中小型制造公司的日子其实不好于。假如投身平台的怀抱，获取平台投资的同时，还可以具有更为巩固的客户群。”
进入细分赛道竞争时期后，从往年已播和官宣的待播名单中，能够窥见各平台往年综艺规划的着重点。
爱奇艺将重点投入推理、视察和音乐类综艺。优酷往年的综艺规划“文明自信、简略高兴、情感治愈”三大板块，对应的是，《这！就是街舞》第五季定位为国内新秀交流赛，喜剧节目《即兴喜剧大同盟》、音乐人与喜剧人结合的《怪兽音乐学院》，以及聚焦港剧旧情怀的《那年的精彩》和金曲新词唱作真人秀《难听》。腾讯视频往年则对推理、电竞、喜剧、音乐以及情感职业等板块均有规划，片面开花。芒果TV对已有综艺IP进行深耕，《披荆斩棘》、《乘风破浪》以及《花儿与少年》等老牌综艺将会轮流上线。
各大平台关于热点的嗅觉非常灵活，爱奇艺、腾讯视频和芒果TV各打造了一款元宇宙类型的综艺节目。爱奇艺《元宇宙歌唱大赛》、腾讯视频《登录圆鱼洲》和芒果TV《意想不岛》。元宇宙这个概念在去年诱发了极大的探讨热度，各大平台对此均抱有审慎态度，只尝试出一档综艺试水，元宇宙元素的加持能否给综艺节目带来意想不到的惊喜，仍是未知数。
往年细分赛道中能够发现推理类、游戏类、情感类和歌舞类是各大平台次要的竞争赛道。目前豆瓣已开分的综艺节目来看，腾讯视频S级综艺《半熟恋人》和《毛雪汪》评分在7.0分以上，然而《哈哈哈哈哈2》评分较低，口碑较第一季下滑。爱奇艺去年收视口碑双歉收的《一年一度喜剧大赛》开始准备第二季，优酷的“这就是”系列将重点放在《这！就是街舞》第五季上，这也是一个延续四季均获取好口碑的精品综艺。
这两年短视频发作，基于短视频发生的“微综艺”同样成为综艺行业的另外一个赛道，其个别时长在15分钟摆布，波及访谈、真人秀、游戏和糊口等多个类型。抖音、快手等短视频平台成为微综艺主战场，长视频平台、社交媒体平台也开始纷纭入局。例如快手出品的短视频美食社交综艺《岳致力越侥幸》是快手首部S+级自制综艺；腾讯视频的《世间指南》《仅一日可恋》《大有可为的我》《毛雪汪》等节目也在陆续上线。


总体看来，往年“降本增效”这个词始终萦绕在各行各业之中，然而“降本”容易，“增效”难。品牌商开始郑重斟酌本人在综艺行业的协作对象，综艺节目的表示和将来开展后劲会影响着品牌的协作动向。
综艺行业的破局之路，前路漫漫亦灿灿。