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图片来源@视觉中国
文 | 另镜，作者 | 刘雨婷，编纂 | 陈彦旭风波变动之际，短视频与长视频平台的版权之争临时告一段落。
7月19日，爱奇艺和抖音团体宣告达成协作，单方将环抱长视频内容的二次创作与推行等方面展开探究。
爱奇艺将向抖音受权的内容包罗迷雾剧院剧目在内的长视频作品，允许抖音团体旗下的抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户进行短视频二次创作，这被外界以为是长短视频平台开启版权协作双赢的标记。
长短视频平台大战一年多，言论口水战、法律诉讼纷纭，平台的创作者也遭到掣肘。影视创作者是短视频内容生态的首要组成部份，抖音CEO张楠以为，这次协作将“完成创作者、版权方、用户的双赢”。长视频平台方减缓了昂扬的制造本钱压力，版权方丰硕鼓吹渠道，短视频平台的用户和创作者播种正版影视内容。
短视频畛域也曾是爱奇艺的争取畛域，随刻则是爱奇艺寄以重望的短视频产品，爱奇艺CEO龚宇曾将随刻与爱奇艺运用并列为公司次要专一的两个视频类型。但去年十二月，爱奇艺被曝大范围裁员，短视频产品随刻和其余产品合并，随刻短视频担任人葛宏到职。
从去年以来，爱奇艺做出了诸多调剂，其中就包罗把次要指标从寻求市场份额转变成寻求利润。对爱奇艺来讲，临时保持现阶段的短视频野心，与抖音协作获得收益和用户，也许是更为理想的路途。
流量争取战
在抖音和爱奇艺达成协作的状况下，无望失掉改良。实际上，这不是长短视频版权之争后的初次携手，单方的协作趋向，在此前就曾经有所征象。
往年3月17日，抖音宣告与搜狐达成协作，获取搜狐整个自制影视作品二次创作相干受权；6月30日，快手宣告与乐视视频就其独家自制内容达成二创相干受权协作，快手创作者能够剪辑乐视视频独家自制版权作品，进行二次创作。
此前在2022年春节前，快手和乐视就曾经达成部份协作，快手凋谢放映厅频道，能够观看乐视的《甄嬛传》、《白鹿原》等经典影视作品。
搜狐、乐视等都是视频行业进入版权时期初期的活泼玩家，至今仍持有一批经典内容，包罗初期购买的版权和自制内容，好比搜狐视频的《法医秦明》、《匆匆那年》等，乐视的《甄嬛传》、《农村恋情》、《太子妃升职记》、《心思罪2》等影视作品。
外界始终有不少声响呐喊长视频和短视频平台进行协作，一方面影视创作者是短视频平台内容生态中首要部份，一批影视博主经过对作品的解说、剪辑等二创获取了少量粉丝，他们需求有版权的影视内容素材，以防止下架，但大部份影视二创并无失掉版权方的受权，使得平台和二创作者一度由于版权问题备受争议。另外一方面，短视频平台是如今影视剧营销的首要渠道，剧方也需求裁减营销渠道减少鼓吹，维持剧集热度。
长视频平台大本钱打造的剧集，却被短视频平台“收费”用去减少平台内容丰硕度和用户活泼度。短视频平台不必付出昂扬的制造本钱，也能够凭借二创内容获取源源不停的话题和流量。
只管此类二创也能达到一定剧集鼓吹的作用，但剧集在短视频平台的炽热度其实不能间接转化为长视频平台的收收益，当看完“5分钟带你看完一部电影”此类二创剪辑后，部份观众可能不会再去长视频平台付费观看。关于长视频平台来讲，这可能并非一笔画算的生意。
而抖音与搜狐、爱奇艺协作，就是在探究长短视频平台的协作和利益调配形式：短视频平台推销长视频内容版权，在知足平台创作者二创需要、用户观看需要的同时，也给长视频平台带来了现金收益。
抖音和爱奇艺提到单方对解说、混剪等短视频二创状态做了详细商定，虽然单方并无披露详细的商定细节，但抖音和搜狐的协作中有类似的协作细节披露，抖音和搜狐商定抖音平台和用户可对这些影视作品进行5分钟以内的剪辑、编排或改编。
另外，据媒体报导，抖音将完成跨端跳转至爱奇艺,即用户在抖音观看二创内容时，能够点击跳转到爱奇艺观看对应的长视频正片。对二创规定进行一定水平的限度，并进行互相引流，保障长视频宣发、平台拉新促活，能够更大水平上包管长视频平台的权利。
目前，线下流量竞争愈发剧烈，往年一季度，爱奇艺定阅会员数1.014亿人，较去年四季度环比增长440万人。但这难掩长视频平台用户数见顶的现状，与去年同期比拟，爱奇艺的成就难言现实。去年同期爱奇艺定阅会员数约1.054亿人。这一年，爱奇艺会员流失了400万人。
为包管营收，爱奇艺也在会员多元化免费方面做多个尝试，跟着2021年10月会员付费超前点播功用的勾销，爱奇艺定阅业务的增长点放在了会员涨价上。2021年，视频平台纷纭宣告会员涨价。爱奇艺于去年十二月宣告会员时隔一年再度涨价，涨幅在9%-20%之间。
在会员数量触及天花板的的状况下，外界以为，爱奇艺这次和抖音的协作能够看做是爱奇艺现阶段保持自建短视频社区，借助抖音平台给本人长视频内容导流的一种途径。
在抖音爱奇艺公布协作声明后两小时，有动静称腾讯视频也正在跟快手会谈二创的策略协作，并称“单方协作的诚意很足，目前已处于接近达成阶段，估量很快也会官宣。”。动静传出后，腾讯视频迅速回应，称此动静为谎言。
新策略调剂
2021年，三家长视频掌门人联结曾就短视频侵权问题发声，地下炮轰短视频搬运众多且侵权。一年后，腾讯、优酷仍在张望，而爱奇艺先一步与短视频平台和解。
2021年4月9日，包罗爱优腾在内的53家影视公司、5家视频平台及15家影视行业协会颁发联结声明，支持网络短视频侵权行动。6月3日，在第九届网络视听大会上，优酷总裁樊路远、爱奇艺开创人龚宇、腾讯副总裁孙忠怀纷纭对短视频平台“开炮”，孙忠怀称部份低智低俗短视频内容长时间影响用户心智，乃至说出“当初短视频平台的共性保举真实太弱小了，你喜爱猪食，（那末）你看到的全都是猪食，没有别的”。
腾讯视频和抖音的“梁子”早就结下，腾讯曾因相干侵权视频屡次起诉抖音，有媒体报导，仅去年下半年期间，腾讯在全国13个省分的18家法院起诉抖音168次。
在2021年6月的口水仗后，腾讯视频起诉抖音损害《斗罗大陆》动漫作品信息网络传布权胜诉。几天后，字节跳动出击起诉腾讯视频上的《亮剑》视频损害了抖音享有的信息网络传布权。
当线下流量见顶，长短视频的竞争加剧，矛盾加深。对长视频平台而言，当短视频平台抢夺了更多用户的留意力，后者身份就再也不是鼓吹剧集的帮手，而是竞争用户的对手。在长视频平台在进军短视频畛域的状况下，如爱奇艺的随刻、腾讯视频的微视等，用户的竞争更加剧烈。
与把综合视频平台作为将来长时间策略的腾讯视频不同，有剖析以为，爱奇艺与抖音的协作也象征着爱奇艺在保持短视频的路上又进了一步。
但去年十二月，爱奇艺初级副总裁、随刻短视频担任人葛宏到职，爱奇艺被曝大范围裁员，裁员比例在20%-40%之间。据媒体的报导，在去年年底的裁员中，爱奇艺钻研院、爱奇艺游戏核心等部门简直全员被裁，短视频产品随刻会和其余产品合并，仅保存40%的人。内容部门的裁员比例也在30%摆布，得多任务室间接裁撤。
与日活超过6亿的抖音比拟，随刻日活泼用户巅峰也不外为300万。对降本增效的爱奇艺来讲，从向抖音凋谢版权是一条更理想的线路。
面对尚不清朗的运营环境和严厉的竞争情势，爱奇艺从去年以来做出了诸多调剂，其中就包罗把次要指标从寻求市场份额转变成寻求利润。往年一季度，爱奇艺完成净利润1.691亿元，完成了十二年来的初次盈利,在其完成利润翻盘的面前，是营收的停滞和业务的膨胀。
龚宇此前在承受发问时表现，会员增长的最大能源仍是独播的头部内容。独播内容是各大长视频内容的护城河，但为打造内容壁垒，昂扬的本钱始终是长视频平台的心头之患。近三年，爱奇艺的内容本钱累计接近640亿元，占营收比例超过七成。
往年一季度，爱奇艺内容本钱缩减到44亿元，同比升高19%，次要源于推出的综艺节目数量的增加、对内容战略的改进以及经营效力的进步。降本增效的爱奇艺在护城河的保护上先退了一步。
过来几年，《中国新说唱》和《青春有你》的泛起使爱奇艺顺利抢占住“潮流文明”、“粉丝经济”的市场，在网络平台自制战刚刚打响之时完成了过后的策略意义——吸引更多年老用户。但如今的爱奇艺面对的是新的策略调剂——从寻求市场份额转向寻求利润。
往年一季度，爱奇艺营收同比降落9%，除会员定阅支出完成3.7%增长外，在线广告、内容散发、其余业务均大幅下滑，其盈利大部份归功于本钱费用的片面膨胀。
2021年5月，龚宇在爱奇艺世界·大会引见“一鱼多吃”的商业模式，为长视频内容的将来关上想象空间。但在一年后的明天，日趋“理想”的爱奇艺选择膨胀业务维度，以就义想象空间为代价，换取盈利的时机。而这一次与抖音协作，爱奇艺保持的也许就是现阶段的短视频野心，获得当下的收益和用户。 |
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