《独行月球》3天预售破2000万 或诱发暑期档“鲶鱼效应”

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作者| 桃乐丝
暑期档电影市场的热度似乎终于烧起来了，而扑灭市场的引线，是电影《独行月球》。
四天前，科幻喜剧《独行月球》宣告定档7月29日，动静迅速刷屏社交网络平台，从上游观众市场到下游电影产业链各端，市场雀跃了起来。
毕竟这部电影能在上映前十天定档，关于票房市场而言是一份不测惊喜。灯塔数据显示，截至发稿时间，2022年暑期档票房累计已超41亿元。虽然电影市场陆续有《人生小事》《神探大战》《外太空的莫扎特》等电影上映，不乏黑马电影或者头部国产大片，大部份影院也恢复经营，然而票房市场仍旧大幅后进去年同期，老片们票房长尾效应曾经逐步疲软。
行业急需一部头部电影接过票房大棒，再次为电影市场输出陈腐血液。
这类状况下，《独行月球》空降暑期档是恰逢其时，乃至带着一丝救市颜色。在宣告完定档动静之后，《独行月球》隔天便迅速开启票房预售。数据显示，仅用三地利间，《独行月球》预售票房就冲破了2000万大关。

一切人都意想到，暑期档的救市之作也许泛起了。《独行月球》是暑期档的一个转机点，它短期内急速发作的预售票房，预示着暑期档将从此前半温不火的形态进入票房喷发期。
最快预售破千万，“暑期档”的转机点要来？
实际上，《独行月球》定档三天、预售破千万的成就，不只是在往年暑期档，放在近几年的电影市场，都是有些不测的。
从电影市场大环境而言，受疫情影响，票房市场虽然处在逐渐恢复的形态，然而热度欠佳。观众市场也尤其感性，对电影内容质量、卡司审美的要求不停进步，但线下观影购买电影票的志愿，却在下滑。这个阶段，一部电影促使观众预售抢票的可能性曾经大大减小。
从电影自身而言，市场上真正具备票房号令力的内容曾经在逐渐增加。虽然《人生小事》《神探大战》等类型化电影一定水平减缓了市场片荒的状况，但市场仍旧不足可以真正撬动票房热度的内容。

这类状况下，《独行月球》仅提前10天空降定档，简直是创下了暑期档电影最短定档窗口期。无妨做个参考，个别体量较大的电影，电影定档到上映的窗口期根本在2个月摆布，就算相对于紧迫的电影也根本会预留半个月摆布的热度发酵期。如《人生小事》从6月8日宣告定档，到6月24日正式上映，也预留16天的窗口期，进行电影物料暴光、口碑发酵、热度积攒等。
而行业内像《独行月球》这样紧迫定档，10天内迅速上映的案例少之又少。这对全部电影团队而言，是一场极致操作。
视察《独行月球》近四天的宣发门路，不难感触这场极致操作面前付出的人力物力。四地利间，《独行月球》简直是“多条腿走路”。一方面，《独行月球》高频次进行物料暴光，从海报到推行曲MV，简直是天天进行物料公布，高强度暴光。

另外一方面，《独行月球》应用多种翻新弄法，增进票房预售，如联结百位淘宝主播进行直播卖票，在售票平台进行天降红包、快闪红包等流动。

更特别的是，《独行月球》从线上营销走进线下各类下沉场景，如在全国各类大小城乡进行刷墙营销，在乡间或者街头墙壁上写上“7.29《独行月球》看得早，全部夏天表情好”“ 7.29《独行月球》就是好，看彻底家没懊恼”等土味鼓吹语，将电影上映信息以趣味性又间接明了的形式传递给观众，完成线上、线下多场景包抄式传布，在无限时间内最大化实现票房转化。

这套极致宣发门路，关于电影行业而言是有参考意义的。《独行月球》是在电影行业活气缺乏的状况下，在无限时间内完成了一次宣发效能最大化。虽然受疫情冲击，电影中游宣发效用降落，然而显然有志者事竟成，高效宣发并不是不成完成。
而《独行月球》票房预售的炽热，也让行业关于该片电影票房有了更多的期待。言论市场绝不犹疑将《独行月球》称为“暑期档救星”。这个称说带着一点夸大颜色，但显然有其公道性。
灯塔专业版数据显示，《独行月球》目前淘票票想看人数超过54万，7月29日首日排片达到了89.7%，彻底占领了电影市场的头部地位，映前媒体票房预测为45亿元-55亿元。
票房以外，《独行月球》面前的行业办法论
行业关于《独行月球》的看好，是有据可依的。
暑期档始终是国际票房市场最大的抢手档期，虽然疫情影响，市场稍显淡漠，然而暑期档的票房输入才能仍旧是可观的。好的电影内容就可以获取观众认可，如曾经上映一个多月的《人生小事》，口碑获取认可，累计票房曾经超过了15亿元。

《独行月球》显然也有这样的票房后劲。一方面，电影题材是喜剧科幻题材，这偏偏是电影市场始终以来抢手类型的融会。至今排在国产片票房前列的《漂泊地球》《你好，李焕英》等，要末是科幻题材、要末是喜剧题材。显然，大众关于这两类题材，有着显著的偏好。
更值得留意的是，《独行月球》是这两类题材中的“天花板融会”。据理解，《独行月球》的科幻元素并非对症下药的装点，电影的故事大配景就设置在月球上。电影总制片人刘洪涛曾对媒体表现，影片的迷信逻辑和故事逻辑一样首要，有专门的迷信参谋帮忙剧组构建出一个残缺的将来世界观。宇航服、月球车、空间站、航行器等道具和美术设计也都有资料学、机械学、工业设计等畛域的专家做撑持。
同时，在科幻配景下，电影又放弃了开心麻花一向的喜剧水准。《独行月球》次要出品方是开心麻花，此前《西虹市首富》《羞羞的铁拳》等开心麻花式喜剧，每每刷新国产喜剧电影的票房新高。

另外一方面，为了保障《独行月球》的电影质量，开心麻花出动了招牌演员沈腾、马丽作为电影主演。这是两报酬数未几的再次联手，二人协作的《夏洛特懊恼》《我和我的故乡》等都是国产电影市场代表性的喜剧作品。两位电影作为《独行月球》的主演，有形中保障了电影质量。
这样一部类型题材、出品制造、主演阵容皆有保障的作品，在如今略显温吞的暑期档，电影市场对其放弃更高的票房期待，是理所固然。
但在票房以外，《独行月球》背负的不单单是行业与市场的票房期待，更首要的是它此是此刻泛起的意义。在宣发上，《独行月球》向行业展现了一场教科书级别的操作，面对不肯定性，电影仍旧以多元化、专业化的营销链路实现了电影热度发酵，最大化进行票房转化。

关于行业而言，行业迫切需求一部大片为暑期档兜底。《独行月球》的空降，是猝不迭防，也是挺身而出，它似乎代表着一种电影人“内容本位”的现实主义，即使状况艰巨，然而好的内容和团队一定会获取市场的认可。
暑期档终究将走向何方，咱们不得而知，然而《独行月球》的泛起，让往年暑期档有了更多可能，也让票房市场多了更多刺激与变量。热浪正在掀起，而这股热浪可以和煦与激励的人，远比想象中多。