《龙一，你要怎么样》正在出圈，逆势“小而美”该怎么做？

小辫子

“龙一，你死定了！”
跟着相熟的台词再度泛起，土甜神剧《龙日一，你死定了》的第三季新故事《龙一，你要怎么样》（下略《龙一》）正式回归，于腾讯视频独播。
前两季故事改编自小妮子同名IP，于2017年末播出，不只凭借草根奼女张静美与校园恶龙龙一的校园玛丽苏之恋出圈，更在海内一鸣惊人，以超过2000万的Youtube单集最高播放量成为出海热度Top1的国产剧。


第三季时隔4年半再度回归，剧中一切角色和故事，都跟着剧外的实在时间跨度同步生长，虽然学霸张静美也从期待校园糊口的奼女，曾经生长为刚刚结业、面临择业压力的打工人，但相熟的中二沙雕画风，堪称是搞笑水平不减当年。
更绝的是，第三季甜度涓滴不输前两季，首集开播5分钟， “美龙夫妇”极速领证，#龙一静美结婚领证#立即登上微博热搜榜，令CP粉直呼“最期待的画面泛起了”。
原汁原味的“土嗨”，不停降级的“甜度”，令这部轻体量甜宠分账剧在大剧当道的暑期档脱颖而出，自播出以来腾讯视频站内热度逐日均值不低于2万，峰值高达2.3万，站内排名仅次于《星汉璀璨》与《梦华录》两部S+大剧，全网收割超过40个热搜榜位，并拿下多平台热搜Top1，跻身云合、骨朵、猫眼、灯塔等数据日榜Top10。


关于这样的成就，出品方万物成长影业履行董事、该剧总制片人于晖向文娱资本论（id：yulezibenlun）表现其实不不测，和其余“剧N代”的续篇推出频率比拟，这部剧的第三季与前两季距离时间较长，但就是这次的“久休复出”，于晖曾经为这个IP量身定制好了全套生态打造方案，它将不止于一部份账小甜剧，更将是一个甜宠IP小宇宙。


内容降级、降维打击，“剧N代”的生命力
抉择重启《龙日一，你死定了》这个IP的时分，于晖并无犹疑过长时间。2020年的八九月份，与腾讯视频沟通后失掉反对，便迅速进入剧本开发阶段，不到半年时间，剧本与后期准备任务实现，2021年1月中旬顺利开机。
为什么如斯果决干脆？由于IP调研的数据令他足够有决心。
2019年9月，海宁万物成长影业刚刚注册，前两季的总制片人孔善武成了公司合伙人，孔善武已经创建的麦浪影业持有该IP十年版权，而于晖发现该剧自2018年终播完时的播放量为16亿，在之后2年半不到的时间里增长到了22亿，一个腰部小甜剧的长尾播放量居然有6亿，可见热度有了天然连续。


截图来自于Youtube页面
起初在其余媒体的报导中，于晖又留意到该剧的Youtube海内播放量居然登顶出海国产剧，作为收费版权剧在无营销的天然形态下博得了少量的海内“自来水”。钻研海内用户画像的过程当中，他惊觉，本来认为西北亚华人群领会是最大受众，没想到在16种言语版本里，居然是西班牙语的评论至多，于晖登时了解到：全世界的女生都需求嗑糖，都有这种感情诉求。
对于这个IP，于晖对它的定义十分明晰：为15-22岁春秋段奼女提供对青春与爱的空想，是一种极其市场化的影视文明产品。
比拟大IP的续作操作，轻体量甜宠剧名目的另外一大劣势则在于，演员自身的配合度很高，即使时隔4年再拍摄，仍然能够集齐男女主演员在内，以及他们身旁波及剧情的次要关联角色总计十一人，需求他们的目的则是打造“原汁原味”的体验。


长尾效应佳的前两季曾经塑造了很好的观众粘性，在第三季行将到来时的第一个步骤，就是以相熟的角色唤醒这批“老粉”，民间抖音公布第一条定档视频后，立刻获取超过一千万的播放量、近十万点赞与超过六万评论。
网友诧异发现时隔如斯之久还能比及原班人马回归，纷纭被动刷起“死去的玛丽苏忽然开始攻打我”等期待留言，首周播出的弹幕中则泛起少量观众在刷“从小学追到了高中”“从初中追到了大学”等感叹说法。这些，也都是朝着于晖所预想的节拍标的目的在走。
方式上的回归典礼感很短缺，那末内容上又该有怎么样的变与不变？
“人物的性情不会变，观众最相熟的中二沙雕格调也不会变。”
于晖以为，剧作的中心在于人设，关于第三季的故事来讲，实际上是基于原著小说进行了脑洞大开的原创延展，但由于人物的行动念头仍是出于原来的设定，加之最为刚需的CP甜度也是实在存在的，所以观众其实不觉得违和。
再从此外一个需求变动的角度来看，前两季降生于“甜宠元年”的2017年，在网生影视内容疾速迭代的行情之下，2022年的观众需要和用户环境曾经产生了很大的改动。


此时再持续说四年前的校园故事则显得反复和过剩，不如根据真正的用户时间线，男女配角也和一切观众同样，渡过了四年时光，从大学重生生长为新晋社会人。
这类变动为观众带来充沛的陪伴感，对角色来讲，角色伴有时光生长，女主意静美变质成为独立女性，即使嫁入寒门，却可将幸福的糊口与独立打拼的事业区别分明，从性情与导向上都贴合了当下对女性的审美情绪。
此外，新增的洛北辰与陈萱怡这一对副CP线，则瞄准与配角的奼女圈层受众不同的轻熟龄女性圈层，但愿经过强势独立白富美将纨绔子弟革新成贴心暖男的故事，拓展新一批春秋受众。
内容上的降级明明确白，而更加精妙的一点，却是第三季故事在架设单集时长与集数上的巧思。
“四年之后，短视频给长视频带来的冲击无庸置疑，轻体量分账剧要面对的竞争不只是其余长剧集作品，更有得多走向精品化的同题材微短剧。”


显然，于晖坚持于分账剧赛道重启经典甜宠IP的做法并不是单纯的冒险，即使抵赖是带着对长剧集的执念，但也做好了万全筹备。
“第三季的故事去掉片头片尾的正片干货时长在20分钟摆布，以当下观众倍速观看的习气，也能够10分钟摆布看完一集，这个长度就至关于一个泡面番的时长，但每集的情节量却比泡面番丰硕，36集的总时长720分钟也接近一部40分钟×20集的惯例长剧集时间，总共拍摄了65天，天天改换三个场景，沙雕画风也减少了更多视觉上的表示办法。”
实打实将经费用在制造上，以更高的内容和制造含金量“降维打击”，更不乏腾讯视频从第一季到第三季判若两人的反对，平台用户婚配度高，营销伎俩多样化，这些都是于晖对《龙一》时隔四年回归后真实的决心来源，也是“剧N代”IP的生命力所在。


跨界、衍生、联动，
万物成长影业的IP生态思惟
在视频平台提质减量、全部行业逐步冷静的阶段，年老的万物成长影业为什么勇于再度进击分账剧畛域？
首先是IP足够经典，具有十分扎实的数据根底；其次受众明白，精准唤醒甜宠刚需受众的奼女心；再而剧作用心，腾讯视频在感触到诚意之后十分乐意帮忙好内容推出市面；最初，更是由于总制片人对《龙一》的布局，毫不仅只要一部份账剧。
“万物成长影业的定位是一家新型的IP经营及孵化公司，以开发制造寰球发行的精品网生内容为中心。”


万物成长影业在2019年注册公司之初，次要基于所贮备的“国漫第一IP”《画江湖之不良人》的产业链开发。开发形式是率先以人设为剧作中心的理念，打造3部人物传方式真人电影，同步进行50集电视剧、100集动漫番剧、100集短视频剧、100集播送剧的拍摄、制造发行，以及主题实景文娱。
在2020年已有部份电影拍摄终了之后，因不成抗力暂缓进度。于晖犹豫不决将眼光转向剧集市场，虽然他自认遇到《龙日一，你死定了》这样经典又扎实的IP是一种机缘偶合，但入局分账剧赛道是与做电影彻底统一的to C思绪，全产业链的开发思绪也将贯彻公司贮备的每一个个IP名目。
所以于晖表现，万物成长影业对《龙一》的IP孵化方案，在长短剧赛道的同题材“土甜”剧里杀出重围只是第一步，接上去将有一系列的举措持续进行：
第一，在第三季拍摄完结后，原班人马以“张静美写给龙一的一本恋情漫画”为主题，拍摄了产生在三季故事以前的衍生电影，讲述张静美遇见龙一以前的前传故事。该片曾经拍摄实现，一个月内行将获取许可证。


第二，第三季的新副线CP洛北辰×陈萱怡，是主创团队在名目后期统一看好的人气CP，在剧集播出结束后，副线CP可以以衍生剧方式“配角出道”。
第三，从第一季到第三季，环抱在男女配角身旁的人物，例如美龙夫妇各自的家人，张爸张妈以及弟弟小帅，龙爸龙妈以及龙爷爷，还有与龙一如影随行的两位小跟班墨鱼和鱿鱼丝，IP经营团队将为这些和观众一同逾越四年陪伴配角生长的人物，在短视频平台设立角色账号并造成“龙一家族”矩阵。
经营团队已签署独家摄影棚，由演员自己拍摄角色衍生的“龙一家族”情形微短剧，公布角色短视频，热度晋升后可开麦直播，可带货完成商业化收益。万物成长也已签约《龙一》的编剧任务室，造成优质内容的继续输入。


第四，第三季主题曲演唱者麦吾兰，在剧中出演余浪一角，以该角色为配角的航校甜宠剧《你与我的万米间隔》已在后期创作开发阶段，作为独立剧集，《龙一》剧中人物可客串剧集，与之联动。
第五，腾讯视频对于《龙一》的NFT数字藏品行将推出。
在网生影视内容市场，分账剧与微短剧赛道的思惟一般为看准轻体量名目“短平快”的开发周期，能够更快获得收益，所以在此类名目中鲜少有以IP生态思惟铺开孵化范围的斗胆尝试。
“一方面是勇于尝试，另外一方面是有决心找到婚配的资源和专门的经营团队进行孵化操作。”
于晖婉言本人曾在《龙一》开发以前，曾经深化短视频平台钻研内容与电商的结合，将影视综艺短视频与电商做跨界故事的人其实不多，也是由于大部份人尚且得空统筹，或者没能明白这其中市场化的商业运作模式，又或者是无奈婚配相应资源。


但这些旁人的顾忌偏偏恰是万物成长影业的自然劣势，名目无论大小，只有IP足够优质，就能经过IP的全产业链孵化，造成一个自有小生态，再经过生态外部的继续输入不停自我蓄水，完成IP价值的最大化。
“我以为在短视频年代里，个体IP的将来能够拥有很高的价值，将自有IP拓展做大，应该是当下一件很首要的事件。”