「吃掉」马斯克，碰瓷耐克，这个品牌酷到离谱

小竹

这看起来是一双平平无奇的灰色滑板鞋。


当穿戴时间愈来愈长，它会变得愈来愈美观。
外表灰色绒面革磨损，亮堂的黄蓝白色随之浮现。


它被称作「Gobstomper」，灵感来源于名为「Gobstopper」的多层糖果，所以也能够叫它「糖果鞋」。
这一乏味的设计，出自一个每每得罪耐克和 Vans，还恶搞过马斯克和扎克伯格的创意团队。
收到一双半成品，而后发明或者破坏它
「糖果鞋」由布鲁克林创意团队 MSCHF 和出名脱口秀掌管人 Ji妹妹y Fallon 独特打造，售价 195 美元。
为了让糖果鞋尽快美观起来，你能够穿戴它玩滑板、舞蹈或者随处走走。假如懒得迈开腿，能够动入手，间接上刀片。
乏味的是，「糖果鞋」是一双滑板鞋，但 Ji妹妹y Fallon 自己不会滑板，却穿戴糖果鞋尝试滑板，后果在鼓吹照里摔得鼻青脸肿。


这就是 MSCHF 特有的风趣形式，半开玩笑又略带讥刺，稍后你会更为相熟这类格调。
假如一本正派地去谈设计理念，那就是将「破坏」和「磨损」视作一种「再发明」。
正如 MSCHF 联结开创人 Daniel Greenberg 所说：
天天有这么多人荡涤他们的静止鞋。咱们但愿你破坏它、磨损它、捣毁它，这反而是丰硕了它。假如你放弃它的洁净，它依然是一双不错的滑板鞋，但也只是普通的灰色滑板鞋。DIY 鞋子，或者说静止鞋客制化，曾经是一股怪罪不怪的潮流。
和磨损鞋子思绪相似的，是耐克的「撕撕乐」。


2021 年年终，耐克推出中国年 Air Jordan 5，相似爆仗包装纸的斑纹暗藏在半通明鞋面之下，后者能够在小剪刀的辅佐下撕掉。假如边沿部份撕得不那末洁净，人工营建「做旧感」，也是并世无双的集体印记。
耐克的 Dunk、AF1、Air Max 等鞋型，公布过相似的撕撕乐设计。


2021 年 6 月，耐克推出了一款全新「撕撕乐」——Air Force「1/1」，再也不是一次性的撕纸，而是附赠一整套黑色魔术贴和鞋带，Swoosh、后跟图样、Air Force 1 标签均可以交换。


从 Air Force 1 变为 Air Force 1/1，命名上就模糊体现着解构主义。
另外，耐克在官网为会员提供客制办事「Nike By You」，允许基于经典鞋款更改多种配色和材质，官网还无关于设计的教学视频，包罗如何添减轻点色、怎么让中性样式更亮眼等等。


但客制化鞋款自身，并无规范谜底可循，正如耐克本人所说：「某些部份削减创意，某些部份留点空白，打造更具自我格调的鞋款。」
定制一词，内在是自我格调，外在是灵感。
早在 2017 年，Vans 推出过一款定制装备，能够将任何图案、照片或设计压印到鞋子上。用户拔取定制图案后，还能调剂大小比例，全部进程仅需不到 15 分钟。


这偏偏回归了 Vans 的品牌初心。
1966 年，Vans 首家店铺在加州阿纳海姆倒闭的第一天，一名消费者表现想要与陈列款不同的鞋子，Vans 开创人之一 Paul Van Doren 回答：「将你想做的鞋子的布料带给我，只需额定多交 50 美分。」
比起人工，机器让这一进程更间接和疾速。品牌能够经过和消费者的普遍互动，看到他们想要甚么，这将为品牌提供更多灵感。就像 Vans 的标记性图案棋盘格，最后来自孩子们在鞋子上的绘画。


固然，DIY 办事也能够不禁品牌提供，而是真正完成 Do It Yourself。
在巴黎世家售价 1850 美元的「褴褛风」鞋子被吐槽之后，ins 账号@saffycreatives 给出了一份脑洞大开的 DIY 仿单——
筹备一双匡威 Chuck Taylor All Star，将它交给一名你信赖的滑板玩家，耐烦等候这位玩家将它磨到足够褴褛，最初只有一支马克笔写下巴黎世家的 logo，所有便半途而废。


此外，糊口教训丰硕的网友们增补，一只活泼的狗或者一个急躁的人，能够当作滑板玩家的「平替」。
除了巴黎世家，@saffycreatives 还发过 Smiley Basketball、Supreme 配件等的 DIY 指南。不用叫真指南的实用性，参预其中恶搞就颇有趣。
经过 DIY，咱们时而具有时尚的参预感，时而反过去调侃时尚。DIY，自身就代表着有限的可能性。
做本人的鞋子，从得罪大牌开始
创意团队 MSCHF，读作 mischief（恶作剧），以「恶作剧」式的创意频频出圈，尤为在球鞋这一畛域。
你很难判别，它做鞋子是否当真的，由于它真实有太多「前科」了。
2021 年 3 月，MSCHF 和说唱歌手 Lil Nas X 推出一款「撒旦鞋」，这款鞋基于 Nike Air Max 97 革新，售价 1018 美元，仅有 666 双，出售不到 1 分钟告罄。


鞋如其名，宗教的象征很浓：鞋舌上装潢青铜五芒星，侧边有「路加福音10:18」字样，Air 气垫里装有 60 毫升红墨水和一滴真人血（是的，你没看错）。
更过分的是，鞋身上有耐克的 swoosh 标记，耐克自愿与宗教相分割，等因而「人在家中坐，锅从天下去」。
比撒旦鞋更早的是 MSCHF 的 Air Max 97 「耶稣鞋」，售价 1000 美元，MSCHF 将 60 毫升的约旦河水注入气垫，照应「在水下行走的耶稣」。


不论是耶稣仍是撒旦，耐克都但愿撇清瓜葛。耐克起诉了 MSCHF，并声明道：「MSCHF 在未经耐克受权的状况下革新了这些鞋子，耐克与撒旦鞋或耶稣鞋有关。」
MSCHF 不感觉理亏，也不外分嚣张。他们将这些静止鞋视作「代表对等、容纳、现实的艺术品」，并感觉本人曾经完成了艺术目的，和解是开脱诉讼的最好形式，这样就能将时间用于新的艺术名目。
耐克不是 MSCHF 得罪的独一大牌。
往年 4 月，MSCHF 与说唱歌手 Tyga 推出的「Wavy Baby」板鞋，显著「鉴戒」了 Vans Old Skool，但在鞋底采取蜿蜒的大底设计，再搭配歪曲的鞋面缝线、皮革装潢，看起来非常奇异。


这双视觉成果十分歪曲的鞋，真的能够穿在脚上，MSCHF 为了完成又歪曲又实用的成果，已经少量试错，在公布后也没忘了「免责声明」：
「当你穿上这双鞋时，即赞成保持脚部挫伤的一切索赔权益。」


其实不不测，「Wavy Baby」被 Vans 起诉，美国法院批准了「Wavy Baby」的禁售限度令。
被诉讼屡次，MSCHF「学乖」了，或者说他们丰硕的擦边阅历也是灵感来源之一。


MSCHF 的 TAP3 静止鞋就是「专门为避免诉讼而设计」的。眯起眼睛看，它可能与 Air Force 1 有些类似。但通过纤细的革新，特别是胶带对 logo 部位的掩盖，它逃脱了侵权的嫌疑，MSCHF 还为此专门征询过他们的法律参谋。


比较看来，撒旦鞋、耶稣鞋、歪曲 Vans 更像行动艺术，糖果鞋、TAP3 倒是当真做来穿的，最少自身就是很酷的设计。乃至能够说，那些行动艺术鞋子也是 MSCHF 精心革新的。
MSCHF 联结开创人 Daniel Greenberg 自称是静止鞋迷，在他眼里，静止鞋的市场环境十分古老：
他们约请名人来改动色彩或标记，仅此罢了......静止鞋是一种文明，是得多事件的焦点，咱们但愿持续将它们用作一个对象，创立咱们本人的根底设施，并从头开始构建它们。MSCHF 的鞋子好欠好穿，没上脚就没发言权，但推翻和创意是他们的信条。
用互联网的形式，讥刺互联网
静止鞋不是 MSCHF 独一的指标，关于互联网、艺术、名人，MSCHF 也以相似的形式做本人的艺术表白。
MSCHF 的创意名目在互联网病毒式传布，个个称得上出圈之作。
2019 年，MSCHF 与互联网艺术家郭偶东协作，以 135 万美元的价钱，拍卖了一台感染「21 世纪六大病毒」的三星 NC10 条记本，听说这 6 种病毒累计形成了 950 亿美元的损失。


这台电脑被命名为「浑沌的耐久」（The Persistence of Chaos），病毒并不是「自然」感染，而是请了网络平安公司「注入」，本钱只用了 1 万美元。
这台「21 世纪最惨电脑」的端口和互联网功用被整个禁用，它的存在自身，是为了将数字世界的有形要挟变为实体，是互联网历史的具象墓碑。
2020 年 5 月，MSCHF 以 3 万美元的价钱购买了 Damien Hirst 的版画，剪掉下面的 88 个圆点，而后将这些货色卖出——每个圆点售价 480 美元，只剩下 88 个孔和艺术家签名的画以 十二.65 万美元的价钱拍卖。


能够说他们完成了艺术平民化，艺术的意义在于流通和同享，每集体以更低的价钱买到低廉艺术品的一部份，而不是让艺术品被多数人独占，或单纯地挂在墙上。
也能够说这是一个投契游戏，MSCHF 联系和拍卖了艺术品，将艺术品胜利采购出去，从中赚了一笔。更讥刺的是，买家在 eBay 上以几倍的价钱发售他们的圆点。
2021 年 10 月，MSCHF 将 2 万美元购入的安迪·沃霍尔作品《Fairies》复制 999 件，整个以 250 美元发售，1000 个买家总有 1 个侥幸儿获取真迹，几率比中彩票要高很多。
但买家可能永久不知道本人是不是侥幸，由于 MSCHF 宣称「也许有专家能辨别出，但十分难」，它将原件与复制品都视为捏造品。


独一肯定的是，MSCHF 从中稳赚了 23 万，安迪·沃霍尔自身也是艺术商业化的代表，这次的创意堪称入迷入化。
近日，MSCHF 在纽约和洛杉矶售卖 10 美元的「亿万富豪雪糕」，你能够买到贝佐斯、比尔盖茨、马斯克、扎克伯格和马云样子的雪糕。
「吃掉穷人」与阶层冲突和反资本主义相干，但 10 美元的售价也很「资本主义」。


有人将其视为有关痛痒的离奇体验，有人以为 MSCHF 在利用人们对巨头的冤仇赚钱。
MSCHF 联结开创人 Daniel Greenberg 指出：「有些人喜爱马斯克，有些人厌恶他，但独特点就是他们都想要尝试雪糕。所以并无甚么不同。」
这句话解释了互联网文明的得多景象。


MSCHF 还有一系列的创意试验，好比用 Supreme 等 10 个盛行品牌衣服制成「拼接T恤」，讥刺联名乱象；与 The Weekend 协作推出「锯齿黑胶唱片」，你能够用黑胶唱片机收听单曲，或者真的把它当锯片使用。


大略理解了他们的创意名目，你可能会对 MSCHF 有繁杂的观感。
他们讥刺互联网的景象，却也是互联网景象的受害者；他们让艺术市场活泼起来，但行动也不缺投契颜色。
他们的确反传统，但未必多超前，大少数创意名目从公众文明和盛行品牌登程，给出另类的表白，但依然在公众的框架外面。


MSCHF 就像时期的哈哈镜个别，经过变形的形式，描摹他们对当下的视察，傍观者大略能够知道，哈哈镜对面站着的是甚么。
有争议的设计、眼前一亮的创意、讥刺格调的风趣、介于遗世独立和投契取巧之间......这些组成为了 MSCHF。
和艺术沾边的，也容易让人感觉是艺术；背面地对待潮流，也是潮流文明的一部份。
咱们不知道 MSCHF 是抗拒仍是对抗、庄重仍是恶搞、主流仍是小众，但它的确以怪僻的魅力，吸引着大部份人的眼光。毕竟，Why So Serious？