快看漫画的活法： 别想着B站化，分心出海吧

mini1979

文/大文娱家
每到夏天，快看漫画都会适时的出来刷一下存在感，向外界展现这家国际最大的漫画平台仍然还活得不错。
去年6月快看漫画宣告了本人的第七轮融资，8月更是更名“快看”，公布了100多部漫剧，展示从漫画平台向多元化内容社区转型的信心。
而一年之后，比来快看在广州举行了一场名为“KK WORLD”的线下二次元展会，除了持续公布内容片单之后，更是宣告正式进军包罗日韩在内的海内市场，最次要的动作即是推出海内版快看APP。
去年破费10亿投入漫剧时，快看开创人陈安妮就决心满满地表现“视频漫剧将是快看将来重点发力的业务，也是快看推进漫画行业进入视频时期的首要一步。”而往年快看抉择出海，陈安妮也再次放出豪言“下一站，快看将向寰球最大漫画平台迈进。”


快看漫画CEO 陈安妮
以前大举投入漫剧被视为快看开始“B站化”的信号，同为二次元社区的根底使得其似乎也自然成为下一个B站的后劲。但一年过来，快看的转型似乎并未做出太大功效，尤为是在视频内容上，号称投入不菲的漫剧不管是方式仍是内容都没能出圈激发水花，大略也是由于如斯，快看又开始将眼光瞄准了出海。
漫画平台进入国内市场确实其实不难题，尤为是在日韩曾经彻底关上了场面的状况下，但关于快看来讲，走出去不是最难的部份，难的仍是如何留在那些市场并生根发芽。优质的漫画内容终究仍是离不开好的创作者，而快看与其将资源与精神投入到模仿B站的“破圈”之旅，不如当真拔擢创作者分心本人的出海大业。
商业化手法愈来愈多，
原创作品却更少了
七年前，漫画作者陈安妮（伟大的安妮）在微博上颁发条漫《对不起，我只过1%的糊口》，宣告快看漫画正式成立。2021年，快看漫画宣告实现F轮融资，融资金额达到2.4亿美元，并去掉漫画改名”快看“。
过后这家在线漫画平台表现，它曾经累积了3.4亿总用户，月活泼用户接近5000万。
但按照易观千帆往年2月漫画类App的月活排名，快看的月活还在3500万摆布徘徊，乃至不迭其在2019年的表示。在比来的一次民间流动上，快看也没有像过来同样常规发布本人的用户量以及月活表示。
继续的融资扩大也让商业化变现成了快看必需斟酌的重要问题，用户对平台的不满也由于把戏百出的商业化手法疾速积攒。少量减少的弹窗广告、不停进步的章节解锁费用、会员权利缺乏等吐槽简直充斥着各大社交媒体，即使是付费会员额定解锁章节也还需求KK币，想必看到这一条爱优腾用户估量也会意有戚戚。


图源：百度贴吧
这类强度颇高的商业化变现似乎让快看的营收有了显著增长，去年公布融资动静时快看曾表现漫画板块曾经开始盈利。但显然快看依托的不单单是在开源，在节流上似乎也下了一番工夫，最直观的体现即是其原创漫画作品的无认为继。
在用户增长的顶峰期里，快看漫画确实降生了能吸援用户的爆款原创作品，好比破圈水平能与有妖气旗下《十万个冷笑话》对标的《快把我哥带走》。
作为平台原创漫画IP的《快把我哥带走》也是快看最乐意分享的案例之一。这部漫画获取中国动漫金龙奖奖项，并被印成图书出版等事项都列在了官网的开展历程页面傍边。2016年4月，《快把我哥带走》还被万达影业看重，改编成电影，成为极多数快看打入公众视野的原创内容。
事实上，通过这么多年开展以及多轮融资之后，快看做为漫画平台最能拿得出手的原创作品似乎仍然只要《快把我哥带走》，不管在各种公布会上如何亮相要搀扶原创作者和原创内容，但从终究的后果下去看收效甚微。


快看漫画截图
如今在快看平台内，不管是选择男性向仍是女性向的保举漫画内容，人气霸榜的前三部作品清一色都是网文改编作品，以及韩国网文漫改作品中文版，而像《阎王不快乐》《非人哉》《谷围南亭》《一代灵后》等本来人气不俗的原创作品，都曾经是2019年以前就曾经在平台开始连载，但如今要末人气继续下滑停更已久，要末早已结束。
以前快看声称的“平台上签约作者月支出破5万，头部漫画家年支出500万”，更是被《快把我哥带走》的作者之一溪流在集体微博上地下打脸，表现本人大略是“裆部作者”。
也许这也是诱发快看忽然要从漫画平台向视频化内容社区转型的一大诱因，由于作为漫画平台自身，其短暂没有原创IP的作为曾经被外界看在眼里，为了获取融资则需求向资本讲一个新故事，这才有所谓的“漫剧”出场。
只管快看对漫剧的定义是：漫剧约等于漫画+视频+播送剧，但从如今的成品来讲，其总体成果和四五年前腾讯动漫、快看漫画就曾经热炒过的静态漫别无二致，只不外当年的短视频竖屏内容还并未像当初成为主流，总体来看，漫剧在方式上也很难说做到了任何翻新。
更为难的是，在漫剧的IP来源上，快看自身也做不到自产自销闭环办理，去年快看宣告的150部漫剧中，只要59部是漫画平台原创，80部是网文改编，原创漫画只占“漫剧”三分之一摆布的份额。


网文改编漫剧《偷偷藏不住》
在刚公布的暑期片单中，相似状况仍然没有失掉改良，公布的52部漫剧里，仍然是小说改编作品为主，和去年独一的区分在于，少数小说改编漫剧的IP从晋江与阅文换到了红薯中文网，如《朱雀探案》《运河档案》《十三号画廊》等，似乎就连网文IP的水准也完成了消费升级。
如今快看的APP内，除了漫画，还掩盖了漫剧、小说、影视剪辑、同人衍生、以及配音播送剧等复杂的内容，看似造成了一个相似B站的内容生态社区，却又彻底丧失了平台的本性。
本来从漫画能够向着动漫进阶的快看，在选择了漫剧这类短平快的改编手法之后，反而失去了进一步向上晋升的可能，终究也致使像《非人哉》《大理寺日志》《阎王不快乐》《绝顶》这些内容在选择动画改编时都流向了B站和腾讯动漫。快看终究只能依托少量腐女向耽美作品留住女性用户，却完全失去了成为公众化平台的时机。
在漫剧和社区化依然难堪大任的状况下，出海似乎就成了快看最初的一根救命稻草。
“回到原点”才是快看出海的正解
快看的出海之心并不是明天才有，2021年终，快看正式对外公布“哥伦布方案”，正式进军寰球市场。
而且在去年宣告融资的场所，快看也发布部份出海成就：《超能立方》登上日本piccoma平台新作榜第一；《哑奴》登上日即日本comico日榜第一；《闪婚总裁契约妻》登上韩国naver周榜第一、韩国kakao周榜第一、韩国Qtoon总榜第四、英语圈copin总榜第三；《一代灵后》登上英语圈tapas平台付费版第一；《谷围南亭》登上越南pops总榜第二。
固然从中也能看出，过后快看因为没有公布海内APP，更多仍是将平台内容对外输入，借助海内平台的散发才能进行出海试水。很难说这些致力都是白搭，但从内容层面也能看到，快看选择的率先出海并取得功效的内容，根本曾经是平台内连载多年的极多数成熟作品，不足高原创度和成熟度新作的问题仍然无解。


2022快看国漫公布会
跟着快看抉择要经过平台总体进入海内市场的状况下，这类优势只会被进一步缩小。
不少探讨快看出海的评论，都将其与韩国出名的漫画平台Piccoma摆在了一同，以为后者出海日本的胜利是快看能够鉴戒的最佳门路。这类思绪虽然没错，但却无意有意无视了Piccoma自身的劣势所在。
先不说条漫这一方式自身就是韩国漫画为了完成对日漫弯道超车开展出来的漫画状态，Piccoma早在2016年就开始规划日本市场显然就曾经远比其余竞争对手早了不少，而其母公司KaoKao更是早在2003年曾经涉够数字漫画业务，积攒少量的原创内容。
按照相干媒体报导，Piccoma自成立以来只管韩漫的数量只在平台上占到 1.3%，然而却占到了营收买卖总额的 40%，自有头部 IP 成为吸援用户消费的最首要死水。而在站稳脚根之后，其才开始与日本外乡漫画出版社进行洽谈，而且逐步开展为当初这类掩盖各类漫画内容与来源的平台散发型漫画平台。
这其中的中心仍然在于Piccoma在出海初期可以依托本人多年积攒上去的韩国条漫内容胜利吸引到日本漫画喜好者，内容的数量与品质都是中心竞争力，另外一方面也离不开KaoKao作为其母公司不吝资源的撒钱买流量进行渠道推行。


2021年Piccoma消费者收入已冲破10亿美元
另外一家在日本市场风生水起的Line漫画，一样也是将原创气力发扬到极致，按照韩国媒体的报导，往年1月，包罗《女神来临》《再婚皇后》等作品的海内买卖额曾经超过了韩国国际的买卖额，其中包罗不少韩国外乡漫画家的作品，好比《退学佣兵》。
《与神同行》《别人即天堂》《金秘书为什么那样》《梨泰院CLASS》等出自Line漫画的作品，更是在影视改编方面接连获取胜利，韩漫也早已成为Netflix乃至爱奇艺在韩剧内容方面的首要IP来源，乃至连国际行将上映的“暑期档救市之作”《独行月球》也改动自韩国漫画家赵石创作的同名漫画。
从Piccoma和Line漫画的胜利不难看出，快看出海要面临的中心问题仍然仍是平台原创内容在数量与品质的两重不足。
面对国际市场，快看尚能靠海量改编网文和引进韩漫来疾速填充内容库维持用户数量，但是一旦进入海内市场，一来晋江、阅文网文便会瞬间失去普遍的用户根底，二来耽美漫画在日韩自身早已经是已经竞争过于饱和的细分市场，当需求拿出更为多元和公众化的原创作品时，快看也许才会发现本人过来多年的积攒真实太过无限。
这还仅仅只是面对文明层面尚有部份共通性的日韩市场会遭受的问题，若是去到连美漫都要被《鬼灭之刃》《咒术回战》《电锯人》《Spy x Family》等新一代景象级日漫统治的欧美市场，快看上那些不管画风仍是故事都鲜有新意的作品显然市场攻打力极为无限。


日漫《鬼灭之刃》
毕竟这是连集英社都曾经意想到了出海首要性的时期，不久前其宣告海内运用MANGA+从明年开始将会在漫画更新时同步上线英文版，进一步稳固日漫在欧美市场的位置。
从日漫的漫长开展史，以及韩漫过来二十年的疾速突起不难看出，放弃代际更迭的好内容一直处在中心位置，不管是杂志纸媒仍是网络手机，单纯依托传布介质的变动以及商业模式的华美迭代并没有法造成某种潮流，只要内容自身能力掀起风暴。
关于快看来讲，想打造“文明芯片”出海没问题，但要知道没有原创才能是掌握不了中心劣势的。
因此，对当初的快看来讲，燃眉之急应该是回到原点，去做好一个漫画平台去应该做的事——用真金白银反对原创作者发明优质作品。陈安妮也许只想过1%的糊口，但留给快看成为寰球最大漫画平台的时机大略也只剩下1%了。