时兴讲演 | 限定的七夕系列，有限的甘美情意

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转载自：WWD 国内时尚特讯  
原标题：时兴讲演 | 限定的七夕系列，有限的甘美情意   
“七夕”始于上古，遍及于西汉，壮盛于宋朝，发源于两颗恒星在浩大河汉中的互相吸引。跟着历史开展，“七夕”被赋与了标致的恋情传说，逐步演变为中国最具浪漫颜色的传统节日，同时也具有着“中国情人节”的文明含意。  
以 2016 年 Dior 拉开时尚豪侈品牌七夕营销为开始，七夕情人节在近些年来经过各个品牌的继续营销和传布，曾经成了一年傍边最为首要的外乡营销节点之一。不愿落下任何一个营销时机的品牌们，每一年都会提前一个月推出针对中国外乡市场的七夕营销企划，提前为特别系列进行预热出售。  
但近些年来跟着入局七夕营销战品牌的增多，各个品牌之间的营销差别性曾经逐步被打消，同质化简直是一切品牌都逃不外的“宿命”。“恋情”、“爱心”元素已成为七夕营销的标配，传布战略也曾经在各种现阶段所能使用的渠道上进行了理论。不外即使如斯，七夕营销仍被品牌寄与厚望，一来是由于它从商业角度来看拥有提振夏季消费的作用，二来是由于中国消费者在节日进行消费的习气由来已久，这也使得七夕不会被品牌们所“丢弃”。  
因此从往年来看，品牌们也在试图产出更多陈腐的营销创意，从而为七夕营销发明新意。另外一方面，由于七夕所具备的深挚文明配景，使得时尚豪侈品牌可以在“七夕”特别甄选或新品上具有更多的发扬空间，在呈现对“爱”的多元了解的同时，融入了更多的巧思，讴歌着爱与被爱，同时丰硕所谓恋情的传统定义。  

珠宝腕表和情人节有着自然的契合的地方，前者“恒长远”的意味和后者寻求短暂和陪伴，从意义上就非常婚配。关于初级珠宝腕表品牌来讲，疫情之后的七夕情人节营销节点是非常首要的时机——在阅历公共危机之后，人们更违心向本人的心爱之人表白爱意。另外一方面，作为硬奢品类的珠宝腕表，在疫情之后也更受人们追捧，由于它们拥有保值空间。因此在七夕节前夕，许多珠宝腕表品牌纷纭推出本人的七夕特别系列，从中国消费者的糊口形式和情感表白习气动手，借此与消费者造成更深档次的情感共识。  





男女服装简直是一切时尚豪侈品牌七夕营销必不成少的一个品类，而它们也常在印花、材质下面做文章，用中性样式打造一个“情侣衣橱”。在往年，许多品牌一样在“爱”这一中心主题上进行延长，不管是跨界联名仍是利用 IP、明星名报酬产品系列造势，品牌们都试图为“恋情”写下更多元的注脚。虽然设计上稍显简略和同质化，但或许幸福也就是这样简略且类似。  





除了珠宝、腕表、古装之外，七夕特别限定的手袋也是每一个年的重头戏。只管往年的七夕系列包袋并无泛起过量“白色、粉色与心形图案”这些情人节限定系列的设计症结词，然而更为丰硕乏味的资料混搭、色彩混搭，以及设计中的玲珑思展示了品牌们满满的诚意，也让包袋们的“时节感”削弱了许多，合适更多的场所。  



记忆其实不只与详细的事物分割在一同，类似的气息、色彩都会让人们回到特定的场景，想起深埋在记忆中的情节与故事。那些为爱奔赴的勇气与信念、真挚与期待也续写着一代代的浪漫传奇。往年的七夕特别系列，除了特别打造的包装礼盒外，美妆品牌也持续经过公布复刻系列的形式记载着七夕的舒适回想。  

WWD  
（文中各品牌泛起程序以品牌英文首字母排序）  
撰文 Usasa、Jason  
编纂 Nion  
图片来源 品牌民间提供