Ye式营销只为新一轮“全民Yeezy”的到来？

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原标题：线上开发游戏、线下麻袋卖货，Ye式营销只为新一轮“全民Yeezy”的到来？   
早在2015年，承受采访的Kanye说道‘I‘d like to be the Steve Jobs of Gap（我想成为Gap中乔布斯那样的角色）’，但如今即使圆梦，关于当下处于生灵涂炭中的Kanye与Gap单方来讲，这样的场面也许谁都没有预感到。  

几个月前，Kanye因颁发不妥舆论，在阅历了 24 小时阻止拜候 Instagram 、清算了集体静态的处分后，自愿“退网”的Kanye终于在近日重返社交媒体，而他所发的第一条静态，便与Yeezy Gap无关。  

在静态中Kanye不只对Gap现任董事长兼CEO Bob Martin“大拍马屁”，除此以外还不忘吹牛一番本人参加Gap取得的成就：“咱们经过发售单价80美元的 ‘完善黑色卫衣’赚取了1400万美元。。。。。。”  







Kanye此番“邀功”之举与急不可待的要求与高层会见，无不让人联想到前段时间Gap所阅历的财务危机。  
本认为能借助Kanye扭转颓势的Gap，却在2022第二季度财报中显示利润负增长，这一蹩脚事迹间接致使了CEO Sonia Syngal的到职，并由现任董事会履行主席 Bob Martin 暂时填补职位。  

Sonia Syngal  
在Kanye与Gap轰轰烈烈的鼓吹造势后，只管协作并无取得单方预想的胜利，但关于Kanye来讲，凭借本身影响力的加持下、以及频繁下身为单品所带来的暴光度，他未然尽到了一名“代言人”的职责。  



就在昨日，@yeezy首个民间账号被无预警创立，而其公布的第一条内容即是新一轮YEEZY GAP ENGINEERED BY BALENCIAGA的广告视觉大片。在这段由 Thyago Sainte执导、Betsy Johnson负责创意总监的50秒广告中，展示了身穿新一季协作系列的蒙面顾客购买产品的进程。  



就在广告的热度还在继续发酵，Yeezy民间却将这一静态删除，取而代之的是9个身穿新系列服装的虚构人物视频。  

















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而在账号衔接的Yeezy官网处，点开后是一款Video Game的游戏界面，经过自定义式的人物换装进而完成不同单品的展现，并且还可以进行玩味十足的游戏操作。  



将出售单品与游戏相结合，加之此次三方联名的特质，这一创意与Balenciaga 2021秋冬系列释出并同步推出游戏《Afterworld： The Age of Tomorrow》的形式一模一样，因此不少人猜测这一鼓吹行径出自Demna Gvasalia与Balenciaga之手。  



YEEZY GAP ENGINEERED BY BALENCIAGA  



BALENCIAGA  
这不只让人联想到早前Kanye为YEEZUS注册商标的举动，这次Kanye不只要开始着手实体店铺的运作，并且借助游戏的开发上线，大有入局元宇宙的态势。  



线上的Kanye整活不停，最使人期待的Yeezy Gap线下门店也终于揭开了它奥秘的面纱。  
这次为新品出售而举行的Pop-up坐落于时期广场的Gap旗舰店中，从店外到店内均由Kanye、Demna Gvasalia的团队进行从新革新。  



将带有“GAP”字样的广告牌与四周换成为了深色，此次三方联名标记性的模特外型与白鸽元素则以微小的广告幕布方式置于上方。  
作为首个Kanye参加Gap后初次在正式店铺公布系列，天然吸引到一众粉丝和潮流玩家前来一探索竟，从店铺门口大排长龙的队伍来看，此番出售的热度仍旧未减分毫。  



而跟着人们排队进入室内，外面的摆设让不少人都大跌眼镜。  



在偌大的店铺内，一叠叠的此次出售的单品被堆放于微小的包装袋之中，没有单品分类、没有尺码标注，乃至能够说涓滴没有任何安插的痕迹，就像被间接从货车搬运上去同样，而人们也只能在这两排衣服堆中不停翻找，很有一种身处Vintage市场淘货的既视感。  



出售现场天然也因这样“行动艺术”般的场景安插乱作一团，消费者只能一边不停翻找本人喜爱的单品，一边顺手扔在一旁，这样横七竖八的出售形式也似乎照应了后面广告中泛起的衣服堆。  



只管货品的陈列形式备受争议，但室内多处的视觉安装、以及总体深色系的设计，仍然有着Kanye、Demna的强烈集体格调。  



其中与线上同步的游戏安装一样吸引到了不少人体验。  



从Gap打工仔到如今在寰球旗舰店开设Pop-up，Kanye用可谓逆袭的阅历再一次用行为证实了本人的野心。  



《Spaceship》MV中复原了Kanye曾在Gap打工时的情形  
只管Yeezy、Gap、Balenciaga三方世纪联名与早前的YZY Gap单品并无带来想象中的收益，但在Kanye加持下以及基于Gap价钱的根底上，自首发的廓形茄克作为代表单品释出后，从明星Icon到潮流玩家，自上而下掀起了一阵穿搭风潮。  

Kourtney Kardashian  



Yoon Ahn / Dua Lipa  







跟着YEEZY GAP ENGINEERED BY BALENCIAGA三方协作系列单品“挤牙膏”式的出售，作为Kanye好友、同时也是Balenciaga代言人的Justin Bieber，从演唱会现场到日常看球都有下身联名单品，堪称是该系列行走的代言人。  



Justin Bieber  



Playboi Carti  



Pusha T  
跟着系列单品陆续释出后，从T恤到卫衣，统筹时节性的同时，“Gap”、白鸽等独具辨识度的元素让系列单品活泼在一众穿搭博主与潮流玩家的把握中，大有“全民Yeezy Gap”的开展势头。  







“Dove T-shirt”  







“Dove Hoodie”  
从Yeezy独立账号的创立、游戏的开发上线，到线下Pop-up的举行，也许是由于Gap如今面临的财务困境，这样的鼓吹造势足以证实Kanye关于此次出售的注重水平，依照Kanye一向的性情态度，他也需求迫切的向外界证实Gap并无“押错宝”。  

从2020年单方宣告协作之初，于Kanye故乡芝加哥的Gap门店开始的庆贺流动，到如今进入纽约时期广场，Kanye仍然在为已经阿谁“让人人都能穿上Yeezy”的愿景而致力。  

跟着接上去一系列流动举行地的发布揭晓，从纽约登程的Kanye毫不止步于此，透过Yeezy民间社交账号的头像咱们能够窥见Kanye的野心：他仍旧在放眼全部世界。  



（图片来源于网络）  
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