寰球科技巨擘和时尚领军者泛论元宇宙时尚的时机与应战

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转载自：WWD 国内时尚特讯  
原标题：元宇宙时尚 | 在 WWD 元宇宙论坛，寰球科技巨擘和时尚领军者泛论元宇宙时尚的时机与应战   
6 月底，WWD “Metaverse Symposium”元宇宙论坛在巴黎揭幕。论坛弱小阵容会集了来自谷歌、Meta（Facebook）等顶尖互联网公司的技术专家，欧莱雅、LVMH、Gucci 等行业巨头的高管，以及来自 RTFKT、Ledger、The Fabricant、DRESSX 等明星初创公司的开创人。这些行业引领者们知无不言、言无不尽的探讨，包罗直抒己见的顾忌和正告，都充沛提醒了元宇宙为时尚行业所带来的时机与危险。  
下列，咱们从技术平台、豪侈品牌、美妆企业、时尚设计等产业运用多维度，摘取精彩论点，与读者和元宇宙探究者们一同播种一孔之见，完成认知晋升。  



谷歌 ATAP（先进技术及名目组）工程总监 Ivan Poupyrev 博士在此次 WWD 元宇宙巴黎论坛提到“对谷歌来讲，元宇宙有两个截然不同的部份——虚构的版本和实体的版本。前者是‘一种你能够逃避理想世界的人造理想’，即在虚构世界中使用的虚构产品。后者也是人造理想，但它的设计是为了加强实体世界，即‘实体元宇宙’，这也是谷歌 ATAP（先进技术及名目组）所重点关注的，以及如何将这两品种型的元宇宙融会为一种。”  

“在过来的几年里，数字对象简直与实体物理对象等量齐观。物理理想正在隐没、数字理想泛起了，每集体都感觉这是同一件事，但在疫情期间，咱们意想到咱们但愿尽量多地进行线下交流。因此，人们十分需求身材的实在体验、互动，这在过来几年尤为凸起。”  



Meta（Facebook）豪侈品总监兼寰球担任人 Morin Oluwole 以“豪侈品牌如何融入元宇宙”为题在本次论坛中展开分享：“咱们曾经看到社交形式的演化。在五年前，Facebook 上大少数交流是经过文本和图象，当初次要是视频，而将来将是 3D 化的沉迷式体验。所以这对一切企业、一切品牌来讲都是机遇和应战。”  

“品牌应该思考如何用 3D 内容代表本人以及如何与消费者交流，整合更有价值的虚构体验以建设起消费者忠厚度。超过 30 亿人在虚构商品上破费超过 1000 亿美元，所以消费需要和愿望曾经存在。”她增补说，“寰球四分之一的美妆喜好者在电子游戏中购买了虚构商品，20% 的豪侈品消费者曾使用过 VR 和 AR 装备进行购物。当批发渠道变得隐约时，咱们正在进入一个混合多维购物体验的新时期。”  
“作为品牌，你能够真正推进所在畛域内的前沿翻新，并提供在理想糊口中无奈复制的体验。在不久的未来，咱们置信物理世界和虚构世界的结合将愈来愈深化。”她倡议道。  



欧莱雅团体首席数字营销官 Asmita Dubey 在 WWD 元宇宙巴黎论坛中表现，“美妆行业将从‘线下线上结合’走向‘O+O+O’，即线下（Off-line）+线上（On-line）+链上（On-Chain），这是从 Web2 到 Web3 的转变过程当中不成防止的开展趋向。假如公司仅仅掌握视频、直播、图象辨认和 AI 等 Web2 的弄法与技术，他们是在向探究游戏、AR、VR、空间计算和虚构身份等 Web3 概念的公司们让出更多时机。”  

按照 Dubey 援用的数字，Web3 用户数量在迅速增长。“8 亿人曾经使用过 AR 或 VR ，而加密货泉和 NFT 分别吸引了 3.3 亿和 1 亿用户。预测显示，到 2030 年将有 75 亿人上网，这预示着咱们的糊口中将会有少量的数字流动和更少数据层，因此向 Web3 的演化是不成防止的。”  
“咱们置信，美妆的将来将是实体的、数字的和虚构的。将来再也不是繁多的理想，而是与理想的结合，在实用性和体验方面带来新的货色，由于消费者渴想离奇事物。” Dubey 还强调，“作为一家美容公司进入 Web3 畛域中实行战略时，一直应该尊敬每个品牌的 DNA 。另外，还应该从社区的视角来对待‘链上’美妆，由于美的实质是十分社会化的。”  



RTFKT Studios 联结开创人、耐克品牌及协作火伴初级总监 Benoit Pagotto 表现“时尚和 Web3 面临的最大应战是弄分明真实的指标用户到底是谁。但是目前得多品牌正在做的得多事件都并无触达真正的用户。同时，我深信将来电子游戏文明会融入乃至成为主流文明，这象征着参预其中将是一种必定趋向，而真歪理解电子游戏的最佳方法是真正地玩一些电子游戏，我倡议大家能够尝试去玩一下像《FIFA》、《碉堡之夜》等盛行的游戏。”  

“电子游戏行业曾经有一段至关长的历史了，并在技术、故事讲述、社区方面发生了许多不同的乏味事物，只要当你真正理解这些事物时，你才会有更加粗浅的了解。”  



Auroboros 创意总监兼联结开创人 Alissa Aulbekova、The Fabricant 内容与策略主管 Michaela Larosse、DRESSX 首席履行官兼开创人 Daria Shapovalova（从左至右）  
元宇宙时尚仍处于初期阶段，还有得多问题需求解决，包罗在不同平台上服装和配饰的优化、图象的明晰度、服装面料的实在性等等。。。。。。这所有都需求一种新的、更具合作性的思惟形式。  
“独特发明就是谜底，”Auroboros （该品牌主营实体的初级定制服装和纯数字化的成衣）的创意总监兼联结开创人 Aulbekova 说。“在元宇宙里你会失掉真实的反馈，新的设计将永久属于你。与 Z 世代协作，你将可以发明属于将来而且乏味的货色，这对时尚来讲十分首要。尽量地去理解你的社区和用户，当你感触到与社群的衔接之时，那末独特发明也就行将产生。”  
The Fabricant （努力于打造数字高定的古装屋）内容和战略主管 Larosse 表现“ Web3 就是去核心化，下放创意的权力，和用户独特发明”，她以为“打造元宇宙”必需是个人的致力。Larosse 持续道，“ Web 3.0 的用户但愿与你的团队互动，而且老是需求一个凋谢的双向对话和一个社区。所有都是对于‘讲故事’，它始终是，并且永久都是。人们想要购买你的故事，就像他们喜爱你的审美同样。这两点都十分首要。”  
DressX（该平台发售供人们在社交媒体、视频通话中以及元宇宙中穿戴的虚构服装）的开创人兼首席履行官 Shapovalova 则专一于该畛域的可继续开展时机。“数字时尚是对实体服装大范围批量化出产的回应，”她增补道，“首席可继续开展官是 DressX 首批雇用的员工，咱们在官网上公布一切这些包罗二氧化碳和用水量的数据是经过咱们的专利办法计算出来的，如何计算数字时尚对实体时尚行业发生影响的专利办法，咱们都应该尝试看看 Web3 为时尚提供的时机和可能性。”  



WWD 论坛掌管人，WWD、Footwear News、BeautyInc、Fairchild Live Media 编纂总监James Fallon；LVMH 团体的 IT 与技术总监 Franck Le Moal；Gucci 履行副总裁 Nicolas Oudino；硬件钱包 Ledger 首席体验官 Ian Rogers（从左至右）  
假如您依然不理解 NFT 以及豪侈品牌到底在用它们做甚么，Ian Rogers 为您提供了一个简略的解释，那就是“衔接”。  
曾在 LVMH 负责首席数字官（现为硬件钱包 Ledger 的首席体验官）的 Rogers 将数字资产与豪侈皮具的定价进行对比，“豪侈品和 NFT 是一回事，它们都关乎与用户的对话、稀缺性、社区和创意。咱们正处于代际转变之中，目前这群 15 到 20 岁的年老人正在玩沉迷式游戏，这恰是 Web3 的前身，他们将具有彻底不同的价值定义，而不会去关怀一些老式工艺。”Rogers 增补道，“关于品牌来讲，理解他们的客户群并环抱艺术或某项静止，建设小型、差别化的社区相当首要。”  

LVMH 团体的 IT 与技术总监 Le Moal 说，“LVMH 始终放弃小心的战略，关于咱们来讲，不单单是 NFT，咱们以为元宇宙是一个‘寰球框架’，包罗加强理想、虚构理想、区块链技术、加密货泉和虚构产品。”另外，他预测政府监管机构将很快染指，老牌玩家也将入局。“几年后，咱们将看到它会成为阿里巴巴、Facebook 以及其它科技巨头之间对于元宇宙的剧烈竞争，我置信这将完全改动终端用户的消费习气和品牌的叙事逻辑。”  
Gucci 履行副总裁 Oudinot 增补说，“技术开展十分迅速，近些年顶级工程师和人材更多会选择 Web3 初创企业，而不是像谷歌和 Meta（Facebook）这样的大公司。”  
三人统一以为，终究品牌的工作有两点。首先，品牌需求发明让 NFT 持有者能够向其余喜好者夸耀数字资产的场景，这会进步他们的价值。由于这终究是为了贩卖社群的归属感，并以此来凸显消费者自己的共性。其次，品牌应将 NFT 与实体产品或现场流动分割起来。Le Moal 增补道。“终究，价值未来自虚构和理想之间的分割。” Oudinot 和 Rogers 都提到了比来在纽约举行的 NFT.NYC 流动，Gucci 在内的许多品牌都为 NFT 持有者们举行了线下公家流动。  
国内时尚企业和科技巨擘们纷纭论道元宇宙，充沛左证了一个事实——元宇宙已成为海外外全行业独特聚焦的症结赛道。元宇宙浑沌初开，先入者可能占领劣势，也需求以更高试错危险为代价。在这样的情势下，有一个能秉持凋谢精力和偏心准则的第三方平台为品牌行为发明空间、连通资源、交汇信息和教训就显得尤其首要。  
WWD 中文版母公司华意今天团体在巴黎 Mataverse Symposium 以前，便用时半年布局了[GALAXY NEXT 可继续时尚将来之城]，这是一个基于中国自主常识产权的高机能区块链生态所构建的凋谢元宇宙空间。在生态上不同平台发行的数字藏品，均可以经过合规的区块链资产钱包完成跨平台的资产流转，完成植根中疆土壤且能链接寰球的元宇宙建立和落地。  
实际上，华意今天团体继 2020 年聚焦区块链赋能时尚产业、2021 年关注 NFT 关上时尚新市场之后，2022 年，持续就元宇宙从概念到运用的进程进行深化调研，已特别成立[华意元宇宙事业核心]，并基于此发动了汇聚年老创作者的[元宇宙青年国内论坛]。接上去，咱们还将在 2022 年进博会期间于中国市场落地[时尚元宇宙寰球顶峰论坛]，片面助力时尚产业拥抱元宇宙，为时尚企业探究新技术提供解决计划的同时，倾力打造中国首个时尚元宇宙生态。WWD  
内容策动 华意今天时尚内容核心  
撰文 多恩 Stone  
编纂 李君  
图片来源 品牌提供、网络