三年之约过半，百视TV仍是不被需求

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图片来源@视觉中国
文 | 娱乐商业视察，作者 | 贫贱理想总要比现实骨感，这是个难以被突破的规律。
2020年，SMG在2021西方卫视公布会上宣告西方卫视&BesTV+（百视TV）流媒体策略正式落地，随后又在2021年终举办的任务务实会上为本人立下指标：力争在三年内将百视TV打形成景象级的新型综合性网络传布平台，进入同行业第一营垒。
百视TV在生长伊始就绝不粉饰的流露了比肩芒果TV的野心，可三年之约已时间过半，行将两岁的它却仍旧徘徊在市场边沿以外。或也正因如斯，在进入往年6月后，百视TV的举措分外频繁，接连加码体育、短剧、微综艺等外容赛道。
近日，百视通又经过牵手豆神大语文、好将来、新西方三大在线教育行业头部内容，推出了一款专一电视大屏真个教育服品牌——“BesTV云课”。而早在去年年终百视TV就上线了面向50+人群的全媒体一生教育平台“金色学堂”，与“空中课堂”联动深耕在线教育垂直畛域。
根据“金色学堂”在上线百视TV后又登陆电视大屏真个经营轨迹，“BesTV云课”也很可能在不久后为百视TV赋能。不只如斯，简直与“BesTV云课”上线同时，百视TV也在线演出唱会赛道流露出了更强烈的分羹渴想。
百视TV在急速向全能性平台疾走，但两年前它向公众展示的野心却愈来愈难被置信。
看似日趋绚丽的羽翼  “芒果”痕迹斑斑
背靠湖南卫视弱小的资源库和昂贵的内容本钱是芒果TV进入视频江湖的根底保障，也是其能获取迅猛开展并成为国际首家盈利视频平台的症结助力。毕竟视频平台想要引流并积攒用户，最首要的依仗就是丰硕的版权资源以及独家的优质内容。
因而乎，以芒果TV为生长标杆的百视TV也经过与西方卫视的深度绑缚具有了这一基因劣势。
2021年5月，SMG初次为西方卫视和百视TV独特举行赏新大会，并在大会上官宣西方明珠旗下西方龙与西方卫视独特成立了上海融西方文明传媒无限公司，而该公司的次要作用就是以机制翻新晋升西方卫视核心团队的内容创制才能，同时为百视TV提供优质内容的造血才能。
这还只是第一步。
2020年8月，百视TV与西方卫视推出了首档协作综艺《完善的夏天》，虽然这档节目没有由百视TV独播，但百视TV针对粉丝群体打造了加更版、明星幕后、未播花絮等独家内容。
随后，百视TV又对在2021年播出的《完善的夏天番外篇》《完善的夏天2》采用了独播模式，并于同年和与西方卫视又协作推出了拥有更强粉圈属性的《接招吧！先辈》《青春金曲》《最佳的舞台》。


借撬动粉丝经济敲开市场，百视TV这一思绪显然鉴戒了“芒果综艺”的起家教训。
2015年，利用用户“养成式”的心思体验需要，芒果TV以打造品牌IP《完善假期》为契机开始制造大型网综，并取患了凸起功效。
尔后，芒果TV再接再砺经过纯网综《超级女声》回归、引进明星逃脱真人秀《我是名人请让我分开》等，继续深入互联网思惟下的粉丝经济探究，使本身逐步养成为了比湖南卫视更为年老化、优质化的特质，也吸引到了大批青年、青少年以及女性用户的不停会萃。
另外一重必需提及的“雷同”是环抱电商展开的规划。
2020年，于百视TV正式上线先后脚，芒果TV公布了全新内容电商平台——“小芒”，表现要之内容为根基探究“视频+内容+电商”的全新视频内容电商模式。而当下，百视TV也在踊跃经过“B+商城”打造本人的“视频+办事”消费闭环。
据娱乐君视察，该商城目前涵盖了美食、美妆、智能静止、寰球精选、国潮等多个板块，并设置了特价秒杀、限时抢购等，总体页面带有显著的“淘宝style”。
在踩着“芒果足迹”过河的同时，百视TV也不忘追逐潮流。
先是在去年年底经过出品并独播《山野异事》高调下场短剧赛道，又于往年6月前后经过推出微恋综《想见你》、牵手大热体育解说员徐静雨加码规划微综艺与体育赛道。近日再次经过举行《最佳的舞台平行宇宙演唱会》、直播2022上海夏季音乐节等进一步开辟在线演唱会市场。
不只如斯，关上百视TV咱们还能明晰感触到，其也正在着力饱满本人的短视频板块。
不止是复制芒果TV，百视TV更想要成为一个片面开展无短板的“后浪”，但环顾市场，这显然不是致力就可以做到的。
一步晚，步步迟
一个最简略的市场共鸣是，蓝海市场靠抢占先机，红海市场靠独辟蹊径。
2014年4月20日，湖南广电旗下的互联网视频平台芒果TV正式上线，打响了传统广电向互联网新媒体融会的第一炮。但直到2020年9月，百视TV才姗姗表态。
早退近7年，百视TV未然错过了蓝海。
QuestMobile 《2020 中国挪动互联网年度大讲演》显示，2020年国际挪动互联网流量接近饱和，月均同比增速从2019年的2.3%降落到了1.7%，市场进入存量竞争时期。
当下，这一趋向还在加强。据QuestMobile最新数据，2022年3月中国挪动互联网月活泼用户为十一.83亿，较2020年十二月，仅增长了0.25亿。
与此同时，爱奇艺、腾讯视频以及优酷的重适用户范围逐年升高，到2022年3月已降至1.10亿。
主流APP的独占率逐渐晋升，象征着用户的使用偏好加强，这一配景下，一味靠复制教训与追逐潮流是难以在暗潮涌动的红海里播种青眼的。
百视TV想撬开本人的生存缝隙，优质且极具特色的独播内容是症结。但很惋惜，对此，百视TV有心有力。
百视TV上一次明白发布用户数据还停留在西方明珠新媒体股分无限公司公布的2021年中报：新增注册用户超600万，月活泼用户数冲破400万。而从迟迟未再披露新用户数据的举动揣测，百视TV近一年多来极可能没有取得新的本质性生长。
最直观的左证是，直至往年，西方卫视的王牌“综N代”《极限应战》《欢喜喜剧人》《咱们的歌》系列依旧没有在百视TV独家播出，《爱乐之都》《遇见友谊人》等西方卫视在往年推出的重点新综艺也没有将百视TV作为独一网播平台。
参考芒果TV与湖南卫视，娱乐君以为，如若百视TV当下的流量根底足以保障节目的网络传布成果，西方卫视很可能是不会作出这类选择的。
另外一方面，家喻户晓，优爱腾芒得以从收费内容为主向VIP专享内容过渡，并扩张免费办事业务规模，基石在不停砸钱饱满的头部内容维持了用户停留与扩容。
可百视TV在这一点上也不具备足够底气。
西方明珠2022年上半年事迹预报显示，往年上半年公司完成归母净利润2.7亿元到3.24亿元，同比增加61%到68%；扣非净利润1.十二亿元到1.35亿元，同比增加77%到81%。
百视TV还能发明期待吗？
在过来近两年的时间里，百视TV没有带来惊喜，但它需求面对的对手却愈加实力雄厚。
在宣告初次完成季度盈利的一个多月后，爱奇艺又宣告与当初日活最高的短视频平台抖音达成协作，将环抱长视频内容的二次创作与推行等方面展开探究。
这被视为爱奇艺夯实盈利才能的一项严重动作，由于抖音二创不只能够为爱奇艺的上新内容赋能，也可以无效盘活平台的存量片库，进而助力爱奇艺在暴光、拉新和变现等层面关上新空间。
不仅是爱奇艺，2021年年末，芒果TV无效会员数达5040万，同比增长40%。另外一边，据云合数据，往年上半年芒果TV全网剧集会员内容无效播放同比下跌58%，同比增长率居长视频之首。


一样博得大幅下跌的还有优酷。与之照应，在灯塔专业版公布的2022上半年剧集正片播放TOP10里，优酷占领了大豆剖瓜分。其中《与君初相识》《传家》位列前2名，而《与君初相识》更是名列2022上半年网剧、恋情类、时装类正片播放表示TOP1，网络舆情热度TOP1。
不只如斯，进入暑期档后，优酷拿出的独播剧集《幸福到万家》《沉香如屑》《庭外》也皆带起可观的追剧浪潮。
反观百视TV，在《两集体的世界》《也平庸》后，平台迟迟未有新的独播大剧表态，去年与尚世影业联结公布的4部独家网剧《在有数个世界与你相遇》《倒数第二次恋爱》《为何还要结婚啊？！》《吃饭才是正派事》，至今查无此剧。
公众很难在内容上窥见百视 TV 的增长后劲，却极容易感触到其站内规划的凌乱。
关上百视TV能够发现，其至今没有在主页面设置独自的剧集、综艺、电影等入口，用户只能在“整个”频道进行阅读，而该频道内容的单个分支内容里仅有“类型”、“国度”两个筛选项，使用体验其实不敌对。
三年进入同行业第一营垒，百视TV的这份野心目前仍充溢空中阁楼之感。而如若百视TV后续仍将复制教训与追逐潮流作为平台规划的主旋律，建设不起本人的特色，终究的终局也就不言自明了。