国内珠宝品牌快闪店杀入更多非一线城市

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从7月21日起，卡地亚Cartier前后在云南昆明，以及山东青岛和广东北宁各开设了一间七夕限时快闪体验店。  

7月21日起，初级珠宝品牌卡地亚Cartier前后在云南昆明，以及山东青岛和广东北宁同期各开设了限时快闪体验店，在借着七夕情人节的契机向三座城市的消费者展现一系列卡地亚全新作品。  
这三间快闪店分别开设在昆明恒隆广场、南宁万象城和青岛海信广场内，展出时间始终继续至2022年8月7日。  

值得留意的是，往年七夕情人节卡地亚特别推出全新Les Berlingots de Cartier系列珠宝中国七夕限量版作品，其中采取半通明粉色玉髓与哑光质地白色碧玉制成的项链和戒指是中国市场专供商品。这一全新特供商品也是三间卡地亚七夕限时快闪店重点展现的新作。  

七夕情人节曾经成为豪侈品牌每一年固定的营销节点，该节日作为中国传统文明的组成部份，也是品牌们营销外乡化的一次无力呈现。  
限时快闪店是品牌限时短时间运营的游击型店铺：为了达到产品推行、市场试水等目的，品牌通常在城市内的商业兴旺街区开设特别设计的安装门店，用陈腐感和限时理念来吸引顾客。  
像七夕这类营销节点，豪侈品牌必然采取社交媒体营销伎俩，再加之线上限时快闪店的配合，在特定城市或区域造成有影响力的传布成果。  

品牌选择哪些城市开设快闪店也能反映品牌的市场战略。本次卡地亚开设七夕快闪店的昆明、青岛和南宁，都不是传统的一线豪侈品重镇，但这些城市都是豪侈品牌如今要拓展下沉市场的时分，首先要斟酌的省会级别的城市。  
事实上，卡地亚在昆明恒隆广场、青岛海信广场和南宁万象城都曾经开设了卡地亚精品店，并且都是城市首店。在已有门店的状况下，卡地亚在七夕情人节再开限时快闪店，也是为了进一步精密化运作，经过限时快闪这一特殊市场流动来拉近与当地消费者的间隔。  
2020年十二月，卡地亚在昆明恒隆广场开设精品店，这间隔昆明恒隆广场正式停业过来一年无余。香港恒隆团体在2021财年讲演中提到，2021年表示最佳的两座边疆购物商场是无锡恒隆广场和昆明恒隆广场，它们全年房钱支出分别下跌40%和47%，皆得益于许多国内品牌抢先入驻推高了这两个商场的房钱。  
昆明恒隆广场鉴戒和复制了上海恒隆广场在高端商场经营方面的胜利教训，在过来一年为昆明引入了少量豪侈品牌和限时快闪店，傍边包罗一些初次落户昆明的豪侈品牌。  

相似的，青岛以往也不是豪侈品牌的兵家必争之地，但往年以来青岛却成为豪侈品牌举行快闪店等短时间流动的抢手选址。  
一样在7月21日，周大福钟表在青岛海信广场举行了为期3天的罕见钟表展览，为本地消费者展现了一系列世界名表。作为本地高端购物核心代表，青岛海信广场内一样星散了不少一线珠宝和腕表品牌。  
5月，路易威登Louis Vuitton在青岛举行了一场名为“Louis Vuitton&”的展览。该展览陈列了180多件路易威登硬箱作品，包罗品牌在20世纪初期为主人特别定制的作品，以及路易威登设计的中国传统茶具硬箱。  
这一主题巡展首站选在深圳，于2021年底举行。第二站便选择在青岛举行，可见品牌关于与本地消费者间接互动与沟通的迫切性。路易威登每一年都会在中国举行不同主题的巡展，经过这些品牌展览加深与区域城市消费者的互动与沟通，达成文明交流和探究的目的，也完成了品牌针对特定人群的高频率精准暴光。  

而南宁万象城也是南宁首个高端购物核心，至今还是一线豪侈品牌进驻南京的首选商场。卡地亚南宁万象城门店是品牌目前在这座城市独一一座门店，而该店目前正在围挡装修中，预计将从本来卡地亚钟表店扩容至品类更丰硕的精品店。在南宁万象城中庭开设七夕快闪店，是真正起到了节庆推行销售的目的，作为永远门店因装修临时开业的补偿。  
近期，意大利初级珠宝品牌宝格丽BVLGARI也在几个省会级别城市前后举行“灵蛇奇想”限时艺术展，其中就包罗沈阳、深圳和厦门。跟着一线豪侈品牌逐渐开启下沉市场拓展步调，各个省分的消费者预计将有愈来愈多的时机与一线品牌进行近间隔的接触与互动。