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图片来源@视觉中国
因为遭到TikTok等后起之秀的广告业务竞争，Google母公司Alphabet7月27日公布的二季度财报显示，其旗下的YouTube广告支出为73.4亿美元，同比增长4.8%，成为自疫情以来增幅最小的一季。
商业化以外，在流量方面，Google也面临不小压力。去年底，互联网流量的云根底设施公司Cloudflar的数据显示，TikTok是2021年世界上拜候量最大的互联网网站，超过了2020年的领头羊Alphabet旗下的谷歌。
面竞争对手的继续赶超，Google显然不会坐以待毙。在上个月中旬，Google方面放出动静称，其公司的短视频产品，YouTube shorts 的月活泼用户数曾经达到了15亿。
这一数据直逼寰球短视频霸主TikTok。去年9月，其民间曾宣告寰球月活泼用户超过10亿。
在二季度事迹公布之后的剖析师会上，Google首席品牌官菲利普·辛德勒（Philipp Schindler）绝不粉饰对YouTube Shorts的赞叹，以为这样的后果“十分使人振奋”。
他还表现，虽然面临寰球广告主估算下调的压力，Google办理层依然确信YouTube的劣势位置，并且，对目前YouTube Shorts在变现方面的业务停顿及取得的成绩，感到十分满意，同时对面临的机遇也非常振奋。
YouTube Shorts才上线一年多的时间，就取得如斯成就，天然让人惊叹不已，而它会终究扭转TikTok独霸海内短视频市场的格式吗？
上线仅一年多，YouTube Shorts月活赶超TikTok
TikTok的飞速开展，让寰球互联网公司感触到了史无前例的压力。
为了应答竞争应战，去年3月，Google旗下的YouTube上线测试了短视频产品YouTube Shorts。
在YouTube Shorts上，视频长度限度在 60 秒内，采取竖直拍摄画幅，视频内容会显示在用户的 YouTube 频道中，同时也可能收录到首页的列内外面。
就上线机会来讲，Youtube Shorts的上线时间确实足够晚，晚到了竞争对手Meta简直保持了Lasso等短视频产品，改成重点反对Reels（2020年8月上线）。
但Youtube Shorts的开展势头出其不意。往年6月中旬，Google方面披露，YouTube Shorts的每个月观看人数曾经超过15亿，而截至4月，每个月约有20亿登录用户拜候该平台。
目前看来，在求新求快的互联网行业以内，上线时间的迟早，其实不能成为占据短视频市场的主导要素。
但Youtube Shorts的短时发作，与YouTube自身在寰球市场胜利有很大瓜葛。
在2021年第一季财报公布时，Google曾披露表现，YouTube每个月的登录用户超过20亿。而按照皮尤钻研核心公布过一份讲演，在2020年新冠大盛行期间，YouTube是美国用户使用的社交媒体运用中增长最为明显的。
Google外部正在不遗余力地推动YouTube Shorts开展。与长视频更依赖版权内容不同的是，短视频内容更依赖宏大的创作者生态。
为了吸引更多的创作者入驻，从去年开始，YouTube推出了一项1亿美元的基金，用于创作者嘉奖。同时，YouTube在外部还将更多的资源导向给了YouTube Shorts社区。
YouTube首席产品官尼尔·莫汉（Neal Mohan）在谈及YouTube Shorts的胜利时，也曾明白表现了YouTube的业务转向，而且以为，YouTube Shorts会持续成为YouTube向前开展不成或缺的一部份。
但这不料味着Youtube会保持长视频内容。平台也同步在激励长视频创作者，一样的视频内容能够进行短视频和长视频的两重创作，但愿创作者能够依托长短视频等不同文体赚钱。
虽然在YouTube弱小的生态体系反对下，TikTok的月活被YouTube Shorts短期内赶超，但从用户吸引度下去看，TikTok目前稍逊一筹。
Qustodio考察后果数据显示，在寰球市场，2021 年，包罗儿童和青少年在内的年老群体，均匀天天在TikTok上破费91分钟，而在YouTube上仅为 56 分钟。
在兴旺地域，美国年老人均匀天天在TikTok上破费99分钟，而在YouTube上则为61分钟，前者超后者62%；在英国，TikTok天天的使历时间高达102分钟，而在YouTube上仅为53分钟。
只管大受年老群体追捧，但在商业化上，TikTok目前还不迭YouTube。而市场传言称TikTok在去年广告支出接近40亿美元，而2021年YouTube完成广告支出288.45亿美元。
但市场继续看好短视频的商业化“钱景”。钻研机构 Insider Intelligence 预测，TikTok 2022年的广告支出将减少两倍，达到近 十二0 亿美元，将超过Twitter和 Snapchat 的总和，并在2024年赶超YouTube。
YouTube将如何处置长短视频的瓜葛？
在YouTube Shorts狂飙猛进的同时，一个不容无视的问题也将泛起，当短视频YouTube shorts成为首要支柱，在外部，Google和YouTube的办理层，将如何处置这两款视频产品的瓜葛？
长短视频联动，是寰球流媒体头部玩家都十分看好的一个标的目的，对YouTube来讲也是如斯。除了将长视频用户导向短视频以外，YouTube办理层曾表现，短视频关于拉动长视频的观看数也有帮忙。
而应该看到的是，从目前行业开展的场面来看，YouTube shorts和YouTube也许在受众上有所不同，然而在商业化的表示上，两者实质上都是处于数字广告市场的玩家，是一种实打实的竞争对手的瓜葛。
在短视频开展似乎更加完全中国外乡市场，至今，也没有一家科技大公司探究出一条适合的路途，来兼容长短视频的同步开展，为此，它们终究还不能不与往日竞争对手握手言和。
也许电商业务能成为一种解药。在数字广告市场以外，包罗Meta，Snap，以及抖音、快手在内，寰球的社交媒体的玩家，都有一个相似的判别，短视频在商业化上，新的增长点在电商畛域。
Google CEO桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）在事迹会上称，电商体验也是YouTube平台首要的组成部份，为业务增长提供了更多时机，但这些业务都还处于开展早期。
不外，还有得多新畛域的增长都十分微弱，包罗播客，游戏，教育，体育等垂直畛域，关于平台来讲，需求区别详细状况，为各行业的内容创作者提供更好的办事反对。
只管皮查伊以为，购物同视频结合的畛域，还处于开展早期，然而他表现，该项业务的将来的开展空间有限。
为此，YouTube推出了得多试运转方案，包罗翻新的标签辨认方案，让用户可以按照标签，在某些视频中阅读、学习和购物。另外，他们还与沃尔玛等火伴协作，试推出了直播购物功用，以及产品信息流等功用。
与此同时，电商业务也是YouTube在诸如印度等地的新兴市场的拓展伎俩。而因为监管等要素，在印度短视频市场，TikTok曾经失去劣势。更多的科技大公司正在尝试填补印度短视频市场的空白。
皮查伊曾2021年Q4的在事迹会上表现，在寰球市场战略之中，YouTube在印度市场的拓展，有一些是电商方面的设法。之所以首先选择在印度是迈开脚步，是由于这个市场的人口年老化水平高，会很快地提供反馈，继而有助于业务在寰球市场推行展开。
电商业务之于Google的首要性，不只是YouTube平台，从二季度的事迹表示来看，Google方面以为，批发依然是Google搜寻业务增长的首要推进力。
据辛德勒透露，用户在几个垂类浮现出强烈的搜寻兴致，好比女装等垂类。不外，这里的批发业务增长，指的是总体的批发业务，它包罗广告、产品、办事等，而与购物战略相干的广告业务，只是其中首要组成部份之一。
从趋向的角度来看，全渠道广告业务依然是Google的制胜之道，他们将持续帮忙批发商打造数字业务，以推进线上、线下的产品销售。
（本文首发钛媒体APP，作者｜李程程） |
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