该不应忍耐长视频的「播三停四」？

由来由去

文/王心怡
《月升桑田》是不是紧随着《星汉璀璨》连播，在观众的催更和迟迟没有官宣的争执当时，终于有了谜底。
7月27日，《星汉璀璨》会员结束，同日下部《月升桑田》首集更新，象征着这部S+古偶，上下两部共56集无缝衔接，从7月5日至8月30日，整部剧贯通腾讯视频7月、8月这一最黄金的暑期档。
#星汉璀璨连播了#登上热搜榜第一名面前，“天天两集不行吗？”“说好的六集呢”等催更评论间接把始终萦绕着《星汉璀璨》的排播争议再度摆下台面。
剧情走向温水却仍旧每周六集的拉锯战，再配上迟迟未宣告的上下部是不是连播，追剧人的耐烦正一步步被《星汉璀璨》磨光殆尽。


《星汉璀璨》八月追剧日历
无论是卫视时期，即便天天更新，但热播剧因有限拉长、掐头去尾新内容过少而被网友吐槽，仍是视频网站时期，应答这类每周三更、一共六集的广泛景象，其面前却忍耐着简直是结尾高能、两头拖沓、主角疯狂加戏、开头再拉回重点、动辄集数40+的相反剧集套路，乃至不少网友追到第二三周却发现记不清后面剧情，网友齐嗖嗖地在各路微博上面与平台方展开“要不要加更”的相爱相杀。
固然，网友喊出“加更”也无疑代表着关于这部剧的喜欢水平颇高，但关于当下的优爱腾芒，适应网友的“加更”排播并非一件易事，过来还有“超前点播”能让平台方感触到观众“为爱充电”的高兴，而当初，在每个平台过审存货见底、同期剧集热度不敷的状况之下，平台独一的热播剧天然得更长期地负责流量守护兵。
但这也是一场赌注，毕竟国产剧的“水分”仍是太多，用户能否有耐烦陪着平台“玩”上来也是问题，当其余平台推出吸引力更强的内容之时，留意力大战里的一场大迁徙随时都会产生。
国产剧仍很长，没有了超前点播，该怎么播，成为了长视频又一项规范才能鉴证。
排播形式101，
为什么观众烦着国产剧式更新？
过来，在卫视更为强势的时期，黄金时段剧院的逐日双更是观剧的常态，其中还加有周末剧院、周播剧院这样略带差别化的播出形式。跟着视频网站的突起和网台融会趋向减速，视频网站的排播也更为的灵敏，同时，它们也经过排播方式给到不同会员等级以不同的办事。因此，首周会员可观看多集，非会员的更新会相对于较慢，在有超前点映的日子里，购买这样权利的用户则能更快地解锁选集。
优爱腾芒会按照用户的需要，以及对档期的钻研、市场的判别等，随时更改排播形式，以博得观众更多的关注和粘性，获取更好的播出成果。
固然，平台的排播要斟酌到话题发酵时间、观众关于剧的认知时间，以及平台自身的日活、月活等多种要素，但关于大体量的剧集，尤为是动辄40+的仙侠古偶剧来讲，长周期的更新是不是能维持用户的高粘性和忠厚度，在新剧层见叠出之下，有多少决心和伎俩让观众放弃或重回关于一部剧的探讨度，也是排播面临的问题。


网传《沉香如屑》分上下两部共80集
关于当初的互联网追剧人来讲，没有一个“追剧日历”在手，难以厘清剧集的排播走向。
追剧日历，在定档或开播当天上线，有的还加标注症结的剧情节点、大终局时间等重点因素，以图片方式给到观众以提示。
追剧日历的泛起，从某种水平上是源于排播的繁杂和灵敏化。
老是提前让用户多看到更新内容，是间接安慰会员拉新的首要伎俩。会员总能当先非会员多集内容，而在前超前点播存在的时分，十二集短剧集也可在几天以内就解锁选集。
然而，这也致使目前纯网播剧集泛起的一种状况，即会员用户在排播之下，泛起“播三停四”或“播四停三”的状况，换句话说，关于会员用户来讲，观看一部剧需求时常处于一周有近一半时间都在无更新的正片内容，靠预报“解馋”、靠社交平台等片断内容不停温故的形态。
这显然无奈知足观众关于内容的渴求，尤为是深陷剧集的追剧用户。
更何况关于那些集数动不动破40集、平台独播的超长古偶，追剧观众看一周忘一周成为了粗茶淡饭。
在降本增效的市场环境之下，视频网站的自制剧愈来愈寻求“网台同播”的KPI，以包管平台方获取更多的版权支出、差别化流量入口，而当初的网台同播也愈来愈偏向于“网”先播，即视频网站会员能抢先看，但即使如斯，一部网台同播剧也是能以一周更新10集或十二集的方式，让大家有继续追剧的能源。


《蠢才根本法》第一周播放10集
其实，国际剧迷也不是不克不及容忍一周剧集播出量较少，毕竟在国产自制剧并无唱配角的时分，少数剧迷仍是被韩剧、日剧、美剧等外容造就审美的。
以韩剧为例，韩剧电视台播出的剧集分为周一到周五天天更新的日日剧，周一、二更新的月火剧，周三、四更新的水木剧，周五两集连播的金耀剧，周五、六更新的金土剧，以及周六、日更新的周末剧，除了日日剧单集在30分钟摆布，其他通常单集在一个小时以上，后续也泛起了像《机灵的医生糊口》这样一周更新一集、一集在一个半小时摆布的。跟着Netflix等海内流媒体平台走向自制韩剧，紧随寰球付费会员“一次性释出全季”的排播形式也在改动韩国市场，火爆寰球的《鱿鱼游戏》即是如斯。
此外，一周一集不到一个小时的泰剧、一周一集不到半个小时的日本深夜短剧，也时常霸站着国际观众的话题度，或狗血、或稀缺、或荷尔蒙上头的各种题材只有更新日都会在微博上诱发热议。
那末，为什么优爱腾芒这些剧集走欠亨，一周六集还屡被骂“太慢”。
症结问题在于，相对于于日、韩、美、泰备受关注的剧集都维持在10集到16集之间，一部国产剧动辄就要来个40集+，乃至在集数被限的状况之后，也要分个上下两部，撑到近60集。


去年热播的《鱿鱼游戏》只要9集
所以，主角狂加戏、配角停顿迟缓、台词啰嗦太长、套路化公式随处可见等等评估，致使了长剧间接被冠上“注水”的刻板印象，也把泱泱中华最吸睛的古偶剧逼至征伐角。
“一次性释出全季”是Netflix的根本操作，然而关于国际的优爱腾芒而言，这类排播形式并无效仿过去。
这其实不象征着将来观众等不到“一次性释出”，除了一些不肯定要素之下的偶尔事情，“一次性释出”伴有着长视频纷纭向短剧开刀，或许某个斗胆的后行者会来上一招，毕竟观众看长剧更可能是流量偶像、CP好磕，而短剧的题材劣势和内容爆点不抢先出来的话，它的势能必定会打折扣。
Netflix还在最新一季的《怪奇物语》上尝试了另外一种排播，《怪奇物语4》先一次性释出第一部份（前七集），一个月之后第二部份（后两集）上新。
相干数据显示，往年上线的《怪奇物语4》第一部份以冲破2.8亿小时的收视率，创下了Netflix原创剧集有史以来最佳的首播周末成就，而在最初两集的推进下，《怪奇物语4》在 7 月 4 日前这一周以 1.882 亿小时的观看时间放弃在 Netflix每周前10名的首位，随后，《怪奇物语4》的总观看时长达到十二.7亿小时，成为Netflix继《鱿鱼游戏》之后第二部观看时长冲破10亿大关的剧集。
真的该考验观众的耐烦吗？
回到《星汉璀璨》，虽然“连播”的动静让剧迷稍显兴奋，但更多不同的声响也开始泛起。
“这个剧大火了，爆剧需求快更维持热度，太慢了聚来的人容易散。”
“爆剧要趁热度，剧再美观，时间上不联贯，拖到观众健忘剧情、热心消减，啥用也没了。”
“它这样更新，情绪进不去，刚看点完结了，再来曾经过了四天了。”
“当初我后面的剧情都忘的差未几了，最开始看剧的时分看的超级当真，当初看均可以边玩手机边看了。”
要知道《星汉璀璨》28集更新用了13次，而爆剧《梦华录》到34集才用了14次。


《梦华录》追剧日历
排播显然影响着观众关于剧集的热心和忠厚度，进而可能会影响整部剧话题的发生、发酵，乃至播放量和热度的继续。
国际长视频常规使用的“播三停四”、“播四停三”，其实不能确保获取正向的数据反馈。
首先，这其实不能延伸和维持观众的观剧热心和粘性。关于剧粉而言，伴有着综艺、短视频等多种文娱方式，观众关于一部长剧集的耐烦和时间是无限的，除非是“真爱粉”，不然很难在一部剧上放弃追剧的继续热心，尤为是不少类型剧集的受众是堆叠的。
值得一提的是，关于特定节假日的剧集排播，也是能够适量变动的，好比优酷上半年的抢手剧《新生之门》就以10天看16集的方式占领了五一档的黄金时间，该剧较快的情节开展也让剧迷有联贯性地追更上来。
其次，拉长的战线也纷歧定与亮眼的数据划下等号。48集的《斛珠夫人》会员更新日22次，从灯塔数据全网正片播放市占率来看，后续泛起了乏力；49集的《千古玦尘》在后半程开启超前点映，但看完大终局分开播日也曾经过来了30天，从灯塔数据全网正片播放市占率来看，虽而后续较后期有所增长，但后半段仍泛起下滑趋向；相同，十二集《缄默的假相》守旧超前点映，四天便可看残缺部剧，也涓滴没有影响其后续口碑发酵和话题的不停攀升，成为高品质之作。


《斛珠夫人》播放市占率
那末，为什么腾讯视频会想着拉长《星汉璀璨》的阵线呢？
第一，离不开平台的短时内剧集贮备状况。在“竞对”爱奇艺播完《对于唐医生的所有》，上线《蠢才根本法》前16集，腾讯视频才刚播完《星汉璀璨》第一部，而全部暑期档被腾讯视频片单溜出来许久的《玉骨遥》《欢喜颂3》《三体》《昆仑神宫》等头部剧集至今没有定档音讯，现阶段而言，《星汉璀璨》从排播上占领了7月和8月整整两个月的暑期档，可见其它剧集的出街概念存疑，乃至近期视频选择了与爱奇艺拼播《迷航昆仑墟》，也不怕浓缩《昆仑神宫》剧粉。
首要暑期档这些头部影片的缺席存在的要素是多样的，可能是审核进度，也多是平台方想求上星赚更多而抗拒卫视的排期，但当初独一一部热播剧撑场的场面，着实让本人的暑期档逊色不少。
第二，剧集招商的考衡。相较于《梦华录》为腾讯视频带来高达30多个的广告主协作，一样被视为S+的《星汉璀璨》并无承接住“先辈”势能，零星泛起的资助商让《星汉璀璨》的资助状况成为网友热议的焦点，大众号“腾讯视频营销指南”7月中旬推出的文章写到“招商期至9月，期待与您共赴星汉璀璨”，间接体现出这部剧排播太长的另外一次要理由。


《梦华录》剧照
第三，利于剧集后续的商业开发。跟着观众加更的呼声继续走高，平台也许也肯能“适应民心”找寻更多商业化的方法，好比《梦华录》就推出大终局直播点映礼，数据显示，截止直播开始前，总预定人数超过60万，而《梦华录》与喜茶等各类品牌的联名款，如若剧集播出周期越长，这些联名款的号令力也就越大。
固然，一部剧排播越长，只有外面的梗够多、故事件节诱发的话题够丰硕，以及男女配角的CP效应够强烈，那末，在市场竞争不敷剧烈的状况之下，这部剧拉长阵线的损失也不会太大。
诚如《星汉璀璨》依旧占领云合数据等第三方数据平台的无效播放市场占有率第一名，在持续损耗热度的同时，关于平台方而言，也是要苦苦等候下一个“天兵”降下。
最初，作为平台方，千万不要一次又一次考验会员耐烦，毕竟他们只想求一个“物超所值”。