延续4年亏损超百亿，裁员2000人！“中国生鲜第一股”，撑不住了

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文 | 华商韬略 木木
28日，“逐日优鲜封闭30分钟极速达”旧事登上各大社交媒体热搜榜，紧接着该公司又传出“裁员500人”，“原地解散”的动静。
只管晚间逐日优鲜民间回应称仅对极速达业务及部份人员进行调剂，没有解散。但种种迹象标明，这家已经的“生鲜第一股”正在进入“至暗时辰”。


图片来源：逐日优鲜官网
毫无疑难，“30分钟极速达业务”是逐日优鲜的“王牌模式”。当年就是凭着生鲜极速到家，逐日优鲜冲破京东淘宝的围歼，在一线城市忙碌的白领阶级中大受欢送。
而该模式完全画上句号，也就象征着逐日优鲜最具竞争力的底牌被清。其实这不是逐日优鲜第一次扩充业务线，在此次动静曝出前，逐日优鲜杭州、青岛、深圳等地的业务就已被封闭。
王牌模式终止的面前，是早已露出端倪的重重危机。
去年夏天，逐日优鲜曾曝出拖欠供给商款项的动静，过后不少供给商暂停了协作，更有外部人员爆料称“逐日优鲜与得多供给商签署合同所用的公司是空壳公司。”
欠款致使逐日优鲜供给链断裂，不少用户发现页面上得多货品长时间空缺而转投叮咚、美团等竞争对手，用户的流失又让逐日优鲜的经营雪上加霜。
如斯恶性循环至往年春季，逐日优鲜2000多名员工被扩充到当初的300多名，留上去的员工绩效、工资和社保未定时到账，其在上海的分公司几回搬家，办公范围也日趋缩减。


图片来源：逐日优鲜官网
伴有接连传出的负面动静，逐日优鲜的股价也是一路下滑。在往年6月，逐日优鲜就已收到纳斯达克收回的退市通知函，要求在半年内完成股价上升。
目前逐日优鲜总市值跌去98%，仅5545万美元。解散风闻泛起后，美股盘前跳水，一度跌超40%。
财报数据更是不容乐观。
从2018年至2020年，逐日优鲜亏损分别为22.98亿元、30.96亿元、16.56亿元。2021财年预计亏损高达37.37亿元，创下成立以来新纪录。
市场迟迟未等来2021年年报，却等来了办理层变化的动静。
材料显示，7月逐日优鲜联结开创人曾斌离任法定代表、退出公司董事长、经理、监事；原CEO徐正、CFO王珺等办理层也退出“次要人员”。
为何当年的生鲜第一股会落得如斯终局？
将逐日优鲜捧上神坛的“极速达模式”，偏偏是其跌落神坛的首要缘故。
逐日优鲜的前置仓始终未能给公司带来盈利，人力、物流配送、仓库房钱等多方面本钱居高不下，逐日优鲜近几年的履约费用占总支出比例最高乃至超过了30%。
为解决这一困难，逐日优鲜方案经过范围化运作升高本钱。可近些年来市场下沉、门店数量增长的结果是，非但没能完成本钱升高，反而减速了烧钱水平。
因此有业内人士剖析，二线城市对“上网买菜”的承受度难与一线城市匹敌，假如逐日优鲜没有急于下沉市场，也许明天会是另外一番场面。


图片来源：逐日优鲜官网
但从逐日优鲜的外部办理情况来看，显然难以做到如斯精密的考量。
曾有前员工向媒体爆料逐日优鲜外部办理凌乱，决策“朝令夕改”，不足布局。而彻底前置仓模式偏偏最需求精密化的办理。
一场疫情给“生鲜到家”业务带来了史无前例的机遇，也让这个赛道的玩家愈来愈多，京东、阿里、拼多多、美团等巨头纷纭下场厮杀。内忧内乱，逐日优鲜落得如斯终局也是早已注定。
已经的“生鲜第一股”，第一个被曝出“解散”风闻。也许这恰是一个信号，全部行业的大洗牌可能就在不远的未来。
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