《独行月球》的50亿几率

谁与相依

文/杜威
摇曳的暑期档终于迎来定心丸。
“含腾量100%”的《独行月球》使得中国影市积存半年的阴郁情绪失掉排遣，影院方更是英气地给出了“刷新国产片首日排片占比纪录”的诚意，来迎接这部“救市之作”。
《独行月球》也不负众望，在高达62.5%的排片之下，截至19点，其首日票房曾经冲破1.8亿、终究成就迈向2.5亿，终于能让一脸倦容的电影市场会意一笑。
目前，市场关于它的最大期待值在于票房落点，“稳过30亿，能否冲50亿”成为了业内的焦点话题。当豆瓣开出7.3分的分数，《独行月球》的50亿+命运又多了一层探讨颜色。
即便市场对《独行月球》票房走势广泛放弃乐观态度，但影片能否真正入驻50亿元俱乐部，仍是降生了不少不同的声响，这20亿的落差面前，也是对《独行月球》内容成色、情绪价值、工业化水平、破圈势能等多个维度的进一步探索。


30亿+的“稳了”，
50亿+的气质初显
因为疫情黑天鹅的继续重复，完全打乱了电影宣发的节拍与周期。临期调档和空降定档的影片愈来愈多，给电影市场频繁带来“惊吓”与“惊喜”。
正当业界因《外太空的莫扎特》口碑票房遇冷而叹气暑期档艰巨之时，7月19日，预热许久的《独行月球》终于官宣定档7月29日，为暑期档上了一盘“硬菜”。
问题随之而来，自定档到上映仅剩10天的宣发周期，而纵观其余爆款影片预售时间都最少15天。《独行月球》能否在无限的宣发周期，造势出全民观影热潮，是其能否稳住30亿、迈向50亿的第一个关卡。
好在《独行月球》始终没有脱离大众视野。
从往年1月底的首支预报片，到暑期档期间影片物料频频释出，《独行月球》一直放弃着充沛热度。主演沈腾、马丽也在各大综艺节目中卖命鼓吹，使观众关于影片的期待值不停低落。


《独行月球》部份营销事情
定档次日，《独行月球》开启了预售，配合着票务平台的红包抢购、拼团购票等流动，疾速安慰着观众购票的选择。
真正让《独行月球》30亿+稳住了、50亿+气质初显的事情，也是每一个个爆款影片都蕴含的底气，那就是点映成就。
7月27日，《独行月球》在全国25个城市点映了约8600场次，其中场均上座率60人摆布，当日共收2150万元票房，并一举摘得日票房冠军。7月28日在18~22点黄金时段，扩张至全国规模点映，累计7.9万场次，收9704万元票房，《独行月球》成了《八佰》之后，近三年暑期档点映成果最佳的影片之一。
此外，据灯塔专业版显示，《独行月球》的映前想看人数超过60万，该成就相较于曾经存在的50亿+俱乐部影片，达到最高值。
售票平台也率先关上点映评分，9.6高分也是《独行月球》发力的底气，稳住30亿+、迈向50亿+票房的拼搏之路由此开启。
首先《独行月球》具有并世无双的档期空间。
借助点映势能，《独行月球》映前预售及点映票房超过1亿元票房，在宣发周期和预售时间更短的状况下，实现了50亿+俱乐部的预售门坎。
相应地，市场也给《独行月球》首映日最高规格待遇。


据灯塔专业版显示，《独行月球》首日排片占比达到62.5%，刷新国产片首日排片占比纪录。上映首周末排片占比达到了62.4%、60.3%、69.7%，放映场次分别有21.7万次、17.7万、13.4万。
《独行月球》横向比较50亿+俱乐部影片的首周末排片占比以及反应场次，都具备显著的市场空间劣势。
市场之所以可以给予《独行月球》最广阔的发扬空间，缘故在于以前已没有热映影片散播长尾效应，同期无过硬竞争对手，后续也无头部重磅影片接档。
相较于《你好，李焕英》初期被《唐探3》碾压，《战狼2》同期有系列作品《建军大业》，《长津湖》也有其余国庆档影片，以及《哪吒之魔童降世》残局其实不具备头部名目势能，《独行月球》简直给本身造成了最完善的长线档期。
而广阔的长线档期，也让《独行月球》后续的密钥延伸，板上钉钉。《长津湖》《你好，李焕英》均是靠长时间的密钥延映，得以完成票房的再冲破。翻看目前的上映日历，国庆档以前，乃至国庆档都暂无头部名目定档，属于《独行月球》也将是超过60天的超长待机。
其次，50+亿影片的票仓散布需求让一二线主流消费市场与三四五线下沉市场放弃平衡，能力实现票仓的冲破。


《独行月球》是“科幻+强喜剧”，再加上“沈腾+马丽”的黄金组合，这样的搭配，关于下沉市场的开辟，撬动三四五线城市有着自然的劣势。据艺恩数据显示，《独行月球》目前的票仓散布为，一二线城市48.8%，三四五线城市为51.2%。要知道，因为宣发期较短，《独行月球》的下沉势能还远未散播开来。
第三，目前《独行月球》的均匀票价在43元摆布，那末简略换算它最少需求累积吸引1.1亿以上的观影人次，能力够窥视50亿+俱乐部，而这个数字对50亿+俱乐部来讲仅是门坎。
在下沉市场方面表示良好的《独行月球》对观影人次的开辟天然更有底气，另外一方面，暑期档关于观影人次的拉动有着自然劣势。
国庆档的《长津湖》累计吸引1.25亿人次走进影院，春节档的《你好，李焕英》有1.21亿观影次，而暑期档的《哪吒之魔童降世》是1.41亿人次、《战狼2》则为1.6亿人次。


相较来讲，春节档和国庆档中的50亿+，胜在单日发作力以及高票价，带动总体票房增长，而暑期档的50亿+，则胜在可以吸引破纪录的观影人次，这其中缘故离不开暑期具有更长线的假期空间以及更实惠的均匀票价。
即便在市场上具备万般劣势，这也只能包管《独行月球》的30亿+稳了，但要真正挺进50亿+票房俱乐部，归根究竟仍是要看内容自身。《独行月球》口碑一旦失守，不要说拉动更高的观影人次，反而会使均匀票价更为扎眼，从而致使影片的片面溃败。


7.3分是“上”仍是“下”，
50亿+的悬念落脚
豆瓣开分7.3分。
这给《独行月球》能否50亿+带来一个摇曳。
毫无疑难，在当下市场环境的保驾护航之下，《独行月球》自身的题材劣势和类型翻新元素一样是其迈向50亿+的首要助燃器。
《独行月球》属因而“科幻+强喜剧”类型题材，自身的题材类型、内容元素具备市场稀缺性和共同性。
恰逢前不久题材和类型相撞的首要玩家《外太空的莫扎特》遭受滑铁卢。2019年《漂泊地球》之后，四年来科幻电影题材红利“奖金池”曾经爆仓，急需一名新玩家完成收割。


《外太空的莫扎特》上映15天票房2.2亿
从《独行月球》发布的制造特辑，它自夸是一部高投资的重工业科幻片，好比其中95%的镜头波及殊效，100%实景搭建的月球基地……而这类高规格的制造水准能否达到观众的满意，或者能否覆盖影片其余的遗憾瑕疵，还要等进一步的口碑发酵视察。
另外一方面，自春节档《这个杀手不太冷静》之后，电影市场久久没有强喜剧片。观众在泛滥主旋律电影以及繁重题材的包裹之下，太多人需求没心没肺地傻笑一场。
《独行月球》坐拥“沈马”王炸组合，组成为了中国喜剧电影最梦境的组合。沈腾与马丽时隔七年再次协作长片电影，仅这一个噱头，关于喜剧喜好者来讲，必看理由曾经短缺。
在这么多内容利好元素的加持之下，上映首日的《独行月球》很快迎来豆瓣开分。
7.3分，虽然比拟其余喜剧电影，其评分仍算优秀，但如若想靠口碑掘金票房纪录的话，这个分数其实不算特别杰出，此外，接上去是涨仍是降，如若降，降的幅度大不大，将是《独行月球》票房前景的一大考验。


豆瓣截图
毕竟关于《独行月球》来讲，在高举高打的形态之下，全网未然对其有着较高的期待值，如何不受到期待值的反噬力，使得《独行月球》评分骤降，将是宣发方接上去的重点工作。
在小红书上就掀起了一阵对于《独行月球》的“小小负面潮”，不少博主给出“欠好笑”“煽情”“为难”等评估声响，这也对应了豆瓣给出一星两星的那批人。
那末，如若前期口碑没被及时保护，《独行月球》的50亿+仍会显得步履盘跚，乃至半途倒地。
然而，争议评论之中的一个“煽情”二字，也可能变为《独行月球》实现50亿+的首要武器。
从历届50亿+电影来看，“情绪共识、情感共振”是影片的共通词，它们都提供了超乎想象的情感链接，并造成情感激流，从而撬动票仓。
这也是开心麻花在《独行月球》之上相较于以往作品的新尝试。除了惯例高密度的笑点，《独行月球》还经过捍卫地球等事情，融入人类命运独特体的燃点，以及最初开心麻花还破天荒的浪漫了一把，以求借此来晋升影片总体的“强共情”才能。


《独行月球》剧照
要留意的是，虽然《独行月球》具备这样的内容元素，但呈现出来的成果如何？还要承受观众的检修。假如只是一味的靠“强煽情”却没有搭配合格的电影内容，根据目前观众观影素质不停进步的趋向，他们也不会将就。
这就是豆瓣7.3分面前，宣发方需求重点切脉言论标的目的之处。目前“煽情”评论的泛起也是仁者见仁、智者见智，如何放大占比才是症结。
此外，如何搭配市场反响把《独行月球》中的笑点、燃点、浪漫点无效散播出来，完成全网热议#往年最欢喜的两个小时##我真的燃了起来##没想到开心麻花还能这么浪漫#等情绪价值挖掘，也是促使情绪消费的不成无视的地方。
关于开心麻花以及沈腾主演的电影，总会有热议许久的名句金梗，如《夏洛特懊恼》“马冬梅”“就tm你叫夏洛啊”，《羞羞的铁拳》“你过去呀”，《疯狂的外星人》“覆灭吧，赶快的，累了”，即便口碑溃败的《四海》也有沈腾一句“就一普通豹纹姨妈”的名梗泛起……
《独行月球》被称为“含腾量”最高的一部电影，名句金梗天然也会频繁泛起，这也能够为影片破圈提供短缺的养料。


《独行月球》剧照
从目前7.3分面前的评论来看，“可笑”与“欠好笑”的PK潮也在逐渐造成，但庆幸的是，大部份观众仍是给出了“笑到流泪”的保举语，以及“故事残缺”“殊效优秀”等外容方面的点赞。
诚然，《独行月球》冲向50亿+俱乐部的路途上仍充溢荆棘，全国疫情事态尚有重复，全公营业影院还未冲破一万家，营业率也在80%上下幅动，首要票仓城市上海的影院停工率尚处在50%上下，无奈将影片整个势能发扬开来。
《独行月球》其实不能尽如人意，实现一切人的口碑一致，但暑期档以及中国影市太需求一个50亿+爆款泛起。愿市场能终究给《独行月球》的“翻新”与“信心”一个极大的确定，这也是给到大少数想要“坚持上来”的同行者最及时的鼓舞。