她要的不仅是七夕礼物，而是要跳出庸常与世俗

第六空间

题图 | 视觉中国
还有不到一周就是七夕节，各个电商平台上的“浪漫消费”早已启动。京东2021年的大数据显示，在214情人节、520、七夕节三个时间点中，七夕是对礼物消费拉动最为显著的时间节点，与“送礼物”相干的搜寻词热度不停攀升，脸部精髓、护肤套装礼盒、黄金首饰等品类均大幅增长，彩妆套装商品的成交金额更是同比增长600%。
在这一天中，女性得以长久地抛开“职员”、“母亲”等社会身份的定义，临时健忘沉重家务与任务KPI，从新感知自我与伴侣的存在。
在构建浪漫的过程当中，礼物是不成或缺的一环。对的礼物，不只承载伴侣的爱意，更能让女友感触到礼物面前的反对、认同与了解，从而更无力量地去投入新一天的战役；错的礼物，可能让女友对两集体的默契发生疑心，还有很大概率登上新一年社交平台上的“奇葩礼物榜单”。
选对一份七夕礼物，这场浪漫约会便胜利了一半。
为何都爱送口红？
每一年七夕节前，电商平台上的唇部彩妆、香水和彩妆套装都会迎来一轮直线增长，以天猫去年8月热销商品TOP20为例，位居前几的均为彩妆套盒，单口红套装就高达十二个。
可以稳居“礼物清单”必选项，阐明大部份女性对这种礼物很是满意。但为何是口红？
口红很特殊。大部份时分它是一种必备的损耗品，市场钻研征询英敏特的一项考察显示，假如只能选择三种必不成少的彩妆用品，大部份中国都市女性选择了口红/唇彩（63%）、BB/CC霜（49%）和粉底产品（41%）。
从奼女到晚年，女性对口红的酷爱简直没有春秋限度。阿里公布的《口红消费讲演》显示，超过300万女性用户1年内购买口红5支以上，90后作为口红消费的主力军占比超过50%，50岁以上的消费者也奉献了2%的份额，95后中有44.8%天天涂抹口红，47.3%随身携带口红，超过20%具有5支以上口红。
但口红又不单单是一种日用品，在影视与文明的加持下，口红被赋与了共性与气力等更多繁杂含意。
“给本人倒杯酒，再抹上口红，你就从新活过去了。”传奇影星伊丽莎白·泰勒这样说。无论是在得志落魄的人生低谷，仍是应答面试、演讲等首要关头，涂口红的行动一直拥有强烈、踊跃的意味。


比拟3C数码产品、潮玩这种男女咸宜的礼物，口红有更强烈的性别颜色。在快节拍、低压的都市环境下，人们很难心无旁骛地寻求浪漫，这也是为何得多送礼指南都会强调“实用价值”的缘故，但一件礼物假如仅仅以实用为独一目的，它就容易与庸常糊口混为一体，不免由于太过往常无奇而让人绝望。
口红自带的浪漫气质，可以笨重地唤醒阿谁被吞没在世俗压力中的“更好的本人”，假如再辅以夜景、酒精、音乐和两人独处的气氛，这就是一个七夕之夜所能承载的最好价值——让一段也许曾经堕入疲乏的瓜葛恢复质感，让忙繁忙碌两点一线的日常糊口焕发光芒。
固然，从理想角度斟酌，送口红的投入产出比至关敌对。同处于豪侈品序列，一个包装粗劣的口红礼盒价钱远低于同品牌的包袋和手表，却一样面子；而比起鲜花和巧克力的“电光石火”，口红又有更长的使用空间，可以继续地发明知足感。
避坑容易，爆款难求
对选择难题症的人来讲，以口红为代表的彩妆品类曾经将礼物规模大大放大，但只管如斯，每一年也依然有不少人“踩坑”。
最容易被吐槽的一点就是选错色号：得多男性分不清豆沙色和玫白色的区分，很容易一脚踏进“芭比粉”和“阿姨红”这样不容易把握的雷区，即便做了作业，想要买对当季盛行色号也其实不容易。另外一个重灾区是山寨品或赝品。网售口红为赝品的情况其实不稀有，尤为是豪侈品牌容易断货的抢手色号，此前还有旧事报导显示，用户送女友礼物口红，被鉴定为赝品后怒而报警，牵出亿元“制假大案”。
排除上述两种状况，如何更简略精确地选好彩妆礼物？无妨鉴戒高端消费品的逻辑：一，拥有代表性和辨识度的优质产品；二，强感知和明显记忆点的品牌理念。
出乎得多人意料，彩妆实际上是一门高度依赖研发翻新的产业。国内彩妆大牌广泛具有数个甚至数十个钻研所和试验室，彩妆巨头欧莱雅在2021年的研发费用达到10.29亿欧元，寰球研发人员数多达4千人，光2021年请求的专利数量达到517项。
以口红为例，主体成份包罗油脂、蜡质、香料、染料和添加剂，可溶性染料和不溶性染料的配比抉择了口红的质感、显色强度和耐久度，不同色彩染料的混合配比抉择了终究色号，使用葡萄籽油、荷荷巴油等自然油脂会致使本钱低廉，但达到更加滋养保湿的成果。
可以在彩妆这个充沛竞争市场中经久不衰的品牌，必定有不成取代的“产品力”。个别的“平价代替”也许可以在口白色号上完成接近的成果，但在显色度、滋养度、耐久性等中心使用感上仍有明白差距——这不包罗赝品或山寨手任务坊，后二者在非正轨工厂出产，也未通过监管部门品质检修，极可能泛起重金属超标、防腐剂滥用等安康问题。


在此根底上，将公众产品与高端产品区别开，要靠强无力的品牌理念。以胜利打造过量款景象级口红爆款的YSL圣罗兰美妆为例，以标记性的“抽烟装”为终点，YSL一直强调赋与女性气力，激励女性自在游走在随性和不羁之间，回绝束缚。有时分，送礼物能够成为一种亮相、或是一种对伴侣的了解——你不只是社会和家庭框架下的你，你更是本真的你。
不费劲的惊艳礼物
想要简略无效地把礼物送到女友心里去，YSL提供了一个满分谜底。从广为人知的YSL星斗口红开始，每次YSL一出限定都能带来全新感触与有限惊喜，更是成了“毫不犯错”的送礼标杆。
从各种维度来看，YSL都契合一份惊艳礼物的规范：既美观初级，又兼具实用，且充溢情调。
往年七夕，YSL圣罗兰美妆再次冲破新高度，推出以白色皮革包覆，金色平面logo装点的七夕限定礼盒，打造出了颜值与质感兼具的高定礼盒，还有不同价位的多款礼盒能够选择：






“双向奔赴”礼盒包孕小金条两大不犯错的明星色号，YSL21 不羁怀旧红是具有弱小气场的超A蓝调正红，狂野与冷傲兼具，强烈的不羁感、镁光灯式显白，人生高光时辰必备，YSL1966无奈复刻的红棕是“姐姐系”天花板红棕颜色，黄皮显白不荧光、白皮初级好把握，不外分高调但使人注目。
“爱与自在”礼盒内含YSL小金条红革典藏版与YSL自在之水，“自在之水”的刚柔并济融会了有着经典抽烟装设计“小金条”的粗劣，展示不畏惧、不设限的女性之美。
而顶级“赴爱”ALL-IN礼盒更是聚拢了数款经典产品——YSL夜皇后精髓和眼霜、YSL经典小金条及小黑条、自在之水、恒久粉底液、YSL皮气垫，一次性具有多款明星产品。
视觉感官体验是一份礼物第一眼所传递的症结信息，本次YSL七夕限定礼盒着真实包装上下足了工夫。以上三款礼盒还特别加赠皮革随身镜、香水包、化妆镜等，都是一些不经意间展露典礼感的好物件。
经过共同初级的美学气氛，YSL七夕礼盒传递了共性强烈的品牌文明。以“为爱奔赴”为主题，YSL激励人们斗胆追寻爱的直觉与情绪，之前所未有的形式传递爱、表白爱、解锁对于爱的种种可能。
而七夕礼盒所特有的“限量”和“限时”属性，又带来了“一期一会、过期不候”的稀缺感，除了强化女友的知足感与社交展现价值，也让这份礼物有别于其余任何一个寻常的日子。
谁会不喜爱这样一份礼盒呢？既足够盛大又完善契合不同场所的需要，顺手一拍就能收回一条使人羡慕的敌人圈，更首要的是，借由这份礼物所传递的了解、尊敬、反对。当七夕过来，每次涂上口红或闻到香氛气息，你仍是会记住关上礼盒那一瞬间的表情，记住伴侣表白的强烈爱意——你值得最佳的。
结语
不必像开盲盒同样推测对方的情意，也不用耽心踩中雷区，在YSL官网、天猫、京东旗舰店便可锁定这个七夕送女友礼物确实定性，简略无效地将礼物送到恋人的心里去，让一份粗劣、面子、富裕风格的礼物成为七夕之约的美妙注脚。