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图片来源：视觉中国
Facebook母公司Meta Platforms Inc.泛起了上市以来初次支出同比降落。
在7月28日发布的第二季度事迹报表中，Meta完成营收为288.22亿美元，较上年同期降落近1%，略低于华尔街预期；净利润为66.87亿美元，与去年同期比拟降落36%，这也是其延续第三个季度泛起利润降落；每股摊薄收益为2.46美元，同比降落32%。
受寰球数字广告疲软，以及通胀率飙升等诸多要素的影响，极度依赖广告支出的Meta，交出这份成就单其实不让人不测。就在本周，社交媒体巨头Twitter和Snap，发布的二季度广告事迹表示，均不尽善尽美。
不外，即使是往年广告市场表示相对于低迷，也未能禁止许多大型互联网公司，蠢蠢欲动参预其中。
付费定阅视频流媒体Netflix宣告引入广告模式就是其中一例。而音乐流媒体巨头Spotify本周发布的二季度事迹也显示，广告已成为Spotify的一个特别增长点。跟着播客业务的扩大，Spotify二季度广告支出增长了31%，达到3.6亿欧元，占总支出的13%。
这象征着，除了要应答老对手TikTok 和 Snap抢走年老用户群体的压力以外，Meta已经占领绝对劣势的在线广告市场，试图闯进来分一杯羹的玩家，正变得愈来愈多。
而在数字维护的新时期，企业需求用更少的数据，来实现一样程度的广告精准投放。Meta正尝试投资人工智能和机器学习，公布更多的产品，使广告客户和公司本身用更多数据达到更好成果。
Reels销售事迹曾经冲破10亿美元
在上一季财报中，钛媒体APP剖析以为，短视频产品Reels 曾经成了Meta诸多产品中，最具但愿的业务。
虽然社交媒体的竞争吵续剧烈，但从本季度Meta发布数据来看，Reels在Facebook和Instagram平台上的用户使历时长，曾经增长30%了。
不外，Meta首席财务官戴维·韦纳（David Wehner）也意想到，Reels用户确实奉献了额定减少的使历时长，然而同时，也有由于观看Reels内容而增加其余APP使历时间的问题。
韦纳以为，整体上看，Reels用户使历时长的减少，所带来的影响是踊跃的。一部份信息流和Stories产品的用户参预，转移到了Reels下去，这也是Meta办理层预想的战略——让更多用户使用Reels。
Reels商业化上表示不俗。Meta董事长兼首席履行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在此次事迹会上披露，Reels销售额曾经冲破10亿美元。
不外，韦纳也抵赖，Reels的使用增长，的确会对公司的总体营收增长形成一定影响，但久远来看，Reels将会为营收带来推进作用，但在往年无奈看到显著的成果。
Reels业务所面临的一个应战，是改良商业变现才能。
曾经宣告到职的雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg），以首席经营官的身份最初一次列席Meta事迹会。
作为一手将Meta商业化带腾飞的老将，桑德伯格以为，Reels在商业化上的应战在于，制造视频广告要比图片广告更难，小企业在制造视频广告方面还存在难题。
所以， Meta需求在这方面为其提供帮忙，为他们提供一系列的工具，Meta也在研发新的工具。
这所有任务的目的，都是帮忙商家更轻松地创作Reels广告，也帮忙公司本身实现广告制造工具的迭代和完美，“前景是美妙的，然而咱们也需求啃得多硬骨头”。
AI将主导Facebook和Instagram的散发逻辑
在Facebook的泛滥劣势之中，一个十分首要的竞争门坎是，数十亿的用户能够经过该平台，与家人和敌人们互动。
而如今，Meta正在尝试打破这样的游戏规定。在Facebook和Instagram平台上，AI保举正取代传统的社交散发。
往年6月，科技媒体The Verge发布的一份Facebook高管的备忘录显示，公司正在对Facebook的次要内容进行严重的从新设计，将鼎力强调来自网页、创作者和“你尚无关注的人”的保举内容。
在详细的表示方式上，次要是对静态动静进行调剂，在Facebook App内优先显示“发现”（discovery）的新内容，在之前，优先显示的是所关注账户公布的动静。
备忘录也分明地标明，新的优先事项对公司十分首要，公司正拼命追逐TikTok。
关于这款被称之为“发现引擎”（discovery engine）的业务，在事迹会上，扎克伯格回应称，人们不但愿只经过一种办法失掉内容。
虽然用户还会持续关怀他们的敌人、家人和其余分割人，理解他们的状况，而除此以外，他们会看到更多乏味的内容，Meta的办事品质也会失掉进一步晋升。
人们所创作的社交内容仍然十分首要，加关注能够发生十分首要的内容提醒。而十年前，人工智能可能只知道你关注的帐号，其实不太可能了解用户感兴致的内容，产品功用不敷现实，所以，关注的人和敌人关注的人，往往是十分不错的内容提醒。
现如今，人工智能技术能够向用户保举他们感兴致的内容，无论这些内容是不是来自你关注的人，也无论对这种内容此前用户关注过与否，乃至为用户关上一片新的内容天地。
在打造发现引擎上，Meta引入了得多不同类型的内容格局。它不仅用于视频业务，也不仅是为短视频业务而钻研，在文本、链接、照片等外容，以及群组和探讨方面也都有运用。
也许下信心打造discovery engine，恰是扎克伯格真的意想到了TikTok疾速突起的症结的开始——在内容平台上，人工智能算法保举，取代了以往的编纂人工或者社交散发的逻辑。
至于面对诸多竞争对手，Meta在智能保举上的劣势是甚么？对此，扎克伯格以为，是Meta所从事的社交平台元素始终都会存在。
为了维系社交元素，钛媒体APP视察到，在产品体现上，Facebook在主页减少了一个新标签“Feeds”，外面会显示来自敌人、用户关注页面、用户关注群体公布的内容。Feeds标签下的内容定时间排序，排序没有共性化特色。
也不是一切人都反对这一转变。事迹会上，伯恩斯坦剖析师Mark Shmulik就婉言，这关于Facebook平台而言的确是一个非大的变动，并且，让用户顺应这些改动也是需求时间的。
MoffettNathanson的剖析师Michael Nathanson则收回质疑：Meta当今试图构建的人工智能的竞争劣势，是不是会比以前的社交劣势门坎更高。
不外，根据中文互联网的理论来看，以机器保举取代定阅制，确实会让平台在面前具有更多的内容的掌控权，也具有了更多商业化空间——想上用户首页？想不被屏蔽？那末，来公司的民间渠道买量吧。
VR装备行将涨价，业务并购遭FTC禁止
在通往元宇宙的路上，Meta正在着手大幅进步元宇宙 “门票”的价钱。
在财报公布之际，Meta宣告了VR装备涨价的方案。自8月1日起，曾经公布了两年的Meta Quest 2 ，将涨价100美元（十二8GB版售价400美元，256GB版500美元）。
Meta还进步了配件和创新装备的价钱。Meta表现，涨价是由于“产品的制作和运输本钱始终在回升”。
Meta也正在以收购的形式搭建VR帝国，而这曾经被监管层盯上。
本周三，FTC（美国联邦贸易委员）宣告，正在禁止Meta收购美国VR技术公司Within Unlimited及其虚构理想公用健身运用Supernatural。
FTC以反垄断的名义禁止这场收购，理由是，Meta旗下曾经具有Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp，具有最滞销的VR装备（Meta Quest 2），是最大的虚构理想装备供给商。
而Meta正方案经过收购上述健身运用，来扩张Meta的虚构理想帝国，这将增加市场竞争。
FTC竞争局副局长约翰·纽曼（John Newman）在一份声明中称，
“Meta不想靠实力竞争，而是试图用收购的形式称霸。Meta曾经具有一个最滞销的虚构理想健身运用，也有才能与Within盛行的Supernatural运用进行更亲密的竞争。但Meta选择经过购买获取市场位置，而不是靠实力博得市场位置。这是一次不法收购，咱们将追求一切适量的措施。”两家公司没有发布买卖价钱，但有讲演显示这一数字可能高达4亿美元。
在FTC动静公布当天，Meta公布了文章驳倒了FTC的说法。Meta抵赖确实打算本人开展VR健身运用顺序，但市场上已有其它开展良好的竞争对手，本人开发并没有太粗心义。
与此同时，Meta已斥资数十亿美元及破费近10年的时间来扩张VR市场，替开发者发明可撑持其生计的生态体系，其实不存在买下各种VR运用顺序是为了管制全部VR生态体系的说法。
在此次事迹会上，韦纳面对剖析师发问时，也再次重申，关于并购一案，Meta与FTC持有不同的观念，并购是公司战略的一部份，将来也会继续关注这方面的时机。
在Meta办理层看来，收购Within是无利于竞争的，能够此拓展虚构理想的生态零碎，吸引更多新用户使用虚构理想技术，为新老开发者开辟更具发明力的空间。
（本文首发钛媒体APP，作者｜李程程） |
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