看好中国市场前景，lululemon推出第二款女士静止鞋

四川天水

图片来源@lululemon民间
北京时间2022年7月26日，lululemon宣告推出第二款女士静止鞋Chargefeel。
据理解，Chargefeel女士静止鞋有10余种色彩可供选择，包孕中帮样式和低帮样式，中国地域市场价分别为十一80元和1080元。


lululemon鞋款
lululemon方面告知钛媒体App：“此次推出Chargefeel女士静止鞋，是为解决主人对跑步、综训等多样静止的需要。”
lululemon发现，大少数主人每周都会参预不同类型的热汗静止，例如跑步、跳舞、训练等，但她们穿戴的鞋履或只合适其中某项静止。因此，Chargefeel鞋底采取双密度泡棉分层设计，为双脚在跑步时提供温馨回弹，在训练时提供灵敏撑持。时尚外型和靓丽配色，也让Chargefeel可以从外型搭配中脱颖而出。


Chargefeel女士静止鞋
地下材料显示，lululemon成立于1998年，以瑜伽服打响名号，逐步裁减了瑜伽辅具、静止亵服等女装产品畛域。
2019年开始，lululemon不停试水新品类，近期又开辟了网球系列，包罗男女服装，以及SenseKnit?跑步系列，含专业跑步上装、紧身裤、连体衣以及配饰，首个男士高尔夫球系列，涵盖静止衫、静止裤等产品。


lululemon SenseKnit?跑步系列
做鞋履，也是lululemon新的商业尝试。此前，lululemon曾作过市场调研，收到的市场反馈是，女性主人但愿鞋子能犹如为本人量身定做个别，完成减震、缓冲和撑持性的均衡。
lululemon表现：“个别而言，女性的脚型与男性不同，包罗：脚根较窄、前掌较宽、拇趾较短、足弓较高，以及因为女性生物力学和静止模式而造成的共同的脚后跟撞击角度。目前市场上大少数静止鞋是以「他」为先来展开设计的，而女士静止鞋只在此根底上稍作改变。因此，咱们但愿能打造出知足客户需要并填补市场空白的鞋履产品。”
为此，lululemon组建了30人的鞋履产品团队，当初由首席产品官Sun Choe领导，鞋履团队包罗初级副总裁Simon Atkins、鞋履设计副总裁George Robusti、鞋履团队资深总监Lauri Schell等资深行业人士。
据理解，Simon Atkins此前为阿迪达斯篮球和美国业务初级副总裁兼总经理，在其领导下，篮球成为阿迪达斯增长最快的品类之一。
往年3月，lululemon初次公布了一款专为女性设计的跑鞋Blissfeel，正式进军鞋履品类。据lululemon民间引见，Blissfeel女鞋设计拥有弹力鞋面可延展足部撑持，减震设计可缓冲接地力，能让女生的跑步体验更为愉悦和温馨。
为了向消费者传递产品体验，lululemon还在民间小顺序开启了“AR虚构试鞋”功用，目前，Blissfeel和Chargefeel都可虚构试穿。


据lululemon方面透露，Strongfeel女士训练鞋也将于往年晚些时分与消费者见面，将来还将推出男士鞋履产品。
lululemon在鞋服畛域的品类扩大，将加剧与耐克、阿迪达斯等静止服装巨头的竞争。尤为是鞋履市场，两大静止巨头已规划多年，具有多款经典、热销的静止鞋产品，其销量也比lululemon的鞋履产品高出一个量级。
据lululemon天猫旗舰店数据，截至7月28日，Blissfeel跑鞋的销量达到了3000+，均匀月销量达到700+。阿迪达斯天猫旗舰店中，一款749元的男子户外静止鞋月销量达到1000+，耐克一款749元的静止鞋月销量高达5000+，且因为两大巨头的产品线更为丰硕，其在千元级鞋履市场的竞争力不容小觑。


耐克男子空军一号静止鞋，月销量达5000+，图片来源@耐克天猫旗舰店
除了耐克、阿迪达斯外，中国的李宁、安踏也正在向千元级鞋履产品发力，以进步品牌溢价，将会成为lululemon强无力的竞争对手。
值得留意的是，lululemon方面向钛媒体App表现，“鞋履品类并非lululemon增长策略中的重点，但鞋履品类让咱们可以为主人提供从头饰到鞋履、全身所需的静止穿搭选择，并吸引更多新主人。咱们正致力完成Power of Three x2增长策略，至2026年完成男士业务营收翻倍，数字业务营收翻倍，国内市场营收完成四倍增长。” 该方案中，预计到2026年完成十二5亿美元的支出，较2021年的支出翻一番，届时中国大陆将成为lululemon寰球第二大市场。
依托鞋履吸引更多忠实消费者，将静止服品类做大做强，也是lululemon对市场前景调研后所作出的抉择。据艾媒征询市场监测数据显示，预计到2025年，寰球静止服装市场支出将达到2077.9亿美元，比拟2020年增长10.41%。
寰球规模内，lululemon的营收范围还在继续增长。
6月初，lululemon发布了2022年第一季度财报，财报显示，lululemon总营收增长32%达到16亿美元。
从销售渠道看，第一季度门店支出达到7.316亿美元，占总营收的45.3%。2021年同期为5.366亿美元，占总营收的43.8%。因为门店流量的减少，可比门店销售额增长24%。
线下门店，是lululemon最首要的销售渠道之一。据理解，2019年以来，中国领跑lululemon寰球门店扩大速度，乃至2021年新开门店中，超过60%以下去自中国。
截至一季度末，lululemon在寰球共开有门店579家，截至7月28日，中国大陆门店有80家。按照lululemon的布局，预计到2026年，将在中国大陆具有220家线下门店。
lululemon方面告知钛媒体App：“2022年上半年，lululemon进驻了温州、福州和海口这三座新城市。咱们会按照本地市场的实际需要调剂门店规划和陈列，无论是体验店、旗舰店、快闪店仍是游览批发店，都力图为客户提供好的体验。”
lululemon定位中高真个鞋履产品，若想取得一定的市场劣势，还需更多科技翻新，以加强产品竞争力，注定还有很长的路要走。（本文首发钛媒体APP，作者｜柳牧宗）