明星代言要被取代了么？

布衣羽伞

数字人是不是无望取代真人代言？
这两年，数字人负责品牌代言数量增多，按照艾漫数据不彻底统计，2022年1月至5月，有20起官宣数字报酬品牌代言人的代言事情产生。这个数量远远高于今年。


近三年虚构偶像代言数质变化（不彻底统计）
究其缘故，一方面，品牌启用虚构代言人是为了规避明星代言人塌房的危险；另外一方面，这是品牌通往元宇宙营销最无效的入局明码。但是，因为数字人尚且处于开展的早期阶段，差别化水平弱、人设薄弱、热度低，品牌在官宣虚构代言人的同时，往往也具有真人明星代言人。数字人更像是备用计划。赞意广告CEO乌东伟对《博客天下》说：“数字人和明星代言是互相增补的瓜葛，品牌签约虚构偶像和真人明星遇到的危险差未几，当初虚构偶像看起来塌房次数少，那是由于他们尚无房子嘛。”从这一角度看，虚构人代言取代真人代言，还有很长的一条路要走。


虚构代言人变动趋向品牌约请虚构代言人站台曾经成为一种趋向。就2022年1月至5月的新增代言事情来看，曾经出道的出名虚构偶像，仍然是品牌方眼里煊赫一时的签约对象。3月，中国首位超写实虚构人翎新增了一致青梅绿茶和雅芳两个代言，虚构偶像女团A-SOUL成为Keep品牌大使，柳夜熙则成了娇韵诗美白元宇宙挚友。即使是名望不如上述虚构偶像的星瞳也在5月新增了两个代言。因为产品的的属性不同，品牌主打的营销战略也不同。Keep经过定制皮肤、训练课程、语音包等弄法，扩张虚构偶像的价值空间。详细来讲，Keep打造了“A-SOUL专属静止星球”，女团的五位成员向晚、贝拉、珈乐、嘉然、乃琳整个入驻，并在平台开设健身课程。


Keep与A-SOUL成员珈乐的联动课程用户成为平台会员后，便能获取偶像的语音包、皮肤，假如报名实现A-SOUL2022系列线上应战赛，还可优惠购买粉丝专属奖牌和背包。用粉丝经济的打法来击中年老人群，是Keep其实不生疏的伎俩。早在去年，Keep就签约A-SOUL队长贝拉成为静止星推官，其联动贝拉上线的“绿野仙踪·A-SOUL贝拉定制语音版音乐燃脂跑”课程上线半年，就有20多万人定阅。而这次营销，无疑是在为往年与A-SOUL全团的协作进行的一次试水。柳夜熙为娇韵诗拍摄了广告片，并和其余几位品牌代言人完成联动。从3月1号开始，娇韵诗延续4天官宣品牌新增代言，分别是品牌大使关晓彤和光芒挚友周翊然、陆柯燃、田曦薇。柳夜熙在关晓彤和陆柯燃的官宣微博下留言写诗——“我愿提笔划尽万物，许你肤如凝脂”“密雪未知肤白，春光已觉诗意”，以此打造柳夜熙“最会写诗的元宇宙博主”这一人设。到了3月18日官宣柳夜熙为美白元宇宙挚友时，娇韵诗同时进行了“全网寻觅元宇宙被动美白官”流动，让网友参预话题#柳夜熙的诗#的互动，博得美白精髓奖品。假如从虚构偶像人设登程，与品牌契合度较高的营销案例是一致青梅绿茶。中国首位超写实虚构人翎的人设是国风奼女，气质清冷，酷爱京剧，还曾扮演过梅派京剧经典剧目《天女散花》，就连她的名字也取自京剧花翎的“翎”，意指京剧傍边首要的头饰。一致青梅绿茶结合翎蕴含西方美学气质的人设，制造了一段近两分钟长的国风动画《千里江山寻梅记》。视频中，薄雾笼罩着青山，人物泛舟于湖中，或是品茶，或是听曲，翎看着飘流而来的一碟青梅，吟诗“青青梅子满林间，世间美景四月天”，随后便踏上寻梅之路。


《千里江山寻梅记》截图
广告从画面、创意到扮演可看性十足，很有意境。配合视频，品牌方还在短视频平台设置了拍摄民间采梅舞赢现金的流动，相干视频播放量多达4.9亿次，既完成了在短视频平台最大限制的品牌显露这一目的，也在短期内强化了人们对品牌文明的意识。只管营销战略各有千秋，但总的来看，品牌都在营销的内容方式方面下工夫，并希图延伸与虚构代言人的联动周期。另外，快消品一类的品牌更偏向于约请数字报酬品牌代言。按照艾漫数据不彻底统计，2019年到2022年5月，数字人代言品类散布中，食物饮料、化妆和卫浴用品占比为55%，超过对折。对此，数字人类（北京）人工智能科技无限公司开创人李威克对《博客天下》说：“当初行业都不太好，只要快消操行业在营销上的估算对比短缺。”实际上，刨除估算这一点来看，快消品销售额增长压力日趋增大，这也使得各品牌需求在营销上探究出更多的弄法。官宣虚构代言人关于完成品牌年老化、获取年老用户有很大的帮忙，但使用虚构代言人真的百利而无一弊吗？