又有大牌由于广告翻车了，这次是香奈儿

生如夏花99

豪侈品牌一次又一次地折进审美质疑的坑里。
近日，香奈儿由于一则护肤品广告被网友质疑美化黄种人。#香奈儿广告模特诱发争议#话题也随之在抖音上发酵，乃至进入热榜。






事件源于香奈儿7月28日公布的山茶花保湿系列广告，广告片分别拔取了一位白人女性、一位黑人女性和一位亚裔女性来呈现产品。
随之有网友指出，广告中的白人女性和黑人女性选用的都是高鼻梁、大眼睛，合乎个别公众审美，惟独亚裔模特是“小眼睛、眼距宽、塌鼻梁”，“怎么看黄皮肤的女人都是三个外面最丑的”，品牌方这是在经过三集体种的比较，成心争光黄种人。


此番舆论除了惹起部份网友的共识，有网友表现“这是对西方人的刻板印象”，本人身旁很少有这样的长相，而单眼皮宽眼距塌鼻梁也其实不合乎当下中国人的主流审美。
也有支持声响以为，欧丽人跟西方人本来就长得纷歧样，找模特固然要找地区特色最典型的。


也有网友表现，这名亚裔模专长相很正常，虽然鼻梁不是很高，但整张脸是十分调和的，看起来很天然很美观，没须要这么敏感。




一些网友称，香奈儿的广告是面向寰球市场的，并不是独自面向中国投放，并且模特自身也不是中国人，而是韩国人。“这是香奈儿为代表本人产品拍的广告，不是为了拍来代表中国的。”


只管评论区吵得非常热烈，但香奈儿目前并未就此发声，也没有选择将广告撤掉。
商业那点事儿小编留意到，此前香奈儿也曾公布过相似的亚裔模特照片，但却并无诱发如斯的支持和质疑。
近些年来，品牌广告频频堕入“辱华”“美化亚彝”风云。
去年十一月，迪奥公布的一张摄影师陈漫拍摄的照片，其中亚洲模特细长的眼睛、淡似无痕的眉毛，以及阴沉浓烈的妆容，都让不少网友感到不适，被网友怒批”太阳间“”美化亚裔”。这幅摄影作品诱发的言论风云，终究迫使迪奥和陈漫致歉并被撤下。


一个月后，零食物牌三只松鼠又因2019年公布的一则广告模特妆容“眯眯眼”被网友质疑“画面感不合适现今的中国人审美”而被声讨，随后三只松鼠致歉，海报中的模特也受到网友的私信唾骂。


比拟国际品牌，相似事情更常泛起在国外品牌的广告中。东方广告画面里的中国人，似乎都是“其实不讨中国人喜爱”的长相。
针对此类景象，有广告业内人士表现，虽然不排除多数品牌有成心美化亚洲女性之嫌，但也不克不及因多数品牌的行动，将一切使用单眼皮模特的品牌都框进“美化中国人”的套子里，这对品牌是不偏心的。
该人士强调，通常国内大牌的鼓吹片会选择在寰球总部拍摄，选用的也是在本地任务的模特，而后将制造好的素材发到寰球各地市场。这其中就有可能存在由于审美差别酿成的曲解。


实际上，单眼皮是汉族人最先期的广泛长相。自北魏时代开始，北魏孝文帝进行汉化变革，胡人和汉人开始通婚后，双眼皮也开始泛起在了中国人的脸庞上。作为汉族人最传统的长相，单眼皮也是不少欧丽人“求而不得”的美。例如脱口秀演员张踩玲就曾讲述，英国老公对她一见倾心就是源于她“充溢西方奥秘颜色的小眼睛”。
但在中国现今的审美环境下，双眼皮更被视为美女标配，同样成了大家心目中更讨喜的长相。
正如美不应有规范定义，丑也是。
欧美大牌在中国市场由于模特形象每每翻车，其实也阐明，在东方人的眼中，西方人的美也是被固化的，似乎只要“小眼睛、塌鼻梁”能力代表西方美，这一定水平上也体现出品牌方不足辩证扫视西方人的诚意。
往年年终，中国摄影师罗冰的反种族歧视作品《All in Love》登上了美国纽约时期广场大屏。作品中三位女性模特分别是碧眼儿、黄种人和黑种人，展示不同肤色的女性之美。其中的黄种人模特天然的双眼皮、不算高挺却非常玲珑的鼻子、鹅蛋脸……播种了中国网友统一的好评。


可见，在寻觅模特这件事儿上，想要俘获中国消费者的心其实不难。
《2021年中国豪侈品市场讲演》显示，2021年，中国的豪侈品消费超越4700亿元人民币，预计在2025年，中国成为寰球最大豪侈品消费市场。单就香奈儿而言，中国也是很首要的一个市场。
文字｜蔺雨葳
编纂｜孔瑶瑶
图片来源｜香奈儿官微截图、评论截图、迪奥小红书截图、新浪财经