内容平台下半场：一场留住创作者的耐久战

空集

来源 | Tech星球
文 | 翟元元
2020年在快手公布第一支短剧视频时，“一只璐”可能不会预感到，往后，她在快手竟会面证乃至掀起全部短视频平台的短剧黄金时期。
凭借甜宠短剧《这个男主有点冷》，“一只璐”在2021年斩获快手年度最好短剧女配角，发明快手第一部超过10亿播放量的爆款短剧记载。珠玉在前，之后“一只璐”又在腾讯动漫改编短剧《万渣朝凰》里出演女主一角，并再次胜利打造景象级爆款短剧。当初，一只璐主演的《如花如荼》上线仅4集播放量就已破亿。俨然曾经成了的快手短剧的“票房”女王。
流量加持之下，“一只璐”还开启了直播带货之路，成为一位既有流量又能带货的主播。借助短剧热播时的流量，她的直播间GMV一路上扬，从单场几万涨到几百万。数据显示，春节档期间，“一只璐”的直播间的累计GMV数据达1500万摆布。

图注：短剧创作者“一只璐”
当初的她，在演员与带货主播两个角色以外，还多了一个头衔，“ADEER”品牌主理人，这是一个属于她本人的原创服装品牌。至此，“一只璐”顺利实现从短剧演员到服装品牌老板的流量迁移，在内容与电商之间自在切换。胜利成为快手短剧创作者标杆人物，并以短剧创作者代表身份加入快手光合创作者大会流动，早于快手三位高管，第一个登上舞台分享本人在快手的生长故事。
“一只璐”只是快手泛滥优质创作者代表之一。事实上，近两年愈来愈多的创作者在快手突起，成为快手内容供应的中坚气力。他们对平台的满意度，间接成为内容平台下半场的决胜症结。为了更好的办事创作者，很多天前，快手在丽江举行了一场光合创作者大会，从政策、办事、产品等多个维度进行降级。

这次大会，快手带来的不只有全新的解决计划，还有以创作者为本的态度。正如快手初级副总裁、主站业务担任人王剑伟所言，“在快手，不只用户是咱们的老铁，创作者也是老铁”。
涨粉难，创作者渴想不乱性增长成为一个创作者，摆在你背后的第一个命题就是，从哪儿去找选题。
凭借《你见过早晨四点》《体验一百种人生》系列视频，一年在快手涨粉320多万的纪实类创作者李娃娃，在她分享的视频《一个博主最真正的日常》中透露，做博主一年来，没有睡过一次好觉，早晨一点出门拍摄，早上五点拍摄完结。熬夜想灵感，彻夜拍视频，无论昨天的数据怎样，次日开始，所有清零。创作灵感干涸简直每个创作者隔一段光阴就会见对的苦楚。

图注：纪实类创作者李娃娃。
在灵感以外，粉丝增长与视频播放量同样成了绷在每一个个创作者脑海中的弦。
沙画师茗喆，在快手具有69.5万粉丝，虽然不像李娃娃那样涨粉迅速，但也经过本人的沙画作品获取不少快手老铁的喜欢。
在她置顶的视频中，两条跟奥运健儿相干的沙画，点赞量分别达到34.8万、44.2万。她的沙画视频《只此青绿》乃至失掉过央视的转发。
茗喆告知Tech星球，她在2014年从上一份不乱任务裸辞之后，便开始学习沙画创作，沙画于她，是一个事业与兴致喜好高度一致的事件。她的沙画创作之路还算顺利，正式班师的第一个沙画作品，便在社交媒体上获取不少关注。
沙画创作周期其实不短，原创沙画需求大略一个月的时间，二创沙画得多也需求半个月，所以茗喆每个月沙画产量其实不高。
在她眼里，创作者关怀账号数据颠簸能够了解，这些货色的确是最间接让人心田感到不乱、高兴，获取平安感的能源。但她曾经过了需求为流量焦虑的创作阶段，另外，沙画创作也能够继续为她带来可观的商业变现。眼下，她更在乎沙画创作能够利他，给社会上其余人带来更多精力安抚。
但她一样会关怀本人作品在快手的播放量，在乎如何调剂形式，以便更好地让更多人看到。
无论是茗喆仍是李娃娃，不同阶段创作者在创作窘境上简直表示出了统一性，即，关于继续短暂的创作，和稳住本人的流量根本盘的渴想。
光算计划降级：给钱给流量不同平台调性不同，有些沙画作品在其余平台火爆，极可能在快手就没有掀起大的水花。去年入驻快手后，茗喆称，她会常常跟快手方面沟通，表白本人遇到的经营窘境，沟通视频没有失掉进一步传布的缘故，以及有哪些中央需求改进。
快手经营人员会为她剖析，快手平台用户使用习气，用户更偏向于短浏览，3分钟以上视频可能他们很快就会划走。沙画视频时长较长，在短视频平台表白需求婚配更短平快的内容，茗喆于是就会思考，专门为快手剪辑一版时长对比短的沙画作品。调剂之后，不停涌现出合乎平台调性的爆款沙画内容。
快手并不是没有留意到创作者在乎的问题。
快手主站业务担任人王剑伟在光合大会上表现，流量和变现是创作者面临的两个中心问题，实质是创作者如何从创作到继续创作，从搀扶到继续运营。
王剑伟称，他们外部有进行过探讨，最初得出共鸣是，做平台第一件事件就是得把婚配和规定做好。即让喜爱看内容的用户，和可以创作出好内容的作者更为精准地婚配在一同，同时可以将它变为一种规定和机制告知大家。不让创作者置身于一个暗中浑沌的世界里试探前行。
第二个事件是，让更多新创作者、小而美的创作者被发现、被看到。第三件事件是，让创作者可以获取报答，不仅“为爱发电”。
事实上，快手近两年在内容生态进行过量次优化与降级。2019年以前，快手简直不做任何搅扰用户的经营，之后快手从只做社区负向办理降级到片面凋谢正向经营，既对一些平台以为好的内容和创作者进行相干政策的歪斜与搀扶。
正向经营最典型的效果就是，快手打造出了丰硕多元的特色内容供应：短剧、文娱、体育、泛常识、三农、招聘、房产等。各个垂类下，突起不少优质头部内容和优质主播。
正如王剑伟所说，快手似乎正在从“乏味”向“有用”迭代，“咱们的平台正在孕育和看到愈来愈多新的衔接形式，它好像不单单经过点赞、评论、分享，而是经过一些更无意义的后链路的办事，让大家走得愈来愈近，愈来愈有价值。”
而往年的光合创作者大会，快手则在搀扶以外，更为强调了办事。这也许也是快手经营更为精密化的标记。会上，快手乃至宣告将为创作者独自开发一款独立APP。让创作者当前在快手能够更直观分明地知道平台上甚么内容在火，甚么内容可以赚钱，创作者的疑难和应战也能够在最短期里失掉解决。
另外，快手还降级了此前的光算计划，全年拿出十亿现金、千亿流量补助创作者，针对创作者不同生命周期婚配不同的共性化鼓励工作。
无论是独自开发创作者APP，降级光算计划，种种举措其实指向同一个目的：快手但愿经过更规范的办事，更具吸引力的政策，让快手上创作者能够获取更不乱的生长，从而战争台一同走得更远。
关于快手而言，内容出产者是内容平台的中心。平台的蓬勃开展离不创始作者发明的内容与建设的链接。而快手关于创作者的投入，在将来也势必反哺快手社区生态。
内容平台竞争明码虽然创作者的创作初心纷歧定是变现，但变现的好坏，无疑很大水平上影响了创作者能走多远，以及对一个平台的忠厚度。
一名加入光合大会的MCN机构开创人告知Tech星球，当初经过内容涨粉很难，最关怀的就是能不克不及赚钱，能不克不及继续赚钱。
快手需求在办事以外，向创作者证实本人的变现才能。
目前，快手创作者次要变现形式次要仍是以直播、电商、广告、付费内容为主。
快手几位高管在大会上向外发布了一些变现数据。王剑伟称，2021年有两千万个创作者在快手上赚到了钱，而且，过来半年总支出同比增长25.3%。
比较来看，这一数字其实不低。B站2022年第一季度财报显示，该季度共有十一0万UP主在B站获取支出。
快手变现达人数量在稳步增长。按照快手磁力引擎品牌营销担任人高亚梅在光合大会分享的数据，目前快手170万入驻磁力聚星中，变现达人数量达到195%增长，接到品牌方商复数量有了200%的增长。
详细到细分类型，短视频创作者定单量增长更快，去年一年增长332%，直播创作者定单量增长201%。粉丝基数对比低（50万粉丝下列）的创作者，变现数量也有600%的增长。
另外，创作者的变现形式在减少。快手商业化业务担任人马宏彬称，两三年之前聊起创作者变现，聊的更多的是创作者如安在商单、直播以外有一些不同的支出来源。而这两年显著看到，无论在电商仍是其余的畛域中，愈来愈多的创作者除了做好内容，用内容间接变现之外，得多创作者间接进入到全部运营的环节。
譬如直播与产业结合，造成直播招聘、直播相亲，为主播们拓展了新的营收形式。
电商业务也让更多创作者完成了支出。快手电商业务担任人笑古透露，快手电商每月有动销的人数翻了一番。动销是指卖出去商品的人数，也就是说，在过来一年里，多了一倍的老铁、创作者经过电商的形式从快手上赚到了钱。
过来，快手达人变现效力并不是业内最高，但目前来看，商业化、电商、付费内容等畛域的达人支出增速都很快，这部份的增长空间还很大。
如今，快手在跟创作者变现相干的几大业务上，再次进行了相干降级与补助。快分销提出将来一年的阶段指标是帮忙100万个推行者电商支出破0。磁力引擎则推出了小麦方案和星海方案，但愿可以让更多的创作者接到品牌方商单。
经过一系列降级，快手无望将更多创作者留在本人的平台。快手向来以用户粘性著称，据王剑伟披露，2016年在快手有1万粉的创作者，到明天有70%多还在快手活泼，10万粉的创作者活泼的有80%多，100万粉的有94%。
内容平台竞争到最初，实际上是一场对于“人”的争取赛，平台们尽量把这些人留在本人地盘上。平台解决好创作者关怀的变现问题，无疑就掌握了下半场竞争明码。