高跟鞋被丢弃！万亿市场黯淡数千家店封闭，女人无需“女人味”？

选择阳光

文 | 华商韬略 吴苏
迪拜帆船酒店展出过一双世界上最贵的高跟鞋，鞋面镶嵌无数百颗钻石，其中两颗巨型钻石达15克拉，鞋的总价高达1700万美元（过后约合1.2亿元人民币）。
一双高跟鞋价钱过亿，颇有可能只是用来展览，但千万不要小看高跟鞋的“威力”，由于穿上能“增高”，能为集体魅力加码，寰球少量女性曾对其趋之若鹜，有的乃至不吝代价买下数百双。
少有人知的是，高跟鞋发生之初，实际上是为男人设计的，不只美国西部牛仔穿高跟鞋，法国“太阳王”路易十四也因个子矮而钟爱高跟鞋，更多男性贵族因路途脏污，喜爱穿高跟鞋出行。


用明天的话说，高跟鞋渐渐“破层出圈”，本属于男性的高跟鞋被女性借用，失掉最大限制的发扬，且因视觉上造成“前凸后翘”，成为“女人味”的代名词，可谓女性职场和糊口中的“标配”。
女神玛丽莲?梦露曾直呼：“虽然我不知道是谁最早创造了高跟鞋，但一切女人都应该感激他！”
这句话一经道出，迅速惹起共识，无意有意为泛滥高跟鞋拥趸“加分”，与此同时，不少寻求标致的女性高喊高跟鞋宣言，将它视作“战靴”。


就市场来讲，高跟鞋一样能量微小。地下数据显示，寰球高跟鞋市场范围曾达到两千亿美元，约合1.3万亿元人民币，中国也催生出达芙妮、礼拜六、红蜻蜓、百丽等一系列鞋类品牌，高跟鞋业务助推它们在市场做得风生水起。
以被称为“女鞋之王”的达芙妮为例，20十二年，其店铺扩大到6881家，当年财报披露，达芙妮完成营收105.29亿港元，股东应占溢利为9.56亿港元。
但是，这也是达芙妮的巅峰，高跟鞋市场的败落接二连三。媒体称，恰是从20十二年开始，第一批90落后入职场，她们更寻求安康、温馨，高跟鞋愈来愈不契合这一消费趋向。
从安康角度看，穿高跟鞋被以为是一种标致的“惩罚”。
据《生命时报》文章称，高跟鞋多是最不合乎人体工学的鞋，一旦穿久了，不只脚容易变形，全身都会“歪曲”，从颈椎、腰部、膝盖、小腿肚，到脚踝、跟腱等都会受影响；太高的鞋跟会歪曲人体天然体态，不良姿态还可能致使女性子宫移位。


这并不是骇人听闻。美国矫形内科医师协会和美国足踝部协会的考察后果显示，80%被拜候的女性感到足部疼痛，其中74%都由于穿高跟鞋，而更多其余隐性挫伤，也让穿高跟鞋的女性深受其苦。
从温馨角度看，高跟鞋显然不如静止鞋温馨，尤为任务时，不论是在工厂，仍是在办公室，穿戴高跟鞋远不如静止鞋便捷。
诚如一名名叫冷暖暖的博主所言：“大略是2015年当前，我放下了对美观的执念，开始寻求温馨和便利，每一年买两双静止鞋，一年四季都穿戴，大步流星。”
当安康、温馨成为泛博消费者买鞋穿鞋的次要诉求，高跟鞋市场的萎缩、低迷成了某种必定。


正由于有力顶住这一消费趋向，一度风光有限的女鞋品牌大多趋于落漠。
2020年，达芙妮抉择封闭一切线下店铺，至多时分六千多家门店踪迹全无，公司总市值也从巅峰时代的190亿港元跌至缺乏3亿港元，而红蜻蜓4年关店超两千家，礼拜六去年亏损超6亿元，只得持续“卖身”，将鞋类销售业务打包发售，曾制霸商场一层中心地位的百丽更是在港交所黯然退市。
为这所有“补刀”的，还有女性身高的增长。
据《中国居民养分与慢性病情况讲演（2020年）》显示，中国18至44岁女性的均匀身高五年间减少了0.8厘米；在山东、北京、黑龙江等南方省市，女性均匀身高超过1米65。


《柳叶刀》杂志的考察也显示，在1985年至2019年这35年间，中国女性身高增幅排名世界第三，净身高排名东亚第一。
面对这类势头，一些鞋企罔顾新需要，只是将鞋跟从7厘米升高到3厘米，又如何能从新博得女性的青眼呢？
也许，源于男性，开展于女性，终究被女性丢弃，就是高跟鞋的“宿命”。