腾讯综艺，探究与浑沌同步

梦幻情人

图片来源@视觉中国
文 | 娱乐Talk，作者 | 海海有谁关怀，《开始推理吧》本周要收网了？
柚见你组织究竟是甚么？
内鬼到底是谁？
假如你不知道kk在说些甚么，这就是腾讯综艺该检查的事了。
6月1日，腾讯视频公布2022年H2“步履不断，隆冬可期”综艺主题片单，30+档综艺行将陆续上线。其中新综超过20档，占领总数量的近70%。
新赛道新题材，从2022上半年开始就是腾讯综艺的中心症结词了。按照kk的不彻底统计，往年上半年，腾讯视频总计推出了9档综艺，其中8档为新综，数量颇多，但总体的市场反馈却不尽人意。
就腾讯视频本年度高调而起的推理赛道来讲，《开始推理吧》与《登录圆鱼洲》都没能达到预期。前者的大案套小案剧情化构造无奈长线吸引观众，被吐槽方式杂糅；后者则在游戏关卡设计上被质疑剽窃。
但要论往年腾讯视频在综艺上栽的最大跟头，应该是严敏（闻脉文明）的《新纪行》。挂起“严敏”这块招牌，市场对其抱有微小期待。


“见天，见解，见苍生”，严敏仍然是严敏，也能看得出节目组的殚精竭虑，但很遗憾，“男人帮”却没有那末容易复制。终究，节目只能在一片“装苦作乐”“公子哥领着天价上演费，戏耍咱们打工人”等等争议中，以豆瓣4.6惨然扫尾。
电竞题材的《战至巅峰》也堕入真人秀用户与游戏受众两边不讨好的为难地步。
无论新赛道加码、节目模式仍是内容题材，在新旧交替的时代——2022年上半年，腾讯综艺的规划，呈现出了在新综片面得胜的泥沼里，逐步迷失标的目的的浑沌感。
挖来“明侦”团队，推理赛道仍是连扑？
推理综艺的风刮了数年，终于在“明侦团队出奔腾讯”的言论下达到了高峰。
上半年，推理赛道的提早玩家腾讯视频一口吻推了两档新综，高调加码推理综艺，两档节目均出自《明星大侦探》原团队中心成员组成的湖南侦侦日上文明创意之手，分别是《开始推理吧》以及《登录圆鱼洲》。


2022年2月，成立于2021年8月的湖南侦侦日上文明创意无限公司，产生工商变卦，新增股东广西腾讯守业投资无限公司，持股23.52942%。一时之间，腾讯视频挖走《明星大侦探》团队动静甚嚣尘上，但这也其实不阻碍，腾讯视频在推理赛道的高歌猛进。
如今，《开始推理吧》接近收官，《登录圆鱼洲》悄无声息地也播了近半，从目前的战绩来看，何忱率领的侦侦日上，转战腾讯，残局打烂。
《开始推理吧》大案套小案剧情化构思过于现实化，kk此前探讨过，假使建设在一个长线IP根底上，有扎实的受众根本盘和根底的粉丝群，要达成小案并大案的最初收线，应该有但愿。但很遗憾，《开始推理吧》关于腾讯视频来讲，是个全新的节目。
此次重点来看看《登录圆鱼洲》的状况。
按照腾讯视频节目内容制造部天相任务室群初级总监邱越邱越此前的媒体采访，《登录圆鱼洲》的策动时间很短。从1月中旬构思设法，到录制完结，先后大约6个多月。邱越称，这是一个极限的操作，从策动到落地很快。腾讯综艺当初的形态也是，捉住一个好设法就要迅速落地履行。
设法不错，那末迅速落地履行之后的效果如何呢？
按照相干引见，为了打造平行于理想世界的游戏世界——圆鱼洲，节目组可没少费工夫。在岳阳平江生态公园，圆鱼门、湖景圆鱼包、白敬亭谐音的静亭、圆鱼集市等等耗损心力打造了圆鱼洲，同时搭配场景还给 “圆鱼洲”设计了缓缓掌（圆鱼洲上成长最慢悠悠的动物）、嗨皮球（给洲民传递高兴情绪的生物）等配套生物。
外表工夫很到位，但这也是腾讯系综艺的老故障了。犹如《开始推理吧》那座终究也没咋用上的20000平方米奢华实景修建同样——鹅味很重，方式大于内容，除了吐槽的时分多了条“经费是否都花在搭建场景上了”，花大钱办琐事，没有太大的作用。
说来也奇怪，无论你本来来自何处，已经做出过甚么神综，只有进入腾讯零碎，恍如卡bug同样，自动生成这个臭故障。这莫非就是传说中的“有钱就会变‘坏’”？
比起置景的用心，内容端《登录圆鱼洲》就显得有些粗率了。
模式上，节目有韩综《新世界货泉和平》的影子，环节设计上，首期还被质疑剽窃日漫抢椅子游戏。佳宾方面，撇去大家可能不太相熟的张子贤和林墨，白敬亭、李诞、王濛加之杨超出，都还算是国产综艺畛域抢手选手。
《登录圆鱼洲》最大的问题，在于定位与实际操作（节目设计）的不婚配。蹭着“元宇宙”的热度，主打“博弈”概念，考验佳宾战略，寻求智力博弈有限流成果的节目，搭配的却是低幼降智的环节设计，再加之佳宾（智）力所能及的通告感。其实质仍是一个普通的户外明星游戏真人秀，因此，全部节目终究呈现出了一种空有概念的搪塞感。
在气势浩瀚但都两连扑的状况下，片单上预计会在往年上线的《她他它真探社》，能否为腾讯在推理赛道的重金加码挽回一点颜面？假使又把工夫都下在场景和铺设庞大的概念上，kk客观以为，不太乐观。
行业高度确定腾讯综艺创作关于翻新的寻求和探究精力，但所谓的“好的设法”，究竟是长久的抢手话题，仍是真适应市场需要？腾讯综艺还需求分分分明。
另外，还有一个无意思的景象——那些进入平台零碎的团队，最初都免不了一个泯然世人矣的终局。问题究竟出在内容制造团队自身，仍是平台关于内容创作的战略导向？值得思考。
中视频、分账，是炒概念？
仍是愈来愈长的“裹脚布”水内容失灵之后，综艺篇幅回归到原本的正常值区间内。
从去年开始，腾讯视频开始进行「小鲜综」系列尝试。之后推出了一系列20-30分钟的小体量微综艺，如聚焦职场的《世间指南》、关注恋爱的《仅一日可恋》以及杨无邪为主导的《大有可为的我》，都没能惹起太大的关注。
直到，2021年十一月，《毛雪汪》靠着毛不容易与李雪琴共同的集体共性特点，获取了不少关注度。邱越曾透露，“《毛雪汪》是腾讯视频首档内容和商业逻辑都跑通的中视频综艺”。
你说这是一种基于市场趋向判别的制造逻辑回归。
那的确是。
观众确实对动辄3个小时且全程平铺直叙的综艺真人秀审美疲劳了，且以小博大轻装上阵也确实合乎当下总体低迷的市场环境。但要吹这样的方式，是拓宽综艺界限的翻新，听起来就没有太大的压服力了。
同时，吸引观众长线进行内容消费的条件是，继续性地有内容。papi酱与罗翔的说话，做上100期都有陈腐话题切入点，但在没有强内容输入的状况下，场景较为繁多，且逐步开始呈现“艺人上通告鼓吹”感的《毛雪汪》要如何长时间维持内容，是个大问题。
邱越所说的“任何佳宾来都不会打破这里的气氛”就更是个困难了。《憧憬的糊口》就是个活生生的案例。
同时，时长变短，商业化空间被紧缩，植入怎么做也是个问题。《毛雪汪》在第二季迎来了宜家、瑞幸等品牌的协作。但贴片、口播、场景置放的形式，在观感上也给节目带来了很强烈的广告感。构想一下，节目长度30分钟摆布，假使进场3个以下品牌，是沦为广告片呢仍是沦为广告片呢？
比起所谓《毛雪汪》小体量的翻新，15分钟摆布且日更的《闪亮的日子》，开启了分账综艺试水，倒更为值得关注。
但分账综艺要赚钱是个困难。一方面，分账的模式对需求垫资的制造公司来讲，危险倍增；另外一方面，以剧集分账为参考，目前分账模式高度依赖平台补助。于是，在规定机制没有成熟通明化运作以前，行业制造公司很难大面积参加。
只管同时代有强关联的节目热度很高，为《闪亮的日子》博得了不少流量。相干行业人士透露，腾讯试水的分账综艺名目其实不能回本。
商业化丑陋，即使创作团队显著疲惫，观众审美疲劳，也能出到6、7季。而不赚钱，概念多丑陋，都无奈短暂维持。短小的内容，短视频平台有更弱小的用户根底，分账的模式还处于高级探究阶段，腾讯小鲜综的将来还得再试探试探。
素人恋综再度卡位胜利，这就行了吗？
假如说推理综艺高度考验创作团队的内容设计与逻辑，那末素人恋综就简直是全靠老天赏饭的品类了。感情的巧妙的地方就在于人与人之间难以预判的瓜葛走向，而这也是恋综的中心看点之一。
2022年的恋综竞争，十分显著地进入了以不同春秋、不同情感形态为根底前提的继续细化阶段，母胎solo、30+群体、90后、失恋素人等等。就这一点而言，《半熟恋人》能在上半年20多部恋综傍边杀出一条血路，腾讯在恋综上的运气和实力确实不错。


在超级IP的战略下，《心动的信号》从2018年至今曾经走过了四季，第5季也在章程之上了。在细分赛道上，也逐步开拓出了《半熟恋人》《璀璨的前行》等新品。
回顾来看，腾讯在恋综畛域确实有很拿得出手的代表作——无奈超出的《心动的信号》2、虽深陷风云但也算热度新高的《心动的信号》4，以及上文提到的聚焦30+的2022新晋爆款选手《半熟恋人》。
只不外，恋爱综艺，根本没有甚么模式价值可言。kk曾在《优酷多次翻车，恋综背调是陈设？》采访时与业内资深制片人讨论过，“为何做恋综的公司，没有一家能做成米未或笑果”？这个问题。
对方以为，究其基本缘故，恋综卖的，历来就不是内容的翻新、模式的迭代和探究，恋综贩卖的，是纯靠运气的“看对眼”以及“化学反映”—— “罗拉和王能能假使去另外一档节目，也同样会有火花，杨凯雯赵琦君同理”。
换句话，无论是关上国产恋综新场面的《心动的信号》仍是开拓细分30+赛道成年人恋情的《半熟恋人》，下一个爆款在哪里，100%取决于下一对cp在哪里。至于，目前曾经开启的第二季，还能否找到第二对罗拉X王能能，这就跟去庙里求姻缘同样，得靠缘分。
kk对此观念并不是彻底赞同，但也的确无奈否定，“真人秀+演播室视察”模式复制性强，本钱低，恋综，确实高度依赖佳宾。《心动》4就因佳宾问题堕入负面争议。
这象征着，跟着这个赛道拥堵水平的加剧，“适合的人”也就成为了困难之一。而关于腾讯而言，恋综是能做成“长项”仍是只能表演“他有我不克不及无”的根底配置内容板块，还得看下一阶段还能玩出甚么新把戏。
“三好”，算好了吗？
（嗯，怎么不算呢。）
浑沌的后果就是“杂货铺”既视感。
看起来甚么都有，但子细看，既没有亮眼的劣势商品，也看不出清晰的产品规划。
过来壮盛时代，咱们对各家当家产品一五一十，即使不是深度用户也知道《明日之子》系列、《脱口秀大会》等是腾讯综艺的头牌代表作。如今，数量不减，能脱口而出的代表作却简直没有了。


2022腾讯在线视频V视界大会上，腾讯在线视频副总裁马延琨以“好好糊口”、“好好学习”和“好好静止”为症结词，对腾讯在线视频2022年的综艺、纪录片、体育赛事等品类内容的规划进行过具体的阐释。
将恋综、推理综艺、视察类归为“好好糊口”；职场脱口秀类搁置在“好好学习”里，同时将聚焦静止的《超新星静止会》《家门口的静止会》算做了“好好静止”品类。比拟已经“超级IP”的畅想，三个好好总透着一股海底捞式的广撒网味。
主观来讲，在选秀综艺的折戟之后，头部急速膨胀，从商业化角度，继续加注细分赛道的规划确实是适应市场趋向的好选择。《怎么办脱口秀》品牌协作多达8个，《开始推理吧》与《登录圆鱼洲》也有蒙牛、可口可乐、炫迈等品牌的反对，就连《璀璨的前行》都有蘑菇街、三九胃泰的青眼。


创作团队配置上，腾讯视频的外部团队也跟得上不停细分的趋向——按照鹅厂综艺家，腾讯目前总计具有7大任务室，分别是多晓萌率领的Nova任务室、王鑫璇主导的羊不辣德任务室、白洪羽的七盎司任务室、池源的天际任务室、李笑的天马任务室、徐扬的坐标系任务室以及何远雄担任的新线任务室。
据理解，腾讯综艺采用的是凋谢协作的名目经理制。平台方的腾讯视频旗下任务室次要担任把关和经营，详细制造环节则交由内部协作的节目制造团队。
明晰的部署是其劣势，但经营权限、冗杂的流程也是其饱受诟病的痛点。在这样的机制下，内容创作很容易为流程退位，这个亏，腾讯综艺2021年就吃过了。
如今，在上半年新综简直片面得胜的状况下，下半年近70%的新综又能否助力腾讯综艺完成三个好好的指标，为腾讯综艺在细分政策下交出一份满意的答卷，还欠好说。