莆田首富的困难：一个月没了109亿，曾搞石油生意赔百万，后翻身

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8月3日，“中国民营涂料第一股”三棵树股价迎来大幅下滑，开盘大跌8.58%，报96.4元/股，总市值363亿元。实际上，这并不是资本市场初次对三棵树发生耽忧，自7月5日高点的139.98元/股算起，三棵树不到一个月股价跌去31%，市值损失163亿元。
这样的跌幅，使得身为老板的莆田首富洪杰，损失惨痛。截至2022年第一季度，董事长洪杰间接持有三棵树67.02%股分，为实际管制人。按最新开盘价计算，洪杰的持股价值为243亿元，并一样在不到一个月的时间里，损失109亿元。



01、地产靠不住了？
踩雷恒大创上市以来首亏，负债百亿还被查
实际上，自2016年上市以来，受害于房地产行业的疾速开展，顺利搭上这列慢车的三棵树，营收从缺乏20亿元疾速攀至超100亿元。不外，跟着近期房地产行业的不景气与诸多头部企业的暴雷，让本来就不富有的三棵树雪上加霜。
2021年，三棵树虽然完成营收十一4.3亿元，可归母净利润反而亏损4.2亿元，成为其上市以来初次年度亏损。而在此前，三棵树净利润都维持在亿元级别，并于2020年冲破5亿元大关。至于此番营收为什么渐入佳境，与其踩雷恒大发生的坏账无关。
截至2021年底，三棵树应收账款坏账筹备余额7.17亿元，其余应收款坏账筹备余额1.31亿元，算计达10.41亿元，而在计提坏账筹备中的地产客户，包罗恒大、融创、阳光城等出名地产企业，其中恒大期末账面余额为2.33亿元，坏账筹备1.52亿元，计提比例达到65%。
不只如斯，三棵树的毛利率也泛起大幅下滑，从2015年的近50%一路跌至2021年的26%，损失超20个百分点。在一系列的问题下，使得三棵树的负债屡翻新高，不只在2021年冲破百亿大关，资产负债率达到82.4%，还在往年一季度持续升至83.5%。



值得一提的是，即使在如斯艰巨的状况下，三棵树仍旧选择在2021年拿出18.77亿元的销售费用，用于本身的鼓吹和品牌办理等方面，并比上一年度高出5亿元。至于三棵树当年的研发费用，只要2.71亿元，仅至关于销售费用的1/7。
实际上，为减缓上述资金压力，三棵树早在2020年就宣告，经过定增召募4亿元以增补活动资金。2021年4月，三棵树再度公布定增预案，这次给出的拟募资金额更是高达37亿元，其中10亿元用于增补活动资金，可一年多过来，定增后果仍旧迟迟未发布。
更加雪上加霜的是，就在7月26日，深圳市市场监视办理局公布的《对于2021年深圳市家具等5类产质量量监视抽查后果的通告》显示，在反省中发现有十二批次产品分歧格，分歧格名目为“总挥发性无机物、苯、甲苯、乙苯和二甲苯总和、游离甲醛、可溶性重金属”，三棵树就是所涉十二家企业之一。
另外，在黑猫投诉上，以三棵树为症结词进行搜寻，能够发现诸如“施工差”、“一年后仍有刺鼻气息”、“不退款”等问题。种种迹象标明，三棵树正在阅历一场不小的危机，这也使得身为老板的洪杰，需求尽快做出新决定。
02、莆田首富的危机
搞石油生意赔几百万后又翻身，长于营销
说起来，与个别的民营涂料企业老总不同，洪杰其实算半路出家。
1967年，洪出色生于广东莆田的白洋村，并在考入福建化工学校后，学习化工工艺专业。因为结业包调配，即使是中专学历，也让洪杰进入到一家公营企业任务，很快成为一位办理干部。可这类捧着“铁饭碗”的糊口，其实不能让洪杰彻底感到满意，他想干些大的。
上世纪90年代初，跟着变革的继续深化，任务五年的洪杰下海兴办莆田化轻物质供给公司，次要从事化工原料贸易。在阿谁特殊的时期，迫切的市场需要远远超过了洪杰的预想，第一年就暴赚几十万元，过后看来是上一辈子班也赚不到的钱。
尝到苦头的洪杰，选择一口吻扩张业务范围，波及果园、印刷资料和煤炭运营等畛域，并投资2000多万元兴办莆田市三江石化公司，进军石油产业。但是，正在洪杰筹备大干一场时，一组打击石油走私的铁拳打得他猝不迭防，从千万富豪沦为负债几百万的失败者。



不外，洪杰并未就此保持，渴想翻身的他，从新拾起化工专业老本行，花3000元买下一个二手反映釜，出产门坎低、用处广的乳白胶和万能胶，并一年卖出数百万元。2002年，洪杰抉择进军市场空间更宽广的涂料畛域，并取了三棵树这个名字，由于在他看来，越是奇异的名字，越容易被人记住。
事实证实，洪杰的选择是正确的，但真正让三棵树名声大噪的是洪杰的营销战略。早在2002年，为给三棵树招商造势，洪杰就耗资130万元在央视《旧事30分》间隙打广告。起初，伴有炽热的神舟六号发射，洪杰又投入300万元大搞《飞天篇》广告。在一系列的操作后，三棵树顺利成为“中国民营涂料第一股”，洪杰也借此成为百亿富豪。
在2020年十一月公布的福布斯中国富豪榜上，洪杰以241.5亿元的身家，排名全国第149名，位居莆田第一名，莆田首富的身份就此降生。而在往年3月公布的胡润寰球富豪榜上，洪杰再度以315亿元财产，问鼎莆田首富宝座。
不外，这些光辉最终属于过来，洪杰需求思考的是，如何解决三棵树的一系列费事事，要知道，在恒大暴雷以前，许家印的身份可是身家千亿的全国首富。
（作者丨市界 冯晨晨）