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文 | 金角财经，作者 | 吾兮Meta又一次“引爆”了元宇宙。
不外这次既没有画大饼，也没交出甚么不患了的成就单，而是利用一次终端装备大涨价，狠狠地割了一波消费市场的韭菜。
上个月底，Meta在Oculus博客上更新了一条动静，表现自家旗下最新的一体式VR头显Meta Quest 2，从8月开始将会迎来一波价钱上调。
作为补偿，Meta将限时为新用户附赠一款抢手VR游戏Beat Saber。
不外，从这次涨价的幅度来看，恐怕就连Beat Saber这款景象级的VR游戏都难以停息消费市场的怨声和不满。
Meta表现，Quest 2 十二8GB和256GB两款型号将民间售价均上调100美元，分别从原来的299美元、399美元上调到399美元、499美元。另外，Meta还将进步Quest 2相干配件和创新机的售价。
目前，涨价后的Quest 2曾经正式上架Meta民间商城。
斟酌到Quest 2曾经一款公布将近两年的“老产品”，有此前曾经购入Quest 2的网友调侃称，没想到一番操作上去，本人至关于买了一款理财富品。
至于涨价缘故，Meta给出的说法是因为出产、运输本钱下跌，为了包管全部VR产业久远开展，以及Meta可以持续研发、并为消费者提供更杰出的VR装备，因此才作出这个艰巨的抉择。
自去年10月扎克伯格将Facebook更名为Meta，宣告要全力进军元宇宙（Metaverse）以来，这家互联网社交媒体始祖曾经前后遭受了股价暴涨、隐衷监管、抽成比例争议等诸多风云。
如今，就连始终备受消费市场认可的Quest系列VR头显，终究也要沦为小扎割韭菜的镰刀。
Quest 2增长神话
Quest 2的疾速横蛮成长，靠的就是被互联网公司奉为圭臬的四字规语：烧钱补助。
在2020年9月公布之初，过后还没被更名的Oculus Quest 2（64GB版本），就是凭借299美元的定价，诱发了一轮VR头显热潮。
要知道，初代Oculus Quest（64GB版本）的民间起售也要399美元，因而可知过后还被称作Facebook的Meta，在开辟XR市场幅员的信心。
更夸大的是，在Quest 2出售一年后，Meta在放弃售价不变的条件下，间接将过后64GB、十二8GB版两个版本的装备分别降级为十二8GB和256GB。
这个加量不加价的行动，间接让过后的Quest 2喜提“最具性价比VR头显”的名称，诱发消费市场一轮哄抢。
在全部VR内容市场尚未泛起真正杀手级运用以前，Meta疯狂烧钱补助带来的极致性价比，间接为Quest 2带来了可观的销量数据。
IDC往年3月份公布的讲演显示，2021年全年寰球AR / VR头显出货量达十一23万台，同比增长 92.1%。其中，VR头显出货量达1095万台，其中Meta所占份额达到80%，远超友商索尼和HTC。
跟着产能晋升和市场继续升温，Meta VR头显往年一季度的市占率更是飙升到90%。
Quest 2的爆卖，为Meta后续的产品布局线路打了一剂强心针。
民间材料显示，Meta除了会在往年年内推出代号为“Project Cambria”的高端新品外，还确认了Quest系列的下一代产品也将在不久后发布。
按照外媒报导以及开发者挖掘出来的信息来看，这款Project Cambria极有可能就是流传已久的Quest Pro版本，也是Meta硬件终端产品从聚焦游戏赛道向混合理想、元宇宙转型的最新尝试。
为了给这款奥秘新品站台，小扎自己曾经不止一次在本人的社交媒体上放出本人的体验感触，可见Project Cambria在Meta外部权重之高。
根据目前已知信息，这款定位商用级的XR一体头显，除了会在Quest 2硬件根底上作进一步降级外，还将搭载全新的AR和脸部跟踪功用。据媒体预测，新品起售价将会在800到1000美元区间浮动。
比拟之下，Quest 2的迭代版本则低调不少，目前除了名目自身失掉民间确认以外，尚没有更多动静流出。
不外能够确认的是，Quest 2已经“299美元交个敌人”的美德，从此一去不返。
经过烧钱补助抢占市占率，从而“杀死”竞争对手并升高边际本钱这套打法，在马太效应极其重大的互联网赛道被有限缩小。作为互联网社交平台始祖的Meta，天然深谙这个情理。
当消费市场选择用脚投票，小扎和他的Meta元宇宙野心在终端装备这一块站稳阵脚之时，也就象征着Quest系列的“极致性价比”之路，差未几到头了。
小扎，割韭菜的新手
Quest产品线涨价无可防止，遗憾的是Meta选择了将Quest 2降价100美元这个不甚面子的做法，终究诱发消费市场一片争议。
不外斟酌到小扎是元宇宙割韭菜的新手，这事倒也能自洽。
时间回到往年四月初，刚更名不到半年的Meta便由于“过路费”抽成问题，被推上了言论场的风风口浪尖。
据外媒CNBC报导，Meta方案在其行将上线的VR内容平台型运用Horizon Worlds外面，向开发者抽成算计高达47.5%，四舍五入那就是开发者一半的支出都得用来交“Meta税”。
详细来讲，内容开发者需求向Meta交纳30%买卖佣金作为Meta Quest Store硬件平台费用，同时还要为Horizon Worlds上的每笔买卖额定领取17.5%的抽成。
这个所谓的Meta Quest Store其实就是Quest VR头显的民间运用商城，而Horizon Worlds则是Meta在其中出品的一款运用。在这个运用外头，合乎资历的开发者能够上架发售各种虚构资产，其中次要以NFT产品为主。
也就是说，Meta经过在自家的民间运用商城里“内嵌”一个虚构产品商城这个非常取巧的办法，明面上把单笔抽成比例管制在30%之内，用意避开监管部门和内部言论的关注。
作为比较，以OpenSea和LooksRare等为代表的NFT销售平台抽成比例根本不超过3%。Meta这番举动，除了安慰了一批敢怒不敢言的开发者之外，还引来了老冤家苹果的隔空讥嘲。
苹果发言人表现，Meta过来始终利用中小企业和开发者来攻打苹果的抽成比例，如今却向这些开发者收取高额抽成费用，袒露了本人虚假的脸孔。
这标明他们既想收费使用苹果App Store平台，还想从使用自家平台的开发者和小企业那里获取益处。要知道在后疫情时期，小扎已经屡次地下“征伐”苹果App Store 30%的抽成比例，表现当Meta在“收费为开发者提供付费在线流动、粉丝定阅、徽章和以及独立旧事产品”办事的时分，苹果却只想着靠抽成赚钱。
小扎这套品德绑架打法，终究化作苹果言论反攻之矛，也能够说是两家科技巨头间的一场黑色风趣。
不外，正所谓大公司能屈能伸，狠话穿肠过，营收心中留。韭菜这玩意，割一次是割，割十次也是割。
只有小扎胆子足够大，无论是47.5%的抽成比例，仍是高达100美元的涨价幅度，能做出好的营收数据，稳住投资市场决心，那就是好的商业决策。
而这次Quest 2涨价，不外是小扎将元宇宙的收割镰刀，从内容出产端向消费者畛域微微一挥。
地主家也没余粮了
抛开“割韭菜”这顶帽子，Quest 2大幅涨价更可能是Meta元宇宙适度烧钱后的无法之举。
往年2月初，Meta公布了更名后的首份财报。财报显示，Meta去年第四季度营收337亿美元，然而净支出103亿美元同比下滑8%。
更首要的是，Meta“元宇宙”开发部门Reality Labs的营收情况终于得以暴光。
财报显示，该部门在2019年、2020年和2021年均泛起巨额净亏损，且亏损额度比年扩张，分别为45亿美元、66.2亿美元和101.9亿美元。
2021年全年来看，若不是由于Reality Labs的决亏损，Meta去年的利润将超过560亿美元。
在去年第四季财报电话会议上表现，Meta方面婉言“打造元宇宙是一场低廉的赌博”。
只管小扎在2021年10月份的开发者大会上曾经向外界打了一剂预防针，表现Meta在将来一年将会投资百亿美元，用于打造一个更具范围的元宇宙幅员。
但是资本市场对小扎的伟大设想似乎其实不买账，反应到股价上，在当期季报发布后的首个买卖日，Meta股价暴涨将近30%，市值蒸发2300多亿美元。
这波下滑趋向始终继续至今，自往年以来Meta股价近乎腰斩。
为此，Meta不能不向理想抬头，在元宇宙烧钱这条不归路上放缓脚步。
在往年一季度财报公布会上，小扎表现接上去将会加快对人工智能根底设施、商业平台和理想试验室的部份投资步调，预计2022年的总?出将在870-920亿美元之间，低于以前预期的90-950亿美元。
而上月底公布的二季报，Meta进一步缩减了这个数字，表现往年全年总收入调剂为850-880亿美元
详细来看，Meta在过来一段时间曾经前后进行了膨胀Reality Labs研发投入、重组AI部门、住手智能手表开发、优化Portal、Horizon业务内容等调剂。
在“开源”遥遥无期之际，惟有经过“节流”来稳住营收数据。Quest 2的涨价，只是Meta All in元宇宙烧钱策略的其中一个后遗症。
简略来讲，就是地主家也没无余粮了。
为了挽回投资者的决心，光是“节流”还不敷。为此，Meta携手Analysis Group推出了号称“寰球首份”的元宇宙白皮书（下称“白皮书”），进一步为本人的元宇宙策略站台。
白皮书中提到，将来几年内元宇宙市场范围最高将会高达将在2万亿美元。而当元宇宙被普遍采取后，这个数字最乐观的估量可超过80万亿美元。
不外，在这张大饼之下，白皮书也强调目前全部元宇宙开展还处于初期阶段，还不足少量完成以上市场范围的须要前提，并发根底设施、规范协定、用户引入等中心因素依然有待建立。
固然，因为这份白皮书面前是由Meta牵头，因此其关于元宇宙的开展瞻望一直环抱生态凋谢、硬件终端开展以及社交运用等展开，意在稳住投资者决心的同时，向产业链抛出协作橄榄枝。
事实上，到了当初简直不会有人质疑元宇宙、混合理想作为下一代互联网状态的说法。抛开这份白皮书，简直一切产业剖析都以为元宇宙将会是一条万亿美元的新赛道。
然而这条赛道详细将会往哪一个标的目的开展，至今还是未知数。
至此，无论是来自HTC Vive、Pico等友商的终端装备竞争，仍是始终盯着混合理想市场迟迟不愿入手的苹果，都打着各自的如意算盘。Meta想要吞下元宇宙这块蛋糕，成为规定的制订者，仍然有着漫长的路途。
在这条路上，Meta目前能做的，就是尽全力压服资本市场置信本人。用小扎本人话说，这曾经是“一场关乎互联网应该走向何方的、粗浅的理念之争”。 |
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