连在三城关四店，往日“顶流”Off-White被中国潮人厌弃了？

轻风笑

记者 | 陈奇锐
  编纂 | 楼婍沁
     已经的“顶流”潮牌Off-White如今也步入开展瓶颈期。  
界面时尚综合多个社交媒体平台搜寻后果后发现，美国潮流品牌Off-White近期已接连在上海、成都和西安等3个城市封闭4家门店。这四家店分别位于上海芮欧百货、上海国金核心、成都仁恒置地广场和西安中大国内。  
截至发稿，该品牌西安中大国内门店页面曾经从公众点评上撤下，但上海芮欧百货、国金核心和成都仁恒置地广场的信息仍然被保存。界面时尚拨打这3家门店的电话，均显示为空号，无奈接通。而在社交媒体上，有网友拍摄该品牌芮欧百货门店地位曾经有了新品牌围挡。  
Off-White西安从中大国内和成都仁恒置地广场撤店是意料之中的举动。这两家购物核心是西安和成都最先停业的高端购物核心之一，在本地享有较高出名度，但在区域性地产经营商进入后逐步堕入窘境。  
西安SKP和成都IFS、远洋太古里的停业，让少量豪侈品牌选择从中大国内和仁恒置地广场迁店重开。一旦不足头部品牌撑持，假如无奈及时调剂，高端购物核心便极大可能会开始向下走。按照Off-White民间微信大众号，该品牌在西安曾经没有门店，但在成都远洋太古里还有另外一间门店。  



真正显示出Off-White窘境的是其封闭上海两家门店的举动。芮欧百货店是Off-White在上海开设的第一家门店，品牌开创人Virgil Abloh曾亲临停业现场。国金核心店则是在2019年2月停业，距今仅有3年。  
这两家店所属的南京西路和陆家嘴商圈是豪侈品牌的争抢之地，撤店在一定水平上显示出，Off-White的竞争力曾经不如以往。  
由Virgil Abloh和Samuel Ross等设计师带动起来的街头潮流时尚在2015年先后衰亡，2020年疫情发作后开始退热。潮流品牌遭到趋向变化的影响较大， 全部市场大环境的转向，是Off-White盛行度降落的配景。  
过来几年间，Off-White也尝试过不少转型动作，试图在维持潮流格调的同时，将定位向豪侈品牌挨近。Off-White成立之时就有着接近豪侈品牌的售价，当红时代也和诸多大牌联名，并登上巴黎古装周。  
但其中的问题在于，潮流品牌和豪侈品牌在消费者认知中有着显著的边界。  
在街头潮流炽热的时分，标榜为街潮品牌帮忙Off-White迅速获取热度，但热度褪去的时分，这个标签也让局限了它的转型。《纽约时报》曾报导，许多街头潮牌设计师发现，当他们试图转型或更强调艺术格调时，消费者对它们的才能多持疑心态度，市场也其实不买账。  

另外一方面，由Off-White带起来的社交媒体营销和频繁联名模式，曾经少量损耗了品牌的号令力。因为Virgil Abloh和Off-White高度绑定，是品牌的精力人物，他的离世也让一部份为他而来的消费者选择转向其它品牌。  
另外，在社交媒体上，部份网友也称Off-White的衣饰品质欠安且在二手市场的保值水平不高，这是他们增加购买频率的缘故。而经过小红书，界面时尚发现Off-White的分享贴老是与打折相分割，这关于品牌形象建立而言并非一个好的迹象。  
但中国仍然是Off-White最首要的市场之一。Off-White成立后不久便进入北京、上海和香港三个城市开店。不久后，门店规模又扩大至天津、沈阳、西安和成都等新一线城市。为了拉近和中国消费者的间隔，Off-White亦在每一年春节和七夕等营销节点推出专属限定系列。  
以后Off-White在中国际地仍开设有7家门店，分别位于北京、上海、杭州、天津、沈阳和成都。在2022年1月，Off-White宣告入驻天猫。更早以前，它曾经经过微信小顺序进行线上销售。