爱马仕：二手市场“侵害到店顾客利益”，不会做相干投资！

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记者 | 黄姗
  编纂 | 楼婍沁
     在产能扩张和产品愈加丰硕的状况下，爱马仕腕表2022上半年持续放弃微弱增势，以55%的同比增速持续当先于爱马仕公司旗下其余业务部门。  
按照爱马仕国内（Hermès International）最新公布的2022上半财年事迹讲演，截至6月30日的六个月内，爱马仕录得综合营收按以后汇率计算同比增长29%至54.8亿欧元（约合379.85亿元人民币），常常性营运支出同比增长34%至23.04亿欧元（约合159.4亿元人民币），净利润从2021年同期的十一.74亿欧元增长至16.41亿欧元（约合十一3.7亿元人民币）。  

图片来源：爱马仕  
皮具和鞍具依然是爱马仕公司最赚钱的业务，讲演期内录得营收同比增长十二%至23.58亿欧元（约合163.4亿元人民币）。可值得留意的是，该部门在全公司的营收占对比2021年同期有所下滑，从47%降落至2022上半年的43%。  
爱马仕腕表和爱马仕其它产品部门（包孕了初级珠宝）的营收占比则有所回升，从2021年同期的4%和十一%分别增至5%和十二%。  
其中，爱马仕腕表持续放弃2021财年的微弱增长，这次要得益于2022年终推出的爱马仕全新全新H08男士腕表、Cape Cod系列腕表，以及展示其初级制表工艺的全新Arceau Le Temps Voyageur遨游时克复杂功用腕表等“在市场上获取的胜利。”  

事实上，与皮具和鞍具部门比拟，爱马仕公司其余业务部门讲演期内均完成相对于更高的双位数同比增长。而制造了爱马仕经典Birkin铂金包和Kelly包的皮具与鞍具部门，其以后的增幅放大则受制于爱马仕皮具部门无限的产能。  

在2021财年事迹公布会上，爱马仕公司履行主席Axel Dumas曾强调，品牌将维持年皮具产能6%至7%的增长率，不会减速扩张产能。而2022上半年皮具和鞍具部门十二%的增长仍超过年产能指标增长率，仍然供不该求。这也象征着许多想要购买爱马仕包袋的消费者依然处在其漫长的等候名单上。  
部份消费者不能不转向二手市场购买爱马仕手袋。路透社此前征引精品投资银行Bernstein剖析称，“他们最初可能会以低价买到赝品。”不只如斯，“如今二手市场的虚假的地方在于，许多在售二手产品是簇新的。”  
按照寰球办理征询公司麦肯锡数据，2020年寰球二手豪侈品市场范围大约为250至300亿美元（约合1733至2079.5亿元人民币），将来十年预计将以10%至15%的年增长率增长。微小的增长前景促使一些豪侈品公司规划二手豪侈品市场。  
好比，Gucci古驰母公司法国Kering开星散团在2021年投资法国二手豪侈品电商Vestiaire Collective，收购了该电商平台5%股权。古驰在可循环业务方面也跟二手豪侈品电商TheRealReal达成策略瓜葛。瑞士历峰团体曾经收购了二手腕表电商平台Watchfinder，为旗下部份腕表品牌的腕表回收和销售业务买通了一个电商渠道。  
麦肯锡在剖析中指出，豪侈品公司投资二手业务可以向消费者展示出品牌对本身工艺、耐用性和可继续理念的决心，这进一步能晋升品牌产品在市场上的价值。同时，豪侈品公司增强对二手渠道的管控，也能增加二手市场上赝品的流通。  
在大部份二手豪侈品买卖平台上，爱马仕铂金包、Kelly包都是排名前列的抢手二手商品。不外在2022半年报电话会议上，Axel Dumas明白亮相公司不会在近期投资二手市场，由于“（投资二手市场）将会侵害咱们到店主人的利益。”  

为了跟上设定的皮具产能增长指标，爱马仕曾经许诺将在将来五年在法国新增5座皮具工坊。这包罗2023年投产使用的法国东南部卢维耶市（Louviers）和索尔莫讷市（Sormonne）的两座工坊，2024年投产的位于法国中南部的里永地域（Riom）工坊，以及2025年和2026年投产的利勒代帕尼亚克市（L’Isle-d’Espagnac）和法国中北部了拉鲁普市（Loupes）的两座工坊。  
“2022上半年十分微弱的增长和卓着的事迹效果”让爱马仕对下半年“充溢决心”。即使在4月和5月中国市场遭到疫情防控影响之下，爱马仕除日本之外的亚洲市场上半年仍完成15%的同比增长，该市场依然是爱马仕的最大区域性市场。  
爱马仕在财报中提到，6月爱马仕大中华区事迹强势复苏。2022下半年，该品牌会减少在中国电商和广告营销方面的投入，同时新开上海前滩太古里和武汉恒隆广场两间专卖店。