罗振宇上市梦碎，不会再有“常识付费第一股”了

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图片来源@视觉中国
文 | 娱乐价值官，作者 | 张远，编纂 | 美圻在排队近两年时间，更新了7次招股书，三次被中止审核之后，思惟造物的IPO终于撤单，一波N折的“常识付费第一股”之路戛但是止。思惟造物冲击守业板IPO失败其实不使人感到不测，由于常识付费的风口早已时过境迁。


无论是这届年老人关于常识学习的态度，抑或是短视频时期常识生态的变迁，都在让常识付费的外延不同以往。此次思惟造物上市折戟，也许象征着永久都再也不会有所谓的“常识付费第一股”。
思惟造物之所以撤回IPO请求，也是由于本身曾经褪去了一开始的互联网颜色，变质为一家教育办事企业。虽然罗振宇在外部信中表现现金流稳健、弹药短缺，但从一再被中止IPO审核就可以看出，思惟造物的生长性、翻新性曾经无奈满族守业板的要求。不只如斯，此外几家常识付费明星公司也都撞上了各自的成长界限。
如今，常识办事的主场曾经从常识付费平台，转移到了短视频平台的常识区。只不外，从哔哩哔哩课堂的波涛不惊到UP视频付费的轩然大波能够看出，短视频平台能否接好常识付费下一棒依然存疑。
已经的常识付费明星，  为什么会褪尽光环
“在大家的致力下，公司2021年的净利润达到了历史新高的1.24亿元。”在给全体员工的外部信中，罗振宇关于上市受挫的影响轻描淡写。但是，利润新高其实不能覆盖思惟造物遭受的流量瓶颈——比拟2018年，2020年均匀日活用户数和付费用户数分别降落26.53%、30.55%。这些凉飕飕的数字无疑都在阐明一个事实：已经的常识付费新星如今曾经增长乏力。
究其缘故，罗振宇IP效应的“光芒昏暗”固然不容无视。从成立失掉App开始，罗振宇就在致力淡化集体颜色，但思惟造物从未能开脱与集体IP的深度绑定，也没有像新西方同样，让一个个明星讲师成为自带流量的门面担当。


失掉App的流量增长，依然要靠罗振宇混迹《奇葩说》等综艺节目，“舔着脸做广告。”但是，综艺节目的受众与常识付费用户重合度毕竟无限。比拟之下，樊登读书却涓滴不避忌关于集体IP的重度依赖。固然，思惟造物不想也不克不及走樊登读书的“下沉线路”，只能走“一超+多强”的专业讲师团线路。
思惟造物增长乏力的基本缘故，仍是由于当年罗振宇等人掀起的“互联网常识浪潮”，曾经无奈感动明天高喊“躺平”的年老人。2013年罗振宇在“罗辑思惟”节目中，已经提出过一个概念——U盘化生存，能够总结为十六个字“自带信息，不装零碎，随时插拔，自在合作。”在同享经济与互联网守业热潮中，“U盘化生存”被过后的年老人奉为圭臬。
恰是“海阔凭鱼跃”的新经济风口，催生出了关于认知降级的微弱需要，不单单是由于罗胖等人的贩卖焦虑，而是年老人置信需求如“U盘化生存”这样的新理念来武装，需求在常识社群中广结同类。
但是，没想到数年之后，年老人却纷纭考公考编拥抱组织，急不可待地走向了“U盘化生存”的背面，再也不有罗振宇所宣传的“要跟世界争取议程定义权”的乐观精力。失掉App也再也不是年老人的“精力加油站”，而成为了“一所一生学习的学校”。
褪去了梦境般的反动颜色，进入了中规中矩的成人教育行业，再也不可以享用互联网企业的超高“市梦率”。2021年年报数据显示，思惟造物2021年营收达到8.4亿元，净利润1.2亿元，14%的利润率无奈与互联网公司等量齐观。
常识付费的“风力”，  只够吹得起“四大天王”
“常识付费第一股”的难产，也阐明这一风口的“风力”一直无限，只能吹得起“四大天王”这样的集体IP，而很难制作一家甚至数家上市企业，更无奈催生出一个全新的行业。
反观“四大天王”中的此外几位，吴晓波的巴九灵借壳上市失败，至今还在独立上市路上苦苦挣扎；李善友的“浑沌大学”更名“浑沌学园”，逐步淡出大众视野；樊登因“年赚10亿”备受关注，却由于经营模式而饱受诟病。


假如咱们把思惟造物和樊登读书放在一同比较，就可以够看出“常识付费”两种模式分别的界限。从更新的招股书中就可以看出，“失掉模式”的天花板曾经明晰可见，很难再向上冲破。这也是独立平台的困难所在。
比拟之下，樊登读书则其实不局限于自家阵地，而是去抖音等新流量平台“狂薅粉丝”（以致于被称为“抖音之毒”）。经过短视频高频暴光预会员加盟模式相结合，樊登将集体IP的影响力界限和变现效力，扩展到了极限。


但是，这类类宗教、传销的经营模式自有其组织界限所在，也遭到平台流量调控的限度。因利益积少成多的近亿粉丝，也可能由于外界言论的逆转、IP集体的问题而分崩离析。因此，咱们能够看到，樊登读书很理智地选择了“闷声发大财”，而并未如思惟造物、巴九灵同样一再谋求上市。
“常识付费行业，非罗辑思惟、樊登那样贩卖公众认知焦虑，利用公知的讲授进行根底常识普惠，而该当是以职业开展、企业办事需要为登程点，贴近企业任务实际需求，零碎化地转达专业畛域的信息常识。”一名业内人士向娱乐价值官表白了关于常识付费行业的期许。实际上，这恰是目前思惟造物转型的业务标的目的——从toC转向toB。
2021年，思惟造物推出“失掉训练营”，办事于职场用户学习职场通用软技巧的需要。截止当年十二月31日，“失掉训练营”办事的学员已超过14万人，成为多家企业集中推销的培训课程。但是，这其实曾经和“常识付费”没甚么瓜葛了，而是进入了早已成熟的企业培训市场。能够想像，将来思惟造物也许会与浑沌学园同样逐步淡出公共视野。
短视频平台，  能否接好常识付费下一棒？
上一波常识付费浪潮的渐行渐远，其实不代表常识需要的隐没。只不外大少数年老人再也不将常识视为治愈“精力内耗”的灵丹妙药，也不指望经过“U盘式生存”“电梯模式”等概念找到人生进击的钥匙。
“认知降级”空想的幻灭，导向的是常识实用主义和兴致主义，一方面是考据考编熬炼各种职业技巧，一方面则是放下包袱轻松理解异闻新知。当代年老人学习的阵地也转移到B站、抖音等视频平台上，“常识区”成为抖音、快手、B站力推的流量新贵。但是，这其实不象征着短视频平台能够从“四大天王”手中顺利接过常识付费的接力棒。
6月份，B站低调试运转UP主视频免费模式，却引来了站表里一片哗然，激发了“是为爱发电仍是割韭菜”的大探讨。但是，在这场争执之中却简直无人提及B站曾经上线两年多的哔哩哔哩课堂。


作为B站常识付费的一块试验田，“哔哩哔哩课堂”请来了罗翔、戴建业、戴锦华等学者传授，“办公三件套”的金牌讲师们，以及《初等数学》《财务会计》等各学科名师，为用户奉上了一门门常识付费课程。如今，哔哩哔哩课堂曾经掩盖常识科普、言语学习、考研考据、视频制造、IT培训、职场晋升、兴致糊口等多个畛域。
但是，B站从未在财报中独自披露常识付费的支出，B站也并何尝试单门课程付费以外的其余模式。从试水UP主视频付费来看，专业常识付费其实不足以减缓B站的商业化焦虑。从用户关于UP主视频免费的过激反映来看，哔哩哔哩课堂也并未让常识付费的理念不得人心。
摆在UP主视频常识付费背后的障碍，不单单有割韭菜的争议，更面临素材版权、制造水准、质量把控、原创性审核等方面的应战，从本钱收益的角度来看，B站应该更偏向于哔哩哔哩课堂这类凋谢协作模式，而不是亲身做这些常识UP主的MCN。关于中小UP主而言，常识付费的收益与危险也不可反比，“致力恰饭“多是更感性的选择。
《2021抖音泛常识内容数据讲演》显示，泛常识内容播放量占平台总播放量的20%，同比增长74%，这也让抖音降生了许多经过常识付费课程，完成百万、千万支出的达人。快手一样不遑多让，《2022快手泛常识内容生态讲演》显示，2021年快手泛常识内容播放量同比增长58.十一%。
但是，在跟风效应推进之下，当“培训巨匠们”纷纭进驻，短视频平台的常识付费很快滑入“割韭菜”的风险旋涡之中，“教人赚钱“的课程成为了刷屏的主流，以致于平台纷纭开始片面整理，好比上架商品中限度“副业”“守业”“赚钱”等症结词。不只如斯，短视频平台也不会关于从私域“薅羊毛”的行动束之高阁。关于平台而言，在内容生态、用户权利所遭到的要挟背后，?常识付费的支出可能就要退居其次了。