拥抱“温馨”，是红豆65年的匠心传承

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没有人会否定，服装是社会变迁最直观的元素。
《书经》有云：“冕服采装曰华，大国曰夏。”
可见“华夏”二字中的 “华” 恰是指衣饰的华彩。
我国作为自古的礼仪之邦，衣饰中不只体现了礼制与气宇，也反应了经济、文明、精力与物资文化的开展水平。
而新世代中生长起来的消费者，他们穿上一件衣服，同时也借衣服转达出本人关于糊口的寻求：更温馨、更美妙。
在国产品牌中，红豆正用本人的致力，为中国男装提供了一个规范的开展样本：多年来关于用户的了解和关于产品的打磨，使它早已成为“信任”、“质量”与“温馨”的代名词。
1957年，红豆不外是无锡港下乡一个由三个棉园丁组成的小手工业作坊。到变革凋谢时代成为省级乡镇企业团体，再到如今完成从中国制作到世界智造，红豆已历经了65年的风雨。
但它不只未见颓势，反而在磨练中历久弥坚。
如今，它正在用一件最合适中国男人的衬衫，讲述着本人的新故事。



三代人的据守
过来的65年间，红豆不只书写了一部活生生的民企开展史，更装载着一部中国服装制作业从无到有，从散装部队到“正轨军”，从乡镇企业走向国内化大舞台的纪年史。
而这一部史诗，既来源于三代人“打造共同的中国品牌”这一认识的逐步增强，也来源于不停迭代的产品翻新与危机时辰的策略转型。
在品牌上，从小“山花”到大“红豆”，凝固着三代人的血汗，更承载了传统文明的积厚流光。
阿谁1957年在祖父周林森手中成立的家庭小作坊，在上世纪70年代时由于遭到一部风行全国的名叫《山花》的电影的影响，将品牌名定为“山花”，这也是红豆的品牌认识最后的沉睡。
1983年，周林森之子周耀庭在变革凋谢的号令下临危授命。
在他心中，服装品牌就是传统文明的一种表白形式。
因为地处无锡，周耀庭由左近的顾山千年红豆树想到了王维的《相思》五绝，可以将产品与民族文明深度融会，终究坚决了用“红豆”为企业命名的信心。
因而次年，一个蕴含着中国传统文明，充溢诗意的服装品牌——“红豆”正式注册，并成为首家在央视做广告的服装企业，走进了千家万户。
但关于红豆来讲，品牌占据心智只是第一步，让品牌与传统文明达成深度融会，才是终极成功。
因而红豆从2001年起推出了“品牌节日”的概念，经过提倡中国人过本人的情人节，推出“红豆七夕节”，使红豆的文明品牌属性日趋坚硬。

七夕这个具有2000多年历史的陈旧节日，也在红豆的推进下，渐渐地透出它多元的魅力与颜色，超出岁月，分发出生气与活气。
在这个过程当中，红豆团体也找寻到了企业文明的内生能源，造成了红豆品牌共同的文明IP。
在运营理念上，红豆也完成了一场从作坊小厂向古代企业洗心革面式的转变。
在周耀庭的手中，这家服装企业从最后的一个小工厂，变质为江苏省重点企业团体。
如今，在周海江的率领下，红豆更是走上了“智慧”之路。
“智慧红豆”建立已取得初步功效，“智慧设计、智慧产品、智慧供给链、智慧全渠道SPA以及智慧办理”等五大体系未然开始高效、不乱地经营。
在出产制作端，红豆男装2021年革新降级了素有“亚洲最大服卸车间”佳誉之称的红豆西服车间，与中国联通造成协力，独特打造5G+纺织服装工业互联网智慧工厂。
在上游销售端，红豆男装踊跃拓展直播电商、社交电商、社群营销等新批发模式，为消费者开辟更多的新型消费场景。
变的是面对时期不同要求下的翻新与改革，而不变的，则是红豆关于“温馨”的永恒寻求。

刻进骨髓的“温馨”
对于红豆，大家最为熟知的是它的拳头产品：衬衫和西裤，这两大品类曾延续6年放弃全国销量当先。
而大家所不知的则是红豆在“温馨”这一长时间主义线路上的践行。
其实，从当年的逐日销售额达10万元的护士衫，到起初热销全国的红豆绒亵服，再到不停刷新纺织服装行业纪录的衬衫，以及“轻鹅绒”“3D高弹裤”“轻西服”等，每次爆品面前，都是“温馨”二字。
早在上世纪80年代，“温馨”就已写进了红豆的品牌基因。
过后，红豆高薪延聘了13名上海“礼拜天”（已退休的）工程师，推出了第一个专利产品“护士衫”。
这款产品作为针织打底衫是红豆初期亵服颜色应用、搭配的经典之作，也是其迭代翻新的温馨产品“先祖”。
关于用户提出的每一个条意见和倡议，红豆都当真钻研、踊跃回应，其实不断运用于出产改进中，让产品真正知足了消费者关于“温馨感”的寻求。
1992年，连央视掌管人都穿上了这款新衣，很快便风行全国。

当年“红豆”护士衫被“国脸”播音员穿戴
工厂加班加点，产品仍然供不该求。
在“护士衫”的率领下，红豆团体持续在“温馨”这条路上勇往无前，并经过不停进步产品科技含量来放弃产品劣势。
大家都知道，一款服装温馨的根底是面料。
红豆团体旗下的红豆居家品牌从用户的角度登程，针对过后亵服面料存在手感硬、不透气、变形等痛点，研收回了推翻行业的红豆绒亵服，解决了亵服保暖，透气，温馨三大需要。
这款产品采取进口顶级原生纤维和9道柔绒工艺，推翻传统亵服的制造工艺，柔软指数高出普通亵服3级，将亵服柔软达到新高度，造成了温馨差别化壁垒。
另外，红豆居家还与日本初级亵服版师、意大利米兰居家服设计师、日本文胸设计师协作，对版型的温馨度与好看度进行降级，使“为温馨而生”达到极致。
如今，跟着红豆走过第65个年头，红豆始终以来据守的“温馨”也开始迈向更宽广、更高真个畛域，红豆抉择再度自我改造——为中国男人做“温馨”的衬衫。
毕竟在公众的认知里，能把亵服做得温馨似乎理所该当，但若能把衬衫也做得温馨，似乎的确需求一些真实的技术。

一件衬衫的反动
把衬衫做得温馨不易，这毫不是一句妄语。
仅从面料来讲，假如寻求挺阔有型，就不免遭受厚重的包裹；而假如寻求面料柔软，又不免因贴身、下垂、褶皱失去衬衫自带的商务感与“性淡漠”光环。
要在其中找到一个均衡点其实不容易。
而衬衫在版型上所遭受的应战，这句来自社交平台网友的调侃就间接道出了痛点：
“肩、领围、下摆，似乎总有中央分歧适……”
衬衫这类“来路货”发源于欧洲，而欧洲人的体型与亚洲人差别明显，因此很难做到真实的合身，消费者要末觉得脖子被勒住了，要末感觉胳膊抬不起来……
而红豆看到了男装衬衫中的痛点，并交出了本人的答卷：“红豆0感温馨衬衫”。
其中“0感”代表着0压、0皱、0磨擦、0约束。

在面料上，红豆男装衬衫设计团队遍访了寰球顶尖供给商，比较76家大小品牌所用到的资料，终究，经过征询和重复比较，终究选择中奥两国纤维混纺面料，可以同时带来轻快、柔软、弹性、透气等多种温馨体验。
同时，因为采取了“红豆超细旦纤维配比”，使它既能够机洗，又不必熨烫。
更加有目共睹的是，红豆这款衬衫中参加了瑞士专利HeiQ高份子，能够感知人体体表温度及出汗水平，经过热缩冷胀特性，让面料随温度静态调理，帮忙体表温度放弃温馨，不再会有闷热汗湿的为难场景。
在版型上，结合人体工程学，红豆男装独创5项3D平面剪裁。
当前背部份为例，0感温馨衬衫后片与复司（过肩）的衔接角度为最好15度，这一角度能够完善展示后背抛物线，显得全部人洁净有型。

而在技术工艺上，这款衬衫采取10处高定工艺，每件衬衫都阅历102道工序精缝细琢，终究才在红豆0感衬衫全维度完成了“极致温馨”。
65年的匠心，只为中国男人穿上衬衫时的温馨体验。
在男装正装侧面临重大同质化的状况下，在老牌产品面临先后夹攻的场面下，红豆用“温馨”打破界限，给消费者发明了一个真实的品牌记忆点。
而一款衬衫凝固的也不只是温馨的体验，还有面前长时间锤炼出的品牌理念与翻新实力，更是人类对美妙糊口的向往。
关于红豆的这次反动，消费者固然也用定单给出了本人的回馈：
截至目前，红豆“0感温馨衬衫”单品销售事迹遥遥当先，天猫平台衬衫单品销售第一，衬衫类目店铺排名第一；京东平台衬衫单品销售第一。

序幕
百强企业得多，百年企业却稀有。
怀抱着百年的期许，从乡镇到寰球，从小我到家国，从物资到精力，红豆团体在65年的开展历史中，坚持用匠心主导着品牌建立、产品研发与投入，谱写了一曲民族服装企业历久弥新的颂歌。
当初的红豆团体，正带着它深挚的文明底蕴与三代人关于“温馨”感的薪火相传，再次将全新的品牌定位与形象带到世界的背后。
那一件看起来最简略的衬衫就是它开展历史的一次激荡回响。
传统文明的蓬勃生命力、民族品牌的秉承基因、智能制作与科技翻新的实力迸发，正在协力打造一个更为拥有影响力与发明力的外货品牌。
此刻，它正站立在潮头，迎接时期的后浪。

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