爆槽娱子酱：“二舅币”崩盘？元气森林“卖惨”！

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差 评 榜
? “二舅”还没治好“精力内耗”，二舅币让人更焦虑了！
上周，B站UP主衣戈料想公布的名为《回村三天，二舅治好了我的精力内耗》视频，火爆网络。UP主“衣戈料想”在承受媒体采访时表现，二舅这条视频纯正是个“方案外”产物。更首要的是，他坚称“这外面每一个个字都是真正的”，而且表现不但愿二舅被打搅，二舅及其母亲已被从村中接走。
但是，7月31日晚间，二舅又上了热搜，但这次画风却完全反转：“二舅短片波及内容虚拟已被B站撤销首页保举”。
详细来看，网友质疑点次要包罗三方面：第一，“二舅”的残疾证在1990年的时分就曾经办上去了；第二，“二舅”并非视频作者“衣戈料想”的二舅；第三，现在“二舅”看病的卫生院院长透露，“二舅”的残疾并不是因打针而至，而是由于“二舅”得了小儿麻木症。


其实，对于视频内容的争议点无非是作为视频创作者，是不是应该为受众呈现绝对真正的货色，以及对“二舅”的二次创作是不是隐约了“短视频创作”与“纪录片”之间的边界。
网友对内容的争议尚未停息，“二舅”内容发生的破圈效应却在不停发酵。在“二舅”爆火后，有币圈人士发行了名为second uncle coin（二舅币，简称SUC）的数字货泉。在推特上宣称会将筹款捐赠与“二舅”，为其提供养老保障。
但是，就在“二舅”实在性存疑的同一天，话题#二舅币崩盘#也登上微博热搜。随后媒体报导，目前该发行人疑似跑路。据数字货泉网站截图显示，SUC的共发行数高达1万亿枚。
事实上，蹭热点事情发币早已不足为奇。从司法角度，金融主管部门早就曾经明白，这种交易虚构币的行动是彻底不被法律允许的，乃至可能涉嫌相应的金融守法犯法。“二舅币”的崩盘，再次为投契者敲响了警钟。
? 元气森林“卖惨”，5块钱的“穷小子”可乐喝不起！
7月22日，元气森林地下披露，行将推出新产品“元气可乐”，直接宣告这家饮料新贵将与可口可乐与百事的王牌产品线侧面对垒。
随即，#国产可乐有多惨#的词条登上热搜。该词条下，一名名为“鬼文子”的博主发文，先是论述一切国产可乐，如崂山可乐、十分可乐、亚洲可乐都极为惨，后又讲到元气森林可乐，“也将惨”。网友很快将该热搜鉴定为元气森林为博热度，大搞的一波“卖惨”营销。


网友对这波营销的态度其实不友善，且不说元气森林不添加苯甲酸钠、山梨酸钾等食物防腐剂的“可乐”能不克不及做出来，“3块的可乐是高富帅，5块的元气森林是穷小子”比方，令有数网友大为破防。
其实，卖惨营销并不是原罪，相同这是得多民族品牌的习用套路，如蜂花，雪莲、鸿星尔克都曾因“惨”上过热搜，并终究获取大家的垂怜。
以国产便利面白象为例。此前，“白象”濒临破产、员工三分之一为残疾人等话题一度刷屏，令有数网友认证其为“中国独一的便利面品牌”。8月2日，即便白象便利面被消费者投诉称，本人购买的白象便利面饼上满是蚂蚁，然而评论区却判若两人反对白象，以为这是“贮存问题”“存心叵测的人搞事”。
消费者关于两者截然不同的态度，归根结柢是作为常态化消费品，元气森林的价钱超出预期。在此状况下，品牌一味“卖惨”“博同情”，只会让消费者发生抵牾心思。目前看来，在品牌形象方面，元气森林一时之间很难扭转在大众心中的形象，想要挽回消费者，还有很长的路。
好 评 榜
? 奶茶联名：奈雪的茶牵手《独孤月球》，瑞幸“蛙瑞喜爱你”
跟着《独孤月球》热度继续走高，奈雪的茶与潮玩品牌锦鲤拿趣联名推出了新品“杨枝甘露·月球版”。


民间还推出配套的新品流动，如购买杨枝甘露月球版，随杯赠送6款专属创意联名杯套、联名书签等。而参预奈雪的茶民间微博或小红书评论互动，更无机会获取《独行月球》电影民间联名手办。
同时，在鼓吹方面，奈雪的茶设计了鼓吹语“独行月球的‘露’上”，在鼓吹新品的同时，也为电影奉献了气力。
此番协作，是茶饮品牌继与《梦华录》等影视IP联名后，再次与电影IP联动的新尝试。电影IP为产品提供了情绪与故事内核，而茶饮品牌也经过包装、店铺摆设等形式，为电影营销削减了新场景。
除此以外，近期，瑞幸也盯上了哀痛蛙，打出了“七夕不咕呱，蛙瑞喜爱你！”的配图案牍。这次流动，推出了七夕限定新品“百利甜莓拿铁”“蛙瑞草莓拿铁”，还附赠了4款电子礼品卡以及实体杯套、纸袋等，切合了七夕节点营销，使人眼前一亮。


其实跨界联名，早已经是已经奶茶营销的“兵家必争之地”，拿往年来讲，喜茶和藤原浩的联名新品意纯黑色的瓶身+闪电logo，胜利俘获潮流圈芳心；瑞幸与椰树椰汁的协作则刻意自排了“营销翻车”的预热，在与受众的玩梗互动中也播种了统一好评。
一方面茶饮品牌以其具有更普遍的年老化受众、以及迭代周期短等特征备受资本与品牌青眼，另外一方面，茶饮品牌也经过影视、游戏等IP不停扩张圈层，在开辟市场的同时，获得新品开发的灵感。