往年的恋综，真的是一门好生意，吗？

凌霄梦

图片来源@视觉中国
文｜文明产业旧事，作者｜郭一蝶跟着偶像选秀类综艺节目的停播，观众对跑男、说唱的审美疲劳，国际综艺似乎迎来了寒冬。
2022年，恋爱综艺却呈现出“景色这边独好”的甘美氛围。今年的恋综市场虽然热烈，但节目同质化重大，往年恋综在综艺赛道上桂林一枝，曾经呈现出差别化、翻新化的向好趋向。但是，数量的井喷式增长其实不代表综艺赛道已有赢家，将来的恋综，又将何去何从？
宇宙的止境，是嗑糖？
7月22日中午，恋综《90婚介所2022》第11期播出，不久后，#周到周芯竹终于官宣了#的话题冲上了热搜第六位，对于恋爱综艺的话题再次被推下风口浪尖。


节目带头嗑cp为何这么使人上头？恋综是恋爱教学仍是甘美的代餐？cp成真，圆了谁的恋爱梦？
更首要的问题是，2022年，恋综真的是一门好生意，吗？
2022年的  综艺寒冬，恋综挑大梁？
恋综嘛，就是看他人谈恋爱当初的人有多喜爱嗑cp？脱口秀演员Rock曾在节目上说：“人类的实质是嗑cp”。
现盛行的恋爱综艺模式，其实就是“明星视察室+普通人真人秀”，MC、明星和情感专家在视察室坐着，视察并点评素人的恋爱进程，节目组则会为男女佳宾支配各种擦出火花的同性交友流动。这类恋综模式，自2018 年从韩国引进以来，已在国际＂各处开花＂。恋人们相识、相知的进程被记载、缩小，恋人们离开、辞别搞的进程也开始被地下讨论。
而公众赛道上的其余类型的综艺节目，似乎曾经乏力：《歌手》唱不动了，《奔驰吧，兄弟》第n季跑不动了，《极限应战》的男人帮出问题，《高兴大本营》乃至宣告退出综艺历史的舞台，而一度扎堆圈钱的选秀类节目，也由于各种违规间接被叫停。
比拟之下，恋爱综艺不只表示亮眼，同样成为各家平台重点规划开发的畛域，堪称“兵家必争之地”。
2018年，腾讯推出《心动的信号》，成为关上了国产恋综的症结帧。《心动的信号》最初播种了播放量接近10亿，均匀单集播放量达1亿的收官成就。
2021年，全网14档恋综中有5档播放量过亿。其中，《心动的信号》第四季凭借超4亿的无效播放量仍然遥遥当先，被称作“恋综天花板”。
往年，这条“看他人谈恋爱”的恋综赛道尤其拥堵，2022年预计爱优腾芒将总计释放18部恋综。同时，更贴近些年轻群体的短视频平台bilibili也不甘后进，《90婚介所》是其出品的首档同性交友节目，前文中提到的热搜话题，则是出自于此。


恋爱综艺3.0话说回来，恋综并非甚么新品类。初期日韩的恋综曾以明星假想恋爱为看点，例如明星假扮新婚夫妇的韩国综艺《咱们结婚了》就打造了数对“明星夫妇”，正犹如今日的“某某cp”。2014年，湖南卫视也模仿该档综艺，打造了《假如爱》，算是恋综2.0版本。但明星恋爱那点事儿重复炒冷饭，并且假想和扮演的成份占多数，几回三番后再难掀起波涛。
那末，恋综1.0是甚么呢？还记得那段刻入DNA的配景音乐唱道：“惋惜不是你～陪我到最初～”，跟着24盏灯熄灭，男佳宾遗憾离场。是的，初期最典型的恋综莫过于2010年江苏卫视的《非诚勿扰》。
比拟最后文娱性较少、办事性较强的公众相亲近线，《非诚勿扰》1男vs24女的相亲模式、素人速配的节目规定无疑更具备话题性，而且更像是明天恋综的雏形。
但随后的十年间，各大卫视的相似综艺上百遍轮流播出，数十位男女佳宾分分钟蜻蜓点水般的流水决定，终是“菀菀类卿”，观众早已审美疲劳。
如今的恋综则打破了这类单调，朝着“真情侣就是最佳嗑”的标的目的开展，不只非明星、非假想，并且更为重视恋爱的进程和节目的情节性。
谁爱看？谁在做？恋综井喷式增长的缘故
受众的移情对受众而言，比拟于被偶像选秀综艺“割韭菜”，观赏和点评他人甜甜的恋爱，抑或是看着本人喜爱的“cp”意难平开场，无疑是一种无需付出本钱便可获取的精力体验。
据极光大数据公布的《2021当代青年婚恋形态钻研讲演》显示，20-40岁的人群中，有超过55%的人目前处于独身形态。
也就是说，面临催婚、催子压力确当代年老人，超过一半没有对象，而视察类恋爱综艺节目正为受众提供了“移情”的空间。经过节目中的人物和情节，观众恍如能够感同身受，获取情感的补偿。
省钱的制造恋综的数量很快呈现出激增的情势。但是，试问此前影响力更大的偶像选秀节目，为什么没有在前几年达到这样的数量？各平台的选秀节目，似乎略微回想就能叫得出整个名字来。
实际上，只管粉丝疯狂地“打投”、买酸奶，打造一档全民选秀并不是易事。《中国有嘻哈》投入超2.5亿元，《明日之子》四季总投入超十二亿。
做一档恋综需求多少钱？无需太多专场的固定场地、素人佳宾和极一般明星、低本钱的社交流动，一些恋综一切本钱加起来大约在3000万元摆布，而一个“cp”诱发的话题探讨量可达上亿，流量所在总会有资本驻足，恋综吸金才能比综艺“前浪”们有过之无不迭。《心动的信号》第一季招商金额高达6亿元。在恋综里，观众能够发现一汽公众、兰蔻、巴黎欧莱雅、巧乐兹、拼多多等各种品牌。恋综的性价比简直是肉眼可见的。
线上的灵敏性2022年，除了综艺行业，其实各行各业都不太好于。拿电影来讲，在挣扎了两年之后，终于仍是显露了疲态，往年3月票房跌至10年前程度，电影院的倒闭与关闭不禁本人抉择，彻底被困在疫情中。
而恋综，除了几对男女佳宾、拍摄团队必需在线下见面以外，MC和明星、感情专家作为幕后点评者简直不受时间、地点限度，能够采用“线上+线下”扩散录制、前期剪辑、线上播出的模式，灵敏自主地进行调剂。其余的影视节目似乎很难做到这一点。
节目和佳宾的共赢恋综的佳宾身份拥有多样性，节目在进行海选和背调时也会尽可能斟酌不同畛域的职业特征。固然，终究为了看点，也许佳宾更倾向于面貌姣好者和行业“精英”，但依然在此前鲜为人知。但是，在节目完结后，通过媒体对集体的缩小，这些素人往往会成为关注的焦点，播种更多暴光的可能性，乃至具有与商家、广告、公司岗位对接的时机。
《半熟恋人》收官后，“巴啦啦能量cp”从直播、接商务到拍杂志封面，二人频频加入各种流动，俨然半只脚曾经踏入了娱乐界，其广告报价也随之涨到了80万。给节目带来话题的同时，佳宾的身价水长船高，迎来了职业生涯的高光时辰。
恋爱也“内卷”，如何凸起重围？
现状：实际巩固的根本盘不外，与构想相同，恋综市场的根本盘实际上至关巩固。腾讯视频率先积攒起了不乱宏大的用户，《心动的信号》作为恋综元老王牌IP夺得冠军。看似是新入场者，面前却有着教训极为丰硕的团队。
恋综节目的数量增多，其实不代表全部赛道的繁华。爱优腾芒，加之哔哩哔哩，简直曾经包办一切恋综，而真正感动观众的“出圈”之作也其实不多。如何打造拥有继续关注度和品牌新特色的恋爱综艺，成了往年各平台的议题。
元素多样，赛道细化有的人沉迷于嗑cp的高兴中无奈自拔；有的人想要学习他人如何恋爱；有的人在这里建设对婚姻和密切瓜葛的进一步认知。恋情曾经不彻底是观众看恋爱综艺的次要诉求，赛道的细化则为恋综关上新角度。
从概括性的统称为素人的恋爱，到某繁多职业畛域的恋爱，或者像《半熟恋人》针对某一春秋阶段的恋爱，乃至韩国推出的《咱们离婚了》反其道而行之的恋爱，都是使某种元素发扬作用的可能性。
触情感之真当下的观众，对恋综的要求愈来愈高，不只要在视听层面有看点和戏剧爽感，还要从独身男女不同的婚恋观里，品出当下年老人看待情感和婚姻的态度。
《90婚介所2022》的热度飙升，折射出的并非八门五花的节目规定，或依托挖掘佳宾的奇葩点吸睛，而是“无效恋爱”四个字——挑独身率高的几个城市拍摄、简略而其实不单调的进程、佳宾身份的多样性（如交警、HR、律师、美妆博主、说唱歌手）。除此以外，更首要的是节目对恋爱自身的关注，以真挚互相感动的cp，终究能力打动观众。
重中心价值终究，必需正视的是，恋综不克不及三观随着五官跑。诚然，恋综不是恋爱教程，但若综艺的疏导性有偏差，或佳宾的内外纷歧，随之而来的则是塌方和翻车。这样的“瓜”在各大恋综的相干旧事中不乏其人。
往年年终，韩国恋综《独身即天堂》的爆火，让美妆博主宋智雅成了明星个别的存在。但是，人设营销有多夸大，反噬就有多弱小，从“世间贫贱花”到“赝品女王”也许只隔了一层节目的滤镜。?
总结
阅历了横蛮成长之后，恋综的下半场竞争曾经开始。恋综站在风口上，却遭到巩固的根本盘压抑和情感的牵绊，要想腾飞，其实不像看起来那样容易。
常言道：“善始者实繁，克终者盖寡”，伴有着寒假档的降临，各个平台的恋综也迎来了“期中考”。谁是恋综“天花板”临时并没有定数，而要做好一部恋综，正三观、守价值、重实在，能力不出格；防止精雕细刻、强行点鸳鸯，能力不出局；在情感元素的多样性中寻觅新的看点，防止同质化，能力无机会“出圈”。