溪木源官宣朴树代言，打破新锐品牌“唯流量论”

武钢论坛

作 者丨王 寒
人们很少在商业的镜头前，见到如斯放松的朴树。
【01】
朴树嘛，大家都知道，生来长了“反骨”，比起在音乐上不断改进，“为五斗米折腰”的事儿，天生恶感。
而溪木源作为一个刚才成立近三年的新锐护肤品牌，现阶段没找当下大火的流量小生为本人多争夺一些暴光、发明事迹纪录，走的也不是寻常路子。
二者的协作使人不解……更使人不测的是，他们竟然很合拍。单方的一拍即合，始于一次走进天然的疗愈之旅。


▲朴树成为溪木源品牌代言人
山林中泉水叮咚、树影婆娑，扑面而来的绿一下就消解了都市糊口的浑沌和烦躁，人的心灵随之升华。置身于其间的朴树，一反平常在镜头前的困顿，平静松快得像个小孩。
近日，朴树在微博上放出与溪木源携手打造的全新大片《去天然里 修护敏感》。片中，他像任何一次在大众场所泛起时那样，着装简略而朴素。微博下方的高赞评论称：“这是最不像广告的广告。”
在采访中朴树透露，“这次与溪木源在大天然中的协作也是一个疗愈的进程。”于他而言，拍摄任务是一个契机，和溪木源一同走进天然疗愈自我，感触到了难得的放松自由。
“天然是能够疗愈所有的，我喜爱溪木源的概念，跟开创人聊得特别好。这些年我很少能有彻底很契合的人，但我和他聊得很开心。”
正当新锐品牌无一例外启用流量明星谋求占领更大的市场份额，乃至国内品牌也找来偶像集团，试图走入年老化市场时，溪木源却选择与朴树携手，在当下的品牌传布语境中是一次难得的尝试，让品牌传布“不惟ROI论”，将品牌精力诉求经过代言人来转达，把这次协作变为将来也能拿出来津津乐道的经典案例。
固然，除开这些缘故，协作最根本的底色是溪木源与朴树无理念上的契合、精力上的共识。
朴树作为一个不爱营业、专辑未几却张张经典的音乐人，总有歌迷说任什么时候候听到朴树的歌声，都能瞬间被治愈。这与溪木源在新的开展阶段中“传递天然疗愈力”的品牌理念精准贴合。当那首耳熟能详的《平庸之路》的旋律响起，观众跟着冉冉展开的溪山林海，也和溪木源一同走进了天然能量场，疗愈自我。
在溪木源看来，这样的案例能够化为品牌的有形资产，这比短时间内发明多少销量，更加可贵。因而，其抉择不局限于成熟模式和短时间利益，而是从品牌调性和社会大环境下公众渴想治愈身心、回归天然的角度去做久远斟酌。
而跟着单方协作的推动，溪木源开创人刘世超也愈加置信本人的判别，“每一个次投放都要用ROI来权衡，就是中国品牌做成世界级品牌最大的障碍。”
流量只是伎俩，内容是最佳的品牌“发起机”。此次溪木源官宣朴树的后果，也印证了这一点。官宣24小时，TVC全网播放量就超过4415万，其中微博播放量2051万。官宣首日话题浏览量超1.3亿，是同日兰蔻七夕协作陈晓话题的2倍，完成了一次跨圈层的传布。
关于一个成立三年的新锐品牌，这样的品牌价值观和破圈影响力体现出了不凡的远见。
【02】
早在成立之初，溪木源就把“天然的气力，超乎你想象”作为品牌理念，将“传递天然疗愈气力”作为开发产品的中心命题。
“假如一种化学物资和自然成份能够达到一样成果， 溪木源永久会选择后者。由于天然成份不只自然无效，并且可以温战争衡肌肤机能，焕发共同的质地和香氛，带来感官的愉悦。”在承受媒体探寻时，溪木源研发总监Josh曾这样表现。
为了尽量开发天然界中更多未知的无效成份，开创团队每一年都会进行一次成份溯源之旅。而在一次香格里拉徒步中发现并开发药用层孔菌的进程，充沛展示了溪木源对天然疗愈气力的敏锐捕获。
这是一种发源于东欧原始森林的药用蘑菇，18、19世纪，已经被欧洲官方用来消炎、按捺癌症等多种疾病。浏览少量文献后，溪木源科研团队将药用层孔菌提纯萃取运用于护肤品中，发现了这类成份拥有调理皮脂腺分泌的功用，可针对性解决细小、冒油的毛孔问题。而此前，尚无哪家外货品牌对其有所零碎性运用。
也就是说，溪木源开了国际运用药用层孔菌修护油性敏感肌的先河。
在进一步的原料钻研中，团队发现2%—5%是药用层孔菌的黄金无效浓度，也是平安使用边界。为此，团队开始在优化药用层孔菌精粹的比例上用功。
通过500屡次试验，研发师优化了药用层孔菌精粹的比例和总体配方的配伍，让产品在不破坏皮肤角质屏障的条件下无效地增加出油，包管了配方的温和性。由此播种了消费者的好评。


▲溪木源层孔菌控油安护水乳
在往年618中，该系列套装卖出超8万套，横扫热卖榜、回购榜等十榜第一，成为继山茶花系列后溪木源胜利打造的第二个爆款系列。
但溪木源并未就此止步，而是更细合成读消费者需要，基于油性敏感肌用户提出控油、晋升肌肤屏障力的要求，推出了全新降级的层孔菌控油安护系列水乳。这是溪木源研发团队在根底钻研、提纯技术等方面降级、寻求产品功用晋升的效果。有第三方钻研数据显示，技术降级后，溪木源团队对药用层孔菌中的控油指标活性物三萜的提取效力，比德国出名原料商巴斯夫还要高5.95倍。


▲溪木源代言人官宣海报
与此同时，溪木源也在少量油敏肌消费者的反馈中，洞悉到了油性痘肌的需要，推出了全新愈创木焕能修护祛痘精髓液来针对性解决痘痘问题，与层孔菌控油安护精髓水乳组成强效控油祛痘组合。
作为溪木源捕获天然气力的新故事，愈创木来自加勒比海岛密林，被本地土著奉为能治愈创伤的“生命之树”。溪木源试验室专研成份科技，研制了愈创木5培修护精萃Simpcare CBD FLEX，凝聚8重多维复合修护精萃。
二者的结合，既能强韧油性敏感肌肤的屏障进攻力，又能达到全周期改良痘痘的成果，为的是更高效地，把天然弱小的疗愈气力从森林带到消费者的身旁。
【03】
产品力的晋升，需建设在扎实的科研护城河之上。
就拿层孔菌控油安护系列的降级进程来讲，假如不是有海量的根底钻研常识库打底，以及在专利技术上的继续攻坚，团队就无奈捕获皮脂分泌的前端信号，更遑论使用超份子提取技术完成对指标活性物超5倍的提取效力。
据理解，这项技术目前为溪木源独有。
但是，这只是溪木源科研的冰山一角。就在往年5月，广东省化妆品学会公示了“2021广东省化妆品学会迷信技术提高奖”名单，在这份意味着美妆行业前沿趋向的文件中，溪木源凭借“基于生物信息学全维度开发敏感肌功用性化妆品技术运用”，获取一等奖，除此之外，其“超份子离子液体促渗芋螺毒素多肽技术的产品研发运用”也获取了二等奖……
诸多效果，得益于溪木源在根底钻研的前瞻性规划。根底钻研是基座，技术是桥梁，其深知，惟有每一个步都操之过急，完成“精妙配方”，能力“护送”天然气力的到达。
为此，除了溪木源本人的试验室，溪木源还和基因工程药物国度工程钻研核心达成策略协作，深耕成份溯源、配方开发和成效评估等任务。然后者是由暨南京大学学组建的基因工程药物畛域第一个也是独一一个国度级的工程钻研核心。
单是近一年内，溪木源就播种并运用了21项专利，其中创造专利4项，并已投稿3篇SCI论文。


另外，溪木源还联结北京工商大学的Eviskin三立慧评检测技术核心建设了成效联结试验室。过来12个月内，249项临床成效测试陆续发展，为的就是确保“科研+临床”闭环的完成，包管产品成效在临床层面的不乱发扬。
“自2019年起，我对产品开发就有两个要求，第一个是要有高影响因子期刊的高援用率专业论文论证成份无效，有足够多的学术钻研验证。第二个就是咱们外部要做少量足够多的人体测试。之后，还要放到中国最佳的皮肤科病院去做临床成效钻研。”
在此前承受采访时，刘世超曾这样表现。值得一提的是，溪木源以天然为本的开发理念，对成份、配方、技术的不断改进，颇有可能将在我国美妆产业中造成拉动之势，并逐步展示出改造效应，从而释放比上个时期更大能量。
从理念究竟层建立，溪木源的所有环抱“传递天然气力，疗愈亚洲敏感肌肤”进行。
正如溪木源透过降级后的全新视觉形象，所展示的生命成长循环的法则、天然能量涌动的状态，它表白着人与天然是一个互相影响、共存互生的总体的哲思。


▲溪木源全新降级品牌标记
也如朴树在官宣TVC中转达的那样，“天然的气力里，藏着糊口的谜底。天然老是很慷慨，它赋与万物，各不相反的美……天然老是容纳所有，它给缄默自在，让软弱弱小，为敏感守护。”
溪木源深信，天然启源了万物，并源源不停地修护万物，人从天然中来，终将回归到天然里去。而咱们也在期待，这个望向世界舞台的新锐黑马，可以行稳致远、终成经典。
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