乐思科技递表港交所，挪动广告赛道如何“冲破内卷”？

何其

港交所近日披露，乐思科技递表港交所主板请求上市，复星恒利为独家保荐人。
编纂 | Arti
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招股书显示，乐思科技是中国的挪动广告办事供给商。公司次要提供挪动广告解决计划办事在公司媒体火伴所营运的媒体平台营销其品牌、产品及/或办事。
乐思科技的办事包罗挪动营销布局、广告素材制造、广告投放、广告优化及广告流动办理。至2022年5月31日止五个月，公司办事超过130名来自各行各业的客户，涵盖中国科技及互联网办事、金融办事及游戏行业。
支出来源方面，乐思科技支出次要来自挪动广告解决计划和广告散发办事，2022年前五个月分别占公司总支出的92.5%和92.5%。
于往绩期间，公司将资源集中在营销估算较高及需要流量的客户身上，以进步营运效力。每名客户发生的挪动广告办事均匀收益（按总收益除以客户总数计算）由截至2019年的约十一0万元增至截至2020年的约160万元，再增至截至2021年的约200万元。客户的均匀收益由截至2021年前五个月的约人民币100万元减少至截至2022年前五个月的约130万元。
财务数据方面，于2019年、2020年、2021年及2022年截至5月31日止5个月，乐思科技收益分别为4.25亿元、3.78亿元、4.70亿元及1.74亿元人民币。同期，公司期内利润分别约为4903.2万元、4977.3万元、5748.8万元及1464.1万元人民币。
乐思科技的指标是于中国挪动广告行业维持及稳固公司的位置及加以扩张市场据点。为达成此指标，公司方案理论下列业务战略：扩张客户根底及广告散发网络；扩张短视频制造才能；扩张自家开发平台的功用；及扩张与具范围公司的业务协作及并购时机。

市场范围方面，挪动广告在网络广告行业拥有宏大的当先劣势。按照艾瑞征询讲演，按广告总费计，中国挪动广告行业的市场范围由2017年的约人民币2,550亿元减少至2021年的约人民币8,360亿元，复合年增长率约为34.6%，预期2026年将达至约人民币15,710亿元。
跟着挪动装备的遍及性减少，以及媒体的用户迁徙模式，挪动广告占线上广告的比例逐步减少。2021年，挪动广告行业占中国线上广告行业的约88.8%，预期于2026年将达至约91.4%。
按照艾瑞征询讲演，挪动广告市场很是扩散，且竞争剧烈，按2021年总账单计算，五大从业者占有的市场份额约为8.6%。按2021年总账单计算，公司为中国挪动广告行业办事供给商之一，具有约0.1%的市场份额。
瞻望将来，乐思科技面临的部份次要危险概述如下：于往绩期间，公司依赖五大供给商获得广告库存或用户流量以投放挪动广告；公司可能无奈保存、深入或扩张与现有媒体火伴的瓜葛，亦可能无奈吸引新媒体火伴，而此对公司的业务营运及将来开展相当首要；公司于往绩期间自五大客户发生过对折收益；公司可能面临收款进一步提早以及贸易应收款项周转日数延伸。