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还有人记得旺仔牛奶那则“洗脑”广告中的李子明吗？
图片来源：旺旺民间微博
8月5日，旺仔牛奶的出产商——台企中国旺旺（00151.HK，下称“旺旺”）冲上微博热搜。
始终以来，旺旺与一致、康徒弟一同，撑持起了台湾食物行业的豆剖瓜分，被称为“国民零食”。2008年在港交所上市后，旺旺的总市值由最低时的缺乏300亿港元，涨至最高的1700亿港元。
自1992年进入大陆市场后，伴有大陆经济的飞速开展，旺旺乘着消费降级的西风，事迹一路走高。时至今日，大陆市场依然是全部旺旺团体的盈利支柱。但眼下，旺旺的事迹起崎岖伏，风光早已不迭当年，对于“旺旺老了”的声响也甚嚣尘上。
30年，支出增长超过100倍
旺旺最先进入大陆市场是在1992年，彼时主打的产品是台湾宜兰食物。经过“无厘头”的广告轰炸，旺旺迅速蹿红，短期内便在大陆儿童食物市场占领一席之地。1994年，旺旺在湖南设立第一家工厂；2007年，中国旺旺控股无限公司成立。
这家企业被往日“台湾首富”蔡衍明管制。一个在业内普遍流传的故事是，蔡衍明小时分有过一只名为黑皮的宠物犬，“它很自信，也很敢斗。”蔡衍明说，“从小就找比他大的狗相咬，有两次被咬得送进病院。但每次从病院回来，他仍是要找大只的斗。”
惜犬如命的蔡衍明，一度将“黑皮”小狗“自信和怯懦”的精力自比，感觉小狗的叫声“旺旺”寄意很美妙，因此，“旺旺”就成为了他所创建的企业的商标和称号。
旺旺也的确如蔡衍明所赋与它名字的寄意个别，一旺究竟。26年前，旺仔牛奶上市销售，初期以三年二班李子明的魔性广告，降服了一代人，成了一代人的童年回想。恰是靠着这一主打产品，旺旺在中国大陆市场站稳脚根。
财报数据显示，2021财年，旺旺完成营收239.85亿元，归母净利润42.03亿元，分别同比增长9.03%和1.08%。
在财报中，蔡衍明表现：“2021财年，咱们完成了收益239.849亿元，相较没来大陆投资前生长超过100倍。”
据新华网的数据，往年1-6月，旺旺团体及其上司各分公司、工厂共向全国十一5家单位、病院及大学等组织，累计捐赠价值5672.54万元防疫物质。
旺旺老矣？
旺旺初期的胜利，离不开旺仔牛奶这一大单品。
和1987年上市销售的AD钙奶同样，旺仔牛奶瞄准了彼时牛乳饮品的真空期。从2005年开始，在中国大陆乳制品消费市场，风味奶、含乳饮料开始突起，旺仔牛奶、AD钙奶之类的饮品牢牢捉住了开展时机。
民间数据显示，2006财年至2015财年，旺仔牛奶支出范围从21.6亿元增至约96亿元，增长速度超过400%。
不外，跟着国际消费市场高温奶、常温奶产品纷纭发力，伊利、蒙牛等乳业巨头对渠道浸透加剧，旺仔牛奶在中国大陆市场的当先位置开始被应战。这一面世20多年的“超级单品”所面临的竞争日渐剧烈。
2014年，旺仔牛奶的事迹初次泛起下滑，营收为十一0亿元，同比降落0.8%；2015年，旺仔牛奶完成营收95.15亿元，同比降落13.5%，这一数字超过了全部旺旺团体当年的营收降落速度；而在2016年和2017年，旺仔牛奶的营收分别录得84.78亿元和80亿元摆布。
与此同时，旺旺的事迹也逐步下滑。财报数据显示，旺旺在2014年、2015年和2016年全年营收分别为223.62亿元、197.87亿元、191.03亿元，净利润分别为35.20亿元、35.19亿元、33.37亿元。
2017年，旺旺的营收虽然获取6.66%的小幅增长，但净利润却同比下滑6.62%，仅为31.16亿元，盈利程度仍旧未失掉改良。
在这几年间，旺旺米果类、乳品饮料和休闲食物三大业务中，以旺仔牛奶为主的乳品及饮料类业务为公司奉献了超过对折的营收。而以旺旺仙贝、雪饼为主的米果类产品以及以旺仔小馒头、浪味仙为主的休闲食物，虽然始终在新陈代谢，但一直没能取得现实成果。
旺旺也的确做过致力。为了投合年老消费群体的新需要，自2015年起，旺旺陆续推出了多款共性化产品，好比乳酸菌、邦德咖啡、苦苦茶，以及基于消费降级和安康理念推出的特浓旺仔牛奶。
然而，这些新品始终难以“出圈”，未能复制旺仔牛奶的神话。
一个好动静是，2021财年，旺仔牛奶开始“转运”，支出大增18.4%，达到约十一5.87亿元，为历史最高程度。上一次旺仔牛奶冲破百亿门坎，仍是在2013财年。
依托旺仔牛奶这一超级大单品，旺旺仍然能够在市场上“续命”。不外，适度依赖繁多产品，关于旺旺来讲并非一件坏事。而从旺旺各类新品目前在市场中的出名度来看，一系列的推新方案终究能为公司的营收带来多少奉献，能否帮忙公司再创佳绩，仍是一个未知数。 |
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