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图片来源@视觉中国
文｜雷达财经，作者｜孟帅，编纂｜深海“力争用将来18个月的时间，使国美恢还原有的市场位置。” 去年2月16日，国美开创人黄光裕正式获释，两天后团体举办的高管会上，黄光裕立下这样的壮志。
在此以前，国美 App更名 “真高兴”。彼时，国美股价一度迎来下跌。
但是，出狱一年半后，黄光裕并未完成此前立下的壮志。财报显示，2021年国美录得464.84亿元的支出，这一数字与其2008年时的营收范围接近。
近日，国美还堕入裁员、高层频繁变化的窘境。据媒体报导，目前国美多个部门正在裁员，有员工称已无数月工资未正常发放。与此同时，国美多个高层泛起调剂，国美旗下真高兴的履行副总裁丁薇、国美管家售后公司CEO曾之宁均被免职。
有行业人士以为，黄光裕虽然是门店时期的弄潮儿，但错过了电商时期，单凭一己之力，很难反超阿里、京东。
裁员、高层频繁变化
裁员的阴云，笼罩在国美员工头上。近日，有媒体报导称，国美堕入裁员窘境，此次国美裁员波及到3C、家电等多个部门。
8月3日，职场社交平台眽眽上有认证为国美电器的员工发帖称，国美本周二进行裁员沟通的员工抵偿均为N+1，不外抵偿领取的形式按照抵偿金额的不同有所差别，抵偿金额不超过2万元的将在10月一次性发放，抵偿金额超过2万元的将在10月、十一月、十二月分三批次发放。
值得一提的是，此前便有媒体报导，真高兴拖欠员工6月、7月两个月的工资，而且尚无给员工交纳4月、5月的社保、公积金。另外，公司还调剂员工薪资的比例变相降薪，将绩效与根底工资的比例由原来的2：8调剂为4：6。
事实上，在此番被曝裁员以前，国美切入互联网家装赛道的装扮家就曾经预演了裁员的大戏。据理解，装扮家是国美于2020年十二月收购的品牌，曾一度被黄光裕寄与厚望。去年4月，国美为了推行装扮家App举行了重量级的行业会议，还定下2024年平台范围达5000亿元的指标。
只是还未等装扮家真正释放能量，变故却已产生。往年7月，有媒体报导称，装扮家的全线业务曾经停摆，开创人兼CEO高飞已正式到职。多位装扮家的员工还表现，公司自4月开始便全员停发工资，本人曾经3月未拿到工资，至于什么时候能拿到本人的薪资，公司办理层也没能给出明白的回覆。
有动静称，装扮家其实自去年十一月便已开始裁员，裁员前公司每个月用于人力上的本钱近2000万元，公司方案在往年4月的大裁员方案中将这一本钱管制在300万元。时间快进至往年7月，装扮家的员工数量已从顶峰时代的600多人增加至70余人，公司的办公地也从北京石景山搬至国美自有物业下的鹏润大厦，而公司搬迁的缘故恰是为了增加房钱。
关于装扮家的状况，黄光裕承受采访时表现，装扮家开展上的确泛起一定问题，特别是装修方面，由于疫情团队屡次被隔离，得多任务难以推动。装扮家作为国美投资企业，团体正帮其踊跃解决问题。
另外，公司还传出多位办理层职位变化的动静。
据财新报导，国美旗下电商平台真高兴公司的履行副总裁丁薇已被免职，团队已大幅裁员。与此同时，国美管家售后公司的CEO曾之宁也没能躲过被免职的命运，该职务转而交由国美家公司董事长林超专任。另外，张斌则被任命为国美通讯公司CEO。对此，国美方面不予置评。
雷达财经留意到，黄光裕回归后，国美的高层曾频繁进行调剂。去年7月，原百度高管、国美在线CEO向海龙到职；同年8月，国美电器CEO张德炬也以身材缘故到职；去年中期讲演中提到，国美批发总裁王俊洲因集体方案退休。
随后，一批新人接踵获取任命，丁薇、曹成智、胡冠中三位阿里高管空降国美。但跟着丁薇此番被免职，如今三位高管均已再也不是国美的办理层。往年1月，黄光裕回归约一年摆布，他的mm黄秀虹被任命为国美电器的董事长，国美老臣李俊涛则出任副总裁一职。
但是，外部不太平的国美，内部也摊上费事事。4月国美与多家供给商的协作传出负面动静。先是国美济南分部的员工被传殴打美的旗下员工，美的还发函表现将撤出该分部、并宣告住手供货；尔后国美的另外一家协作火伴惠而浦因国美拖欠其约8000万的货款，宣告“分手”。
黄光裕18个月的壮志未完成
国美走到如今的场面，可能黄光裕自己也不曾预感。
1987年除夕之际，黄光裕一手兴办了国美。从一家以运营各类家用电器为主、面积缺乏百平的小店开展至今，国美已走过35个年头。官网显示，国美目前下设有批发生态、互联网生态、研发智造、金融、地产及投资六大板块。
但是，曾屡次登顶胡润百富榜中国首富的黄光裕，人生轨迹在2008年迎来转机，彼时黄光裕因涉嫌经济犯法身陷风云之中。2010年，因不法运营罪、底细买卖罪及单位受贿罪，黄光裕终究被判处有期徒刑14年，并处判罚金6亿元，没收财富2亿元。
不外，锒铛入狱的黄光裕，仍在很大水平上掌控着本人宏大的商业帝国。即使身在狱中，2013年黄光裕仍以200亿元的资产名列当年胡润百富榜的第39位。
在获两次减刑后，黄光裕于2021年春节当时的几天正式获释。彼时，满血归来的黄光裕放出唉声叹气，“力争用18个月的时间恢还原有的市场位置。”
转瞬间18个月的期限已至，但黄光裕的回归给国美带来的起色却非常无限。财报显示，2021年国美录得464.84亿元的支出，同比增长了5.36%。比拟2018年、2019年、2020年643.56亿元、594.83亿元、441.19亿元，国美的营收在近些年初次完成同比增长，但这一程度仍不迭2019年的营收范围，接近2008年458.89亿元的营收范围。
另外，国美在亏损方面虽有所收窄，但仍面临难以盈利的窘境。2018年至2021年，国美的归母净亏损分别为48.87亿元、25.90亿元、69.94亿元、44.02亿元，这象征着国美仅过来四年就亏损了近189亿元。
与此同时，国美在资本市场上的表示，也并无由于开创人的回归而完成短暂继续的回暖。虽然黄光裕出狱后，国美的股价一度泛起大涨，但长久的下跌之后，国美的股价却一路上涨。如今国美的股价乃至不迭黄光裕出狱以前，目前国美的市值仅在百亿港元线左近徘徊，与其出狱时比拟，市值蒸发800多亿港元。
值得留意的是，国美在资本市场遇冷的同时，黄光裕却进行了屡次减持。去年十二月、往年1月、4月，黄光裕三度减持国美股票。比来的一笔，黄光裕减持4亿股股票，套现2.2亿港元。
真高兴未能真正给国美带来高兴
事实上，早在2003年先后，国美便开始了本人的电商规划。这一年，国美的线上电子商城上线。20十一年，国美电子商务网站全新上线，率先翻新出“B2C+实体店”融会的电子商务经营模式。
作为已经线下批发的巨头，国美一度风头无两，营收甩阿里、京东好几个身段。但是，彼时的“小老弟”们如今已开展成为互联网电商行业间的巨头，而国美却堕入比年亏损的地步。
目前，国美的营收与阿里、京东比拟，存在十倍以上的差距。比来一个财年京东、阿里的营收分别为9516亿元、8530.62亿元，分别是国美464.84亿元营收的20倍和18倍。即使是已被ST的苏宁，去年营收也达到1389.04亿元，是国美的近3倍。
雷达财经留意到，作为黄光裕从新回到国美一线后鼎力搀扶的重点名目，真高兴却没能发作出预期的能量。2021年1月，国美斗胆地舍弃了自家沿用多年的金字招牌“国美”，转而以“真高兴”命名，推出真高兴App，随后国美官网也变卦为“真高兴商城”。但是，真高兴并无带给国美真实的高兴。
去年4月，国美举行的寰球投资人电话会议上透露，国美2020年线上全平台的GMV共实现十一26.3亿元；线下方面，截至2020年底，国美批发已在全国具有3421家批发实体店网络。
彼时，黄光裕出狱后还初次地下表态，指出国美批发将来存在的两大机遇，一个是电器畛域的增长空间大，国美销售虽然此前泛起下滑，但供给链的劣势依然存在；另外一个则是全品类市场宽广，国美批发从电器拓展至全品类，并线上对线下赋能，是从0开始的晋升，市场总量微小。
2021年，国美批发的GMV为1469亿元，同比增长30.4%，不外这与黄光裕此前定下的万亿GMV指标比拟，仍有很大的差距。若与对手比拟，国美的成就则更加惨烈，阿里比来一个财年的GMV为8.十一9万亿，京东去年全年的GMV为3.29万亿。
另外，真高兴的月活数据也不容乐观。易观千帆数据显示，真高兴与京东、淘宝、天猫、苏宁易购等运用的月活数据相差甚远。以往年6月的数据为例，淘宝、京东、苏宁易购的月活分别为8.28亿、3.57亿、3317.92万，而真高兴的月活仅为72.86万。
值得一提的是，国美接上去或将宝押在了元宇宙上。有动静称，国美目前将元宇宙定位为公司的首要策略标的目的，并为此招徕人材，国美还能否迎来转折，雷达财经将继续关注。 |
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