中国民宿业，刚刚熬过了最残酷的寒冬

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文 | 华商韬略 霍怡
跟着新冠疫情的重复，不只出国游难以成行=，当初城市之间都隔着行程码，憋坏了的人们开始将眼光放到“周边游”和“农村糊口”上。
民宿作为农村住宿的新业态也因此被推下风尖浪口。
20十一年是我国民宿行业的元年，途家、自由客、蚂蚁短租等外乡品牌接踵问世。到了2015年，民宿才进入我国高速开展的时代。近几年，我国民宿的开展增速超乎想象，大有从一二线城市向三四五线城市冲破、放慢向县级城市乡镇防御的趋向。


据木鸟民宿2021年的数据显示，三级及下列市场用户占比和接近40%，农村为首的下沉市场正成为民宿增量新蓝海。
自2019年末住宿行业遭受新冠疫情的“黑天鹅”事情后，防控疫情已成为过来三年的常态，商业住宿因此面临寒冬。
2020年酒店入住率同比升高了60%，总营收同比增加了40%，2021年虽有回暖，但同比2019年总营收仍增加了40%。
其中，79%的住宿企业泛起了现金流紧张的问题，65%的企业减少了经营本钱，市场营销难题占比高达63%。更有48%的企业基本难以维持运营、许多民宿酒店都自愿关停，一线城市和省会城市共增加了5.9万家15间房以上的住宿设施，数量下滑均超过20%。
比拟起来，三四线城市和乡镇地域反倒成为一股清流，运营相对于不乱，同比仅增加了十二.2%。
木鸟民宿作为农村民宿市场里规划最广的平台，2021年在一线城市用户占比20.18%，新一线及二线城市占比39.92%，三四线及乡镇地域的占比却高达40%且还在不停减少。
这面前的成因与一二线城市增长逐步乏力、开始进入存量竞争和消费者糊口形式改动无关。
据《2022年五一假期出游讲演》中显示，往年五一当地游的定单占比高达40%，显著较去年和前年同期有明显降低。
过来一到假期，三线下列城市居民偏爱一二线城市游览，近些年因由于疫情防控出行未便，且城市间办事设施的差距也在放大，更多的人开始选择在近地度假，糊口形式选择的改动天然也就带动了游览业的多元开展。


其中，尤为是90后、00后这些游览主力军，在选择游览目的地时，更为重视体验感而非名望，正面拉动了农村、小众景点的民宿业开展。按照数据显示，这些游客中，90后的占比高达41.5%，00后也占比18.2%。
另外一方面，近些年来国度公布了多条对于农村游览的政策条例，休闲农庄、农家乐等模式从新开始衰亡，2021年中国农村旅客范围高达近8.7亿人次，同比增长55.5%。
糊口内卷早就卷累了这批年老人，社交平台上年老人对糊口的憧憬逐步向“任务日朝九晚六、假日间三五好友，城市周边游览”挨近。
跟着长途游览的火爆，民宿业的开展曾经开脱了初期“横蛮成长”的态势。凸起“休闲、餐饮、住宿、体验”功用的乡间民宿，曾经愈来愈重视于品质晋升，这将会为民宿行业迎来新的低潮。
虽然乡间民宿能够说是吃了波特殊时代红利，但其自身纯自然的天然景色有着舒缓城市压力、放松身心的魅力曾经被泛博消费者留意到。即便恢复出省出国游，农村民宿大略率也会成为节假日短时间旅行的抢手选择。
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