大规模欠薪，市值下滑九成，周杰伦曾代言的这个品牌怎么了？

寻找彼岸的海

图片来源@视觉中国
文｜天下网商，作者｜刘雨锟，编纂｜吴羚玮“端木他带我去了美特斯邦威，挑了得多衣服和鞋，站在镜子前，我都不知道外面阿谁女孩子是谁。”
2009年，《一同来看流星雨》的这一“名局面”，让美特斯邦威（下称“美邦”）在热播剧中火了一把。过后如日中天的美邦可能不会想到，本人之后会成为年老人乐此不疲的玩梗对象，但真正作为一代国民衣饰品牌的价值，十三年后曾经所剩无几。
近日，多名自称美邦员工的用户在社交平台上公布信息，称美邦泛起大规模拖欠工资的状况。其中一名还上传了几张截图，显示美邦衣饰人力资源部从4月至7月延续四次公布通知称，疫情以来公司运营遭到十分重大的影响，原定发放工资时间向后提早，力争9月恢复正常发放。该通知未盖有企业公章。


抖音上也有多名自称美邦员工的用户告知《天下网商》，本人工资受到拖欠。据《天下网商》不彻底统计，目前在抖音上声称被拖欠工资的用户IP属地包罗天津、贵州、浙江、江苏、江西、上海、安徽等地。
一位员工对《天下网商》表现，往年从总部到分公司，再到店铺员工都泛起了大范围被裁员的状况，抵偿额度打了3-8折，大少数被裁员工尚未收到抵偿金。另外，还有美邦的小红书推行协作商告知《天下网商》，本人逾2万元协作费用已被拖欠超过半年，美邦则称疫情影响，一拖再拖。
《天下网商》向美特斯邦威民间求证上述信息是不是失实，截至发稿未获回复。
“不走寻常路”， 美邦的这个标语连同周杰伦代言人形象和经典的蓝底白字门头，在2010年先后充斥全国大巷冷巷，成为属于一代人的国民品牌。美邦在过后代表着中国衣饰消费的新标的目的。时光流转，美邦或将成为人们的回想。
一个失误打出中国第一衣饰品牌
美特斯邦威开创人周成建，是浙江丽水青田人。上世纪80年代起，周成建就开始兴办服装厂，然后在1994年，正式创建美特斯邦威品牌。
上世纪八九十年代，国人的衣服还以传统为主，少有活跃的色彩和新潮的设计。在创建美特斯邦威之初周成建就但愿能引领时尚，他感觉“美特斯”三个字听起来“有点洋味”，而“邦威”则是他儿子的名字。
找到新品牌的思绪，来自于周成建的一个失误。《不走寻常路：我在美特斯邦威的十三年》中提到，有一次周成建由于加班，失慎将打版中的一批西服袖子尺寸缩短了一截，周成建的守业致力行将付之一炬。但他忽然想到，在缩短一截的袖子上拼上其余色彩的布料做袖口，同时衣服的下摆也拼上不同布料。这类“不正经”的衣服却不测遭到市场强烈欢送，客户抢购一空，同时定单纷至沓来。


就这样，一个失误稀里糊涂地帮忙美邦关上了中国休闲衣饰市场。在它之后，以纯、森马、真维斯等休闲衣饰在国际各处开花。过后这一品类在中国尚处真空，而80、90后对共性的要求也正好与美邦的主打产品相符，踩中消费者需要、也凭借天王周杰伦名声的美邦一飞冲天。
2008年，美邦在深交所挂牌上市，成为“A股休闲衣饰第一股”。同年，美邦推出新时尚品牌MECITY，还请来过后美剧《越狱》男主特沃什·米勒做代言人，风头一时无两，尔后几年美邦的营收数据节节攀升，20十一年，美邦达到营收百亿、归母净利润十二亿元的历史高点。2008年至20十一年，周成建也延续三年登顶《胡润服装富豪榜》榜首地位，身家最高时达216亿元。
一款衣服卖四年，2019年至今亏27亿
此次公司运营堕入难题与疫情不有关系。7月14日，美邦衣饰公布2022年半年度事迹预报，显示公司在上半年预亏6.2亿元至6.8亿元，同比翻番。美邦衣饰在事迹预报中称，年内巨亏的缘故次要受上半年上海疫情封控的影响，公司在上海浦东的物流总部，有两个月时间无奈向全国线下门店和电商供货，致使营收下滑。
除此以外，美邦衣饰称疫情期间部份加盟商事迹欠安，也拉低了美邦衣饰的运营数据。一位被拖欠工资的门店员工表现，其所在城市的美邦旗舰店最后有三层，2020年关了一层，往年4月又关了一层，起初生意差到三千平门店，一天营业额最低只要几百元。


但上海疫情只是最初一根稻草。美邦财报数据显示，2015年后公司就少有盈利，其中2019年至往年上半年，累计亏损超过27亿元。与此同时，债权压力日渐高企，资产负债率从2015年的55%晋升至最新的87%。
长时间事迹低迷，美邦的股市表示也未有起色。截至8月5日，美邦衣饰股价1.68元/股，市值42.21亿元，以2010年十一月所达到的14.83元/股的股价峰值计算，美邦衣饰市值曾经缩水88.7%。


回到美邦最风光的20十一-20十二年，那时恰是优衣库、ZARA、H&M、无印良品等快时尚品牌疯狂抢占国际市场的时分。据媒体报导，20十二年优衣库国际新增门店71家，总数184家，H&M新增43家，总数十一8家。此外优衣库等品牌在电商上鼎力开展，从2015年到2021年，优衣库都位列天猫双十一男女衣饰销量前茅。
这些快时尚品牌产品价低、设计好、推新款速度更快。据《中国日报》报导，快时尚始祖ZARA每一年最少给市场带来7.5万个SKU（最小存量单位），并放弃两周上新一次的速度。
失去竞争力的美邦，不停堕入“商品卖不动-高库存积存-提价清仓-竞争力再次降落”的循环。
有媒体报导称在去年的供给商大会上，美邦称其批量出产模式无视了消费者需要，对市场意向预测拥有滞后性。2020年美邦衣饰的财报数据显示，公司存货金额高达15.9亿元，占总资产的比重达到30%。
周成建曾对高库存的问题不认为然，他说“再多30亿，中国市场微小，也很容易一年就消化掉。”但消化进程在继续损耗美邦多年筑建起来的品牌力。有微博网友称，每次看到美邦在打折，就会发生美邦质量很low（差）的觉得。
《天下网商》留意到，美邦抖音民间旗舰店正在反季销售一款羽绒服，售价仅199元。有用户评论称，“这款都卖了四年了，美邦没新款了吗？”


美邦近些年来已数次展开自救，最显著的是膨胀线下门店节俭开支。
在往年5月公司对深交所年报问询函的回复中，美邦衣饰表现，公司历史顶峰时对街面商圈店铺规划较为深化，因此带来了渠道开展圈套，在商业环境与年老人消费习气的变动过程当中公司应答动作存在滞后，面对市场环境、商圈与消费习气变动，公司的应答战略不敷及时。
简略说，美邦衣饰以为当初的年老人都再也不去传统街面商铺买衣服了，而在线下深度规划的美特斯邦威回身太慢。巅峰时代，美邦的全国门店超过5200家，在回复中，美邦衣饰称2019年至2021年间曾经累计关店1871家，根本解决直营门店亏损问题。
实际上，美邦也有转向线上的致力。
2014年，美邦推出自营电商邦购网，次年推出“有范”APP，并在景象级综艺《奇葩说》上高调表态。过后周成建称，有范的降生是美特斯邦威转型的一个首要信号，旨在参预互联网时期竞争，赢取更多盈利空间。
但《奇葩说》捧红了马东，捧红了一众“奇葩”，惟独落下了有范和美邦。2017年，有范住手经营，草草下架。
美邦另外一大动作是在品牌上“拥抱年老人”。近些年国潮概念衰亡，2021年5月，美邦衣饰董事长胡佳佳表现，年老人关于民族品牌的需要和骄傲感不停回升，美邦也将提供更合乎当下年老人需要的产品。
为此，美邦招徕了多位新的代言人，包罗年老音乐人Rich Brian、施鑫文月、Rui Ho等等，试图经过先锋音乐衔接年老人。但产品设计跟不上90后、00后消费者的需要，美邦仍然难以吸引年老人。
美邦的窘境，也是大少数休闲衣饰品牌的窘境。受疫情影响，上半年多家衣饰品牌泛起利润大幅降落的状况，例如与美邦同属“步行街巨头”的森马，预计上半年净利润同比增加80.46%至86.47%，达9000万元至1.3亿元，太平鸟预计上半年净利增加68%，达1.33亿元摆布。在疫情致使消费低迷的情况下，产质量量和设计才能在竞争中就变得更加首要。
8月6日，是美邦抖音官旗店的“宠粉日”。在其抖音自我引见的页面上，写着“上海口罩期压不倒外货品牌，虽然艰辛，但仍旧坚持。”此次欠薪旧事爆出后，几名用户在短视频下留言：“开播我一定反对，反对我的青春。”
只是关于美邦来讲，这样的声响未几，也太无济于事了些。8月6日晚上7点，美特斯邦威宠粉节开始，但在场观众一直未超过150人。