院线告急：《独行月球》“独木难支”

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燃次元（ID:chaintruth）原创
作者 | 孔月昕
编纂 | 饶霞飞
电影院终于热烈起来了。
7月29日，由沈腾和马丽主演、开心麻花出品的《独行月球》正式上映后，不少观众纷纭走进电影院，为电影奉献了本人的一份票房。
“上次我复电影院看电影，仍是春节档的时分来看的《这个杀手不太冷静》。”家住北京的小景告知燃次元，“影院里来看《独行月球》的人不少，我看的那场，影厅里简直坐满了人，只剩一些边边角角、眼帘不太好的地位没人。”
不单小景看的这一场，小景表现，当晚影院里就有不少观众来观看电影，“电影院周边的消费都带动起来了，卖奶茶、小吃的店铺，或者影院爆米花机后面，都排起了队。”
另外，部份影院还泛起了“一票难求”的状况。“上周日中午，我原本想着跟男友下昼一同去电影院看电影。后果关上购票软件后，我发现家里左近的几家影院，下昼的场次简直都‘没票’了。我不想跟男友离开坐在角落的地位，最初不能不保持去影院了。”观众徐徐无法道。
这类热烈的场景，也让处于终真个院线方格外冲动。电影正式上映两天后，济南百丽宫影城经理董文欣冲动地发了敌人圈，“《独行月球》的衍生品都卖光了。”
“咱们影院上一次泛起这么热烈的场景，仍是春节的时分。”浙江一家连锁影院的经理张军对燃次元说道。
截至8月8日，《独行月球》的票房，曾经冲破了20亿元。据猫眼数据预测，《独行月球》终究票房无望达到39亿元。
因此，《独行月球》的终究票房，关于往年以及将来的暑期档来讲，拥有严重意义。“暑期档是需求这类30亿+的大体量片子跑出来的。”电影行业从业者、影视博主@电影温特表现。
“2020年当时，国庆档、春节档等大档期都有票房破50亿元的片子，但暑期档却始终很‘委靡’，头部大片要末不敢定档，要末撤档，也致使近两年的暑期档总票房始终没有冲破100亿元，往年看起来也难以达到。”
“这类景象关于暑期档是十分不利的，延续3年跑不出高票房的话，那就象征着暑期档将来可能得不到片方或发行注重，乃至会被超级头部影片会保持这一档期。”电影温特无法道，“但暑期档长达3个月，其实十分合适走长线策略的高品质影片。”
因此，业内都对《独行月球》抱有极高的期待，但愿它可以拉动全部暑期档大盘。乃至在电影点映期间，有从业人士以为《独行月球》无望冲击50亿元票房，维持暑期档的“档期劣势”。
不外，《独行月球》正式上线后，其剧情设置等立刻诱发了大规模争议，致使豆瓣评分从开分7.3降到了6.8，猫淘两大购票平台的评分也有所降落。因此，按电影目前的口碑来看，能否冲击30亿元票房还有待张望。
截至8月8日，2022年暑期档的总票房仅有69亿元，接上去已明白定档的接影片，也未见十足“爆相”。在往年暑期大盘难破百亿的状况下，无缘50亿元票房的《独行月球》更显“独木难支”。
关于院线方来讲，各种头部、腰部电影可以“平衡”地上线，将全部档期残缺地撑起来，这样暑期档能力被盘活，影院能力撑持上来。
胜利的商业片
《独行月球》上线后，一名豆瓣网友的评论阐明了观众关于喜剧片的迫切需要，“这么说吧，光想到人类独一的幸存者是沈腾就觉得很可笑。”
电影博主@蒙太奇看完电影后表现，作为普通观众，他关于《独行月球》的内容十分满意。
“首先，它是一部类型丰硕的电影，有着科幻喜剧的壳子和恋情无厘头的里子，至关于将市面上最火的元素都融会进去了。这一点，哪怕是好莱坞也少见科幻喜剧类型。其次，沈腾和马丽特有的CP感也是能戳中观众的点。”
不只如斯，《独行月球》的上线，刚好还踩中了档期内无竞争对手、观众想要回归影院，以及开心麻花初次应战科幻喜剧等各方面的地利天时人和。
这让各大院线都非常看好《独行月球》的前景，7月29日影片正式上线当前，据猫眼专业版显示，延续6天，电影的均匀排片占比超过了60%，综合票房占比也超过了85%，不到3天票房就冲破10亿元。
不外，跟着影片正式上映以来观影人群的不停扩张，关于影片品质的质疑声也不停泛起，对于情节设置是不是合乎逻辑，部份笑点是不是低俗，以及并无科幻片的外延等讨论，也诱发了部份影迷的争执。
目前，《独行月球》的豆瓣评分迅速从开分7.3不停上涨，截至8月7日，其评分曾经降到了6.8。两极分化的口碑，也让《独行月球》票房能否参加“30亿元俱乐部”存疑。
而之所以形成评论的两极分化，“次要是电影定位和观众期待不一致的问题。”电影温特表现，“得多人来影院是但愿看一部喜剧片，看完之后发现是科幻片，天然会绝望。”
蒙太奇也认同这类观念，“观众对影片的定位不同，因此要求也就纷歧样。”
普通观众可能感觉只有可笑就能了。但《独行月球》有着主流明星演绎，还有高投资高本钱，出品方是有才能做好一部科幻片的；并且电影类型还打上了科幻标签。


来源/《独行月球》民间微博
这类状况下，资深（科幻片）影迷天然会对电影抱有十分高的期待，好比跟国内科幻大片同样，讨论更粗浅的硬科幻外延。蒙太奇告知燃次元，“这类期待与理想的错位，天然会让‘阅片有数’的资深影迷不满。”
另外，在蒙太奇看来，从《独行月球》的幕后出品公司来看，开心麻花、阿里巴巴影业、儒意影视、猫眼文明等，它们都是做纯商业类型片的制造公司，“能够想象，它们一开始的指标就十分明白，《独行月球》就是一部主攻普通观众的商业片。”
在商业片畛域，“根据以往的教训来看，纯喜剧片的票房是有‘天花板’的，只要在喜剧的根底加之升华或情感共识，才无望达到40-50亿量级。”电影温特以为，“参考《你好，李焕英》就是在搞笑根底上加之了亲情元素，所以票房冲破了50亿元，不然终究票房落点可能就是20-30亿元摆布。”
恰是由于有大卖的“野心”，《独行月球》才会在喜剧的根底上，套上了科幻的壳子，以及煽情的里子，也形成了部份观众感觉影片的笑点不敷“密集”的后果。
只管如斯，在蒙太奇看来，《独行月球》仍旧算一部胜利的商业片。“《独行月球》能够说迈出了中国科幻喜剧的第一步。它的科幻，再也不是周星驰《百变星君》中‘迷信怪人’那种天马行空的想象，而是基于国际现有电影技术的一种落地。”
“最首要的是，《独行月球》代表着中国电影产业化的成功。”蒙太奇以为。
《独行月球》的幕后制造公司，是制造过《漂泊地球》《刺杀小说家》的国际顶级殊效团队MORE VFX。
“假如放在几年前，影片中对于袋鼠的毛发质感、动效捕获、月球的光影、太空的反射折射等殊效，咱们国度过后的制造程度和才能都无奈完成，也拍不出这样的片子。但当初咱们看《独行月球》，它的质感曾经十分接近《火星营救》等内国大片了。”蒙太奇表现。
复苏的电影院
无论口碑与否，《独行月球》票房的节节攀升，的确拉动了院线生意的复苏。
放寒假后，大二生落落在温州一家影城找了暑期工的任务。她告知燃次元：“据我视察，从我6月开始到影院打工后，来看《独行月球》的人是至多的。虽然不同的影厅包容人数不同，但至多的场次能有一百多集体观看，至少也有十几集体，基本不会泛起前段时间那种有场次卖不出几张票的状况。”
张军也表现：“《独行月球》上线后，咱们影院的售票量迅速拉高，简直占了影院总票房的80-90%。”
《独行月球》之所以获取这么高的票房，也离不开影院的高排片。
张军的影院给《独行月球》的排片，简直是“背注一掷”地豪赌，“由于咱们感觉观众走进影院都是奔着这部片子来的。所以咱们给《独行月球》的排片超过了以往一切影片的场次数。此前，对比好的片子，咱们影院可能半个小时排一场，十分好的20分钟一场，而《独行月球》差未几是15分钟一场。”
“事实证实咱们赌赢了，周末的上座率超过了20%，任务日能达到10%摆布，这是继往年春节档后初次达到这一数据。”张军告知燃次元。
观众纷纭回归电影院，不只可以带动影院的票房，“并且爆米花、饮品等其余消费也拉动起来了。”
落落表现，本人此前的任务就是扫安康码、检票、影务前台等，比来《独行月球》的上映，大家都相对于更繁忙了，本人和其余新来的暂时工不能不排班跟老员工卖品，“可能店长感觉我对比有亲和力？我偶然也会被支配一同去采购影城卡或者其余商品。”
《独行月球》的电影周边也遭到了不少观众的喜欢。张军影院就试水购进了一批电影衍生品，放到影院搭配售卖，没想到大受欢送，很快就销售一空，“衍生品的售卖还带动了一些其余消费，拉动成果十分好。”


图/《独行月球》周边
来源/董文欣微博
《独行月球》的上线，关于电影院来讲，不只拉动了票房等消费，减少了营业额，并且也晋升了院线方关于电影市场的决心。
“次要是往年上半年电影市场真实‘太惨了’。”张军无法道，“疫情影响下，咱们暂停营业后，为了增加本钱，总部通知少量裁员，每家影院只留下了一两位中心的值班经理。再加之起初迟迟没有影片定档，咱们和周边的影院干脆不开门。由于天天几百块的票房，不要说撑持房租等固定开支，连水电等经营本钱也无奈掩盖，大家都不想‘赔本还赚不到呼喊’。”
直到进入暑期档，《侏罗纪世纪3》和《人生小事》上映后，影院的状况才有所改良。“《人生小事》对市场有一个小规模的拉动，咱们开门营业最少能够增加亏损，仅仅达到‘小亏’的境地。好一些的影院有可能完成收支均衡或者‘小赚一笔’。”张军表现。
而此前阅历了大范围裁员的张军，也在影院从新营业后开始招聘暑期暂时工，以应答热烈起来的电影市场。
不只是张军所在的影城，2020年疫情后，大部份电影院都开始放弃人员最精简的形态。这也致使，《独行月球》上映后，董文欣在敌人圈延续3天公布了紧迫招工信息；河北海兴数字国内影城的孙经理，也在8月7日发了“急招”的敌人圈；北京唐阁影城，更是从6月以来就始终在公布招聘办事员及其余兼职信息。
此外，《独行月球》也给片方和全部电影行业带来了决心，“即便市场大环境十分淡漠，有好片子上映，大家仍旧会回到电影院去观看。”张军表现，“好的影片是能够播种高票房的，市场热了，片方和发行天然也违心定档了。也只要好片子上映了，影院能力继续短暂地生存。”
《独行月球》不是影院“救星”
只管《独行月球》凭借一己之力炒热了暑期档大盘，但“救市”其实不能仅靠这一部电影。
张军告知燃次元，“外表上看，《独行月球》大幅拉动了暑期档的影院流水，但算上房租等固定本钱摊销，目前咱们影院的营业额委曲完成收支均衡，达到保本的状况。咱们周边一些流水较差的影院，仍然在亏损。”
不外，让张军等业内人士感觉遗憾的是，《独行月球》在各个方面都有一些欠缺，因此无奈达到顶级头部水准的票房成就。“从喜剧类型看，《独行月球》的笑点没有开心麻花之前的电影（如《夏洛特懊恼》）那样密集；科幻层面，如金刚鼠的设定和情节，在逻辑上有些牵强；最初的煽情又没有那末‘顶’；最被期待的沈腾马丽对手戏，两人又没有间接互动。”
因此，《独行月球》无奈达到业内所期待的顶级大热片的体量。“想要冲破50亿票房，必将要在上映首周周日完成票房逆跌走势。但《独行月球》的口碑其实不能撑持这一点，终究票房假如能落在35-40亿元区间，曾经是十分不错的成就了。”张军表现。
不只如斯，《独行月球》的首要标签是——喜剧，也是吸引观众的首要目标，却由于电影总体的喜剧方式和笑点更倾向南方，也致使电影中心受众有显著的地区性。电影温特告知燃次元，“《独行月球》在南方地域，如北京等地卖得更好，在北方会相对于差一些，尤为是广深地域。”
据深圳光明区正佳国内影城严经理透露，虽然《独行月球》的热度不错，但综合上去，并无给她们影院带来多少利润，“咱们这类小影院，假如根据40元的发行价售卖基本没有竞争力，咱们只能低于维护价发售。”
“关于咱们影院来讲，票价可以不低于发行价售卖，就是市场情势不错的表示。但咱们所在的区内接近20家影城，目前只要两三家能达到这一指标。”严经理无法道。


来源/《独行月球》民间微博
仅靠《独行月球》显然还救不了低迷的影院。
张军所在的公司，就因2020年和2022年上半年的疫情影响，陆续关掉了杭州的两家店面，“咱们周边有不少影院由于付不起房租，减免也谈不拢，不能不关门了。只管我的影院流水当初看起来还不错，然而只靠《独行月球》，是无奈拉动前期票房的。”
这类状况下，为了能坚持上来，不少影院都不能不想方法开源节流。严经理表现，市场遇冷后，她们左近的店长常常聚在一同，磋商怎么吸引观众进场，把市场做大。“咱们已经还筹备一同举行过一个电影节，想要吸引不爱来影院的观众进场。”
而房租等本钱开支又是固定的，因此关于大部份影院来讲，节流的办法，根本就仅剩“裁员”。正佳国内影城在员工层面也履行了极简规范，“咱们员工至多的时分有30位，当初只剩下6位；办理层从前有7位，当初只要3位，并且整个要去顶岗。”跟燃次元聊完后，严经理表现本人也要去换班“顶岗”了。
但这些都是“治本不治标”的办法。一方面流动只是偶然举行，而影院需求的是观众常态化进场；另外一方面，大范围裁员会给影院带来重大的“后遗症”，那就是再停业后，不少影院都面临招工难的困境。
“员工数量精简后，招聘的要求也相应进步了，但影院只能委曲维持收支均衡，基本无奈给员工涨薪，天然难招人。”严经理无法道。
张军也认同这一观念，“招来的新人，短时间内是也无奈达到老员工的程度，尤为是在爆米花饮品等卖品、以及影城卡采购等帮忙影院创收层面，这些才能都是需求时间培训的。”
鉴于电影票依然是电影院的次要支出来源。因此，严经理但愿接上去可以上几部“有分量”的影片，“影院需求电影继续上映来恢复元气。由于根据咱们的教训，8月20日当前，《独行月球》的热度，可能就降上来了。假如没有无力的新片接档，那末市场又会淡上来。”
此外，严经理也以为影院的密度该有所管制，“影院太密集的话，哪怕是破亿的影片，一周不到，就会把观众损耗得差未几了。5亿体量以上的片子，才可能撑一撑。但当下的市场环境，不少大片迟迟无奈定档，一旦没有了公道的利润，部份影院为了生存，竞争伎俩就会层见叠出，本就艰巨的电影市场，更难良性开展了。”
总之，电影大盘不成能靠一两部电影撑起来，只要电影市场能恢复到有电影平衡地上线，并每周都能调动观众走进影院，全部电影市场能力正常开展，影院也能力“活上来”。
参考材料：
《爆火，喜剧电影“救市”？》，来源：刺猬公社
*题图来源于《独行月球》民间微博。
*文中小景、徐徐、张军、落落为化名。
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