市值蒸发近9成，延续欠薪4个月！中国服装业巨头，风雨飘摇

旺仔小馒头

文 | 华商韬略 赵昱
近日，一则“美特斯邦威被曝少量拖欠工资”的旧事席卷了各大媒体平台。
来自天津、上海、辽宁等多地的美邦员工爆料，自往年3月起，美邦已延续拖欠员工工资4个月。据网传视频显示，6月底，疑似有美邦的员工携带横幅返回公司上海总部讨薪。
谁也没想到，这个已经火爆一时的“潮牌巨头”美特斯邦威，却以如斯“不走寻常路”的形式登上了微博热搜。


注：美特斯邦威线下门店
据地下材料显示，美特斯邦威是由中国外乡企业美特斯邦威团体创建的休闲衣饰品牌。
从近三年的财报来看，美邦的营业支出状况不容乐观，扣非净利润和归母净利润都处在亏损的形态，仅往年的上半年，亏损金额就预估超过了6亿元。
延续三年的事迹下滑，也致使美邦的市值不停蒸发，与市值最高时的389亿元比拟，如今美邦的市值曾经蒸发了近九成。
这个曾由周杰伦代言，承载有数80、90后青春的国产品牌，到底怎么了？
美特斯邦威团体成立于1995年，在品牌创建之初，凭借着明晰的定位和胜利的广告营销，美邦团体很快就打响了本人的品牌。2003年，美特斯邦威将总部从温州迁到了上海，还斥巨资请周杰伦为品牌代言，一时间遮天蔽日的鼓吹让美邦“不走寻常路”的广告火遍了五湖四海。
跟着出名度的晋升，美特斯邦威的范围也不停扩张，成立不到8年时间，美邦门店的数量就迅速攀升到了十一00家。2008年8月，美特斯邦威胜利上市，在资本市场的助推下，美邦开展飞速，一跃成了中国休闲衣饰畛域的龙头企业。
但是，美邦上市的风光却只继续了4年时间。
20十二年，门店数量达到高峰的美特斯邦威，遭受了上市后的初次“滑铁卢”。
跟着电商行业的衰亡，美邦本来具备的营销、产品劣势再也不凸起，再加之zara、H&M等国内品牌的入驻，门店商品的销量也遭遇了不小的冲击。终究，美邦的净利润在20十二年骤降了30%。
为了尽快扭转不利的场面，美邦团体开始踊跃求变。
一方面美邦团体推出了对标zara的衣饰品牌Me&City，在线下少量铺设直营门店；另外一方面，美邦团体从渠道动手，建设了自营电商平台“邦购网”。不外遗憾的是，这两项动作都未能达到现实的成果。
2013年，为了买通线上线下的产业链，美邦封闭部份加盟店，增设了1000多家直营门店。但是，增设的直营店并无帮忙美邦扭亏为盈，飙升的本钱反而形成公司的亏损加剧。
2015年，美邦团体又试图经过打造社区概念的app来追求渠道冲破口，上线了一款名为“有范”的电商运用。但巨额的广告费用却致使有范app“绰绰有余”，2017年该app宣告停运，同时也宣布了美邦的触网转型的完全失败。


注：美特斯邦威周杰伦代言广告
比年负增长的净利润使得美邦团体不能不斟酌如何自救。因而，近3年来，美邦开始经过少量封闭门店和变卖资产的形式来试图“回血”。不外显然，这样“回血”的形式使其陷身于了更深的泥潭之中。
将来，美特斯邦威能否“戗风翻盘”咱们无从得知，但从目前来看，美邦团体的确没有退路了。
消费者是与时俱进的，时尚也是在不停迭代更新的，每个时期都有本人的表白形式，用后进的思绪来解决如今的困难，显然是行欠亨的。
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