Meta元宇宙，易守难攻

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图片来源@视觉中国
?文 | 另镜，作者 | 刘雨婷，编纂|陈彦旭8月8日，有媒体报导，Meta已赞成暂停收购VR健身运用“Supernatural”开发商Within Unlimited，Meta对VR任务室的收购因反垄断自愿按下暂停键。
往年7月，美国联邦贸易委员会提起诉讼，追求禁止这宗买卖。美国联邦贸易委员会以为，具有 Facebook、Instagram、Messenger 和 WhatsApp的Meta已经是已经最大的虚构理想装备供给商，假如这笔收购获批，Meta 将更为接近于“具有全部元宇宙的终究指标”，这将大大减弱市场竞争，违反反垄断法。
Meta在元宇宙上的野心是显而易见的，去年，Meta耗资100亿美元投资于Reality Labs业务，用于建立元宇宙技术。Oculus头显份额占寰球VR市场的90%，为拓展其运用，从2019年开始Meta曾经收购了七家VR开发任务室。
往年8月4日，Meta宣告将初次发行公司债券，其并未透露此次发债的范围，仅表现将把所得资金用于资本收入、股票回购、收购或投资等目的。据悉，Meta本次债券发行范围可能在80亿至100亿美元之间。
Meta在元宇宙畛域的投入带来了得多方面的技术翻新，但仍是无奈在短时间内转化为盈利。近日，Meta发布了其最新财报，往年第二季度，元宇宙策略中心部门Reality Labs 支出4.52亿美元，同比增长48%，虽然营收同比晋升近半，但仍亏损高达28亿美元。
Meta面临易守难攻场面，元宇宙作为Meta将来的首要策略标的目的，仍然还需求继续投入。与此同时，作为利润支柱的广告业务也面临应战。往年6月，曾领导Facebook广告业务的雪莉·桑德伯格宣告将离任Meta首席经营官，并于8月1日正式离任。
Meta CEO扎克伯格表现，目前经济正处于低迷期，这会影响公司的广告支出，因此必需缓解招聘、放大团队范围，将资金用于其余中央。
在Meta遇挫的同时，苹果开始瞄准网络广告这块蛋糕。近期，有媒体报导，苹果正在搭建广告技术平台，使其能在运转于苹果操作零碎的运用顺序上投放广告，将来将与Meta在网络广告业务畛域展开间接竞争。
元宇宙遭受反垄断
2021年10月29日，扎克伯格正式将Facebook改名为Meta，将留意力转向以虚构理想为主的新兴计算平台，经过开展 AR、VR 等软硬件及相干生态，全力奔向元宇宙。
Meta关于虚构理想畛域的寻求能够追溯到2014年，过后其收购了虚构理想头显制作商Oculus，规划硬件入口。从Oculus DK1到Oculus Quest2，截至目前，Meta已前后推出了六款Oculus VR硬件产品。
IDC数据显示，2022年第一季度，寰球VR头显出货356.3万台，其中Oculus份额占寰球VR市场的90%。
在其最滞销的 Quest 头戴装备大受欢送的推进下，Meta 的 Quest Store 已成为美国当先的运用平台，有 400 多个运用可供下载。作为其运用扩展的一部份，Meta 曾经收购了七家虚构理想开发任务室。
VR公司Within Unlimited的联结开创人兼首席履行官Chris Milk以为，健身是 VR 的杀手级运用。狼子野心拓展VR装备运用场景的Meta天然也瞄准了Within Unlimited旗下的健身运用产品——《Supernatural》，但因反垄断自愿按下暂停键。
Oculus已成为Meta在元宇宙规划中不成或缺的营收支柱，但有专业人士剖析称，Meta在接上去可能要面临头显出货量降落的窘境。
往年7月26日，Meta宣告，从8月开始，Quest2头显的十二8GB和256GB版本售价分别上调100美元至399.99美元和499.99美元。
Meta解释称，产品的制作和运输本钱在回升。经过调剂Quest 2的价钱，公司能够持续减少对创始性钻研和新产品开发的投资，将VR行业推向新的高度。
天风国内剖析师郭明錤对此表现，与竞争对手比拟，更实惠的价钱是Quest2的首要竞争劣势之一。Quest的涨价可能会挫伤需要及其硬件供给链的出货量。
往年6月，郭明錤就在社交媒体发文表现，Meta的元宇宙智能硬件/耳机业务有放缓趋向。他预测，2022年，Meta VR/耳机头显出货量将下调25-35%，对应出货量从1000万件以上降至700-800万台。另外，其判别，Meta暂停了2024年之后的一切新耳机/AR/MR硬件名目。
郭明錤以为，Meta 定单增加次要在2022年下半年，鉴于Meta增加硬件投资和经济衰退危险，他将2022年下半年Meta VR耳机头显出货量的预测下调了40-50%，并以为原定于2024年之后的 Meta 新一代头显出货将被推延。
在Oculus面对着出货量颠簸的同时，Oculus 前CTO John Carmack近期在YouTube上与科技博主Lex Fridman进行了一次长达5个多小时的对话，在对话中，Carmack直抒己见：Meta在元宇宙开发上投入了太多资源，但效力其实不够高。
Meta在去年就宣告将投资100亿美元投资Reality Labs，用于建立元宇宙技术，“我很难了解为何投入100亿美元，一想到花了多少钱，我就好受......咱们能够做得更好”，Carmack以为VR研发的效力本该是当初的2到4倍。
值得留意的是，在Oculus被收购以前， Carmack就对探究元宇宙畛域有争议，由于这将需求少量时间和资金投入，将来前景不清朗。
Carmack以为，这将需求耗损少量金钱和资源，只能但愿这些投入可以带来踊跃的短时间实用价值。实际上，他耽心在投入数年时间和数千集体才后，元宇宙的遍及范围仍然无奈媲美当初的主流硬件平台，好比PC、手机等平台。
关于短时间实用价值的耽忧并非庸人自扰。只管Meta在该畛域大手笔投入，但仍未看到盈利的曙光。往年第二季度，包罗AR和VR相干硬件、软件和内容在内的元宇宙相干业务的Reality Labs 支出为4.52亿美元，是自近四个季度的最低程度。
与此同时，该业务在当季带来28亿美元的亏损，第一季度亏损为29.6亿美元，这些亏损次要来自于元界和VR产品相干的研发本钱。
广告业务遇应战
元宇宙业务面临着低效力、难盈利的质疑，与此同时，作为Meta的营收支柱的广告业务，也侧面临应战。
一方面，过来几年，Facebook平台的用户被新兴的社交平台所捕捉，年老人先是转移到了Instagram, 之后又遭到TikTok冲击。
面对短视频平台的冲击，Meta旗下Facebook和Instagram两大运用内，都加载了短视频功用Reels，并搭配殊效、音乐、变速等视频剪辑插件。扎克伯格还宣告，Reels将是将来Meta三个次要的事迹增长引擎之一。
另外一方面，苹果和 Google 等大公司都针对平台的隐衷政策进行大范围修正，它对Meta而言，这象征着其无奈更无效率地追踪能用来投放广告等战略的用户信息，广告商业模式遭到了重大影响。
近期，Meta因隐衷问题被起诉。8月3日动静，在美国的一同最新诉讼指控显示，Facebook母公司Meta在未经用户允许的状况下，拜候了数百万人的私密医疗数据，并使用这些数据在Facebook平台上提供无关药物和医疗信息的精准广告。
广告业务是Meta的营收支柱，但关于数字广告的将来，Meta CEO扎克伯格在电话会议中表现，经济衰退给其形成了极大的影响，且将来开展其实不乐观。
“数字广告市场合面临的增长环境调剂仍是挺大的，这包孕有几方面的要素，固然有整体经济增长不肯定关于市场的影响，疫情推进增长的一些行业，包罗电商，其增速也放缓，最初还有不利的微观经济环境关于广告客户投放广告估算的影响。”Meta CFO戴维·韦纳表现。
往年第二季度，Meta营收为288.22亿美元，与上年同期的290.77亿美元比拟，降落1%，为公司史上初次营收同比下滑；净利润66.87亿美元，同比大幅降落36%，利润延续第三个季度泛起下滑。
这并非最差的状况，戴维·韦纳预测，往年第三季度支出预计将再次降落，最好状况是同比降落 1.7%；假如泛起最坏状况，则可能降落10%。
在Meta遇挫的同时，仍有许多互联网科技巨头瞄准网络广告这块蛋糕：付费定阅视频流媒体奈飞宣告引入广告模式，广告已成为音乐流媒体巨头Spotify的新增长点。
近期，苹果公司的招聘启事等渠道动静显示，苹果正在搭建广告技术平台，使其能在运转于苹果操作零碎的运用顺序上投放广告。
据理解，此前苹果曾表现将扩张其广告业务，并筹备在App Store减少了两个新的广告位。苹果在一份声明中解释道，这些新的广告植入为开发者提供了一种定位和接触新客户的额定形式，同时依然遵循苹果公司的隐衷许诺。
Needham剖析师劳拉·马丁以为，苹果正处于建设一个新的挪动广告平台的初期阶段，将来将与Meta在网络广告业务畛域展开间接竞争。与苹果竞争将使Meta的前景变得更糟，由于苹果具有一流的数据，而且限度了广告追踪，从而可获取更大的定价权。
往年7月，有媒体报导称，扎克伯格在一次全体员工会议上告知员工，他们正在与苹果竞争，以肯定“互联网应该朝哪一个标的目的开展”。他表现，Meta 将把本人定位为更凋谢、更便宜的苹果代替品。苹果预计最先将在往年晚些时分公布首款AR头戴装备。
如斯看来，Meta与苹果的比武不单单在互联网的元宇宙将来，还在互联网的当初日趋焦灼的广告市场。