二十年间明星代言“翻车”降级：从虚伪鼓吹到让人血本无归

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代言的理财富品在两年后“翻车”，跟着局势的发酵，不停给胡军留言的网友们，终于在8月1日等来了胡兵工作室的声明：“胡军学生及其团队关于因此事占用公共资源和没有第一时间做出回应致以最深的歉意。”  

近些年来，波及消费、金融投资等诸多畛域的多起明星代言“翻车”事情诱发关注。实际上，从2000年至今的20多年时间里，曾经有不少明星由于代言的产品堕入过争议。  
比拟拍影视剧、搞音乐创作，广告代言无疑是“来钱更快”的形式，这也致使了一些想赚快钱的明星，为了眼前利益不吝侵害本身大众形象。  
代言“翻车”后，明星做了甚么？他们应该承当甚么责任？红星旧事记者对此进行了考察。  
如今，明星进行广告代言已习以为常，但是，最后由明星代言的电视广告却曾惹起轩然大波。  
1989年，中国剧协要举行第二届中国戏剧节，为解决经费问题，剧协领导找到著名演员李默然，想让他帮忙张罗20万，凑巧此时三九胃泰也找到了李默然。  
一开始，李默然很纠结，当理解了该厂配景后，感觉这个药很牢靠，便接拍了这则广告。拍摄时，他特地加了一句话：“制作冒充产品是不品德的行动，必需遭到全社会的谴责”。预先，李默然拿到20万酬劳，当即转交给了中国剧协，使得中国戏剧节如期举办。  

但是，广告播出后却引来各种非议。许多观众以为，一个德高望重的老艺术家，塑造了邓世昌这样的英雄形象，怎么也开始“拜金”了呢？  
多年后，李默然在承受采访时才暴露，“我在泛博观众心目傍边造成了一个形象，这个形象他们不肯意破坏，这个广告伤了他们的心，我就悟到了一个情理：我甚么权益都有，我就是没有权益挫伤泛博观众。我就从那时下定信心，今后广告一次不拍。”  
李默然说到做到。听说已经有一个服装企业找到他，说只有穿上他们的西装、拍张照片就给100万，但是仍是被李默然当场回绝：“就是1000万，这样的事我李默然这辈子不再谈了。”  
尔后，各大企业、厂家开始复制明星推行产品这类伎俩，刘晓庆代言电视机、巩俐代言药品……商家靠着明星效应博得关注，赚得盆满钵满，明星也有了“创收”的新渠道。  
但是到了千禧年后，明星代言却泛起了不少问题。有钻研人士告知红星旧事记者，2000年-2010年间，跟着支出程度的不停增长，老年人愈来愈注重糊口品质和身心安康，进而对保健品的购买需要减少。在此期间，不少商家约请明星代言保健品——他们青眼有一定出名度的中年明星。但在广告推行上，由于没有更多的标准和办理，大多存在涉嫌夸张疗效、虚伪鼓吹等问题。  
在广告钻研者阿城看来，十多年前保健品之所以成为明星虚伪代言多发畛域，在于其宏大的市场前景和过后其实不太标准的广告办理。在市场横蛮开展下，厂家为了进步出名度，约请有一定出名度的“老牌明星”代言鼓吹，为的是让消费者信赖，从而发生购买激动。  
2006年，相声演员郭德纲为某款减肥茶代言。该产品对外声称的“三小时排油，迅速抹平大肚子”等广告语，被指涉嫌夸张、虚伪鼓吹。2007年的央视315晚会上，还对这款产品进行了暴光。  

2009年十一月，中国广告协会在“品牌代言人行动标准与社会责任”论坛上，将演员侯耀华参预的10则广告作为典型批判。他代言的产品包罗摄生胶囊、降压片、益生元、降压仪等。  
2018年，某药酒广告曾延续多年被浙江省食物药品监管局列为守法药品广告予以通告，但该厂家约请雷恪生、德德玛、张铁林等名人拍摄的广告仍然随处可见。  
2015年，被以为是最严峻的新《广告法》于当年9月1日起正式施行。其中第16条明白规则，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人做保举、证实。第18条规则，保健品不克不及找代言人，就算广告表明“本品不克不及替代药物”，也是被阻止的。  
阿城引见，新《广告法》实行后，明星为保健、医疗产品代言的状况失掉了极大遏制。在他眼里，明星代言假如不标准，很容易误导消费者。所以，标准化办理、阻止明星代言药品、保健食物，无利于标准药品保健食物市场的虚伪鼓吹问题。  
不外，新《广告法》出台后，明星代言“翻车”事情仍然不少。  
去年8月，北京市海淀区市场监管局发布了“李某公布守法广告案”。据中国市场监管报报导，李某即为出名脱口秀演员李诞。  
此前，李诞在微博公布了一条女性亵服广告，案牍中的“一个让女性轻松躺赢职场的设备”等外容受到泛滥网友鞭挞。海淀区市场监管局以为，当事人公布的广告违抗社会良好风气，也构成为了广告代言报酬其未使用过的商品作保举、证实的行动。处分后果，一是没收守法所得225573.77元；二是罚款65十一47.54元。  
奶茶代言，也常令明星“翻车”。梳理过往媒体报导不难发现，马伊琍、李维嘉、郑恺等多位明星就曾因奶茶品牌代言“翻车”。  
据业内人士引见，这些年奶茶开展势头迅猛，因此被一些不良商家盯上，大略从2019年开始泛起加盟骗局：首先，延聘出名明星做代言，在互联网公布加盟广告。一旦有加盟商分割，便谎称出名品牌的奶茶加盟曾经饱和，再推介其加盟另外一个所谓的新品牌。一旦对方提出实地调查，就雇仆人员假冒消费者，在精心包装好的奶茶店铺前循环排队，营建生意火爆的假象。一旦肯定加盟，除了昂扬的加盟费，还有区域代理等费用，此外在装修资料的选择、店内设计等都需求所谓的总部支配，也是一笔不菲的费用。  
2021年5月，上海警方对外发布了一同涉嫌合同欺骗案，涉案金额高达7亿元。此案件中，著名演员马伊琍恰是涉案奶茶品牌的代言人。  
警方在考察中发现，以犯法嫌疑人金某、王某为首的欺骗团伙成立餐饮公司，搭建了多个虚伪出名品牌奶茶招商加盟网站，同时还捏造了多个品牌的受权文书，他们以每人逐日40至80元不等的价钱，雇仆人员假冒消费者，在奶茶店铺前循环排队吸引加盟商。在加盟商交纳加盟费用后，再经过拖延门店选址时间、翻看地图随机选址、贬低装修推销报价、供给原料以次充好等形式消极履约，间接致使少量加盟店运营惨然乃至关门开业。目前，警方已摧毁多个虚伪招商网站，抓获90余名犯法嫌疑人。  
案件暴光后，马伊琍随即在微博报歉，称已踊跃配合警方考察，并第一时间向该品牌提出解约通知。  

从2014年开始，P2P（互联网金融点对点借贷平台）延聘明星代言蔚然成风，借助明星的出名度和流量，迅速关上、拓展市场。  
地下数据显示，2014年至今，潘晓婷、黄晓明、汪涵、杜海涛、王宝强、杨迪、胡军等多位明星都曾为金融产品以及名目进行过协作、代言、推行，多以“首席体验官”或“形象代言人”的形式为其“站台”，波及的产品包罗爱投资、网利宝、爱钱进等。  
但是他们代言的P2P却爆雷不停。如胡军于2018年代言的“悟空理财”，该产品所属公司玖富团体自2020年起泛起兑付问题，网传有34万投资者遭到影响。  
胡兵工作室在近日收回的声明中表现，2018年接到代言邀约后，胡军曾拜托律师和专业团队对其资质进行过核实。胡军自己也注册成为该产品的用户，在体验后仅是签订了代言协定，执行了代言人的相干义务。“单方的代言合约已于2020年6月正式完结。之后因相干要求，其产品在作出调剂过程当中泛起的清退迟缓等相干问题，咱们得知后始终在与相干部门踊跃沟通并尝试帮助推动。”  

值得一提的是，一旦P2P爆雷，明星们个别会颁发报歉声明，重点是与其代言产品撇清瓜葛。  
2016年，东虹桥金融在线泛起兑付难题，黄晓明受到不少投资人围攻，其集体微博被不少“还钱”“讨债”的评论攻陷。随后，黄晓明经过律师公布声明，称2015年上海东虹桥互联网金融信息办事无限公司为推行“贷你圆梦”名目，约请黄晓明拍摄了主题为“有梦、有将来”的鼓吹片及相干立体广告，但黄晓明和东虹桥金融在线或其关联公司无任何投资和合伙瓜葛。  
2020年7月，杜海涛任务室公布声明称，“网利宝”曾在2018年经过策动代理商与杜海涛进行拍摄中插策动的短时间协作，未间接签过代言合同，协作前也审核了相干运营资质还注册使用过产品，策动协作早已完结，未再公布过此产品信息。  
同年7月，在“爱钱进”泛起兑付缓慢的状况后，汪涵也对外报歉，称本人于2016年底-2018年为“爱钱进”代言，得知“爱钱进”产品泛起兑付缓慢景象，就屡次分割平台，敦促他们解决问题。  

近些年来，明星艺人守法代言广告的状况其实不鲜见，《广告法》也将代言人归入守法广告的受处分主体，但事实上，真正遭到处分的明星代言人其实不多见。  
对此，多位律师均表现，  
最中心的就是如何断定其“明知或应知”。  
北京宝盈（成都）律师事务所履行主任、初级合伙人袁勇律师表现，假如明星不知道广告虚伪、不分明公司产品瑕疵，那末在目前的法律框架下是不需求承当法律责任的。  
北京岳成所初级合伙人、央视特约评论员岳屾山律师引见，以马伊琍代言奶茶广告是不是需求担责，如何来担责为例，假如说马伊琍只是给这个奶茶产品自身做代言，并无对加盟办事做保举，那末在加盟办事这个案子里承当责任的可能性就对比小。假如说是奶茶自身泛起了问题，并且是虚伪鼓吹，而且抵消费者形成了侵害的话，那马伊琍是需求承当连带抵偿责任的。  
从初期的保健品涉嫌虚伪鼓吹到奶茶套路，再到P2P让更多人血本无归，推行、代言面前，明星实际要承当不小的大众责任。要防止代言出问题，明星的自我束缚必不成少。  
某演员的商务引见，当初接广告的话，首先就是要遵循《广告法》，这是红线，一点不克不及违抗，好比必需艺人本人使用，好比不克不及有违抗法律和品德的问题泛起，同时也要留意代言用词。在接代言前，还会延聘专门团队进行背调，最佳是接有实力、有信用的老品牌，“咱们当初根本不接食物广告，次要是接科技产品，好比电器、数码产品等。”  
某老牌演员则告知红星旧事记者，本人曾经多年不接广告代言了，“就怕产品有问题，一旦出了事，孤负的是观众对咱的信赖。”该演员表现，演员仍是应该把本人的关注点放在事业上，多揣摩如何磨炼演技，如何把角色演得更好。  
营销专家魏明告知红星旧事记者，明星代言的本质是明星的光环效应，将其与产品分割起来，将消费者对明星的关怀迁徙到对商品的关怀，晋升、增强商品认知度和名望，终究转换成购买力。一些消费者往往会由于本人喜爱的明星代言而买单，但若产品泛起问题，明星理当要承当相应责任，“  
在采访中，多位业内人士以为，应出台措施查究明星在代言产品出问题后的连带责任，让明星必需小心小心再小心，要为本人的代言担任，不克不及等出了事就报歉了事。  
关于备受诟病的明星代言金融产品景象，北京市旭日区金融纠纷调处核心就曾公布布告称，部份网贷机构为谋取不正当利益，延聘出名演艺人员、大众人物作为广告代言人。上述广告代言人未尽到公道的审查义务，作出不实鼓吹，对侵害后果的产生和扩张存在错误，负有不成推辞的责任。  
南大法学院传授宋亚辉曾撰文表现，  
他还表现，在高额人为的威逼之下，若要无效解决明星代言广告过程当中的种种乱象，归根结柢需求明星集体及其团队恪取信用、晋升法律素养、放弃公道小心，一直在法律界限以内支配本身的广告代言流动，从源头上做到知法、违法，独特营建标准有序的广告市场。  
    查阅过往报导，不少国度关于明星代言有严格的要求。
   美国的形象代言人广告必需“证言广告”和“昭示担保”，意思就是明星们必需是其所代言产品的间接受害者和使用者，不然就会被重罚。
   摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告，但有人发现他基本不喝汽水后，一时间杰克逊就被大众列为出名度高却被广泛厌恶的人物。
   通常来讲，美容产品、保健品及药物类广告经常由于其声称的成果与实际使用成果存在较大的差别而较易惹起消费者不满，因此美国的演艺明星大多对此类广告敬而远之，防止惹上不用要的法律纠纷。
   韩国政府经过预审制来标准电视广告内容的直实性和主观性。韩国得多明星的身影频繁地泛起在各类电视广告中，然而虚伪广告的问题却很少产生，究其原委，很大水平上归功于电视广告的预审制。
   韩国的电视广告由广告自律审议机构进行预审。该机构由一个制订审议规范的委员会和三个审议委员会构成，每个审议委员会由来自各畛域的七名专家组成。一切的电视和播送电台的广告在正式播放前必需通过该委员会的审查，未经审查自行播放的广告将被视为不法广告，无关广告公司和电视台会遭到严峻的法律制裁。
   法国对名人的广告也有严格轨制。法国出名掌管人吉尔贝曾由于一款戒指做虚伪广告而锒铛入狱，其罪名是“夸张了商品的成效”。
   在日本，明星接拍广告也是十分广泛的景象，但日本明星做广告会十分郑重。在接拍广告前，明星和经纪公司不光会斟酌代言支出，代言效应和负面要素也会一一考察分明。因此，日本明星在代言广告时，往往会选择有实力、有信用、有保障的产品，把本人受株连的危险降到最低。
     红星旧事记者 邱峻峰  
旧事多看点责任编纂：祝加贝