曾自认日本公司？翻车的名创优品，面前有个“黑红”的老板

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惹上事的名创优品，
面前有个一路“黑红”的老板。
作者：许晔
名创优品摊上事了。
其海内社交媒体账号在公布的帖文中，将穿旗袍的娃娃称为“日本艺伎”。网友在评论区斧正说这是中国旗袍，名创优品却只回复“笑脸”心情。




这一事情迅速冲上微博热搜。
昨天深夜10点多，名创优品公布致歉声明，次要表白两个意思：
1.曾经要求西班牙代理商团队删帖，并与其终止了协作瓜葛。
2.公司粗浅自省，毫不再犯。


但不少网友其实不买账，接连爆料——
在巴拿马地域的社交媒体账号上，名创优品宣称本人是日本创建的品牌↓↓


在美国的店铺广告中，名创优品也表现是“from Japan to US（从日本到美国）”↓↓




一名自称在名创优品打过工的网友乃至表现，名创优品店内不允许播放中文歌……


风暴之中，人们也再次关注起名创优品面前的老板——叶国富。
20多年前，他是因交不起学费而不能不中专肄业的穷小子。起初，他成为了身家百亿的年老富豪，一路“黑红”，争议不停。


靠“土味”精品店发家
故事开始于1998年。
那一年，21岁的叶国富由于拖欠学费而无奈拿到中专结业证。为了给家里加重担负，他揣着几十块钱就只身分开了老家湖北十堰，登上南下广东的火车，寻觅打工赚钱的时机。
3个月后，他找到了人生中的第一份任务——钢管厂的业务员。“进入厂里不久，我就发现，四周的共事都比我学历高，并且也比我有教训，这对我来说是较大的应战。”
在末位淘汰制的压力之下，叶国富天天出去跑业务前，都要先到车间转转，相熟出产流程，同时掌握出产进度。这让他“点亮”了一项新技巧：客户只有报出要货数量，他当即就可以敲定交货时间。
这个技巧让他博得了客户们的信赖。一年之后，叶国富的事迹在共事中排名第一，每一年的销售提成能达到十二万元。在上世纪90年代末，这算得上是一笔巨款。


·叶国富年老时代（材料图）。
手里有了钱，叶国富就开始揣摩生财之道。
2000年终，在一个做陶瓷销售的敌人激励下，叶国富来到福建尝试做陶瓷生意。但因为教训缺乏，第一次守业很快就夭折了。
直到两年后，叶国富被搁浅的守业梦才再次无机会开始——他和妻子杨云云抉择开化妆品店。这一年间，夫妻俩在佛隐士气最旺的百花广场盘下了4个铺子，净赚40多万元。
但此时的叶国富，其实并无真正意想到女性的购买力究竟有多弱小，开化妆品店也不外是由于妻子原来做过化妆品销售。
叶国富从“小富”变为“大富”的契机，源于2004年的一件大事。
他和一个从他的化妆品店跳槽到别家小饰品店的店员闲谈，对方说小饰品很好卖，一天差未几能卖四五千元，叶国富大吃一惊，当下心里的算盘就开始打响了。
彼时，刚好是鬼畜“两元店”如日中天、土味“十元店”初登历史舞台的时分。


叶国富将前员工闲谈的话记在了心里，通过到广州的一番调查，他抉择在佛山开起第一家“十元店”，专卖女性用的小饰品。
2005年3月，他正式成立公司，将公司定名为“哎呀呀”，并把顾客定位在月支出2000元下列、春秋为十二-28岁的年老女孩，走“平民时尚”线路，指标是“让爱漂亮的女孩买了不疼爱，丢了不成惜”。
定位明晰的“哎呀呀”一路狂飙突进，迅速开展成为“十元店”里的“独角兽”。一时间风头无两，谁红就请谁代言，应采儿、李湘、阿Sa都曾是“哎呀呀”的代言人。


2010年底，“哎呀呀”在全国的店铺数量达到3000家。
但是，这份胜利很快遭到了来自互联网的冲击。20十二年，网上购物渐成潮流，叶国富的生意遭受瓶颈。
他跑到日本和美国去调查，想看看他们的线下实体店是如何活上去的。
经人引见，他意识了日本设计师三宅顺也，两人一拍即合。因而，2013年，“十元店”的进化版——名创优品在广州降生了。


江湖人称“叶大炮”
恍如一晚上之间，名创优品就占据了全国的各大商场，叶国富也正式走到了聚光灯下。
人们对他此前跌宕的人生阅历啧啧称奇，也对他成名之后的“嚣张”舆论谈论纷纭。
“苏宁在我看来一分钱价值都没有。”
“只要没本领应答应战的人材会说批发行业是夕阳行业。”
“从2016年开始，将来的3-5年，电商会死掉一大片。”
“明天全中国的线下流量曾经被BAT拿走了，线上流量在哪里？就在我手里。”
叶国富把本人塑造得像个抗争电商的“孤胆英雄”。
也因此，他没少怼阿里巴巴：
“我为何看不起阿里巴巴？它没有做到质量把控，也没做到价钱把控，只是搭个平台，不论货质量量怎样，卖多少钱阿里巴巴也不论。”
“他（马云）最喜爱恐吓线下的老板，之前咱们没开过一家网店，但咱们仍然开展得很好。”
就连马云与王健林的赌局，他也要插一脚，乃至放言：“我以为马云必败，假如实体批发输了，我愿替王健林出这一个亿！”


他也蹭过董明珠的热度。
2016年十一月，董明珠被撤职格力团体董事长一职，叶国富随后用《羊城晚报》一全部版面打广告：珠海董小姐，他们不要，我要！董事长＋一个亿，我给。一同来，过千亿！广州阿富，@名创优品。


一番操作上去，他被江湖人送外号：“叶大炮”。
虽然“嘴炮”层见叠出，但反转来得很快。
2018年，叶国富开始在线上规划，名创优品进军电商平台，他乃至将名创优品初次引入内部资本的契机给了互联网企业——这年10月，名创优品宣告与腾讯、高瓴资本签订了10亿元的策略投资协定。
不外，这些并非外界对叶国富最大的争议。
自从名创优品创始以来，负面声响就没断过：“假装成日本品牌的中国品牌”“logo山寨优衣库，商品山寨无印良品”……
仅在2018年，名创优品就几回因侵权闹得沸沸扬扬：3月，诺米品牌告名创优品旗下NOME家居商标侵权；10月，名创优品与插画家白关长达两年的侵权官司以名创优品的民间报歉正式完结；十一月底，平板家具PIY品牌开创人沈文蛟发文《大象从不席地而坐！致叶国富学生的一封地下信》地下指摘名创优品侵权……


·名创优品的产品与其余品牌产品形状比较。
但叶国富似乎绝不在意外界批判的声响，乃至振振有词地出击名创优品剽窃论：
“在设计界，历来只是相互鉴戒，没有模仿。”
“学习他人有问题吗？学习和剽窃只不外是不同的人的不同看法而已，百度不仍是学人家谷歌，阿里仍是学习亚马逊，微信也是学习的国外的软件呢！有问题吗？没问题。你鉴戒他人的模式，从小开展到100亿元、1000亿元，那就算你牛。”
“销售额是硬目标，质疑并无影响咱们的销售事迹，咱们仍是有大批粉丝，这不就行了！”
对于名创优品和叶国富的争议不停，但在此过程当中两者失掉的“益处”是实打实的——
名创优品一度成为宾至如归的爆款降生地，2020年挂牌纽交所，2022年登陆港交所，目前在寰球规模内具有超过5000家门店；
叶国富则轻松登上富豪榜。往年5月，《新财产》公布2022年度新财产500穷人名单，他以144.8亿元登榜，在广东省上榜富豪中排名第64位。


投资争议不停
比来让叶国富头疼的，不止来自网友的怒火。
7月26日，做空机构Blue Orca Capital（也被称“杀人鲸”）称，其通过7个月考察，发现名创优品存在三个方面的凸起问题：对中心业务模式扯谎、董事长经过不正当的总部买卖挪用IPO资金、业务走下坡路。
当天开盘时，名创优品港股股价大跌超10%。
次日，名创优品赶快公布布告回应称，这份做空讲演的指控毫无依据，且包孕无关公司材料的误导性论断及诠释。公司董事会正在审查该等指控，并斟酌采用适量行为以维护一切股东的利益。


不外，叶国富的商业幅员远不止于名创优品。
他还投资了一批互联网新消费、新安康和新教育名目，如看病么、伴读侠、e家教、订票么、洗衣么、接孩子等。投资互联网名目之余，他也没忘了本人所长于的线下实体店，从家具到餐饮均有涉猎。
而最受争议的，莫过于他在互联网金融方面的投资操作。
他前后在互联网金融投资了30多个名目，总投资超过50亿美元（约合338亿元人民币）。其中不少名目都小着名气，但一样也面临着许多质疑。
2019年，《中国运营报》揭-穿，某现金贷平台部份资质不明，且屡被投诉暴力催收。而该平台的经营主体公司，是由广东赛曼投资无限公司（下列简称“赛曼投资”）100%控股。而赛曼投资的实际管制人以及法定代表人恰是叶国富。




这10多年间，中国的批发业阅历了“线下——线上——线上线下融会”的大改革，叶国富一路紧盯变动：10元店哎呀呀——名创优品——赛曼投资，不停拓宽本人的商业幅员。
但在这个往日的穷小子变为“广州阿富”的故事里，争议比励志更多。
叶国富曾说：“看不懂咱们，就像十年前你看不懂阿里巴巴同样。”
但是，往年名创优品已成立9年，人们至今也看不懂“黑红”的他。
总监制： 吕 鸿
监 制： 张建魁
主 编： 许陈静
编 审： 苏 睿
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