Gucci靠甚么反超了蝉联9个月冠军的Balenciaga？

清晨露珠

原标题：Lyst 2022第二季度发布，Gucci靠甚么反超了蝉联9个月冠军的Balenciaga？  
BALENCIAGA也许是过来一两年间最活泼的时尚品牌之一，Demna Gvasalia犹如服装界的Andy Warhol，用或末日废土、或将来赛博的秀场视觉占领话题主流。  







同时，BALENCIAGA还有着多张好牌，它简直与Kanye West、Kim Kardashian、Justin Bieber等一众寰球顶流意见首领完成了绑定，还在近期与前者推出了YEEZY GAP联名系列；  







它也独出机杼推出高定批发企划，将品牌置之不理的艺术品们推向更宽广的传布平台。  



也因此，BALENCIAGA坐稳了LYST寰球品牌搜寻榜的头把交椅——这个著名的时尚搜寻引擎，依托海量的数据与算法，结合每个品牌每个季度的销售状况，来制订热度榜单，而且经过窥探品牌的最新单品，以此推断盛行趋向，使本身权威性达到巅峰。  



近日，LYST发布了2022年第二季度寰球品牌搜寻榜以及抢手单品榜单，在这份某种意义上“近三个月最炽热”的排名中，有不少可圈可点的地方。  
例如新任创意总监Glenn Martens入驻后的Diesel，依托性价比劣势与实穿性力压Burberry、Versace初次进入前十；  







而终年名落孙山的Off-White，在失去了Virgil Abloh后似乎已显露疲态，沦落到榜尾地位。  







其他的初级豪侈品牌中，Prada、Louis Vuitton 、Miu Miu与FENDI凭借不同的闪光记忆点占领高顺位，而Saint Laurent与Bottega Veneta或因营销战略的改动、或因古装格调的门坎，排名逐步下滑。  







另外，因为LYST的品牌热度算法由网络搜寻量与各大电商平台的销售状况两部份组成，没有践行电商市场的CHANEL和Hermes皆无尚榜；曾依托Z世代首领MMW而长久突起的Givenchy，与设计师一同进入了后续乏力的处境。  







固然，最为人津津乐道的一点，莫过于榜首的易主：GUCCI登顶了这一季度的寰球品牌搜寻榜，将蝉联了3个季度的BALENCIAGA挤至第二位。  

在这个季度中，GUCCI到底做了甚么来抗衡如日中天的BALENCIAGA？  

首当其冲的，是GUCCI于5月Ouglia的Castel del Monte带来的2023初春COSMOGONIE大秀。  



COSMOGONIE是努力于宇宙发源钻研的神话宗教学中“宇宙发源”的单数，秀场处于罗马式切割与哥特式的塔楼框架下，微观上呈现出浩大繁星的奥秘感，视觉成果至关出圈。  







而在展示的101套外型中，Alessandro Michele整合出少量亮片和水晶并加以妙用，在秀台上绘制着苍穹的风景；又高频展现了文艺振兴时代的时尚符号，如皱领、皮草、垫肩、领片、斗篷等，同时贯彻了GUCCI坚持的强烈撞色，传递的是颜色与轮廓交错的诗意。  







往深远处看，COSMOGONIE更是GUCCI完善展现怀旧的产物，无论秀场理念抑或呈现形式，都透显露一种老派的时尚作风，即抹除空间的实在特点，让商品与古装秀成为一种景观影象。  







选址的如虎添翼、奥秘学与意味主义绝不讳饰的依恋、将多个时空的思想碎片糅合拼贴，在Michele及GUCCI手中，符号与概念再也不只是停留在历史长河里的艰涩，而是实真实在的产品、外型与外延。  



除了这场大秀外，GUCCI在2022年第二季度中更广为人知的则是与adidas联名产品的上线，用极具文明底蕴的adidas Gazelle作为模板，照应了主力消费群体偏爱“繁复轮廓”与“丰硕设计”的独特心思偏向。  



Gazelle原汁原味的爽利鞋型使其本身具备了在一众主流异形鞋解围的资本，更不消说GUCCI的顶级豪华工艺加持：例如棕色系的Gazelle就使用了经典的双G符号，从印花的排布到帆布压抑，处处体现出意大利工艺的底气。  



而粉色Gazelle更是使用了天鹅绒作为鞋面材质，搭配焦糖色的生胶底整合出浓重的GUCCI华美视觉。  

LYST此外给出的女装热卖单品榜中，adidas x GUCCI的Gazelle也毫无悬念地拿下榜眼，仅次于近期井喷式收割市场的景象级单品Diesel的1DR手袋，高于BALENCIAGA的Le Cagole shoulder bag、Prada的Symoble墨镜与Loewe的Anagram编织袋。  

鞋款之外，妙用洗脑式三道杠设计元素的adidas x GUCCI服装产品同样为单方博得了拥趸，无论是主打女性玩家市场的短款上衣，仍是贯彻怀旧感的Tracksuit，无一不在GUCCI的妙手处置下成了景象级单品。  



暂未正式公布的产品中，秀场佳宾A$AP Rocky佩戴的足球手套、以Madonna 1993年的红裙外型为模板革新的V领裙；  







以及Vogue选为Sydney Sweene拍摄单品的铠甲晚礼服，无一不是身披极高期待值的话题可能性。  



在LYST给出的讲演中，GUCCI与adidas的联名正式公布后，两日内GUCCI的全网搜寻量飙升了286%。  

此外，GUCCI也在6月底，携手品牌短暂以来的灵感缪斯Harry Styles打造了  
‘HA HA HA’系列，古灵精怪的印花与惯有的绚丽颜色，使得总体观感充溢了一种反水的中性魅力，于千禧一代中有至关不错的回响。  







在秀场与产品线之外的战场上，GUCCI也在第二季度推出了虚构画廊GUCCI Vault Art Space，一个由29位艺术家作品组成的NFT数字艺术空间，继2018年设立Digital Business and Innovation、2019年设立CRM Factory与Data & Analytics并新增APP中的虚构试鞋功用后，再次束装待发进军元宇宙。  

事实上，GUCCI也始终是元宇宙艺术的既得利益品牌，在据守怀旧设计感的同时打造数字化策略领导，数年内使品牌价值呈现30%以上的年复合增长率，一己之力为开星散团奉献了一半营收。  



而到了往年6月，GUCCI共计提交了5项NFT和元宇宙相干商标请求，规模涵盖NFT加工处置的媒体产业、加密经纪、买卖平台、市场办事、虚构服装与古装秀、车辆、房地产与货泉等，乃至，在美国的线下门店中，已有5家GUCCI店反对顾客以加密货泉方式领取购买。  
对虚构数字艺术的鼠目寸光，也能够说是GUCCI羁縻更大一部份消费群体的缘故，换言之，也正因如斯，品牌的搜寻量之高，离不开其从本源处惹起了年老群体的兴致。  



LYST作为一份报酬评比的榜单，天然有其客观偏颇的地方，但也一定有鉴戒参考的含意存在，最少，LYST相对于精准地转化了品牌营销话题的胜利与否，例如流失创意反对的往日霸主也走向颓势，例如优质的策动也足以让中档品牌俯首挺进。  
至于在BALENCIAGA与GUCCI身上，当初级古装拥抱街头已成事实，如何取得二者间的均衡点才是最难的作业，相较于依托营销话题与视觉符号来转型的BALENCIAGA，GUCCI似乎交出了另外一份不太相反的答卷。  

比起不遗余力地各方炒作而言，GUCCI这样操之过急关于其他初级古装屋们显然更拥有参考价值：包管抢手单品、在秀场饱和时代维持高水准与优秀创意、以此为条件拓宽品牌运营渠道，也许是危险最低的前途。  
（图片来源于网络）  
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