“审丑”文明流行，谁在看好“山寨”偶像的“转型”？

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作者| 王若晔
编纂| 袁佳琦
“ESO里我只喜爱鹿哈。”
这样一句话频繁泛起在“内娱最火男团是谁？”的微博评论区中。ESO是由一群网红组建的女子偶像集团，鹿哈是团内出名度最高的成员之一。
团内成员们的长相都酷似低配版明星，艺名也玩着与正版明星真名擦边的谐音梗，乃至连团名都是山寨的韩国男团EXO。
2022年7月29日，ESO在QQ音乐公布了第一张集团专辑《活气的青春》，站内热评被点赞较多的一条是，“假如不好听，其实还挺难听的。”同天，#ESO新歌#也登上了微博热搜，成员鹿哈更新了一条藐视频，将他们的新歌公布转换成为了韩娱的说法——“回归”。8月2日，ESO再发新歌《老铁情缘》，并斥资来到海南三亚拍摄内景MV。
ESO的接连整活，像是在安静如水的内娱投进了一颗石子，许多网友这时候候才意想到，这群人不会是真的想要做正派男团了吧？
与此同时，对于ESO的大道动静和爆料也多了起来。有人说，ESO的幕后推手就是当年捧红3unshine的人，时隔多年，土味偶像又要按着同一个套路和模式东山再起；有人说，虎牙看中了ESO的人气，曾经与他们签约，下一步就是靠ESO解围草根偶像市场。
无论虚实，ESO俨然从在短视频平台上自娱自乐的网红，摇身一变为为有资本撑腰的“流量”。他们成名于山寨，走红于土味人设，击溃了内娱做好男团市场的最初一丝防线。
土味男团是接地气仍是“吃红利”？
ESO的红，都是“蹭”出来的。
追溯到ESO成员黄子诚的初次出圈，是各大营销号转载的一段“假视频”。视频中，黄子诚把本人的刘海掀起来，侧脸凑到镜头前，试图让本人看起来更像黄子韬一点。并疯狂地喊话，“我是模仿你的！我是模仿你的阿谁人！”黄子韬则是戴着帽子冷静地说到，“我看了你的视频，感觉很好，你也有本人的魅力。”

但事实是，黄子诚从未和黄子韬连过麦。
黄子韬之所以说这段话，是由于直播过程当中，黄子诚始终刷礼物要求黄子韬与其连麦，并疏导本人直播间里看热烈的粉丝来黄子韬直播间刷屏。因而黄子韬迫于无法说了几句话。黄子诚随后却拿着剪辑过的视频，到处传扬说黄子韬跟他连麦，对他的模仿夸奖有加。不明假相的网友经过这段视频，意识了原先名不见经传的“假”黄子韬。
很长一段时间，黄子诚直播间的观看人数靠着蹭到了黄子韬的民间回应，而水长船高。
另外一位ESO成员鹿哈，人气始终排名团内第一。他的高人气绝大部份得益于他是这一群山寨明星中，长得最像正版，颜值也最过得去的人。
鹿哈会破费很长期在打造本人上，从发型到穿搭，从谈话语气得手势举措，都向着鹿晗刻意而为之。最后，他的抖音评论区还会有人留言，问这是否真的鹿晗？鹿哈会当真回复，“我不是鹿晗，我是模仿他的人，鹿晗比我美观。”
虽然回答问题时情商满分，为鹿哈博得了不少好感。然而鹿哈蹭热度的行动，不只没有恶化反而无以复加。2022年终，鹿哈官宣了本人的女友关晓桶。关晓桶模仿的明星是关晓彤，家喻户晓关晓彤也恰是鹿晗的女友，鹿哈和关晓桶是真的恋爱，仍是借着噱头谋求流量，谜底见仁见智。

2022年8月1日，鹿哈发短视频称有粉丝替他报名了相亲节目，#鹿哈加入相亲节目#不出不测又泛起在了微博热搜榜。大部份网友认为是鹿晗才点进了话题，看完才知道是受骗了。有小部份知道ESO的网友不由提问，鹿哈不是有一个女友叫关晓桶吗？怎么还加入相亲节目？但其真实2022年6月，关晓桶就与鹿哈分手，转投ESO成员王二博的怀抱。
鹿哈、关晓桶、王二博实力演绎“贵圈真乱”，自导自演了一出三角恋故事以求赢得关注。
早前黄子诚为了登上热搜，乃至在直播间放话：直播间观众达到十万人就地下本人小孩的照片。ESO另外一成员兼ESO声誉经纪人易烊干玺，在易烊千玺“小镇做题家”事情疯狂发酵的时代，也一样打着易烊千玺模仿者的名号蹭尽热度。
ESO从降生起，就是各自凭借模仿明星走红，前期会萃在一同碰瓷EXO、TFBOYS等偶像集团，利用正版集团的粉丝根底关上出名度，狂揽骂名只是为了更多的积累人气。
“审丑”对文娱文明的冲击几何？
ESO并非第一个，也不是独一一个靠山寨明星走红的网红。
明星模仿秀最先能够追溯到《欢喜总动员》的“超级模仿秀”和《开心100》的“开心明星脸”。节目组在全国各地去收罗和当红明星长得像的人，走上舞台讲述本人的人生阅历，并展现才艺。这两档节目在播出时都曾盛极一时，人们对“明星脸”都感到离奇。
跟着社交媒体、短视频平台的开展，愈来愈多的“明星脸”泛起在网络上，“审丑”文明也为这些“明星脸”提供了更宽广的的舞台。

模仿周杰伦的抖音博主雍杰伦，现已积攒了近200w粉丝，他的集体简介中写着曾参演《工夫同盟》。就是这一张和周杰伦有几分类似的表面，让他得以到处加入商演流动。雍杰伦和模仿周华健的另外一博主孟华健组成的“循环往复”组合，乃至联手举行“演唱会”。
关上雍杰伦抖音，还能够发现他与泛滥山寨明星的合影，其中有的人像任贤齐、有的人像汪峰、有的人像谢霆锋。这个宏大的“山寨明星”团队，俨然曾经初具范围。
山寨明星们逐步从繁多模仿秀，开展为集团作战。
目前，单是在抖音上与ESO对打的就有TMT、EMO和TS等集团。这些山寨明星无一例外，都是正版明星的低配版。无论是染着黄头发的黄子诚、鹿哈，仍是从不正脸面对镜头的王二博、易烊干玺，又或者拼命找角度自拍的权酷龙、王俊卡，他们一张口谈话就有一股“土味儿”扑面而来，与真实的明星、男团相去甚远。
丑，是审美辩证逻辑开展中的一环，如李斯托威尔所言：“丑次要是近代精力的一种产物”。网友对山寨明星的关注，其实不出自于喜欢和赞扬，而是“审丑”需要驱使着公众围聚在一同填补精力充实。
比来常被拿出来和ESO做对比的3unshine，在刚进入公众视野时，身上一样挂着“土、丑、俗”等标签。

2015年，三位安徽宿州的女孩凌空出生，模仿TFBOYS做了一个女版偶像集团，取名为3unshine。过后的3unshine被公众批判为“史上最丑女团”。她们的样貌不合乎公众审美，身体不敷女团，唱跳才能也很个别，但正因如斯，3unshine在一片骂声中获取了少量流量。守旧组合微博一周内，粉丝飙升近20万。
固然，少数人是跑来微博讥笑她们的。
在经营和炒作之下，“丑”反而成了3unshine最为共同的人设。被骂红后3unshine紧随着出了《甘美具现式》等歌曲，并拍摄MV，上综艺、出商演，也签约了一家名为宿州明日明星文明传媒的公司。这家公司老板，也就是如今风闻中ESO的老板杰斌。
土味网红的增多，是短视频平台面向“下沉市场”用户的必定后果。
初代网红凤姐是以丑闻名，郭教师创建的“郭语”只管低俗但仍在被网友使用，giao哥和药水哥“装聋作哑”的丑相公众脍炙人口。这些“审丑”文明下产物，在网友们的转发、模仿、二次创作下造成了短视频平台特有的审丑经济。
ESO团队成员在内的一众靠模仿、美化明星的人，是审丑经济的获利者，更是对内娱造星模式的一种反讽。
山寨明星的底线在哪里？
ESO中每个成员的社交账号都在不断地涨粉。
鹿哈抖音56.2万粉，黄子诚抖音39.2万粉，王二博抖音超过了10万粉。稍晚才参加ESO的林俊绝，仅在抖音公布了13个作品，也迅速涨粉1.8万。
不只粉丝数猛涨，各大平台的邀约也不断。2022年8月，ESO正式入驻虎牙直播。首播当天ESO还官宣了两位新成员：邓敲和张艺西。有动静称，有节目组想要邀约ESO录制综艺。得知ESO行将录制综艺后，网友的反映尤其剧烈，“他们要是上了综艺和电视，那真是太可笑了。”其余偶像集团都是通过了很长的训练期当选拔后才出道的，但山寨男团把“模仿”当做跳板以此成名，是大少数网友所不克不及了解的。
2022年7月1日，ESO在抖音直播出道。直播刚刚开始，长沙解放西的城管就迅速赶来要把他们轰走。作为队长的鹿哈始终在跟城管强调，“咱们在直播，当初有人在看咱们直播。”话中有话，是但愿保安大哥能给本人留一些体面。但城管不为所动。
最初，出道失败的ESO，不只被城管驱赶出，直播也自愿在为难中戛但是止。网友们在城管勒令鹿哈封闭直播的视频底下，表彰城管做得对并说到：这类哗众取宠扰乱治安的人，应该被抓进去冷静几天。

与此同时，顶着山寨明星的头衔从事商业流动，存在的法律危险更大。
2019年，林豪杰经纪人表现，会对林豪杰的模仿者范一贤的侵权行动进行取证，须要时采取法律伎俩。范一贤由于长相酷似林豪杰，经常山寨林豪杰的身份，去列席流动、承接商演等，行动曾经构成欺诈。2015年，汪峰的模仿者丁勇在微博未经允许，使用汪峰的姓名和照片进行盈利鼓吹，被汪峰以侵略姓名权、肖像权为由诉至法院。终究法院断定丁勇侵权，依法抵偿汪峰50万元。
也许ESO也耽心这些前车之鉴再次在本人身上产生。
鹿哈2022年7月3日特地开直播向鹿晗报歉，表现本人从未想过要恶搞鹿晗。并拿出本人已经的丑妆照说，“本人没说过比鹿晗帅，没恶搞过鹿晗。我只是一个模仿者，现在化丑妆只是为了节目成果，只是为了糊口。”
当初还未有明白动静标明ESO有签约任何一家MCN团队或经纪公司，但他们在抖音、小红书和微博上的账号仍旧可以依赖粉丝打赏、橱窗带货、平台分红等惯例伎俩盈利。
关上王二博的抖音橱窗，带货品类可能是鸡爪、鸭脖这种利润低的小零食，不外月销售额仅两位数。黄子诚直播间红火过，但真的给他打赏、送礼物的粉丝却未几。一场2小时的直播完结，观看人数一直在万人摆布徘徊，收益还比不外粉丝体量更小的垂类带货博主。
可见，ESO等山寨明星，虽然尝到了“审丑”文明和短视频平台下沉市场的两重苦头，流量终归趋于安静。一方面在法律边沿游走使得他们不能不谨慎翼翼，另外一方面互联网历来不缺陈腐话题。
下一个“ESO”泛起的时分，就是如今的ESO被遗忘的时分。