爱奇艺剧院战略：高开低走，不会灭亡吧？

LINZIWAN

图片来源@视觉中国
文 | 娱乐Talk，作者 | 海海，经营 | 小饼干《民国大侦探》上线14小时站内热度破7000、《二十不惑》第二季，定档0817、李沁任嘉伦的《请君》公布先导片，预计也将在不久后上线……
加之《苍兰诀》的热烈，这个季度，爱奇艺终于又活泼起来了。
而随着《苍兰诀》的“恋恋剧院”后的“剧院”两字，瞬间将kk拉回阿谁全部互联网都在探讨“迷雾剧院”和精品化内容的热烈场景。
彼时，“离奈飞再近一步”的形容漫天飘动。
如今，也不外2年，迷雾剧院第二季没支棱，恋恋剧院没成体系，小逗剧院？那是甚么？
剧院化完成顺利运作的条件，以继续性的产出优质作品作为撑持，完成范围化经营。可，如今的状况，是影视剧名目过会率升高，各大平台“降本增效”，名目大面积增产，靠烧钱跑马圈地的故事曾经要翻篇。
这样的境况之下，爱奇艺气势浩瀚的剧院化运作，又能否进一步建立？
恋恋难成？
本年度，爱奇艺主推恋恋剧院，仍然是“高概念+CP”的打法。
目前在“恋恋剧院”条目下，本年度曾经更新两部剧集，杨颖、赖冠霖主演的都市恋情剧《恋情应该有的模样》，根本没甚么探讨度，以及正在热播的虞书欣、王鹤棣主演的西方奇幻童话《苍兰诀》。
前者走伪骨科姐弟恋线路，目前曾经结束，暂无豆瓣评分；后者则是西方奇幻皮下的仙侠古偶，目前曾经更新十二集，与同类题材剧集类似，口碑两极分化重大，喜爱的很喜爱，无奈观赏的也同样无奈观赏。
残缺的片单中，恋恋剧院预计还将推出胡一天、陈钰琪主演的《超时空罗曼史》、沈月、陈哲远的《我的反派男朋友》以及杨旭文搭档向涵之的《我的机密室友》三部作品。
这三部作品，有光鲜的奇幻颜色，《超时空》有穿梭元素，讲的是民国电影明星向秦羽（胡一天饰）穿梭到当代，邂逅十八线编剧小枪手金阿银（陈钰琪饰）的故事；《反派男朋友》同理，讲的是奼女作家不测把本人写下的反派人物召唤到身旁的故事；《机密室友》则以平行时空为框架展开。


不是KK不看好，恋情题材上加奇幻、悬疑的混合物，在过来许多的样本里，要想完成口碑、热度双歉收，乃至口碑或热度拿到其一的难度都很大。《想见你》固然没那末容易复刻。
以《苍兰诀》为例。某些鼓吹文本里吹剧集CP内核是罗密欧与朱丽叶，讨论与出身反抗……这听起来，的确也不太靠谱啊。
爱奇艺副总裁杨蓓曾在采访中聊到“迷信撒糖”的话题，她表现，甜度需求人物外在动因作为撑持。看来，情理制造方都懂，但实际操作起来就不是那末一回事了。工业糖精仍然是恋情类题材避不开的话题。
主观来讲，2021年爱奇艺启动恋恋剧院后，迅速就有如《月光变奏曲》《变为你的那一天》以及《终身一世》等抢手剧集来自这个条目。但与《隐蔽的角落》《缄默的假相》爆火之后迅速带动“迷雾剧院”的品牌化传布不同，恋恋剧院，剧归剧，恋恋归恋恋。
不去查，谁人知道《终身一世》是恋恋剧院当家剧目之一？


缘故也对比简略，首先，恋情题材剧集是一个大类目，大家心知肚明，在大类目里搞剧院化，无论标签是甚么，都不外是概念包装，题材分类。且此类目下，影视作品同质化重大，很难与竞争对手拉开差距。也就是说，大类目的宽泛属性抉择了这个概念包装很大水平上是有效的。
其次，电视台能够定时段为剧院进行划分，是青春校园仍是都市虐恋，即可以进行更为具像的划分，久而久之，就可以建设起如“6点播校园恋情，22：00是都市虐恋”的市场印象，但互联网平台不具备这样的时空前提。恋恋剧院的品牌化之路，有些渺茫。
但益处在于，恋情题材，具有少量的IP存库，包管继续产出的问题不大，同时制造要求相对于简略，也适配当初爱奇艺“瘦身”经营的模式。比拟之下，迷雾剧院的库存，就没有那末富余了。
迷雾散去？
本年度目前爱奇艺地下的片单，迷雾剧院第三季临时尚无任何动静。
一方面，悬疑题材的精品IP本就不算海量，加上各方都在争抢，根据迷雾剧院第一季5部、第二季6部的数量打包，以年为单位，要包管继续性的更新，显然不是一件容易的事件；
另外一方面，不成抗缘故，此类题材的作品面临的监管政策危险也较大，爱奇艺又在增产，这象征着名目评价上就有很大的不肯定性，比拟其余类型，要做冲破的难度可想而知。


从爱奇艺角度登程，迷雾剧院第一季的成就有多优异大家引人注目：
按照相干报道，在商业报答上，有超过6800万爱奇艺会员收看了迷雾剧院的内容，第一季广告主投放就超过30个。2020年Q4财报数据，截至第四季度末，爱奇艺的定阅会员范围达到1.017亿。
在《隐蔽的角落》和《缄默的假相》毫无疑难的精品高质背后，商业化数据亮眼、品牌化建立不可企及。站在第一季的肩膀上，第二季的招商状况明显恶化，初级副总裁戴莹也曾在媒体采访中透露，“由于第一季的胜利，（第二季招商）有了大踏步式的后退。迷雾剧院造成了品牌效应，招商的表示十分好。”
只不外，播出之后，《八角亭迷雾》《淘金》《谁是凶手》等作品，没能接下第一季的火把再进一步，口碑回落太快，“期待有多高，绝望就有多大”的评估遮天蔽日。
一个不争的事实，观众对《缄默的假相》的喜欢与迷雾剧院自身有关。KK置信，无论第一季爆火的两部作品如何打包挂牌，都不会被湮没。同理，被厌弃的作品，无论是不是在剧院里，都同样会被厌弃。
这样的状况下，将来的第三季颇有可能又被打回原型。
只管剧院化在吸引并会萃圈层受众，有一定的成效。但流媒体时期，平台想要建起“品牌效应”以吸引更多用户的拥趸，发力C端市场，是一件需求更有耐烦、更有财力、更为长线继续布局的事件。
爱奇艺首席内容官王晓晖曾在采访中对媒体表现，爱奇艺接上去会保持单纯投合、悬浮的内容，把精神放到研发A+级和S级名目上，中心点是要“歼灭伪腰部”，寻求精品。
也就是所谓的“降本增效”。
降本很显著，裁员、缩减名目等等，但增效在哪里，还需求一点时间来体现。
这样的状况下，迷雾剧院第三季还能否继续产出，也就成为了大家关注的抢手点。
站在观众视角，存疑归存疑，只有爱奇艺违心持续推，KK都仍然对将来新一季的迷雾剧院放弃高度的期待。
市场冷落，行业不景气，情绪一片低迷，这个寒冬还需求挨多久，咱们都不得而知，但做过精品内容且仍然在寻求打磨精品内容的路途上后退的内容人，总归是值得激励且配得上期待的。
小逗？才刚开始
谁能告知我，小逗剧院究竟有哪些名目？
比起恋恋的不差库存和现在迷雾的气势浩瀚，小逗剧院的存在感真实太过单薄。


往年年终，爱奇艺官宣小逗剧院正式上线，以“给糊口画个逗号”为主题，主打类型化喜剧，并公布了包孕主打打工人故事的《破事精英》；秦霄贤、赵小棠、孟鹤堂主演的《瓦舍江湖》以及贾冰、刘桦搭档韩烨洲的西南喜剧《医是医二是二》在内的三部作品片单。
首爆发品是2月初上线的《瓦舍江湖》，但很显然，这部剧由曾参预执导《武林别传》《炊事班的故事》的綦晓卉负责导演，创作出《我爱我家》等经典作品的“阵容弱小”的喜剧，没能在C端市场惹起太大的反响。
好在随后6月上线的《破事精英》，扳回了一局——豆瓣评分7.7，参预评分的用户数量接近45000。这部作品，由爱奇艺芝麻荚任务室出品，导演韦恰是《恋情公寓》系列作品的总导演，主演李佳航，于6月18日在爱奇艺上线播出，总计24集。
《破事》的开篇，沉积了少量的谐音梗和老套情形喜剧情节，加之诚实人+职场奇葩的设定以及老熟人——Lisa榕等，《恋情公寓》味十足。但又在恋情公寓味上削减了不少让人笑着笑着就哭了的立意与暗讽与新弄法。
好比，第五集的互动模式，“ 所有为了流量 ”的言论乱相讥嘲，总体框架里客人公作为“职场社畜”的心酸和无法等等，都拔高故事的内核主题。
爱奇艺副总裁、芝麻荚任务室担任人钮继新也在媒体采访中方表现过，“假如能有一部代表性的剧目完成所谓的出圈或者达到一定的热度，固然是最好的；但即便没有，只有大家可以感触到爱奇艺在《一年一度喜剧大赛》以外，又同时有了小逗剧院这样一个喜剧厂牌，这就是咱们第一年的胜利了。“
主观来讲，小逗剧院的开篇不算差，国产喜剧沉湎网络段子曾经很久了，套着喜剧的壳，走脱口秀的路子，玩一些网络烂梗。《破事精英》以单元剧模式更新，虽然每一个集的品质不屈均，但总体输入在线。
不能不说，喜剧才是这个互联网最难做的名目，一部精品都难出，要打包做剧院，更不是一件容易的事件。小逗剧院，还很嫩。
小结：
过来的半年，爱奇艺精品剧集并不少，第一季度《人人间》、《警察光荣》都交出了不俗的成就，第二季度《蠢才根本法》又难看又美观，但总归算合格。只是这些作品与“剧院化”品牌建立根本上没有甚么瓜葛。
爱奇艺开创人、首席履行官龚宇曾在谈及剧院化经营时表现：“过来的商业模式对咱们行业来说就是狗熊掰棒子，播一部剧是一部剧，每部剧、每部电影都要做内容鼓吹，内容鼓吹的本钱占内容投资本钱的固定比例，这个比例不低，由于每部剧的受众群体纷歧样，你下次播的时分可能原来喜爱这个题材的观众用户曾经跑了，你还得给他招回来。”
但如今来看，剧院化概念自身也是由一个一个单个的“棒子”组成的，说究竟狗熊仍是要一个一个掰，而后装进兜子里，组合而成一兜棒子。其终究品质，取决于能否延续掰到高水准的作品。迷雾剧院就是很好的案例，假使没有第三季、第四季，剧院化就颇有可能只是又一个互联网概念，而后犹如一切的互联网热点概念同样，好景不常之后，走向灭亡。