为何喜马拉雅愈来愈懂年老人？

江郞才尽

作者｜夏天
“我彻底不信（老板画的大饼），我只看钱。”“广告行业是最像职场的职场，这里充溢了甲方和乙方，得多广告人到职之后，都成为很牛的人。”
前一天晚上刚被毛不容易和马頔茕居话题刺激的小何，次日又被杨笠和东东枪脱口秀式聊职场惹得前仰后合。
这是比来小何收听喜马拉雅10周年特别企划“一同聊聊吧”的场景。前两场直播上去，共有17.6万人涌入喜马拉雅直播间。


27岁的小何是小娱的室友。她天天早上7点半准时起床，一边听资讯，一边洗漱。自从22岁入坑听音频以来，喜马拉雅曾经陪伴小何5年。这期间，小何从一名职场菜鸟胜利变为了一名大厂的中层主管。
像小何同样的年老人还有得多，喜马拉雅陪伴她们走过浪漫的青春时期，如今，小何也陪伴喜马拉雅迎来了10岁的生日。
正值十周年之际，喜马拉雅推出特别企划“一同聊聊吧”，从8月8日到8月13日，喜马拉雅将约请毛不容易、马頔、杨笠、东东枪、梁文道、郝景芳、姜思达、河森堡、柳岩、沈奕斐、易立竞、易小星等大咖，延续6天每晚8点与用户独特探究当下年老人关注的抢手话题，从茕居离职场，从消费到虚构世界，从恋爱到精力糊口……
推出这些年老人喜爱收听和探讨的节目面前，是喜马拉雅对年老人精力世界和情感诉求的深化洞察。过来这几年，喜马拉雅从内容到办事不停迭代，与时俱进，成为深受年老人喜欢的国民音频App。
大家常说陪伴是最长情的告白。回首过来的10年，咱们从周杰伦的《再见范特西》追到了如今元宇宙概念股，也见证了中国互联网白云苍狗的剧变，但不变的是喜马拉雅对年老人们自始而终的陪伴。
咱们期待着，喜马拉雅开启音频世界的下一个10年。


十周年特别企整齐起聊聊吧，
用声响分享人生智慧
“一同聊聊吧”的第一场音频直播——“负疚，我对人过敏，只想茕居”，是由喜马拉雅十周年见证人、唱作人毛不容易携手音乐人马頔独特开启的，选择了泛博年老人关注的茕居话题。两位佳宾与年老用户一同分享了他们的茕居与合租阅历。
关于“社恐”的毛不容易来讲，他以为茕居有些时分会对比费事，好比没人在你洗澡时分开门签收快递或者拿外卖等；而关于“社牛”的马頔来讲，他以为热烈与平静都是糊口中的必须品，并且很怕和室友产生意见上的不合，所以选择了茕居。


这场直播有8.9万人收听，而且不少年老听众们自发在喜马拉雅站别传播和探讨茕居话题，而这面前更深档次的缘故是，跟着集体经济愈来愈独立，茕居的确成为当下愈来愈多年老人选择的糊口形式。
据2022年中国第七次人口普查数据显示，茕居人数曾经超过1.25亿，其中20-34岁的茕居家庭占比达到约38%。在知乎上发问“为何你更违心一集体糊口”的话题下，数千人回答了本人关于茕居糊口的认可。
跟着茕居人群不停扩张，他们的糊口形式逐步被主流的言论场合关注。这也是为何喜马拉雅10周年特别企划第一期节目就讨论茕居话题的缘故。
在音频直播中，毛不容易重点分享了他关于新歌《聊聊》的感悟。他表现，这首歌讲述的是大城市流浪中的一种陪伴感。“累了吧，戴上耳机，窝进沙发，长久逃离城市的喧哗。”令直播掌管人和得多听众印象粗浅。


除了茕居之外，职场话题也是年老人普遍探讨的话题。
当下年老人退职场中面临各种门坎与决定，好比35岁之后的春秋焦虑、职业女性生养焦虑、裁员焦虑。与此同时，赚钱也不是年老人的人生指标，有钱能让他们活得更精彩，没钱，他们也能大张旗鼓。
网上有一句颇有名的段子，70后的人问，到职是甚么？80后的人问，为何要到职？90后的人问，为何要996？世界这么大，我想去看看！00后更是初生牛犊不怕虎，勇于对职场上的分歧理不偏心等外容进行硬怼，乃至还会教育老板。
“一同聊聊吧”第二期便约请杨笠和东东枪来讨论职场话题——“下班的目的就是为了避免下班”。从如何减缓面试的紧张，到对画大饼的看法，到主业与副业的瓜葛，再到现实中的职场，杨笠与东东枪按照本身的行业阅历从不同的角度表白了本人的看法。


好比，关于副业的态度，杨笠表现，假如两件事件都感兴致，那就均可以去做。东东枪对此也表现了认同，他说，“终纵目的多是开心，多是自在，多是成绩感，但不是上好一个班或者在哪一个坑里表示得很好。”
开心、自在、成绩感，这些词再次戳中当下的年老人们。
得多听众在直播间都表白了对话题的兴致，两位佳宾也与一些听众进行了线上连麦，针对听众提出的共事相处、行业转变、职场标的目的等详细问题提出了本人的见地和看法，不少听众表现“受害良多”。
当大城市疾速的任务节拍和职场焦虑压得你喘不外气来的时分，试试让喜马拉雅陪伴你，也许音频会从此成为你糊口的一部份。


为何喜马拉雅能读懂年老人？
不论是毛不容易、马頔仍是杨笠、东东枪，包罗后续的梁文道、郝景芳、姜思达、河森堡、柳岩、沈奕斐、易立竞、易小星都是喜马拉雅按照当下年老人爱好所筛选出来的。他们既相熟当下年老人的精力形态，又可以踊跃侧面地影响年老人价值观。
“这次十周年的聊聊吧直播，我每一个场都很期待，喜马拉雅太懂我了。”这是一名喜马拉雅4年粉丝对这一系列音频直播的评估。
从战胜茕居孤傲、答疑职场困惑、揭秘数字化元宇宙开展到如何进行投资与学习型消费、如何辨认恋爱PUA以及近些年来爆火的恋爱综艺、短视频利害。喜马拉雅十周年特别企划的每个板块都没有分开当下年老人关注的热点话题。


有句经典的名言说，能提出一个好的问题，胜过100个优秀谜底。那末，为何喜马拉雅“一同聊聊吧”提出的话题正好踩中年老人的心坎儿？这跟喜马拉雅多年来在年老内容方面的深度耕耘不有关系。在过来一段时间中，喜马拉雅的内容和办事都呈现出年老化的趋向。
从内容层面看，喜马拉雅愈来愈注重内容的年老化和翻新。好比，不停推出年老人喜爱的有声IP《哈利波特》、《三体》、《白夜行》、《雪中悍刀行》等等。而且，喜马拉雅也在不停丰硕年老人喜爱的品类，好比影视、悬疑、科幻、二次元等等。


以《哈利·波特》为例，中文有声书在喜马拉雅上线不到十天，播放量便超过1000万，成为喜马拉雅首个十天破千万的海内IP。少量“哈迷”在专辑评论区回想本人与《哈利·波特》相遇的故事，表白本人冲动的表情，“哈利·波特热”再次袭来。
不久前，由刘亦菲、陈晓、柳岩、林允等主演的影视剧《梦华录》在年老人的一众好评中收官。就在网友直呼“舍不得追完”“又要剧荒”的时分，喜马拉雅上线了《梦华录》多人有声剧。每集音频播放量都在5万摆布，留言100多条。有用户在音频下留言，“孙三娘配音真棒，哭的撕心裂肺，声情并茂，骂起人来霸气十足，超有代入感。”


事实上，《梦华录》只是喜马拉雅影视有声剧其中之一。喜马拉雅专一于影视内容、打造沉迷式“声响剧场”的“热剧院”已上线《风起陇西》《悟空传》《长津湖水门桥》《雍正王朝》等抢手影视IP改编的精品有声剧40余部，遭到泛博年老用户的广泛好评。


专业的配音和制造团队，精密的前期制造，以及让人身临其境的声响成果，喜马拉雅精品有声剧的打造也让“用耳朵追剧”成了一种新的文娱形式。
往年喜马拉雅还打造了喜剧厂牌“爱逗喜剧”，而且上线了首档明星车内唱聊互动音频综艺——《晨安，打工人》，经过充溢文娱性、共识性、综艺感和互动性的场景化声响内容，打造原生自制IP。由白举纲、艾伦、高瀚宇、柳岩、李斯丹妮等一众明星，在每一个个任务日的凌晨为年老的打工人们送上正能量。


在内容以外，喜马拉雅也从办事层面更为适配年老人。好比，近些年来，愈来愈多的年老人开始喜爱听播客，喜马拉雅也趁势发力播客这一音频内容方式，约请更多有料的主播守旧播客频道，向听众输入观念分享价值，填充年老人的碎片化时间，也让年老人获取陪伴。
当下年老人更喜爱用互动和探讨的形式来交流。因此，喜马拉雅便守旧了音频直播，不停约请年老人喜爱的佳宾来和大家互动交流。这次“一同聊聊吧”的系列音频直播，便切中了用户的这一需要，为年老人打造了一个交流的场域。经过音频共同的连麦形式进行直播，更为聚焦声响与话题的同时，也能打消佳宾与用户的生疏感，大家像三五好友一同“茶话会”般的对谈互动，拉满直播氛围。


10年来，喜马拉雅的变与不变
喜马拉雅一直以科技赋能文明，为泛博用户源源不停地提供精力粮食，意在让每集体成为更好的本人。喜马拉雅开创人余建军曾说：“喜马拉雅的初心是让有才气的人做内容，用声响分享人类智慧，精准提供应有需求的人。”本次十周年特别企划“一同聊聊吧”便恰是喜马拉雅“十年如一日”坚持初心的体现。
过来10年，不停变动的是因用户迭代而发生的更多新市场需要，不变的是喜马拉雅对内容一以贯之的翻新与畏敬。
20十二年8月，喜马拉雅成立。如今，喜马拉雅经过PGC、PUGC、UGC三种模式造成了不乱的金字塔构造内容供应模型， 建造了坚硬的内容护城河，稳居音频畛域第一把交椅。
其中，金字塔尖上的是PGC内容（专业出产内容），如德云社、三体等；腰部是PUGC内容（专业用户出产内容），如采采、幻樱空、有声的紫襟，个别具有百万粉到千万粉不等，他们是平台的中坚气力，也是这两年对营收增长奉献最大的一个群体；尾部的是UGC内容（用户出产内容），好比播客、配音、诵读内容等。


截至2021年，喜马拉雅内容创作者超过1351万人，出产的音频整体数量为3.4亿。
为了稳固PGC的下游版权，截至2021年，喜马拉雅已与中信出版社等约160家头部出版社以及中国140多家头部网络文学平台达成协作。往年，喜马拉雅还前后与国内出版机构Pottermore Publishing和企鹅兰登北亚达成策略协作，不停拓展海内优质IP内容。经过与这些国际外的优质出版商协作，喜马拉雅建设了丰硕多元的内容生态。
如今的成就阐明过来10年，喜马拉雅走的路是对的。但作为一家数一数二的音频行业平台来讲，喜马拉雅早就曾经开始思考下一个10年。
将来一定是智能化糊口的时期。伴有智能家居、车联网等“高用户时长”场景的遍及，音频内容场景也展示出了更宽广的开展后劲。而喜马拉雅早在2019年就开始规划硬件业务，并推出了AI音箱“小雅”。


2021年，喜马拉雅2.68亿的全场景月活泼用户中，经过智能音箱、车载音频等IoT终端及其余第三方凋谢平台拜候喜马拉雅的月活泼用户有1.52亿。
如今，喜马拉雅曾经经过上游的智能硬件散发掩盖了千万车载、穿着、音响智能装备用户，包罗阿里、华为、小米、海尔、宝马、福特、比亚迪等超过数千家品牌都接入了喜马拉雅的海量声响内容。
不外，捉住智能硬件的同时还需求捉住智能硬件面前的年老用户能力真正博得下一个时期。而从目前本次十周年特别企划的反馈来看，喜马拉雅曾经愈来愈懂年老人，愈来愈吸引年老人。下一个十年，值得期待。