智能投影：坚果、当贝前攻后防

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原标题：智能投影：坚果、当贝前攻后防  
来源 / 刘旷  
足不出户看大屏电影、晋升租房的幸福感、户外露营神器......投影仪愈来愈能捉住消费者的心。  
智能投影所带来的视觉体验逐步成了家庭场景的一部份，不管是由于居家后观影需要的减少，仍是用户对智能化需要的降级，能够明白的是智能投影行业正在释放微小的开展潜能。奥维云网全渠道推总数据显示，2022年上半年，中国度用智能投影销量达3十一万台，同比增长30%；销售额52.6亿元，同比增长9%。  
另外，各家智能投影品牌也进入了火拼阶段。据奥维云网数据，在2022年上半年，智能投影市场在售品牌数量超200家。竞争者众，市场份额正在不停产生分裂，品牌间的竞争愈加紧张，尤为是坚果、当贝更是绷紧了神经。  
头尾两端施压  
彼时，国际投影仪市场次要集中在B端和G端，使用场景大部份是用于办公或是教育，并且简直是由爱普生、明基、索尼等传统投影厂商掌握市场，坚果、当贝等新权势在畛域内尚无太多的存在感。  
而在“宅经济”的催化下，智能小家电乘风起势，作为其中一员的智能投影仪也逐步从商用场景蔓延到家用场景，而且热度继续低落。得益于此，坚果、当贝也很快在家用智能投影行业中崭露锋铓。  
不外此时，业内曾经会萃了许多种子选手，或有技术实力，或有品牌配景，目前智能投影仪市场的开展事态暗潮涌动，恐怕无益于坚果、当贝持续上探的筹算。  
一方面极米扎根行业龙头地位，吞食市场的“胃口”继续变大。据IDC数据，极米科技2018至2021年延续四年蝉联中国投影机市场出货量第一，市占率从2018年的13.2%不停晋升至2021年的21%。值得留意的是，在2021年中国投影机厂商出货量市场份额中，坚果和当贝分别仅占7.5%、3%。  
同为DLP赛道的前排厂商，极米增势迅猛且遥遥当先于其余同行，其影响力在不停加强，在造就用户消费认知、使用习气等各个方面劣势逐步凸起，一定水平上，给竞争对手的产品推行施加了不少压力，这显著不是坚果和当贝所乐意看到的场面。  
另外一方面中尾部品牌后劲选手扎堆。智能投影仪行业门坎相对于较低，入局分羹的参预者愈来愈多，其中不乏有小米、天猫魔屏等互联网巨头，还有海信、康佳等传统家电厂商，这些品牌要末在软件、智能家居生态方面有所长于，要末在制作业积攒了丰硕教训，都是坚果和当贝不克不及等闲无视的敌手。  
面对头尾两端挤压的事态，坚果、当贝急需求用新的技术和产品降级来做出改动，尽力放大与极米之间的落差，同时拉开与身后其余中尾部品牌的差距。  
前攻：盯准技术缺口  
俗语说不会推翻本人，就会被他人推翻。在技术飞速更新迭代确当下，这类“他杀式生存”的活法尤为合用于坚果、当贝等这种科技企业。  
长时间以来，国际的智能投影品牌使用的芯片根本迥然不同，中心技术相差无几，同质前提下，各家之间的差距难以拉开。对坚果或当贝而言，完成推翻的症结就是精准找到被疏忽的市场，提供更契适用户需要的产品。  
展开全文    近一年来，在各家环抱着颜色、内容等方面做文章的时分，坚果、当贝重注超短智能微投、激光智能微投技术的推动，帮忙业务的起跳实现无效助跑。  
一来，当贝实现激光化，胜利提升为国际家用智能投影市场的黑马。  
当贝规划“LED+激光”双线业务，率先在家用智能投影产品中引入激光光源，主打“高端高亮”战略，推出了3200ANSI流明的X3、2150ANSI流明的NEW F3等多个爆款，这让当贝在泛滥家用投影产品中疾速脱颖而出，完成奔腾式生长。  
值得一提的是，据IDC预计，2022年中国投影机市场销量无望超过560万台，同比增长将近20%；其中含高亮度智能投影和激光电视的高端家投销量无望冲击150万台。可见，将来“高端高亮”或将成为家用投影用户换新的首要斟酌要素，这关于当贝来讲，无疑是一个完成弯道超车的大好时机。  
二来，坚果实现超短化，延长智能投影更多的运用场景。  
家喻户晓，传统投影仪根本为长焦投影，使历时为了包管画面的残缺性，对投影仪摆放的地位、远近有一定的局限，整体易用性其实不算好，而超短焦在解决以上局限性的同时，还开拓出来新的运用场景，如餐桌投影、汽车内投影、帐篷内投影等等，很大水平释放了用户的空间压力。  
相较之下，超短焦比长焦投影能够在得多使用场景上给用户更多优质体验，短焦化或是将来用户在智能投影消费上的一大消费趋势，从这一层面上说，坚果还有很大的生长空间。  
以后，智能投影正呈现如火如荼的开展态势，当贝和坚果作为超短焦和激光化的前沿探究者，凭借技术翻新的才能追逐极米们，继续在中高端市场站稳脚根。有理由置信，将来当贝和坚果或将成为极米这种当先品牌的两大强无力应战者，乃至是与之造成行业三强格式。  
后防：放慢办事降级  
进化至今，智能投影仪已再也不是单纯的显示装备，而是作为物联网时期的首要终端，用户能够间接衔接互联网，从而获得到音视频、游戏、音乐等多种方式的智能办事。能够猜测，在智能投影产品技术成熟之后，办事将成为智能投影行业竞争的中心。  
事实上，关于办事的注重在极米、峰米等头部企业身上早有端倪。好比极米前后参加了华为Hilink智能家居凋谢互联平台和鸿蒙营垒，接进小米生态链；峰米本人原创生态平台，让用户可以经过FengOS零碎获得影音文娱、游戏文娱、实时资讯等智能化办事和功用。  
当贝、坚果紧随在极米身后，同时又要防止被起初者反超，借力平台办事增强产品壁垒也是一个不错的选择。  
在内容资源方面，当贝矜持经营劣势。目前，当贝投影旗下的运用市场已具有超过3千款电视运用APP，大屏软件办事曾经超过2亿家庭用户。除此以外，其自主研发的OS零碎汇聚“爱优腾芒”、B站、西瓜等全网视频资源，有超300项赛事的版权资源全年直播。  
在生态链接方面，坚果内涵开展后劲微小。2022年终，坚果投影与OPPO跨界联结，搭载ColorTV桌面，以万物互联网为核心，打造智能家庭影院生态圈，为用户带来更轻松便捷的操作。更首要的是，OPPO是当下的公众手机品牌，坚果参加其loT生态链无疑给本人挖掘了不少潜伏消费者。  
饶富的资源、弱小的生态，都可以作为当贝和坚果办事好用户的无力撑持，借势发扬本人的劣势，让用户始于产品技术，忠于办事体验，想必当贝、坚果也乐意为之。  
或者换个角度来看，与坚果、当贝两个头部品牌比拟，余下大部份的中尾部品牌其实不占劣势，所以它们少数主意“性价比”，以高价格吸引部份消费者，乃至有不少品牌声称自家产品为大牌平替。  
坚果和当贝虽然说有较强的技术和品牌配景，中尾部厂商临时还很难完成超出，但需求正视的是，当初这种打着“高质平价”标语的产品的确有了成为年老一代消费主流的苗头。据奥维云网数据显示，2022年4月家用智能投影线上市场TOP10品牌销量现状中，新锐品牌知麻、光米位列前十，线上销量过万。  
许多用户关于超短焦、激光化，或者DLP和LCD的认知水平其实不高，单凭技术拉低价格线，对大部份消费者其实不见效。所以面对平价新锐品牌们的起势，同时晋升办事和技术才能，拉高性价比对当贝和坚果的首要性显而易见。  
霸占个性困难  
固然，除了与同行之间的竞争，坚果和当贝更应该在乎的还有智能投影行业所面临的困难。  
首先，目前家用投影仪浸透率仍较低，还未成为大部份家用视觉体验场景的无效增补或代替。奥维云网数据显示，2020年中国电视市场销量就已达到4450万台，而2021年家用智能投影仪销量505万台。不成否定，智能投影的增速的确迅猛，然而要达到电视产品的掩盖程度，还需求通过较长期的积攒。  
其次，品质错落不齐。泛滥品牌急着抢占市场，疯狂营销，却将办事类产品最首要的品质要素抛在脑后，投影仪市场变得泥沙俱下，一些高价低质的投影仪不停损耗着消费者的信赖度。  
从上述坚果和当贝的“行为轨迹”来看，在市场需要日趋多样化的配景下，它们持续增强激光智能微投、超短焦智能微投的研发，的确充沛尊敬了当代技术开展的多元化。然而不论将来智能投影市场技术如何降级变动，产品的终究目的终归是到消费者手上、让消费者感觉好用，置信这也是各大智能投影厂商的心中所愿。  
整体来讲，跟着更多品牌的参加，智能投影市场的市场格式和技术竞争将会更为多变、剧烈。而坚果、当贝冲破重围的症结除了增强自身的翻新性、实用性等硬核实力外，更首要的是要尽己所能给予全部智能投影市场正向疏导，增强产业的生命力，这也许才是它们终究成为长时间主义者的必修课。