智能手表，再也不只是手机品牌的“隶属品”

呀呀银饰

图片来源@来源：Pixabay
文 | 智能相对于论，作者 | 佘凯文“你何时会想买一块智能手表？”
当下也许恰是一个不错的机会，跟着通讯、挪动技术的及产品自身功用的不停完美，智能手表开始被愈来愈多消费者认可。数据显示，2021年中国智能手表市场范围达到295亿元，2022年一季度寰球智能手表比拟2021年第一季度同比减少了13%。
在产品才能和体验消费的驱动下，特别是在智能手机近些年来急剧萎缩的配景中，智能手表曾经逐步成为寰球增长最为疾速的终端产品之一。
而且，以后智能手表也再也不只是智能手机的“生态陪衬”，品牌方和运用商都在进一步减速智能手表的功用改造，往年智能手表迎来一次微小的市场机遇。
再也不是“隶属品”，智能手表已翻身
近期，有不少品牌都召开了全新公布会，好比华为的HarmonyOS 3及全场景新品公布会，一改过来智能手表的陪衬位置，再也不只是在公布会序幕简略地说上几句，草草发布价钱后就进入到下一环节，全新的watch 3 Pro new在此次公布会中成为配角，在前半部份就被拿来重点引见。
特别是从智能手表的功用下去看，智能手表正有着“脱离”手机的趋向。从接听电话，购物付款，再到如今听音乐、出行、社交，从最后的时间呈现、静止数据记载、再到“安康管家”、“糊口伴侣”的角色，手表和手机的定位愈发区隔开，乃至于绝大部份时分智能手表曾经再也不需求手机作为撑持。
好比8月10日OPPO全新公布的OPPO Watch3系列，在糊口类功用上，完成了80+糊口类场景App掩盖，便捷领取方面新增轻智能模式下使用领取宝付款码。同时，其标配eSIM独立通信，使其彻底能够完成脱离手机独自使用。
并且智能手表在安康和静止畛域还建设了区分于智能手机的技术办事壁垒。据往年波士顿征询公司公布的《后疫情时期下的消费新途径》显示，得益于安康认识绝后强化，安康已成为中国消费者新世纪五个新消费主题之首。并无机构预计到2025年国际安康产业市场范围将达到13.4万亿元。显然，安康产业行将以来一次严重的开展契机，只是智能手表想要在其中占得先机，也并不是易事。
现阶段，包罗华为、苹果、小米、vivo等赛道玩家都在强化自家智能手表的安康属性，例如华为往年公布的WATCH GT 3 Pro系列，除了搭载ECG收集、心电剖析、全天候心率监测、血氧监测、迷信睡眠监测、女性生理周期办理、压力检测等功用外，还联结中国医疗保健国内交流增进会发动血管安康钻研，基于华为WATCH GT 3 Pro系列的PPG和ECG传感器，能够精准筛查动脉软化危险，提供专业安康倡议。
又好比苹果，曾经将智能手表向安康工具凑近，除了有ECO心电图、血氧饱和度测试等功用，血糖、血压以及体温检测等功用也陆续下马，最次要在部份国度和地域曾经经过了医疗器械认证。去年vivo智能手表一样选择在安康办理方面跟进，参加全天心率血氧监测，全天卡路里跟测功用。并新增数十项静止模式，采取更合乎亚洲人体质的GoMore算法，实时熬炼指点，静止后迷信剖析。
另外，从场景端来看，跟着esim独立联网才能的掩盖，出门只带一块智能手表变得可能；而家庭场景中，智能手表也开始越过智能手机成为智能家居管制真个首要一环。像包罗vivo WATCH 2、OPPO Watch 3、华为WATCH等产品都早已搭载相干功用。
假如说2021年是可穿着装备市场复苏的一年，那末2022年将是市场需要进一步释放的时辰，在静止监控传感技术运用拉动市场需要的同时，心率、血氧、静止模式监测等安康、静止相干功用曾经相对于成熟，往年各大品牌在安康场景下的深挖，如血压、血糖等目标监测才能，又将赋与智能手表更多的故事，智能手表开始脱离“隶属品”定调。
而最次要的是，国产品牌或将是这一轮智能手表市场更替潮中最大的受害者。
“智能手表”的国产竞争力
近些年来，国际智能手表赛道一个最大的差别即是一改苹果一家独大的场面，与之对应的则是国产品牌的突起。
时间回到智能手表的第一轮发作期，也就是2015年摆布，彼时智能手表赛道并无太多国产品牌的身影，仅联想因快人一步的规划占领了寰球前五中的一席之地。但很快，Apple Watch横空出生，凭借其弱小的品牌影响力及IOS生态零碎，在一年不到的时间内简直就做到了“只手遮天”。2015年Apple Watch全年销量约占寰球销售总量的2/3，在2015年Q3其市场占有率一度攀升到70%。
如今，这个事态在泛滥国产品牌的冲击下曾经改动。最新数据显示，2022年第一季度寰球智能手表市场苹果、三星和华为名列前三，其中苹果虽然仍以36.1%的市场份额位居榜首，但曾经不具当年的绝对统治位置；三星和华为分列二三位，市场率分别为10.1%和7.2%；小米则位列第四占比5%。
国际市场的变动更为显著，鲸顾问数据显示，往年上半年，京东平台智能手表销量超过390万件，销售额超过42亿元。其中，华为的市占比简直是苹果和小米的总和，华为以累计销量过百万的成就抢占到约26%的市场份额，环比晋升4.4%。小米和苹果则在销量上无显著差距，二者市占比均在14%摆布。
固然，面对夹攻苹果也没有坐以待毙。前不久，Apple Watch就向用户推送了WatchOS 9的beta版本，其中虽然没有带来任何本质性的功用改动，但却上线了一款新表盘，即首个中文汉字表盘，采取了一至12的汉字数字显示时间。很显然，这是苹果对国际用户的又一次示好。
国产品牌方面，除了华为、小米，还有更多玩家涌入智能手表赛道，如OPPO和vivo，都算是这个赛道的“新玩家”，他们都是在2020年才推出第一款智能手表。不外，时间晚却大有青出于蓝的意思，像vivo Watch 2于去年年底公布，就拿下各平台单日销量冠军，日前更是宣告曾经抢先上线了微信手表版功用；OPPO方面，最新的OPPO Watch 3也已于近日公布。
OPPO与vivo都表示出对智能手表极大的“注重”，与之相对于的则是投入。早在2019年OPPO就成立了新兴挪动终端事业部，前后公布了TWS耳机、智能手表、智能手环、5G CPE、AR眼镜、智能电视等智能终端装备。而在2021年OPPO全年总计对外投资22笔，一样波及了芯片、IoT以及规划产业链等。刚刚公布的OPPO Watch 3就成了寰球首发搭载骁龙W5可穿着平台芯片以及国际首款搭载LTPO屏幕的智能手表。
为了突显安康办理的才能，OPPO还和各大高校、科研机构、病院展开踊跃协作，经过不停追求内部协作以晋升其在安康畛域的专业性。好比与颐健安、欧姆龙等厂商联结，利用第三方装备完成对延续血糖数据的查看以及对血压的长时间办理。
像刚刚公布的OPPO Watch 3系列在安康功用上就有这几项全新降级与新增，如降级十二通道光学血氧监测传感器，，在高原场景可以智能辨认海拔变动，全天候开启血氧监测和低血氧预警。新增血管安康钻研功用，利用ECG + PPG传感器，30s便可检测血管弹性水平，帮忙用户及时发现血管软化危险。睡眠场景下，全新参加的睡眠评分、睡眠法则性评价等数据，可以让用户精准掌控睡眠品质。
vivo一样不甘逞强，虽然更新频率不迭OPPO但功用上的跟进并衰败下，而且一样与欧姆龙等医疗机构展开了深度协作。
不光是主品牌在发力，他们的子品牌一样将眼光放到智能手表赛道，上月真我realme在印度举行了一场新品公布会，其智能手表新品——realme Watch 3公布1.8英寸的大屏幕使其成为目前市场最大的智能手表。
在国产品牌的进击中，苹果在智能手表赛道的“寡头效应”已被初步打破，而“只手遮天”的时期在智能手表行业恐怕也再难演出，也许接上去行业还将会见临新一轮的洗牌，品牌效应将无奈再成为市场归属的抉择性要素，用户将会更为看重产品的功用性。
智能手表开始“求变”
市场看好往年智能手表的增长，除了安康与静止功用的丰硕，也离不开智能手表自身根底才能的成熟。像如今的智能手表早已辞别搞当年一天一充的为难，从各大品牌的产品来看，一周续航已经是已经标配，封闭部份功用续航才能能够达到两周以上。
不外，功用的日趋增多及降级，智能手表也泛起了一些新的趋向。
首当其冲即是“变大”，智能手表的表盘正在越变越大，像后面提到的realme在印度出售的realme Watch 3，其表盘曾经达到1.8英寸，也许大部份人对1.8英寸没有概念，1.8英寸的大小已至关于过来功用机时期直板手机屏幕的大小；苹果也在做大，有动静称往年9月份苹果的秋天新品公布会上，预计将公布新一代Apple Watch Series 8手表，其屏幕大小将晋升十二%。
智能手表“变大”的趋向，可能更可能是来自于功用上的“倒逼”，好比行将掩盖一切手机品牌的“ 微信手表版”，许多功用体验的硬性要求就是需求一个大的表盘，以曾经搭载了全新微信手表版的vivo Watch 2为例，其所反对的语音自动转文字、图片动静查看、拍一拍/援用动静显示等功用，若屏幕过小必将将影响体验。
其次，智能手表开始追求材质上的冲破，这一点次要体现于下游供给链。目前，包罗京西方、TCL华星、三安光电等在内的面板厂商都在发力Micro LED。与OLED比拟，Micro LED最显著的劣势是功耗更低，亮度更高。智能手表将有多是Micro LED第一个少量出产的终端运用装备。早在2014年苹果就收购了LuxVue Technology——一家专一于开发Micro LED技术的公司。Gartner预计，到2025年，10%的智能手表将采取Micro LED显示屏，这将对OLED智能手表市场造成一定应战。
接着，有品牌开始追求智能手表总体状态上的冲破。像后面提到的苹果，开始在各国各地经过医疗器械认证，包罗华为也是如斯，阐明他们再也不知足于“智能手表”这一状态，为了避免错过安康红利，愈加凑近“安康工具”；还有像Meta同样的玩家，往年年终市场爆出Meta或将推出新款智能手表，最大特征在于可能会是一款“可装配”手表，其手表屏幕由磁铁固定，它能按照用户的摄影需要进行装配。
可装配的镜头显然会让其从“表”状态上解放，表面是“表”而又不是“表”，固然在它正式推出前这些都只是猜测。
最初，为了打破硬件产品的趋异性，软件和算法上的较量也在降级。像华为WATCH GT Runner面前的跑步静止训练体系“TruSport”、OPPO成立安康试验室并自研OPPO Watch 2系列的滑雪算法、2020年佳明收购了头部静止安康生理数据剖析公司Firstbeat等举措的面前，实质上都是个品牌关于算法的投资。能够预见，在将来算法畛域的竞争还将愈来愈剧烈。
十数年来智能手表始终走在了进化的路途上，无论是功用、续航、材质与最后的产品比拟都有了天翻地覆的变动，能够预见的是安康办事一定会是智能手表产品开展的中心标的目的之一，脱离智能手机也将是大趋向，并跟着智能手表的运用逐步丰硕，开始愈来愈依赖第三方软件和运用开发商间接向用户提供办事，智能手表行业曾经不仅是硬件间的短兵相接，而是面前生态之间的一场“群架”。
总结
在巨头们涌入下，赛道竞争战事降级，智能手表的降级之战也将减速，将来功用翻新仍旧将是智能手表放弃吸引力的症结。虽然，以后智能手表在功用上愈来愈丰硕，但在用户诉求的响应上也并非那末到位，就如以后国际用户最中心的诉求之一是需求能刷安康码，而智能手表至今也无奈知足这一诉求。显然，智能手表想要走得更远，翻新标的目的的选择还需求多维度发散。